從2013年步向2014年，這個(gè)在數(shù)字上有著“一生一世”美好寓意的新年之夜，電視熒屏卻較往年顯得異?！袄淝濉?。前幾年各大衛(wèi)視爭辦跨年晚會，最多時(shí)16家“血拼”跨年，今年只?！耙谎胍暼l(wèi)視”四家舉辦，媒體也多用了“退熱”“不燒錢”“冷清”等關(guān)鍵詞來形容今年的跨年晚會境況。

央視：樸素、懷舊、主旋律

“節(jié)儉令下，新年晚會這個(gè)項(xiàng)目本來是被Pass掉的，直到12月初才接到任務(wù)開始重新啟動(dòng)，時(shí)間非常緊張。從一開始我們就想摒棄‘拼大腕、拼包裝’這種思路，所以沒有辦成演唱會，而是采用了聯(lián)誼會形式，所以也沒叫新年晚會，而是叫特別節(jié)目。嘉賓們圍坐在圓桌旁，站起來就可以隨著舞曲翩翩起舞，感覺有點(diǎn)像上世紀(jì)80年代的春晚。現(xiàn)場氣氛很融洽、隨意。”央視《啟航2014》總導(dǎo)演鄒為告訴《綜藝》記者。

2013年的最后一天，20：00至24：20分，中央電視臺綜合頻道、綜藝頻道并機(jī)直播了《啟航2014新年特別節(jié)目》，節(jié)目以“共筑中國夢”為主題，體現(xiàn)“愛我中華”的情懷。

這次央視的新年特別節(jié)目，簡單樸素得讓人吃驚。據(jù)鄒為介紹，晚會使用的是央視1000平方米的演播大廳，沒有租用場地，充分利用原有綜藝節(jié)目的演播室和燈光、視頻等設(shè)備，未增加任何新開支。而且壓縮節(jié)目規(guī)模，沒有大型伴舞，沒有奢華服裝道具，沒有巨量視頻包裝，只是著重打造節(jié)目情感。

另外，通過視頻短片讓普通人說出自己的新年愿望、現(xiàn)場送出新年寄語等方式，營造出“接地氣”的新年氣氛。因?yàn)檎_節(jié)目沒有華麗包裝，所以只有在內(nèi)容和串聯(lián)形式上狠下工夫。此次央視名嘴齊登場，大秀絕技絕活，并且突破傳統(tǒng)報(bào)幕方式，用快板、雙簧、京韻大鼓等曲藝方式串聯(lián)。老中青三代藝術(shù)家演唱的《我們的生活充滿陽光》《在希望的田野上》《青春友誼圓舞曲》等懷舊歌曲，引起觀眾共鳴。

央視新年特別節(jié)目在央視官網(wǎng)上的獨(dú)立訪問量達(dá)到105萬，節(jié)目直播中現(xiàn)場短信互動(dòng)的觀眾數(shù)量達(dá)到158萬。在搜狐視頻上的播放量達(dá)到124萬，點(diǎn)“贊”的用戶占79%以上。

湖南衛(wèi)視：王牌綜藝節(jié)目大串聯(lián)

湖南衛(wèi)視常務(wù)副總監(jiān)李浩強(qiáng)調(diào)：“我們這次主打‘感恩’，堅(jiān)持節(jié)儉辦晚會， 跨年預(yù)算不到以往的三分之一，自己的場地，自己的裝置。藝人方面也是湖南衛(wèi)視自己的藝人居多，也有參加今年四大季播活動(dòng)的藝人。”相比往年5小時(shí)的跨年演出，今年的芒果臺新年晚會時(shí)長縮短為4個(gè)小時(shí)。

以“越歡聚越青春”為主題的芒果跨年演唱會，不僅有李準(zhǔn)基、FX組合這樣的韓國明星，也有李宇春、張杰、魏晨等天娛群星，但大熱節(jié)目《爸爸去哪兒》的元素依然是整臺晚會中最大的亮點(diǎn)。林志穎駕駛賽車“暴帥出場”，表演了高難度的漂移“劈彎”，并且在漂移過程中把事前特意安排在賽道墻壁上的一個(gè)氣球撞爆，精度的拿捏讓人嘆為觀止，他還現(xiàn)場獻(xiàn)唱新歌《正能量》。

另一位爸爸張亮則攜兒子天天亮相，兩首歌《我不是男神》《爸爸去哪兒》High翻全場，用偶像劇的模式表現(xiàn)出了喜劇的效果。晚會最動(dòng)聽的一首歌曲當(dāng)屬由《中國最強(qiáng)音》總冠軍曾一鳴帶來的《像瘋了一樣》，獲得了廣泛好評。

當(dāng)晚李宇春為跨年晚會壓軸嘉賓，其以暗黑金的皇后裙裝出場，長達(dá)20分鐘的表演時(shí)長，彰顯“女王”地位。臨近零點(diǎn)，每位主持人都曬出了自己一年里印象深刻的照片，講述他們的故事。新年鐘聲敲響之際，所有嘉賓都來到舞臺上大合唱。此際，舞臺上空漫天飛紙，觀眾們可以將手中的熒光棒變成一只筆，簽下自己的名字。整臺晚會青春、酷炫。

據(jù)CSM媒介研究數(shù)據(jù)，該臺晚會全國網(wǎng)收視率達(dá)到3.35%、份額達(dá)到11.9%。湖南衛(wèi)視跨年狂歡夜以壓倒性的成績再次獲得了同時(shí)段收視冠軍，同時(shí)也是當(dāng)晚所有跨年晚會中收視份額惟一破10%的衛(wèi)視。這也是湖南衛(wèi)視繼2005年舉辦跨年演唱會、創(chuàng)建跨年品牌后，第9次拿下跨年當(dāng)天收視第一的好成績。

