采訪關(guān)正文，最合適的角色是當(dāng)個(gè)傾聽(tīng)者。

這位《中國(guó)漢字聽(tīng)寫大會(huì)》、《中國(guó)成語(yǔ)大會(huì)》的締造者，有著強(qiáng)烈的文字情懷和研發(fā)本土原創(chuàng)電視節(jié)目形態(tài)的沖動(dòng)。

“漢字、成語(yǔ)，是幾千年，上百代，不斷累計(jì)形成的一個(gè)優(yōu)美的智慧寶庫(kù)。正所謂中國(guó)智慧，自成語(yǔ)境。它從未被仰視，始終在發(fā)光。”漢字書(shū)寫節(jié)目，在關(guān)正文心目中是以電視手法表達(dá)文化擔(dān)當(dāng)?shù)淖罴研螒B(tài)。他陶醉于這種創(chuàng)作，并寄望通過(guò)這種創(chuàng)作表達(dá)他的情緒——讓書(shū)寫在經(jīng)典里的文字活起來(lái)。

在北京電視節(jié)目制作群體里，關(guān)正文有著獨(dú)一無(wú)二的輪廓。他是一個(gè)無(wú)可救藥的“文化頑主”。曾經(jīng)從出版業(yè)副局級(jí)的崗位上辭過(guò)官，拒絕過(guò)報(bào)酬豐厚但無(wú)創(chuàng)新的電視節(jié)目代工，以個(gè)人身份參與紀(jì)錄片、綜藝節(jié)目的創(chuàng)作。創(chuàng)辦自己的節(jié)目制作公司。每一次嘗試都在修正對(duì)自己能夠走多遠(yuǎn)的計(jì)算。

從北京CBD的建外soho23層望去，空間上1公里的距離，把關(guān)正文從一個(gè)世界帶到另一個(gè)世界。當(dāng)他在自己的公司接受采訪的時(shí)候，中央電視臺(tái)的新大樓就在他身后。

他將自己置于局內(nèi)人和局外人的邊緣，置于體制內(nèi)和體制外的邊緣，置于維護(hù)平臺(tái)利益和擁抱市場(chǎng)的邊緣，并已成為一名游刃有余的溝通者、翻譯者。2012年，剛剛履新到中央電視臺(tái)科教頻道當(dāng)總監(jiān)的金越，被收視率壓得透不過(guò)氣。他急切地想做一檔有影響力的節(jié)目。那時(shí)，他找到了關(guān)正文。而關(guān)正文正想做的就是漢字節(jié)目。

一個(gè)是事業(yè)單位的實(shí)權(quán)人物，一個(gè)是民營(yíng)企業(yè)的老板，他們的合作很容易與“利益尋租”“不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)”聯(lián)想到一起。顯然，這給朋友關(guān)系埋了一顆雷。關(guān)正文在中央電視臺(tái)進(jìn)行方案陳述時(shí)，提出借鑒《中國(guó)好聲音》的合作模式，與臺(tái)里對(duì)賭分成，把自己從承接項(xiàng)目的委托制作方，變成與臺(tái)里共同投入、廣告分成的合作方，這是一次高明的轉(zhuǎn)型。頻道與公司之間，不再是項(xiàng)目委托，利益授予的關(guān)系，而是風(fēng)險(xiǎn)共擔(dān)，利益共享的合作機(jī)制。

“我們只接最特殊的制作”

整個(gè)實(shí)力文化在過(guò)去幾年里的發(fā)展，最有價(jià)值的部分，就是在市場(chǎng)上完成著自我積累和自我訓(xùn)練。

二十世紀(jì)九十年代初，關(guān)正文和白冰，是作家出版社的年輕編輯，他們共同經(jīng)歷了中國(guó)出版業(yè)的興起。

近十多年間，隨著電視對(duì)文學(xué)資源的需求越來(lái)越大，影響社會(huì)的功能日益凸顯，關(guān)正文開(kāi)始接觸電視，從拍攝紀(jì)錄片做起，參與設(shè)計(jì)了《幸運(yùn)52》《開(kāi)心辭典》《非常6+1》《挑戰(zhàn)主持人》等綜藝節(jié)目；與金越合作，總體設(shè)計(jì)2003年春節(jié)聯(lián)歡晚會(huì)；擔(dān)任旅游衛(wèi)視副總編輯，整體運(yùn)營(yíng)一個(gè)頻道。

