《零邊際成本社會》

作者：[美]杰里米·里夫金

譯者：賽迪研究院專家組

中信出版社 2014年10月

美國著名的社會學家杰里米·里夫金在其新作《零邊際成本社會》中提出了令世人震驚的觀點，即互聯(lián)網帶來的近乎零邊際成本的社會在未來30—50 年內將終結資本主義的經濟形態(tài)。這一結論聽起來似乎有違常理，原因有兩個：首先，我們習慣上把互聯(lián)網視為一種新的手段，用來提高現(xiàn)行經濟社會的生產效率，促進人們文化生活的豐富多彩；其次，我們從來不相信世界上有“免費的午餐”。

坦白地講，在內心深處，我愿意相信作者對未來社會的預言是真的，這是因為自圈地運動興起的資本主義革命把廣大的社會資源圈成“你的”、“我的”和“他的”，就連我們的食物、飲用水、社會關系、好點子、時間，甚至是DNA，都變成了可以在市場上交換的私有財產，人的本質幾乎異化殆盡。與此同時，資本主義工業(yè)革命帶來了嚴重的空氣污染，如果全球氣溫再上升2 攝氏度，50%與人類相伴的生物就將滅亡；再上升5 攝氏度，人類本身也將不復存在，這是地球村公民目前面臨的最大問題。

要青山綠水，還是要快速增長的GDP ？這是目前許多國家共同面臨的重大抉擇。當前，世界各地的新工業(yè)革命建設方興未艾，正在引領我們的社會向青山綠水的生態(tài)環(huán)境和GDP之間的和諧邁出堅實的步伐。然而我們可能未曾想過，互聯(lián)網技術的進步和應用的深入才是這一社會進程最重要的催化劑，是互聯(lián)網使人類社會理想國的實現(xiàn)變得有可能。

資本家以追逐利潤為生，資本主義制度以個人財富的積累為本，資本主義的經濟模式以通過垂直整合攫取壟斷邊際利潤為要務。殘酷競爭下出現(xiàn)的先進技術不斷把生產力發(fā)揮到極致，滿足了人們日益增長的物質需求和上層社會的貪婪欲望。憑借這種追逐利益和財富最大化的本能，資本主義先后衍生了三次重大的由通信/能源矩陣引發(fā)的工業(yè)革命，為人類文明的進步提供了巨大的能量。較之通信/化石能源矩陣掀起的第二次工業(yè)革命，當前的互聯(lián)網/可再生能源矩陣具有分布性、扁平化和接近零邊際成本的鮮明特點，為社會協(xié)同共享創(chuàng)造了史無前例的充分條件。

的確，互聯(lián)網產業(yè)在過去的30 年也曾遭遇過關于資源匱乏的憂慮，但隨著IPv6（第6 代互聯(lián)網協(xié)議）的出現(xiàn)、動態(tài)頻譜技術的誕生、存儲極限的突破和二維碼的應用、云計算的普及等，通信互聯(lián)網產業(yè)的資源特別是移動互聯(lián)網的資源向零邊際成本邁出了具有跨時代意義的一步。在今天，以免費的風和太陽光作為資源的可再生能源正在歐洲、北美、印度等國家和地區(qū)勃然興起，這些國家和地區(qū)誕生了數(shù)以千計的以個人和家庭為投資和消費主體的微智能電網合作社，在滿足自需的同時并網分享。根據(jù)預測，世界將在2028 年全面進入太陽能時代，也就是能源的邊際成本逐漸為零的時代。

近乎免費的通信互聯(lián)網之所以重要，是因為它為人類的即時協(xié)同提供了可能，近乎免費的能源互聯(lián)網之所以意義重大，是因為它為人類社會化生產的動力源提供了無盡的共享空間。如今在美國，年輕人共享汽車正在成為時尚，通用汽車公司與RelayRides 網站合作提供綜合租車出行解決方案。在世界各地，利用開源編碼協(xié)同開發(fā)軟件、基于眾包模式的產品協(xié)同設計正在大行其道。在互聯(lián)網上，協(xié)同生產和共享消費的維基百科、谷歌翻譯和慕課正在讓專家和學者們漸漸失去往日的身價?？梢哉f，協(xié)同共享讓知識產權的概念變得更加開放，讓“你的”、“我的”和“他的”不再涇渭分明，讓生產者和消費者合二為一。

如果你是個樂觀者，相信你已經觀察到了一些正在發(fā)生的改變：“隨時使用，何必擁有”的價值觀被世人接受，云計算正在產生巨大的潛力；紐約街頭每增加一輛共享汽車，沒有必要上路行駛的汽車就會減少15 輛；由于人類基因工作組實現(xiàn)了開放式的協(xié)同研究模式，世界基因測序的邊際成本便在10 年內降至原有的百萬分之一，生物制藥企業(yè)的壟斷利潤在未來將風光不再。由此，我們不難想象，當千家萬戶都是為剛性需求而不是為擁有財富而購買房子，杜甫先生所謳歌的“大庇天下寒士俱歡顏”的境界豈不是早已實現(xiàn)？換言之，如果把2008年7 月國際油價每桶147 美元視為資本主義瘋狂的巔峰的話，那么在全球金融危機蔓延之后人們會恍然醒悟——他們原來拼命用各種金融杠桿撬來的財富其實都是閑置的社會資源。

