2013年的10月初到11月中旬，有20多家公司相繼在紐交所上市，其中8家是：OCI Partners，Springleaf Holdings，Brixmor Property Group，Essent Group，58.com，Mavenir Systems， Midcoast Energy Partners和Twitter。它們來自不同的領(lǐng)域，包括科技、能源、房地產(chǎn)以及金融，其市值也從IPO時(shí)的36億美元，狂漲到后來的245億美元。

截至首日收盤，Midcoast， Springleaf，58.com以及OCI的股價(jià)漲了，而Essent， Brixmor， Mavenir和 Twitter的股價(jià)都跌了。我們很難在其中找到什么輸贏的規(guī)律，許多專家也認(rèn)為不可能在短期內(nèi)準(zhǔn)確預(yù)測(cè)股價(jià)。

短期投資無疑是一場(chǎng)賭博，但你仔細(xì)看上述股價(jià)大漲的公司，會(huì)發(fā)現(xiàn)其中的奧秘：它們的股票代碼都可以按英語發(fā)音規(guī)則拼讀，不用再添加其他發(fā)音?？勺x的OCIP， MEP， LEAF， and WUBA （即OCIP，Midcoast，Springleaf，和58.com） 不同程度地上漲了，而不可讀出的ESNT， BRX， MVNR和TWTR （Essent， Brixmor， Mavenir還有Twitter的代碼）則下跌了0.5個(gè)百分點(diǎn)到14個(gè)百分點(diǎn)。

回顧1990—2004年間在美上市的近一千只股票的表現(xiàn)，這種發(fā)音帶來的神奇效果在IPO最初的那幾天非常明顯；時(shí)間越久，這種趨勢(shì)會(huì)變?nèi)?，但沒有消失。假如投資者投資1000美元在可讀代碼的股票上，第二天，可能會(huì)比等額投資在不可讀代碼股票上的人多掙85美元。而且，公司名字越簡(jiǎn)單的（如NOVA公司），其業(yè)績表現(xiàn)也優(yōu)于名字復(fù)雜的企業(yè)，比如匈牙利電訊股份公司（Magyar Telekom Tavkozlesi Reszvenytarsasag）。

為什么投資者一方面要分析大量數(shù)據(jù)來了解公司的實(shí)際狀況，另一方面也要基于股票代碼來作出決定？答案就是，人們通常偏愛那些簡(jiǎn)單的事物，讀那些讀得出的股票代碼要相對(duì)容易些。同樣的邏輯也解釋了為什么人人都喜歡名字比較簡(jiǎn)單的人。在通常情況下，越簡(jiǎn)單的東西似乎越熟悉、風(fēng)險(xiǎn)小、威脅小、更可信。有些投資者潛意識(shí)里會(huì)按名字選股，結(jié)果命中率也蠻高的。

對(duì)企業(yè)家來說，起個(gè)簡(jiǎn)單的公司名字比復(fù)雜的賺錢更多。聰穎、獨(dú)特和新奇在某種情況下是資本，但在金融界，這些復(fù)雜的東西就是債務(wù)。