2006年，關(guān)正文帶著30多人，成立了北京實(shí)力文化發(fā)展有限公司。

在將近五年的時(shí)間里，憑借著對(duì)中國(guó)電視媒體的深刻理解，實(shí)力文化一直扮演著電視臺(tái)節(jié)目委托加工的“優(yōu)等生”。從來(lái)沒(méi)有缺過(guò)活兒。

一位跟隨關(guān)正文七八年的同事，告訴記者，“關(guān)老師喜歡嘗試新鮮東西。這些年，在電視節(jié)目上我們只接最特殊的制作，比如，從來(lái)沒(méi)有過(guò)的電影拍攝過(guò)程的電視直播，我們直播的《赤壁》的拍攝過(guò)程，我們直播了《南京！南京！》的拍攝過(guò)程，這些東西以前沒(méi)有人嘗試過(guò)。對(duì)我們來(lái)講，做電視形態(tài)設(shè)計(jì)也好，做電視品種的內(nèi)容開(kāi)發(fā)也好，創(chuàng)新的過(guò)程充滿新鮮感?！?/p>

對(duì)于過(guò)往，關(guān)正文自嘲，“整個(gè)實(shí)力文化在過(guò)去幾年里的發(fā)展，最有價(jià)值的部分，就是在市場(chǎng)上完成著自我積累和自我訓(xùn)練?！?/p>

絕大部分觀眾只看最少數(shù)的節(jié)目

作為個(gè)人，電視策劃可以是一種生存方式，作為團(tuán)隊(duì)和企業(yè)這顯然不足以構(gòu)成生產(chǎn)力。它是特定歷史的產(chǎn)物，而且它注定會(huì)消失。

二十年前，離開(kāi)作家出版社后，關(guān)正文一直是自由人的身份。

網(wǎng)上資料顯示，關(guān)正文是著名電視策劃人。

他是，也不是。

“我從來(lái)沒(méi)進(jìn)過(guò)臺(tái)，就是一個(gè)自由身。因?yàn)楫?dāng)時(shí)，即使作為一個(gè)策劃人也挺受歡迎的。臺(tái)里好多節(jié)目都讓我去策劃，比如《文化視點(diǎn)》《幸運(yùn)52》《開(kāi)心辭典》《對(duì)話》《挑戰(zhàn)主持人》《非常6+1》《我要上春晚》，每個(gè)月在臺(tái)里幾個(gè)節(jié)目組里轉(zhuǎn)幾圈，說(shuō)一說(shuō)，寫點(diǎn)稿子也能領(lǐng)錢。挺好的，就這么著做吧?！?/p>

作為個(gè)人，這可以是一種生存方式，作為團(tuán)隊(duì)和企業(yè)這顯然不足以構(gòu)成生產(chǎn)力。

當(dāng)節(jié)目生產(chǎn)按照行政手段配置資源的時(shí)候，節(jié)目創(chuàng)意是集體所有制，節(jié)目版權(quán)是全民所有制，營(yíng)收與個(gè)人無(wú)關(guān)。當(dāng)節(jié)目制作按照市場(chǎng)方式配制資源時(shí)，節(jié)目主創(chuàng)群，必須靠自己的能力完成節(jié)目制作的全環(huán)節(jié)，市場(chǎng)才會(huì)認(rèn)可節(jié)目的價(jià)值，并進(jìn)行相應(yīng)的價(jià)格投放。

正因?yàn)槿绱?，“電視策劃這個(gè)崗位本來(lái)就應(yīng)該沒(méi)有，它是特定歷史的產(chǎn)物，而且它注定會(huì)消失。尤其是現(xiàn)在，一個(gè)優(yōu)秀的點(diǎn)子憑什么幾百塊錢就被別人拿走了呢？”一邊吸煙一邊說(shuō)話的關(guān)正文，對(duì)這種變化深有體會(huì)。

2012年，上海燦星公司以廣告分成模式運(yùn)作《中國(guó)好聲音》的成功，讓一直扮演節(jié)目代工的實(shí)力文化看到了轉(zhuǎn)機(jī)。也讓關(guān)正文意識(shí)到，絕大部分觀眾只看最少數(shù)的節(jié)目。要么把節(jié)目做成一線品牌，要么被淘汰。

