七部國產動畫電影爭搶六一檔期市場蛋糕，已讓業(yè)界隱約嗅到今年暑期檔動畫電影競爭之火爆。不久前，《洛克王國3》片方宣布正式定檔7月11日，打響暑期動畫電影揭幕戰(zhàn)。兒童節(jié)剛過，該片已率先從書店、劇院、電視、互聯(lián)網，以及移動自媒體等平臺同時掀起一股強勁的“洛克風”。

《洛克王國3》制片人、騰訊互動娛樂內容與版權業(yè)務部（以下簡稱騰訊互娛）助理總經理陳英杰在接受《綜藝》采訪時表示：“這是一次從故事到制作的整體升級，也是一場線上、線下體驗的互動升級。”

嘗試改變“低幼”定位

《洛克王國》從第一部開始的龍星系列，將會在《洛克王國3》完成所有關于龍星的故事。主人公龍星是專門針對大電影設計的形象，同名兒童社區(qū)里并沒有這個人物形象。作為一個虛擬的小魔法師，由其純真和正義所爆發(fā)出的能量甚至超過了大人。同時，增設了朋友的背叛、陰謀、偽裝等較為復雜的情節(jié)，在豐富故事內容和人物性格的同時，客觀上嘗試改變當下國產動畫電影被普遍指責的“低幼”問題。

“《洛克王國3》希望在7歲到12歲的受眾基礎上，努力爭取龐大的孩子家長這一群體。盡管這是龍星系列的最后一部，但還是在影片中增加了海盜兄妹等新的角色，讓無論是否看過之前兩部電影的觀眾都能夠接受?！睋?jù)陳英杰介紹，影片整個故事的邏輯、架構方面都比之前兩部更加曲折，“正義和反派的對抗過程更加跌宕起伏，故事結尾也會更加出其不意。比如整個洛克王國會面臨更大的危難、彩虹橋會發(fā)生斷裂，洛克王國和兄弟王國之間會產生糾紛、兩個上年紀的國王也會產生一些新的萌點和笑點。”影片選取了孩子被賦予能量的視角，講述了小孩子用堅韌不拔、真誠善良的品質平息了大人惹的禍，從而拯救世界的故事，“親情仍是故事的核心，以拉近孩子和家長的距離，引發(fā)親子之間交流、互動的話題?！?/p>

該片特邀迪士尼頻道亞洲區(qū)節(jié)目總監(jiān)龔賓四擔任總導演，“整個故事的起承轉合，充滿好萊塢風格，對動畫特效、魔法表現(xiàn)、人物心理等方面均進行強化。龔導堅持認為最厲害的武功不是打三天三夜，而是像古龍的小說一樣‘一劍封喉’，有時候魔法的對抗只有一瞬間，但足可以解決問題。同時，他很注重對商業(yè)電影節(jié)奏的把控和風格的打造。”陳英杰對龔賓四贊不絕口。

龔賓四為了印證對影片內容和受眾的把握是否準確，特意選取了將近20位6-18歲的觀眾提前觀看影片，部分家長陪同觀看。“他很高興地看到，在85分鐘的影片里，孩子和家長們感受到了影片所傳達的正能量，在預設的一些情節(jié)點他們都有喜悅和振奮的表情流露出來?！标愑⒔芡嘎墩f。

國際創(chuàng)作團隊

《洛克王國3》的制作團隊勘稱“豪華”： 3位韓國導演，6位中國動畫導演，他們都擁有二三十年專業(yè)動畫電影制作經驗，在繪畫風格上比較國際化，糅合東西方以及海峽兩岸的不同文化?！跋鄬τ谠撓盗写箅娪暗那皟刹浚捌瑪⑹鹿?jié)奏更加明快，表演動作偏重美式，場景更加細致，人物造型上設置了多重的高光和陰影，整體效果更加精致。”

龔賓四在接受《綜藝》采訪時表示，《洛克王國3》遵照游戲的框架，在前兩部的基礎上開發(fā)了一個新的領域——天空，空中的場景比較開闊，畫面縱深感較強，非常適合2D轉3D。作為《洛克王國》系列的第一部3D電影，這部影片的場景和特效均采用3D渲染。雖然是手繪的2D版本，“但立體效果突出，全部由導演級別的人進行原畫繪制，整個團隊強調對偏復雜的造型一定要體塊、結構準確，使之更具立體感和空間感。在精心的技術打磨下，畫法或者細節(jié)上進行了再創(chuàng)作，盡管人物表情、動作、毛發(fā)等技術更加靈動，但是人物的基本辨識度不會丟失?！?龔賓四告訴記者。

從一周到一季

《洛克王國》前兩部大電影的票房分別為3400萬元和7000萬元，《洛克王國3》如何在票房上實現(xiàn)新的突破，整個宣發(fā)團隊面臨著較大壓力。作為發(fā)行動畫影片，尤其是對合家歡動畫片具有豐富的經驗的珠江影業(yè)自告奮勇，主動與出品方騰訊溝通，聯(lián)手大地電影院線等一起，打造“奢華的發(fā)行陣營”。

珠江影業(yè)發(fā)行總監(jiān)譚國欣認為：“《洛克王國》這樣品牌和體量的動畫電影，應該進行全面開發(fā)。選擇大地電影院線，是因為在一線城市之外，二三線城市有很大的受眾群，大地電影院線在二三線城市的影院比較密集，而且擁有很強的執(zhí)行能力。作為院線本身，其在后續(xù)的陣地營銷和排片中更具優(yōu)勢?！睋?jù)悉，《洛克王國3》將布置800家主題影院，進行陣地推廣活動。

除此之外，《洛克王國3》通過互聯(lián)網帶動一種全新的發(fā)行模式：在傳統(tǒng)的影院陣地推廣、少兒衛(wèi)視頻道廣告推廣、預告片播映、同名木偶劇播放等發(fā)行策略基礎上，還聯(lián)合金鷹卡通頻道推出電影前傳、夏令營等，充分利用騰訊的互聯(lián)平臺和自有平臺，用微信、京東商城、QQ電影票、微信電影票等方式推出各種各樣的產品，“線上線下整體互動，孩子們會去到的地方目前都已經搭建了《洛克王國3》的發(fā)行網絡”。陳英杰表示。

“原本維持上映前后一周的電影話題，從六月延續(xù)到八月，擴展成為一個季度，這在目前國內的動畫電影市場上，史無先例?！闭珀愑⒔芩f，《洛克王國3》與前兩部最大的區(qū)別在于，“前兩部還是把它當做一個單部電影產品，選擇在某一天上映，在那一周或者幾天里面讓孩子們感受到洛克王國的一些品牌精神，包括勇氣、快樂、魔法等，但是這一次最大的差別是我們從線上而來的IP，到線下用多種元素來呈現(xiàn)，最后又帶領孩子們回到線上。”

而在動畫電影的黃金檔期，優(yōu)秀動畫電影爭相擠占市場，在如何面對同檔期競爭壓力方面，譚國欣表示，“《洛克王國3》在影片質量過硬的前提下，有了線上的活動，同時又占領了線下空間，有絕對優(yōu)勢。同時，橫跨兩個月時長的暑期檔，其實有很大的空間，眾多動畫電影可以一起協(xié)商，將檔期錯開，把整個市場蛋糕做大?！?/p>