從去年下半年開始，上星頻道便紛紛高調“曬單”新一年的綜藝計劃，2014年第一季度是這些項目落在實處的第一戰(zhàn)。據《綜藝》記者不完全統計，2014年第一季度有不下30檔大型季播項目開門迎新，無論數量、類型還是宣傳力度、話題關注度，競爭之慘烈絕不亞于往年綜藝節(jié)目最為火熱的第三季度。

首先，題材豐富度是歷次競爭之最：炒得火熱的喜劇、親子題材自不在少數，軍事、科學類型節(jié)目也有異軍突起之勢，但頭魁仍由《我是歌手2》和《中國好歌曲》領銜的音樂類節(jié)目占據。時值寒假和春節(jié)期間，文化類節(jié)目也占有一席之地。因此，本季度的電視競爭不僅是單個節(jié)目之間的競爭，更是類型生態(tài)的競爭，尤其“喜劇”類型能否出彩關乎衛(wèi)視們對此題材的信心和后續(xù)舉措，“全年20多檔喜劇節(jié)目的豪言”能否兌現，全憑第一季度大盤的表現。

國家新聞出版廣電總局頒發(fā)《關于做好2014年電視上星綜合頻道節(jié)目編排和備案工作的通知》已3月有余，衛(wèi)視和制作機構在原創(chuàng)和類型上所下的工夫在一季度開始陸續(xù)呈現：在30多檔新節(jié)目中，原創(chuàng)占比高達八至九成，新出模式節(jié)目大多與三四線衛(wèi)視捆綁。季播常態(tài)化成為各大衛(wèi)視主流編排思路，同時，內容制作機構迎來更多機遇。

央視參戰(zhàn) 周五檔硝煙再起

去年同期，《我是歌手》橫空出世并造就一枝獨秀的傳奇。今年此時，周五檔早有強敵虎視眈眈。據不完全統計，上星頻道至少有7檔季播節(jié)目在周五檔角逐。其中，央視綜藝頻道《中國好歌曲》、湖南衛(wèi)視《我是歌手》、江蘇衛(wèi)視《最強大腦》形成三足鼎立之勢。這也是央視綜藝頻道首次攜大型制作參與周五檔競爭。

1月3日，上述三檔節(jié)目同日首播?！段沂歉枋?》與《中國好歌曲》在黃金檔正面交鋒?！段沂歉枋帧酚捎诘谝患拘Ч怀?，第二季在開播前便已遭到360°無死角劇透。當晚，本應頗具懸念的明星陣容、排名成為最不具看點的“走過場”。不過，節(jié)目的品牌品質仍在、鄧紫棋、羅綺，排名、歌手年齡結構等話題在第二屏發(fā)酵；《中國好歌曲》由于帶有《中國好聲音》的鮮明烙印，加之劉歡、周華健等大咖導師加入，業(yè)界對其期待甚高。該節(jié)目立足于選歌，可以說是國內首檔原創(chuàng)歌曲真人秀，首期節(jié)目即冒出《卷珠簾》《一個歌手的情書》等讓人驚艷的作品，其中《卷珠簾》視頻微博在不到24小時時間里被轉發(fā)6萬余次。

去年此時，《我是歌手》使得湖南衛(wèi)視擺脫之前的收視震蕩，頻道運營“回到正確軌道”。今年，江蘇衛(wèi)視出現類似調整——在《星跳水立方》《全能星戰(zhàn)》等大型節(jié)目沒有達到預期后，江蘇衛(wèi)視對《最強大腦》寄予厚望。雖然申請20：10分播出未獲批準，節(jié)目只能在晚間10點檔與《中國好歌曲》《我是歌手》錯峰播出，但節(jié)目宣傳語透著“殺氣”——“你有你歌手的榮耀，我有我平民的閃光，你飚你的高音，我比我的高明……”