因?yàn)閾碛小吨袊?guó)漢字聽(tīng)寫大會(huì)》和《中國(guó)成語(yǔ)大會(huì)》的版權(quán)，實(shí)力文化與中央電視臺(tái)談判的過(guò)程中，出現(xiàn)了這樣的一幕：

“如果《中國(guó)漢字聽(tīng)寫大會(huì)》做好了，明年還能給我做，或者優(yōu)先讓我的團(tuán)隊(duì)做嗎？”關(guān)正文問(wèn)中央電視臺(tái)總編室相關(guān)負(fù)責(zé)人。

“關(guān)老師，現(xiàn)在真不是這個(gè)關(guān)系，版權(quán)是您的，現(xiàn)在是，如果這個(gè)項(xiàng)目要好，請(qǐng)您明年還跟我們做。”中央電視臺(tái)總編室負(fù)責(zé)人回答道。

這個(gè)回答遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出了關(guān)正文的預(yù)期。他深切地感受到，合作的機(jī)制，包括播出方的觀念已經(jīng)發(fā)生了深刻的變化，市場(chǎng)化的腳步越來(lái)越快。

2013年《中國(guó)漢字聽(tīng)寫大會(huì)》讓實(shí)力文化收獲了6.7億觀眾，也給科教頻道帶來(lái)了巨大的影響力和品牌效益。尤其是這個(gè)節(jié)目，匹配了中央電視臺(tái)作為國(guó)家大臺(tái)，承擔(dān)中國(guó)文化傳承和責(zé)任擔(dān)當(dāng)?shù)慕巧?/p>

到此，關(guān)正文再不是央視聘請(qǐng)的策劃人那么簡(jiǎn)單了。他在尋求全新的市場(chǎng)定位。

“今年，當(dāng)我們?cè)凇吨袊?guó)漢字聽(tīng)寫大會(huì)》第二季提出走廣告分成模式時(shí)，臺(tái)長(zhǎng)、主管的副臺(tái)長(zhǎng)，總編輯都特別支持，同意，就這么干了?！标P(guān)正文興奮地說(shuō)。

2014年5月15日，關(guān)正文與白冰重逢，在《中國(guó)漢字聽(tīng)寫大會(huì)》圖書(shū)版權(quán)簽售儀式上。關(guān)正文代表《中國(guó)漢字聽(tīng)寫大會(huì)》版權(quán)持有者，將節(jié)目的圖書(shū)出版權(quán)授予接力出版社總編輯白冰。

文化節(jié)目不可能一蹴而就

2014央視廣告招標(biāo)會(huì)的現(xiàn)場(chǎng)，關(guān)正文與金磊打賭：看誰(shuí)的節(jié)目是今年暑期檔的收視冠軍？不管誰(shuí)贏都是好事，打賭就是想讓自己的團(tuán)隊(duì)有個(gè)奔頭，變成內(nèi)在的動(dòng)力，把節(jié)目質(zhì)量、團(tuán)隊(duì)目標(biāo)設(shè)在中國(guó)第一流節(jié)目的標(biāo)準(zhǔn)上。

5月18日，第二季《中國(guó)漢字聽(tīng)寫大會(huì)》錄完最后一個(gè)鏡頭，《中國(guó)成語(yǔ)大會(huì)》總決賽進(jìn)入倒計(jì)時(shí)。作為“漢字、成語(yǔ)”兩檔節(jié)目的締造者，關(guān)正文收獲文化褒獎(jiǎng)的同時(shí)，也收到不少對(duì)節(jié)目形態(tài)缺少娛樂(lè)性的質(zhì)疑。

對(duì)于這一點(diǎn)，關(guān)正文認(rèn)為，人都有套路思維。“我們節(jié)目的娛樂(lè)性恰恰是因?yàn)闆](méi)有提供這種套路性的娛樂(lè)，而是建立了一個(gè)與嬉笑怒罵娛樂(lè)形式不一樣的形態(tài)。比如有很多人看《中國(guó)漢字聽(tīng)寫大會(huì)》，根本不是盯著屏幕看，而是自己拿著紙筆，與選手一起寫答案，檢測(cè)自己寫得是對(duì)還是錯(cuò)誤。這種體驗(yàn)式的互動(dòng)，是別的節(jié)目沒(méi)有的一種娛樂(lè)形式。”

