2013歲末，《媽媽咪呀》連收兩份驚喜：11月中旬榮獲第六屆金投賞的電視金獎(jiǎng)；12月初，獲得第十八屆亞洲電視獎(jiǎng)最佳娛樂節(jié)目獎(jiǎng)（單集/年度）提名。這檔以媽媽為主角的真人秀節(jié)目，讓平凡主婦綻放出驚人魅力。2013上半年，《媽媽咪呀》以描繪“現(xiàn)代女性生活狀態(tài)的清明上河圖”的立意，在同類節(jié)目中沖出重圍。

不同于傳統(tǒng)的情感敘述類節(jié)目，《媽媽咪呀》在真人秀背后探討的是社會(huì)價(jià)值和女性價(jià)值觀的重塑，把選手漫長(zhǎng)的人生經(jīng)歷濃縮在舞臺(tái)上集中爆發(fā)。節(jié)目發(fā)揮著心理咨詢師的作用，給選手和觀眾傳遞內(nèi)心真正需要的能量；不同于其他選秀節(jié)目比賽第一的氛圍，《媽媽咪呀》以展示選手的生活狀態(tài)為主，讓媽媽們?cè)谖枧_(tái)上展示、發(fā)現(xiàn)、成就自己，真實(shí)記錄了現(xiàn)代女性面對(duì)生活的堅(jiān)韌和困境中的蛻變。

《媽媽咪呀》是SMG東方衛(wèi)視與新娛樂聯(lián)合推出的一檔大型女性歌唱真人秀節(jié)目，每周二晚22：00在東方衛(wèi)視播出?？倹Q賽全國(guó)收視率達(dá)到1.58%，上海地區(qū)更高達(dá)11.8%。

第二季將在今年4月5日開播，時(shí)段調(diào)整到周六晚九點(diǎn)十五分黃金檔。檔期的調(diào)整，讓新娛樂團(tuán)隊(duì)對(duì)待節(jié)目更謹(jǐn)慎，做了更長(zhǎng)時(shí)間的準(zhǔn)備。在第六屆金投賞年會(huì)新娛樂專場(chǎng)上，新娛樂總經(jīng)理李勇宣布新娛樂轉(zhuǎn)身為制作機(jī)構(gòu)，為包括新媒體在內(nèi)的各播出平臺(tái)打造節(jié)目?！秼寢屵溲健返诙竞托顒?shì)待發(fā)的《笑傲江湖》都是新娛樂轉(zhuǎn)型后即將交出的答卷。

《媽媽咪呀》第二季2013年11月啟動(dòng)，12月正式開始海選。新娛樂副總經(jīng)理、《媽媽咪呀》項(xiàng)目負(fù)責(zé)人田芳介紹，團(tuán)隊(duì)試圖革新海選模式，在全國(guó)三十多個(gè)城市展開，觸角升至邊遠(yuǎn)地區(qū)，遠(yuǎn)至烏魯木齊、四川藏區(qū)等少數(shù)民族聚居地。與此同時(shí)，利用社群媒體，在新媒體展開招募。田芳給海選導(dǎo)演提出要求，“到各個(gè)城市海選，不能擺一張桌子坐等選手上門，要主動(dòng)出擊”。每個(gè)城市有各自獨(dú)特的風(fēng)土人情，海選導(dǎo)演到了一座城市，要感覺出城市的特點(diǎn)，選出來的選手要最能代表當(dāng)?shù)靥厣?/p>

《媽媽咪呀》去年初登衛(wèi)視就提出“打造當(dāng)代女性的清明上河圖”，以媽媽群體折射社會(huì)全景。但在運(yùn)作時(shí)，節(jié)目組過多沉浸在人物故事情節(jié)上，今年無論是才藝設(shè)計(jì)，還是VCR拍攝，新娛樂團(tuán)隊(duì)都將挖得更深，不流于表面，不止于故事?！暗诙久恳粋€(gè)出現(xiàn)在舞臺(tái)上的媽媽都將蘊(yùn)含文化深意?！?李勇說。

作為一檔真人秀節(jié)目，新一季《媽媽咪呀》將加大真人秀比重，比如每期節(jié)目的VCR將占到節(jié)目時(shí)長(zhǎng)三分之一以上，爭(zhēng)取讓觀眾更了解選手平時(shí)的生活狀態(tài)。鏡頭還會(huì)對(duì)準(zhǔn)后臺(tái)，記錄有共同經(jīng)歷的媽媽們?nèi)绾蜗嗷ス膭?lì)，共度難關(guān)。《媽媽咪呀》給這個(gè)被家務(wù)和孩子等包圍，容易“被忽略的群體”提供了展示自己的舞臺(tái)。節(jié)目組從一開始便定下原則，絕不靠展示隱私博取眼球，而是展示最豐富多元的中國(guó)女性群像，這正是節(jié)目能異軍突起的關(guān)鍵所在。

第一季中，《媽媽咪呀》成功避開了媽媽類真人秀節(jié)目容易“跑偏”的誤區(qū)——?jiǎng)疟适潞脱蹨I。新一季節(jié)目的主基調(diào)依然強(qiáng)調(diào)傳遞正能量。為展現(xiàn)媽媽群體更多姿的生活狀態(tài)，第二季中涉及的才藝更廣，不再拘泥于唱歌。才藝只是形式，《媽媽咪呀》強(qiáng)調(diào)媽媽們?cè)趨⒓庸?jié)目前和站上舞臺(tái)后，期間所發(fā)生的巨大變化。為實(shí)現(xiàn)這個(gè)目標(biāo)，才藝被加入到整個(gè)敘事內(nèi)容中，每個(gè)媽媽的才藝都和她的故事勾連，這對(duì)才藝的設(shè)計(jì)有更高的要求?！秼寢屵溲健返谝患驹谏虾５氖找曔h(yuǎn)遠(yuǎn)高于全國(guó)，田芳希望經(jīng)過這番良苦用心，節(jié)目能得到全國(guó)觀眾的關(guān)注。

配合默契的三個(gè)觀察員是《媽媽咪呀》第一季的一大看點(diǎn)。第二季中評(píng)委將發(fā)生大變化。田芳透露，盡量保持原來評(píng)委陣容的優(yōu)秀元素，在此基礎(chǔ)上，將會(huì)增加一些大牌明星，人數(shù)在三位左右。

《媽媽咪呀》的團(tuán)隊(duì)成長(zhǎng)很快。第二季的團(tuán)隊(duì)中，90后導(dǎo)演的比重將增加。與此相對(duì)應(yīng)，90后媽媽越來越多，這個(gè)群體將成為第二季重要的關(guān)注點(diǎn)，前段時(shí)間在微博上大熱的“辣媽大賽”為節(jié)目做了預(yù)熱。其他年齡段的媽媽，《媽媽咪呀》依然敞開大門?！拔覀儦g迎六七十歲的媽媽參加，但她必須陽光燦爛，而不是苦情的?！碧锓枷Ｍ麉⒓庸?jié)目的老年人活得比年輕人更積極健康，給年輕人傳遞正能量。