定位于中國首檔科學真人秀，《最強大腦》邀請周杰倫、陶晶瑩、魏坤琳、李彥宏、李永波、梁冬等各界“優(yōu)質頭腦”組成嘉賓陣容，并由“最佳辯手”蔣昌建擔任主持，挑選出平民中的“最強大腦”。首期節(jié)目中“找不同”“一心兩用”“人臉識別”“盲穿激光線”等選手的表現讓觀眾“不明覺厲”（網絡用語意為“雖然不明白對方在說什么，但是感覺很厲害的樣子”）。

三檔節(jié)目首期交鋒成績單如下：CSM全國網數據——《中國好歌曲》1.91%，《我是歌手2》1.6%，《最強大腦》0.67%；CSM48城數據——《中國好歌曲》2.513%，《我是歌手》2.164%，《最強大腦》1.423%。

在尼爾森11省會城市“2014年開年娛樂節(jié)目上星頻道收視排名TOP10”中，《中國好歌曲》在北京、成都、杭州、昆明、鄭州、西安6城市折桂，《我是歌手》《最強大腦》則因不同地區(qū)觀眾有明顯的收視偏好，表現迥異。《我是歌手》為長沙冠軍、廣州亞軍，多個城市進入前五?！蹲顝姶竽X》則更受南京、廣州觀眾青睞，分列五、七名。

《我是歌手》發(fā)揮正常，《中國好歌曲》表現出色，收獲高起點；《最強大腦》本身不與兩者在同一時段，首期CSM收視成績不敵《天天向上》，但微博話題排行上長時間比《我是歌手》靠前，第二期迎來收視高峰已不是懸念。前狼后虎中，《我是歌手2》關注度或不如第一季穩(wěn)健，但熒屏始終相信“想贏，是對對手最大的尊重”。

風云際會中，還有另外4檔節(jié)目定檔周五，分別是央視財經頻道育兒親子真人秀《超級育兒師》、浙江衛(wèi)視喜劇評論節(jié)目《中國喜劇星》、山東衛(wèi)視明星軍事真人秀《熱血真男兒之烈火雄心》、河南衛(wèi)視文化益智節(jié)目《漢字英雄2》。

喜劇、親子迎高潮，軍事“上膛”

本季度節(jié)目大多為真人秀，其中戶外真人秀比例進一步增加；題材多聚焦音樂（8檔）、喜劇（5檔）、親子（4檔）、軍事（3檔）。

音樂類節(jié)目進入深耕階段，本季度音樂節(jié)目差異化明顯：《我是歌手》定位明星競演、《中國好歌曲》聚焦創(chuàng)作、央視音樂頻道推出的《樂上巔峰》定位樂器大賽、《國色天香》定位歌曲改編“戲曲”、 《金鐘獎-中國音超》中八大唱片公司藝人傾巢出動、《中國藏歌會》則首次帶領群星走出攝影棚體驗民風民俗，探尋“天籟之音”源泉。

親子、代際、文化節(jié)目也紛紛瞄準寒假檔?！栋职秩ツ膬骸反蠡鹬?，親子節(jié)目跟進是必然趨勢。本季度衛(wèi)視共有4檔節(jié)目主打親子牌，涉及育兒、游戲、任務、互動等，“明星+親子”漸成此類節(jié)目標配。此外，天津衛(wèi)視別出心裁策劃了一檔名為《我的校友是明星》的代際溝通真人秀。節(jié)目中，明星將與00后小校友進行知識大比拼，曾經的任課老師及同學會以“親友幫幫團”的身份助陣。值得關注的文化節(jié)目還有河南衛(wèi)視《漢字英雄》第二季和云南衛(wèi)視《中國燈謎大會》。

受調控政策影響，衛(wèi)視多將視點從音樂、舞蹈等傳統大類脫離，喜劇被視為集合多種表現形式的綜合藝術而被看好。從去年9月開始，衛(wèi)視們的“喜劇計劃”紛紛出爐，粗算下來，今年全年將有20多檔喜劇節(jié)目。其中一季度有《超級笑星》《中國喜劇星》《我為喜劇狂》《我們都愛笑》《誰能逗樂喜劇明星》5檔新節(jié)目次第推出。