“在節(jié)目構(gòu)成設(shè)計(jì)上，它特別單純，一個(gè)選手寫對(duì)了留下，寫錯(cuò)了走，一分鐘的書(shū)寫時(shí)間，決定了一個(gè)人物的命運(yùn)，而整個(gè)節(jié)目是由無(wú)數(shù)的命運(yùn)決定點(diǎn)組成，下一分鐘誰(shuí)留在舞臺(tái)上，完全無(wú)法預(yù)料。它有別的節(jié)目很難達(dá)到的懸念塑造感，選手可能寫對(duì)，可能寫不對(duì)，可能寫出來(lái)，可能寫不出來(lái)，現(xiàn)場(chǎng)表現(xiàn)充滿戲劇性?！?/p>

基于對(duì)自身節(jié)目形態(tài)的自信，2014央視廣告招標(biāo)會(huì)的現(xiàn)場(chǎng)，關(guān)正文與金磊打賭：看誰(shuí)的節(jié)目是今年暑期檔的收視冠軍？

“我們拿到央視索福瑞2013年的收視數(shù)據(jù)顯示，《中國(guó)漢字聽(tīng)寫大會(huì)》單期收視最高值出現(xiàn)在總決賽，達(dá)到了2.6，排在我們前面的是《中國(guó)好聲音》第二季，它的單期最高收視率為2.7?！?/p>

對(duì)于這次打賭，關(guān)正文很平靜地說(shuō)，“文化節(jié)目不可能一蹴而就，它不是一個(gè)天然具有熱度的題材，它需要?jiǎng)?chuàng)作者有韌性的堅(jiān)持。這是文化節(jié)目的現(xiàn)實(shí)，也是為什么我們還要做《中國(guó)成語(yǔ)大會(huì)》。這個(gè)賭局誰(shuí)贏都是好事，打賭就是想讓自己的團(tuán)隊(duì)有個(gè)奔頭，變成內(nèi)在的動(dòng)力，把節(jié)目質(zhì)量、團(tuán)隊(duì)目標(biāo)設(shè)在中國(guó)第一流節(jié)目的標(biāo)準(zhǔn)上。因?yàn)橹袊?guó)文字值得，不是我們值得?，F(xiàn)在《中國(guó)成語(yǔ)大會(huì)》還有6期節(jié)目機(jī)會(huì)，我們還應(yīng)該再去努力，把它的收視沖到一個(gè)新的高點(diǎn)上。在我們看來(lái)，收視率跟我們做這件事情應(yīng)該達(dá)到的目標(biāo)相關(guān)。我們應(yīng)該盡最大努力去影響觀眾，讓這個(gè)題材能夠走入大家的視野，這讓我們有一種使命感?！?/p>

5月16日，第十屆深圳文博會(huì)首日，中國(guó)文化產(chǎn)業(yè)投資基金在深圳會(huì)展中心與實(shí)力文化等6家文化企業(yè)簽署投資合作協(xié)議。

獲得資本青睞的實(shí)力文化，除了繼續(xù)跟央視保持合作外，也在嘗試打開(kāi)各地衛(wèi)視的合作空間。

關(guān)正文與他的實(shí)力文化節(jié)目制作群，從項(xiàng)目代工做起，七年成長(zhǎng)，堅(jiān)持內(nèi)容創(chuàng)新，開(kāi)發(fā)出本土原創(chuàng)模式《中國(guó)漢字聽(tīng)寫大會(huì)》，途中與資本牽手，搭上“開(kāi)往上市春天的地鐵”。

（武欣）

中國(guó)成語(yǔ)：從未被仰視，一直在發(fā)光

奠定關(guān)正文團(tuán)隊(duì)在中國(guó)電視業(yè)地位的作品是《中國(guó)漢字聽(tīng)寫大會(huì)》。

2013年暑期，《中國(guó)漢字聽(tīng)寫大會(huì)》在央視綜合頻道、科教頻道并機(jī)播出當(dāng)晚，迅速占領(lǐng)了微博話題排行榜榜首的位置，甚至超越了《中國(guó)好聲音》和《快樂(lè)男聲》。