我們一方面應該對里夫金先生的社會使命感充滿欽佩，但同時我們必須看到，三大互聯(lián)網（通信、能源和物流）的基礎設施建設尚需進一步完善，三大互聯(lián)網的有機融合需要全人類的共同努力，只有協(xié)同才能對經濟產業(yè)部門產生更實際的影響，而且資本主義社會為人類長期積淀的財富價值觀和自我封閉的習慣也不會一夜之間消失殆盡。就連在互聯(lián)網領域，新貴們依然在沿用傳統(tǒng)產業(yè)寡頭的做法，通過垂直整合獲取巨大的邊際利潤，這些阻礙都為人類社會的歷史性進步提出了嚴峻的挑戰(zhàn)。

盡管在實現(xiàn)人類社會可持續(xù)發(fā)展的征程中一定會充滿曲折，或許你也會認為作者推崇的這種社會形態(tài)不過是21 世紀的烏托邦，或許互聯(lián)網最終會淪落為資本主義經濟形式的幫兇，但我們應該樂觀地看到，全球可持續(xù)發(fā)展的趨勢已經不可阻擋，零邊際成本社會的基礎正在一步步夯實，正如里夫金先生在書中反復強調的，“千禧”一代沒有“嬰兒潮”一代的物資匱乏情結，他們更習慣在網上團購，更有興趣參加慕課學習，更樂于共享汽車和分享衣物，更關心環(huán)保和生態(tài)環(huán)境，更期待與遙遠的志同道合者協(xié)同創(chuàng)新，而不愿炫耀財富，更不迷信權威和廣告。

這就是希望！

書訊

《互聯(lián)網金融藍皮書 中國互聯(lián)網金融發(fā)展報告（2014）》

主編：芮曉武 劉烈宏

社會科學文獻出版社 2014年8月

薦讀理由：

《中國互聯(lián)網金融發(fā)展報告》是國內第一部全面、系統(tǒng)和深入研究互聯(lián)網金融的年度發(fā)展報告。該書全面總結了2013年互聯(lián)網金融行業(yè)的發(fā)展狀況，從理論角度對互聯(lián)網金融進行了深度分析，闡述了互聯(lián)網金融領域征信的建設和發(fā)展，研究了虛擬貨幣的現(xiàn)狀、影響和問題，探討了互聯(lián)網金融領域的商業(yè)模式和投資方向，并對互聯(lián)網金融的監(jiān)管和信息安全提出了路徑方案，反映了互聯(lián)網金融對傳統(tǒng)銀行的挑戰(zhàn)及其應對，研究了移動支付的發(fā)展，通過建模第一次對互聯(lián)網“寶”類產品進行了量化評價。報告采用大量圖表和專欄，內容翔實，案例豐富，條理清晰，論證有力，研究廣度和深度均達到了新的水平。

《顛覆定律：指數(shù)級增長時代的新規(guī)則》

作者：[美]拉里·唐斯

譯者：劉睿

浙江人民出版社 2014年9月

薦讀理由：

顛覆定律是現(xiàn)代生活中的一個雖簡單卻不能被廢除的原則：技術呈指數(shù)變化，但社會、經濟和法律制度僅僅在逐漸變化。我們發(fā)明的技術可能會加速世界的改變，但人們卻沒能跟上變化的步伐。隨著新舊世界的差距越來越大，蒸汽機時代的人們和從小接觸手機、iPad 及視頻游戲的一代人中形成的社會、經濟、政治和法律的制度之間的沖突也變得更尖銳、更危險。拉里·唐斯站在真實生活和數(shù)字生活的交界處，從私人生活、公共生活和信息生活三方面展現(xiàn)了兩個世界相互作用、沖突和融合的歷史和現(xiàn)實，并提出了顛覆定律的9條原則，重塑數(shù)字時代的秩序。

《玩出來的產業(yè)——王志綱談旅游》

作者：王志剛

鷺江出版社 2014年8月

薦讀理由：

本書是王志綱工作室20年來上百個旅游項目的策劃實踐的總結，也是王志綱對旅游產業(yè)未來發(fā)展大趨勢的預測。20年來，王志綱成功為成都、麗江、西安、西雙版納、長白山等城市或區(qū)域“找魂”，將它們成功打造為具有世界級影響力的旅游城市，書中逐一披露了這一歷程的臺前幕后。同時，字里行間又將各地景點、民俗、文化娓娓道來，展示了深厚的文化功底，是關注城市發(fā)展、旅游與文化經濟領域的官員、企業(yè)家不可多得的參考讀物。

《交托之重：范博宏論家族企業(yè)傳承01》

作者：范博宏

東方出版社 2014年8月

薦讀理由：

中國的家族企業(yè)正處于高速發(fā)展期，盡管絕大多數(shù)還處在第一代掌控階段，然而，創(chuàng)業(yè)的第一代企業(yè)家們不可避免地要開始面對企業(yè)傳承發(fā)展的問題。作者范博宏對近20年來中國香港、中國臺灣、新加坡的200宗家族企業(yè)傳承案例進行分析顯示：家族企業(yè)在代際傳遞過程中都要面對巨大的財富損失。如何跨越傳承路障，樹立百年老店，盡可能地減少企業(yè)接班的損失，仍需要一代企業(yè)家們和準備接任的二代們孜孜以求，共同探尋。《交托之重》這本書針對不同家族企業(yè)自身的狀況，系統(tǒng)地給出一整套家族企業(yè)傳承規(guī)劃方案，以求本書成為家族企業(yè)傳承路上的指南針。