這5檔開局節(jié)目能否唱多新興的喜劇題材？目前來看，“大盤”普遍不被看好，一方面，優(yōu)質音樂節(jié)目強勢壓陣；另一方面，有熟悉喜劇運作的該類節(jié)目導演、評委等多人表示，喜劇人才和原創(chuàng)作品本是奇缺，一哄而上會導致資源嚴重匱乏，題材恐被迅速掏空。單個節(jié)目表現方面，在選手和作品層面，只能看哪家下手最快并挖到‘獨家’。不少電視臺已提前做好“防范工作”，如《超級笑星》的策略是“先開播為強”，《我為喜劇狂》的策略是與每位參賽選手簽“獨家約”；在節(jié)目運作和價值觀方面，喜劇的分寸最難拿捏，一不小心即流于輕浮，如何打動早已被海量段子培養(yǎng)成高笑點的電視觀眾實屬不易。不過，春節(jié)是“合家歡”檔期，有天然的群眾氛圍，喜劇節(jié)目選擇在此天時地利之際開播或能博得不少彩頭。

本季度，三檔軍事真人秀整裝待發(fā)。江蘇衛(wèi)視《超級女兵》最引人關注，節(jié)目首次將一支神秘部隊——中國人民解放軍南海艦隊的女兵訓練和日常生活大范圍曝光，用紀實手法展現成長和青春的殘酷。

“原創(chuàng)”喜憂參半

2013年第四季度，模式與原創(chuàng)節(jié)目比例大致相當。受政策影響，2014第一季度，原創(chuàng)節(jié)目相較引進模式數量優(yōu)勢明星——在《綜藝》統計的34檔節(jié)目中，只有7檔為引進的模式節(jié)目，其中3檔（《我是歌手》《百變大咖秀》《中國達人秀》）為老模式。

原創(chuàng)在2014年開年百花齊放。滿屏原創(chuàng)中，既有以《變形計》為代表的老牌力作回歸，也有《最強大腦》《中國燈謎大會》的新作巧思、《漢字英雄》的完善升級。

《變形計》自2006年推出以來，已進行到第七季，此前六季，國內紀實真人秀火候未到，這檔節(jié)目及其主創(chuàng)一直掙扎于泛娛樂包圍的中國電視圈。《爸爸去哪兒》讓觀眾體驗到紀實真人秀魅力的同時，也將《變形計》這個一直存在卻被忽視的團隊推向聚光燈前。本季《變形計》延續(xù)城鄉(xiāng)少年角色互換主題，呈現7對孩子的身份互換故事，每期時長增加至90分鐘。并由周六調檔至周一，與江蘇衛(wèi)視《超級女兵》形成紀實真人秀的對抗之勢。

文化節(jié)目方面，云南衛(wèi)視《中國燈謎大會》未播先熱，《漢字英雄》第二季應時啟動。

《中國燈謎大會》推出“燈謎”主題，并開通短信、微信、網站、手機APP等多種互動平臺，播出季覆蓋新春。在主創(chuàng)、主持、嘉賓陣容不變的基礎上，《漢字英雄》第二季在賽制、題型方面有所改進，強調參賽選手不僅要會“寫”漢字，還要靈活掌握漢字的用法。

經歷數年“崇洋媚外”，模式被認為并非萬能，電視制作者心態(tài)也由盲目崇拜逐漸向消化吸收后的再創(chuàng)新、自主創(chuàng)新轉變，但瞬間由模式切換為原創(chuàng)，讓模式與模仿的界限重新變得模糊且微妙。