2014年，央視決定創(chuàng)意策劃一檔成語(yǔ)節(jié)目，這個(gè)重任順理成章的交給了已經(jīng)被央視認(rèn)可的關(guān)正文團(tuán)隊(duì)。

做有營(yíng)養(yǎng)的節(jié)目

作為《中國(guó)成語(yǔ)大會(huì)》的總導(dǎo)演，關(guān)正文坦言，一開(kāi)始對(duì)于制作成語(yǔ)節(jié)目還是心有顧慮?！芭c漢字節(jié)目相比，成語(yǔ)節(jié)目似乎缺乏天然熱度，它與觀眾生活關(guān)聯(lián)性似乎并不強(qiáng)。如果執(zhí)著于冷僻文化資源的開(kāi)發(fā)，市場(chǎng)價(jià)值難免被人懷疑。”

也許是國(guó)家級(jí)媒體的平臺(tái)吸引，也許是內(nèi)心文化擔(dān)當(dāng)?shù)呢?zé)任驅(qū)動(dòng)，關(guān)正文和他的實(shí)力文化最終承接了這個(gè)項(xiàng)目。制作伊始，團(tuán)隊(duì)就遇到了難題。與文字相比，成語(yǔ)的研究成果實(shí)在少的可憐，除了幾種工具書(shū)外，專門的研究學(xué)者和著作都是鳳毛麟角，甚至承載節(jié)目表現(xiàn)的選手都不易找尋?！拔覀儾荒鼙г梗荒苤竿麅A斜性的關(guān)照。要么全力拼出市場(chǎng)價(jià)值，要么寂寞歸零?！睂?shí)力文化的員工與關(guān)正文在思想上達(dá)到了統(tǒng)一。

說(shuō)到成語(yǔ)本身的文化地位和現(xiàn)實(shí)價(jià)值，關(guān)正文似乎很興奮，“中國(guó)成語(yǔ)，盡管尚未被仰視，卻一直在發(fā)光。”在他看來(lái)，成語(yǔ)全面體現(xiàn)了中華民族幾千年積淀下來(lái)的智慧和核心價(jià)值觀，經(jīng)過(guò)百代甄選傳承至今，是進(jìn)入中國(guó)傳統(tǒng)文化，了解中國(guó)的過(guò)去、現(xiàn)在和未來(lái)的鑰匙。在查閱資料的過(guò)程中，魯迅對(duì)成語(yǔ)的獨(dú)到見(jiàn)解更是讓關(guān)正文感受到肩上的使命感。這位新文化運(yùn)動(dòng)的旗手，對(duì)待從封建時(shí)代傳承下來(lái)的成語(yǔ)，態(tài)度卻非常溫和，“成語(yǔ)和死古典又不同，多是現(xiàn)世相的神髓，隨手拈掇，自然使文字分外精神；又即從成語(yǔ)中，另外抽出思緒：既然從世相的種子出，開(kāi)的也一定是世相的花?！弊龉?jié)目就是要做這樣有營(yíng)養(yǎng)、有意義、有價(jià)值的節(jié)目，對(duì)于這點(diǎn)，關(guān)正文態(tài)度堅(jiān)定。

有了高遠(yuǎn)的節(jié)目立意后，如何通過(guò)電視化的呈現(xiàn)獲得觀眾認(rèn)可成為了擺在制作團(tuán)隊(duì)面前的新課題。作為一檔原創(chuàng)的節(jié)目，沒(méi)有現(xiàn)成的模式可參考，一切都是摸著石頭過(guò)河。與漢字節(jié)目通過(guò)書(shū)寫直觀呈現(xiàn)不同，成語(yǔ)高度濃縮，字面意義往往無(wú)法全面涵蓋實(shí)際要表達(dá)的意思，許多成語(yǔ)講的是一個(gè)生動(dòng)的故事，這給影像表現(xiàn)帶來(lái)了困難。