東方衛(wèi)視：打造城市名片

東方衛(wèi)視副總監(jiān)郭煒華告訴《綜藝》記者：“2014年的跨年晚會，在經(jīng)費(fèi)壓縮的情況下，為了突出創(chuàng)新，我們確立了三個(gè)約定條件：內(nèi)容要體現(xiàn)中國夢，晚會要體現(xiàn)上海城市特色，節(jié)目要體現(xiàn)東方衛(wèi)視全年綜藝節(jié)目的亮點(diǎn)。在體現(xiàn)中國夢方面，我們的創(chuàng)意點(diǎn)是緊抓社會熱點(diǎn)和大眾心理。在體現(xiàn)上海城市特色方面，我們舉辦了4D大型外灘燈光秀，這是與當(dāng)?shù)卣吐糜尉趾献鞯捻?xiàng)目。去年的燈光秀還停留在炫技的層面，今年開始有了貫穿的主題，即‘城市生活化’。我們邀請的藝人以《達(dá)人秀》和《夢之聲》的參演人員為班底。這次晚會也是嚴(yán)格節(jié)約經(jīng)費(fèi)，很多舞美布置都是重復(fù)二次利用的。”

2014年，東方衛(wèi)視跨年晚會以《中國夢之聲》學(xué)員李祥祥、央吉瑪、艾菲、侯磊、妥云福、阿來、羅熙杰、James、何大為、許明明、劉思涵、貝貝（林采欣）等為基本班底，由導(dǎo)師黃曉明和韓紅各帶一隊(duì)，展開“黃紅”大戰(zhàn)。除此之外，《中國夢之聲》招募大使羅志祥、《中國達(dá)人秀》觀察員蘇有朋加入戰(zhàn)團(tuán)。另外，“樂壇大哥”李宗盛亦領(lǐng)銜懷舊。當(dāng)李宗盛感慨人生一晃而過，懷抱吉他彈唱年度金曲《山丘》時(shí)，感人情懷惹得不少觀眾為之落淚。

廣東衛(wèi)視：主打溫情牌

2013年，廣東衛(wèi)視率先拿下了舉辦跨年晚會的資格。12月31日晚8點(diǎn)，汪峰、鄭秀文、林志炫、陳坤、曲婉婷、楊宗緯、范瑋琪、MIC男團(tuán)、斯琴格日樂、東山少爺、鄭建鵬、王博文等明星齊聚廣州海心沙，以“1314 我在一起”作為2014廣州跨年晚會主題，在新地標(biāo)廣州塔下與廣州市民一起狂歡。

與前幾次跨年晚會不同，廣東衛(wèi)視在今年晚會開播前的17：30—18：55之間，開設(shè)了特別直播節(jié)目，以“我的未來不是夢”為主題，對廣州市勞動(dòng)者在節(jié)慶日里的工作、生活狀態(tài)作了真實(shí)記錄，并邀請他們在直播室暢談自己的“中國夢”和追夢的故事，同時(shí)對即將直播的晚會作“倒計(jì)時(shí)揭秘”。

廣東衛(wèi)視宣傳部高瞻表示，“今年的跨年晚會，我們邀請‘托舉哥’周沖、落水救人英雄鄭益龍烈士家屬、2013感動(dòng)中國十大人物等平民英雄一起迎接新年，體現(xiàn)我們的大城大愛；通過邀請金婚、銀婚、新婚市民參加，設(shè)置集體婚禮環(huán)節(jié)，來體現(xiàn)我們的大城小愛，整臺晚會更強(qiáng)調(diào)‘溫馨、浪漫與正能量’?！?/p>

在晚會尾聲，2013年獲得眾多榮譽(yù)的恒大足球隊(duì)員們上臺和觀眾、藝人一起互動(dòng)，頗有本土特色。

另辟蹊徑 呈現(xiàn)品牌特色

除了傳統(tǒng)的4臺迎新晚會，沒有獲得準(zhǔn)入資格的衛(wèi)視也有自己的行動(dòng)。

安徽衛(wèi)視已經(jīng)連續(xù)兩年憑借《國劇盛典》的獨(dú)特創(chuàng)意突圍，不僅為其在跨年之役中尋得一步破局妙棋，還堅(jiān)守了安徽衛(wèi)視“愛傳萬家，劇行天下”的辦臺宗旨。今年，安徽衛(wèi)視以“劇夢中國”為主題，以“勤儉”為原則，上演中韓“男神”集體聚首狂歡夜，唱響跨年盛宴。12月30日播出當(dāng)日CSM全國網(wǎng)收視率達(dá)到1.39%，這也是2013至2014各臺跨年特別節(jié)目大戰(zhàn)中，除湖南和央視外惟一收視率破1%的電視臺。

江西衛(wèi)視獨(dú)辟蹊徑，用小成本的編輯類節(jié)目《家庭幽默錄像 》取得了省級衛(wèi)視第7的收視率，這一期節(jié)目的花費(fèi)僅僅幾萬元。黑龍江衛(wèi)視更會“討巧”，直接重播《甄嬛傳》跨年，收視率甚至不比一些花重金做跨年晚會節(jié)目的平臺差。

這些嘗試或許可以為更多電視臺提供借鑒——跨年之夜并非去擠“演唱會”的獨(dú)木橋才能取得好收視。若要于眾多節(jié)目中突圍，使觀眾牢牢鎖定遙控器，還是需要在節(jié)目內(nèi)容和形式創(chuàng)新上下工夫，形成自己的品牌特色。