縱觀本季度節(jié)目單，多數“原創(chuàng)”要么為原創(chuàng)而原創(chuàng)脫離收視和賣點，要么移花接木借“爆點模式”一用。《中國好聲音》成為萬能膏藥，自家兄弟《中國好歌曲》從舞臺設計到比賽流程幾乎與《中國好聲音》一模一樣；《中國喜劇星》《我為喜劇狂》也都喊出賽制參照《中國好聲音》制作，后者甚至連口號都是“做喜劇界的《中國好聲音》”。《人生第一次》與《爸爸去哪兒》同為明星戶外親子真人秀，在操作及任務環(huán)節(jié)設置上并無明顯區(qū)隔，不同之處在于媽媽也來了。兩檔明星軍事真人秀與韓國模式《真正的男人》同為明星+軍旅式樣，不知正兒八經購買了這檔節(jié)目模式的某衛(wèi)視心里作何感想。

話說回來，舞美、賽制、元素只是模式的外殼和表象，真正亮眼的是內容創(chuàng)意和價值表達。好模式的精髓在于外殼助益內核?！稗D椅”只是《中國好聲音》的載體，使它出挑和可持續(xù)的關鍵是不斷挖掘出更多“好聲音”?！吨袊酶枨冯m被吐槽模仿《中國好聲音》，但節(jié)目開播首期即取得好成績。

那些汩汩冒出的優(yōu)秀原創(chuàng)作品才是收視良藥。模式研發(fā)的起點并不是機械拆解某檔成功的模式，而是構架模式方法論。在此基礎上，制作者的誠意至關重要。

市場放量 制播分離走向縱深

季播常態(tài)化和鼓勵原創(chuàng)不僅需要大量資金，更需要有靈活的體制機制保障。

市場需求陡然噴發(fā)，新老制作機構競相入局。燦星制作、中廣天擇、能量傳播、樂正傳媒、上?，幦A、八麟制作等大小內容提供商組成的市場陣容是本季度電視風向的重要舵手。

央視“開門辦臺”日漸深入，一套、二套、三套的節(jié)目均有與機構合作的身影。湖南衛(wèi)視暫時未借助“外援”，江蘇衛(wèi)視在集自身優(yōu)質力量做好《最強大腦》之余，敞開懷抱招天擇傳媒《超級女兵》入駐。其余如浙江、北京、山東、湖北等衛(wèi)視主推的重磅新節(jié)目均為與社會制作機構合作，深圳、貴州等衛(wèi)視還有洋團隊身影。

“燦星制作和中廣天擇兩家老牌制作機構最為搶手。燦星制作包攬央視兩檔大型季播節(jié)目，分別為央視一套《出彩中國人》、央視三套《中國好歌曲》。中廣天擇推出《超級女兵》《熱血真男兒》《私人訂制》三檔節(jié)目。

制作公司選擇平臺的標準也不再局限于單次合作，《中國好歌曲》和《出彩中國人》之后，央視還將與燦星制作合作推出《中國好功夫》；《熱血真男兒》之后，山東衛(wèi)視與中廣天擇正在籌備另外一檔節(jié)目合作事宜。

制作機構自身的定位和品牌特色也逐漸清晰，燦星制作緊握“版權”這一核心，擴展產業(yè)鏈，深挖《中國好聲音》模式和品牌價值，將帶有“中國”字樣的節(jié)目進行到底；中廣天擇的身份也由兩年前《士兵突擊》的制作方轉變?yōu)椤冻壟贰稛嵫婺袃骸返娜襟w版權方并謀劃上市。這些布局均表明制播分離的潮流已走向縱深。

近一段時間，央視、東方衛(wèi)視、浙江衛(wèi)視等紛紛放下身段、廣撒英雄帖，懸賞好創(chuàng)意、征集好團隊。市場激蕩的化學反應將會更深層次地影響電視媒體競爭格局。

而互聯網上，各節(jié)目對話語權的爭奪早已成為一魚多吃的必殺技。本季度，《我是歌手2》《超級女兵》《中國好歌曲》分別在樂視網、愛奇藝和騰訊視頻獨播。綜藝獨播不僅是視頻網站的“救視”策略，更是版權方希冀深挖合作可能的有意為之。