曾經(jīng)是《幸運(yùn)52》創(chuàng)始策劃的總導(dǎo)演關(guān)正文想到了猜詞游戲。無(wú)論是依靠身體動(dòng)作、繪畫(huà)還是語(yǔ)言，“猜詞游戲”都是一種古老的、至今仍流行于全球民間的游戲。這個(gè)游戲在歐美千年不衰，專門的猜詞游戲在電視節(jié)目中也始終占據(jù)著大型電視節(jié)目的主流舞臺(tái)。在中國(guó)，從《幸運(yùn)52》開(kāi)始就多次使用猜詞游戲作為某一環(huán)節(jié)的重要手段，它的娛樂(lè)效果非常明顯?！斑@個(gè)游戲不光可以熱鬧喧囂、笑點(diǎn)頻出，更可以充滿智力和文化趣味，形成互動(dòng)、耐看的獨(dú)特效果?！薄缎疫\(yùn)52》時(shí)期關(guān)正文就想著做一檔專門的猜詞節(jié)目，時(shí)隔十多年后，他終于找到實(shí)踐當(dāng)初想法的舞臺(tái)。節(jié)目播出后，觀眾都被這種游戲所吸引了，很多節(jié)目組的工作人員在工作間隙也都會(huì)情不自禁的玩起猜詞游戲，關(guān)正文預(yù)測(cè)，這種游戲會(huì)成為青年白領(lǐng)的流行游戲。

在觀眾口味多元化的今天，一檔節(jié)目很難涵蓋所有觀眾的口味，通常都是“掌聲”與“噓聲”同在，《中國(guó)成語(yǔ)大會(huì)》也未能避免。一些觀眾和學(xué)者認(rèn)為這個(gè)節(jié)目嚴(yán)肅有余，娛樂(lè)不足，應(yīng)該多增加一些綜藝元素和選手故事。對(duì)此關(guān)正文表示了不同的看法，他認(rèn)為成語(yǔ)賽事靠規(guī)則推進(jìn)，選手有再多苦故事被再多的評(píng)委看好也只能靠成績(jī)說(shuō)話。對(duì)于那些綜藝娛樂(lè)元素，關(guān)正文覺(jué)得那只是一種刻板的套路思維，會(huì)讓這個(gè)節(jié)目變得不倫不類，拉低節(jié)目檔次和品質(zhì)。相反，關(guān)正文認(rèn)為《中國(guó)成語(yǔ)大會(huì)》的娛樂(lè)性并不弱，因?yàn)椴略~游戲天然的具有偶然性，即使實(shí)力強(qiáng)的選手未必可以走到最后，實(shí)力較弱的選手也有可能會(huì)是一匹黑馬，這就賦予了節(jié)目強(qiáng)烈的戲劇性沖突和懸念，這些在關(guān)正文看來(lái)都是節(jié)目重要的娛樂(lè)元素。關(guān)正文講到了一個(gè)小故事，在第一季《中國(guó)漢字聽(tīng)寫大會(huì)》錄樣片的時(shí)候，錄制沒(méi)過(guò)兩分鐘，現(xiàn)場(chǎng)音頻就跑過(guò)來(lái)悄聲對(duì)他說(shuō)：“關(guān)老師您這就是一考試，這不行吧？”關(guān)正文不動(dòng)聲色地說(shuō)：“回去干活?！边^(guò)了二十分鐘，當(dāng)這些選手較上勁，節(jié)目的味道開(kāi)始出來(lái)了，他面帶喜色地跑來(lái)對(duì)關(guān)正文說(shuō)：“關(guān)老師，這個(gè)真棒！”其實(shí)學(xué)習(xí)也是一種娛樂(lè)，關(guān)正文如是說(shuō)。

《中國(guó)成語(yǔ)大會(huì)》的點(diǎn)評(píng)嘉賓酈波認(rèn)為，這個(gè)節(jié)目很好地弘揚(yáng)了成語(yǔ)文化，它一方面很高端，另一方面接地氣?！坝腥伺u(píng)說(shuō)這是精英文化，但我不同意這個(gè)觀點(diǎn)，只有有難度才能有深度、有厚度、有廣度，然后才能有溫度。盡管文化使命很高，但是在形式上很靈活，很好玩。所以它會(huì)引起社會(huì)反響。”

“我們排斥委托加工制作的模式”

