今年10月，萬(wàn)合天宜和優(yōu)酷聯(lián)合出品的《萬(wàn)萬(wàn)沒(méi)想到》第二季正式收官，兩季累積超16億的點(diǎn)擊量，再創(chuàng)互聯(lián)網(wǎng)自制播放紀(jì)錄。兩年來(lái)，從剛建成時(shí)的60人發(fā)展到現(xiàn)在100多人的團(tuán)隊(duì)，年底更將擴(kuò)張至300人——憑借《萬(wàn)萬(wàn)沒(méi)想到》的高人氣，萬(wàn)合天宜在網(wǎng)絡(luò)自制劇的江湖成功“逆襲”。

2008年，還在原土豆網(wǎng)擔(dān)任廣告制片部制片總監(jiān)的柏忠春，主管土豆網(wǎng)的廣告視頻制作與營(yíng)銷(xiāo)。彼時(shí)，微電影剛起步，土豆網(wǎng)集聚了大量市場(chǎng)資源。柏忠春發(fā)現(xiàn)，傳統(tǒng)影視公司未適應(yīng)新的制作模式，視頻營(yíng)銷(xiāo)和盈利模式也尚未成型。他看到了新媒體影視公司的無(wú)限可能性。

2011年底，柏忠春和網(wǎng)絡(luò)視頻導(dǎo)演“叫獸易小星”、原土豆網(wǎng)高管范鈞走到一起，共同組建萬(wàn)合天宜，并帶來(lái)了在土豆網(wǎng)時(shí)培養(yǎng)的視頻制作團(tuán)隊(duì)。成立之初，3人對(duì)未來(lái)的發(fā)展方向還不明確，對(duì)接原來(lái)的資源、為廣告商制作其要求的內(nèi)容，成了萬(wàn)合天宜最初的重心。

但這樣的模式很快遇到難題。起初做的廣告內(nèi)容“很糙”、“被各種瞧不起”，“（客戶）會(huì)覺(jué)得你懂什么？你們公司就是一個(gè)草臺(tái)班子。”除了一個(gè)個(gè)為客戶訂制的商業(yè)廣告和微電影，那時(shí)候的易小星沒(méi)有自己的東西，覺(jué)得“沒(méi)有尊嚴(yán)”。2012年夏天，萬(wàn)合天宜接到一個(gè)制作體量非常大的項(xiàng)目，團(tuán)隊(duì)、目標(biāo)、客戶服務(wù)的矛盾更被無(wú)限放大。柏忠春回憶，“因?yàn)閰⑴c方較多，意見(jiàn)也較多，這種局面我們很難把控。所有在創(chuàng)業(yè)路上應(yīng)該遇到的問(wèn)題當(dāng)時(shí)全都出現(xiàn)了。”

柏忠春發(fā)現(xiàn)，廣告微電影的傳播十分受限?！八鼈兌虅t一集，長(zhǎng)的也不過(guò)三五集，不但廣告性難以延續(xù)，其中的角色也很難讓人記住。如果一個(gè)廣告微電影能達(dá)到500萬(wàn)次的自然傳播量，那就是很高的了，但連續(xù)劇卻可以輕松達(dá)到這個(gè)量。因?yàn)榭赐甑谝患娜擞X(jué)得好，會(huì)接著看下去，還可能反復(fù)看，這樣播放量是遞增的，播放量得到保證了，產(chǎn)品自然能夠存活?！?/p>

巧的是，各大視頻網(wǎng)站紛紛轉(zhuǎn)型投資網(wǎng)絡(luò)自制劇，2013年，萬(wàn)合天宜與優(yōu)酷網(wǎng)一拍即合，開(kāi)始制作《萬(wàn)萬(wàn)沒(méi)想到》。

萬(wàn)合天宜取萬(wàn)物發(fā)展順應(yīng)天道之意，“用戶愛(ài)看”就是它的規(guī)則。安徽衛(wèi)視和光線傳媒主辦的2014年國(guó)劇盛典上，《萬(wàn)萬(wàn)沒(méi)想到》獲得“年度最佳網(wǎng)絡(luò)劇”獎(jiǎng)。該劇的受歡迎程度還是超出了柏忠春的預(yù)期，有一次客戶問(wèn)他，視頻評(píng)論中常出現(xiàn)的“周指活”3個(gè)字是人名嗎？——這是中國(guó)留學(xué)生起的新詞：一周就指著它活了。

易小星認(rèn)為，《萬(wàn)萬(wàn)沒(méi)想到》的成功在于找準(zhǔn)了用戶群。據(jù)統(tǒng)計(jì)，在主要播放平臺(tái)優(yōu)酷網(wǎng)與土豆網(wǎng)上，21歲以下的受眾占近一半，22歲至29歲的人群占30%到40%，男性則占60%以上。這與他當(dāng)初設(shè)想的觀眾群體相符：他們剛剛畢業(yè)，走向社會(huì)，心中有夢(mèng)想，卻不得不面對(duì)冰冷的現(xiàn)實(shí)。他們看到劇中人物王大錘的故事很有代入感，會(huì)覺(jué)得這個(gè)世界上永遠(yuǎn)有一個(gè)人比自己更倒霉，但依然充滿熱情，敢于自嘲，在下一集迎接新的挑戰(zhàn)。他們是互聯(lián)網(wǎng)的重度用戶，也是網(wǎng)絡(luò)廣告商青睞的群體——習(xí)慣在碎片化的時(shí)間里“刷”社交網(wǎng)絡(luò)，看輕松有趣的短視頻。

柏忠春說(shuō)，《萬(wàn)萬(wàn)沒(méi)想到》和優(yōu)酷網(wǎng)簽訂了6季的合同，而萬(wàn)合天宜這一年的原創(chuàng)內(nèi)容仍以爆笑減壓劇為主，并將與傳統(tǒng)媒體合作，進(jìn)而把《萬(wàn)萬(wàn)沒(méi)想到》的大電影搬上銀幕，覆蓋游戲、衍生品等其他產(chǎn)業(yè)。7月，繼《萬(wàn)萬(wàn)沒(méi)想到》、《報(bào)告老板》、《高科技少女喵》在不同平臺(tái)播出之后，另一部自制劇《學(xué)姐知道》開(kāi)播，以“百科喜劇”的面貌出現(xiàn)，打通了欄目和網(wǎng)劇的限制——易小星希望它能持續(xù)地做下去，“不斷為公司帶來(lái)廣告收益”。未來(lái)一年，五六部網(wǎng)絡(luò)劇的拍攝已被提上日程。

至于電影的市場(chǎng)，柏忠春完全不擔(dān)心，“按現(xiàn)在的點(diǎn)擊量算，如果有1/50的觀眾去看，也會(huì)成就票房奇觀”。