《中國(guó)成語(yǔ)大會(huì)》采用了完全市場(chǎng)化的運(yùn)作方式，節(jié)目的策劃制作方是北京實(shí)力文化廣告有限公司，而播出平臺(tái)是中央電視臺(tái)綜合頻道。近年來(lái)在央視“開(kāi)門辦臺(tái)”理念的支撐下，大量民營(yíng)傳媒公司制作的節(jié)目如《開(kāi)講啦》、《出彩中國(guó)人》、《嗨！2014》等節(jié)目先后在央視綜合頻道播出，因此《中國(guó)成語(yǔ)大會(huì)》進(jìn)入該頻道播出并不算新聞。但是令人感到好奇的是，在2013年實(shí)力文化與央視合作《中國(guó)漢字聽(tīng)寫大會(huì)》之前的很長(zhǎng)時(shí)間里，這個(gè)成立于2006年的民營(yíng)傳媒公司竟始終沒(méi)有做過(guò)常規(guī)的電視節(jié)目。在這之前實(shí)力文化做過(guò)北京2008奧運(yùn)會(huì)歌曲征集活動(dòng)頒獎(jiǎng)晚會(huì)、國(guó)際旅游小姐冠軍總決賽等一系列電視晚會(huì)，而對(duì)市場(chǎng)前景巨大的電視節(jié)目制作市場(chǎng)卻遲遲按兵不動(dòng)，原因是什么呢？

“我們非常明確地排斥委托加工制作的模式！”關(guān)正文直言不諱地說(shuō)。在他看來(lái)，在中國(guó)，節(jié)目的委托加工制作模式有百害而無(wú)一利。首先，委托加工的節(jié)目，無(wú)論創(chuàng)意方案屬于電視臺(tái)還是制作公司，最終的版權(quán)都是屬于電視臺(tái)，地位的不平等給民營(yíng)制作公司帶來(lái)了制作風(fēng)險(xiǎn)。同時(shí)，在民營(yíng)制作公司相互競(jìng)爭(zhēng)的市場(chǎng)環(huán)境下，對(duì)于一檔欄目，要價(jià)更低的制作公司更容易獲得節(jié)目制作機(jī)會(huì)。委托方給的節(jié)目經(jīng)費(fèi)杯水車薪，制作公司為了盈利就會(huì)被迫削減節(jié)目制作成本，結(jié)果自然使得節(jié)目質(zhì)量大打折扣。由此帶來(lái)了一個(gè)悖論：制作單位只能通過(guò)省錢來(lái)賺錢，電視臺(tái)需要的是好節(jié)目而并不是省錢。在沒(méi)有建立以市場(chǎng)為導(dǎo)向的機(jī)制下，中國(guó)電視制播分離實(shí)行多年卻一直收效甚微。因此，關(guān)正文與團(tuán)隊(duì)遲遲沒(méi)有進(jìn)入節(jié)目制作領(lǐng)域，他們一直在等待一個(gè)時(shí)機(jī)。

直到《中國(guó)好聲音》的出現(xiàn)。

《中國(guó)好聲音》不僅是一檔制作精良的音樂(lè)選秀節(jié)目，將中國(guó)電視帶入了“大片時(shí)代”，更重要的是它在商業(yè)模式的創(chuàng)新。制作方燦星制作和播出方浙江衛(wèi)視采用“投資分成”的模式，共同投入，共擔(dān)風(fēng)險(xiǎn)，共享利潤(rùn)，實(shí)現(xiàn)了中國(guó)電視首次真正意義的“制播分離”?！吨袊?guó)好聲音》的運(yùn)作機(jī)制創(chuàng)新讓關(guān)正文看到了希望，他覺(jué)得進(jìn)入節(jié)目制作市場(chǎng)的時(shí)機(jī)已經(jīng)成熟。

2013年，實(shí)力文化制作的《中國(guó)漢字聽(tīng)寫大會(huì)》在央視綜合頻道、科教頻道并機(jī)播出，引起了強(qiáng)烈的反響，通過(guò)人際傳播效應(yīng)，該節(jié)目在播出當(dāng)晚就迅速超越《中國(guó)好聲音》、《快樂(lè)男聲》成為微博話題排行榜榜首。其總決賽的全國(guó)平均收視率共計(jì)達(dá)2.59%，超過(guò)浙江衛(wèi)視《中國(guó)好聲音》總決賽2.31%，在當(dāng)周全國(guó)所有電視節(jié)目中排名第一。與《中國(guó)好聲音》相似，《中國(guó)成語(yǔ)大會(huì)》也是采用與播出方央視廣告收益分成的方式。這意味著制播雙方?jīng)]有誰(shuí)為誰(shuí)輸送利益的概念，而是二者都處在了利益鏈條的終端，互利共贏，實(shí)現(xiàn)了商業(yè)角色的平等。《中國(guó)漢字聽(tīng)寫大會(huì)》與《中國(guó)成語(yǔ)大會(huì)》在電視節(jié)目運(yùn)行機(jī)制上的更新，促成了實(shí)力文化的轉(zhuǎn)型，激發(fā)了關(guān)正文團(tuán)隊(duì)的創(chuàng)作熱情，他們將工作的重心開(kāi)始轉(zhuǎn)向電視內(nèi)容的制作。

文化類節(jié)目的春天？

2013年以《中國(guó)漢字聽(tīng)寫大會(huì)》為代表的文化類節(jié)目似乎吹響了集結(jié)號(hào)，在熒屏沉寂多年以后，井噴而出，許多節(jié)目都取得了不錯(cuò)的收視與口碑。今年，文化類節(jié)目再度組團(tuán)來(lái)襲，除了去年已經(jīng)開(kāi)辟一定市場(chǎng)的《中國(guó)漢字聽(tīng)寫大會(huì)》、《漢字英雄》等節(jié)目，今年新出現(xiàn)的《中國(guó)成語(yǔ)大會(huì)》、《最愛(ài)是中華》、《中國(guó)面孔》同樣是卯足了勁，意圖在全國(guó)收視市場(chǎng)上攻城拔寨，一時(shí)間，文化類節(jié)目與真人秀、喜劇類節(jié)目形成2014電視節(jié)目市場(chǎng)的三足鼎立之勢(shì)，許多電視制作人認(rèn)為文化類節(jié)目的春天已經(jīng)來(lái)了。

然而對(duì)于這種說(shuō)法，關(guān)正文卻表現(xiàn)的非常理性。在他看來(lái)，盡管去年文化類節(jié)目有了興起的勢(shì)頭，但大多數(shù)還是靠話題來(lái)博得影響力，這和節(jié)目通過(guò)自身的制作水準(zhǔn)達(dá)到的吸引力有很大區(qū)別。文化類節(jié)目當(dāng)下并沒(méi)有獲得巨大的市場(chǎng)空間，也并非已經(jīng)具有了天然的影響力?！吨袊?guó)漢字聽(tīng)寫大會(huì)》能夠證明文化類節(jié)目可以受到觀眾歡迎，卻不能證明凡是這類節(jié)目就必然會(huì)有觀眾，這和歌唱類題材有成功也有失敗一樣?！肮姴⒉粫?huì)因?yàn)槟阍诔袚?dān)傳承責(zé)任或者你制造了某種差異就喜歡你，大家需要的還是好節(jié)目?！?/p>

為此，關(guān)正文特意對(duì)所謂“現(xiàn)象級(jí)節(jié)目”做了解讀，他認(rèn)為好節(jié)目都會(huì)有現(xiàn)象型的表現(xiàn)，但是有現(xiàn)象表現(xiàn)的并不都是好節(jié)目。作為現(xiàn)象的文化類節(jié)目，一方面可能會(huì)出現(xiàn)成為話題并吸引眼球的典型現(xiàn)象，同時(shí)也會(huì)面臨迅速遇冷的事實(shí)。因此，唯有突破話題價(jià)值，讓節(jié)目本身成為無(wú)懈可擊的文本，才能讓文化類節(jié)目的生命力得以延續(xù)。

目前，節(jié)目市場(chǎng)同時(shí)還存在其他的漢字類和成語(yǔ)類節(jié)目，因此，《中國(guó)漢字聽(tīng)寫大會(huì)》與《中國(guó)成語(yǔ)大會(huì)》難免會(huì)被觀眾作比較。但關(guān)正文坦言不懼競(jìng)爭(zhēng)，他覺(jué)得文化類的節(jié)目應(yīng)該是越多人來(lái)做越好，這里有一種抱團(tuán)取暖的意味，大家都在一起打好這個(gè)底座?！耙?yàn)樗匾P(guān)系到國(guó)家、民族，關(guān)系到每一個(gè)人生存的最根本的東西”。

（戴碩）