社交媒體多了，哪怕是體制中人，加入這個(gè)圈那個(gè)群，只要感覺(jué)在私聊狀態(tài)下，說(shuō)話都會(huì)越來(lái)越放肆，尺度會(huì)越來(lái)越大，似乎在族群之中不需要那么掩飾本真。

一段朋友圈中的對(duì)話無(wú)意中流傳了出來(lái)。根據(jù)擊鼓傳花過(guò)程中，倒騰了N多手的一位傳花者介紹，似乎是浙江體育管理者以及體育營(yíng)銷(xiāo)者的一個(gè)私群。私聊泄密，當(dāng)然不妥，只是說(shuō)話內(nèi)容吸引人：“馬云，你這演的是哪出啊，要把廣州恒大對(duì)德國(guó)漢堡的比賽移師杭州舉辦……”

群里的回應(yīng)相當(dāng)洶涌。有哈哈大笑的笑臉，有“告訴XX這事不能批”，有“要辦就辦國(guó)家隊(duì)比賽”的建議，更有那位XX官員的直接回復(fù)：“還沒(méi)批呢！”然后又是一群大笑。

馬云知道自己面對(duì)的是一個(gè)怎樣的江湖。他還沒(méi)登場(chǎng)，就表示了對(duì)這江湖的蔑視。在他自家的社交媒體發(fā)帖，回顧了一點(diǎn)自己大學(xué)時(shí)代僅有的踢烏龍球經(jīng)歷后，反復(fù)嘲弄“看不懂中國(guó)足球”。發(fā)帖的時(shí)間正是盛傳他將收購(gòu)浙江綠城足球俱樂(lè)部49%股份，要為老朋友宋衛(wèi)平解困。沒(méi)想到發(fā)帖之后一周，馬云出現(xiàn)在廣州，和許家印“強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合”，以12億元人民幣的價(jià)格收購(gòu)廣州恒大足球俱樂(lè)部50%的股份。

電商巨人正式進(jìn)軍中國(guó)足球，淘來(lái)淘去，淘我喜歡，淘汰了有著鄉(xiāng)土關(guān)聯(lián)可影響力不夠大的浙江綠城，淘了應(yīng)時(shí)當(dāng)令最為火爆的廣州恒大。

以馬云的選擇論，無(wú)可厚非，這就是一種品牌或者社會(huì)口碑投資，錢(qián)在他手里，怎么花，旁人無(wú)從干涉。但這樣的投資決定怎么看也夠不上“互聯(lián)網(wǎng)思維”的高大上。宋衛(wèi)平在媒體面前指責(zé)馬云“背信棄義”，可是生意場(chǎng)上，只要符合法律規(guī)定，“互聯(lián)網(wǎng)思維”的領(lǐng)袖們行止如何，早不是“信義”能夠約束的。

不打破陳規(guī)，不做些出格出挑的決斷，馬云也成不了馬云。所以，喬布斯一句“創(chuàng)新就是對(duì)一千件事情說(shuō)‘不’”，早已經(jīng)是“互聯(lián)網(wǎng)思維”的圭臬。

只是進(jìn)入到中國(guó)足球界，有了這么大的資金投入，未來(lái)廣州恒大的俱樂(lè)部名稱(chēng)都會(huì)發(fā)生變更。馬云能對(duì)宋衛(wèi)平說(shuō)“不”，很多行內(nèi)從業(yè)者也會(huì)有機(jī)會(huì)對(duì)馬云說(shuō)“不”。文章開(kāi)篇那朋友圈里的密談，句句都在對(duì)馬云說(shuō)“不”。馬云想要破掉行規(guī)，想要帶著他新近投資的恒大，到杭州來(lái)打國(guó)際足球表演賽，倘若比賽在廣州進(jìn)行，浙江的體育管理者是無(wú)權(quán)過(guò)問(wèn)的，但要進(jìn)入杭州，勢(shì)必要有比賽報(bào)批、政府準(zhǔn)許等官樣流程。馬云可以天馬行空，百無(wú)禁忌，可終究有一日是要落地的，那便是要和盤(pán)根錯(cuò)節(jié)的地方勢(shì)力打交道的時(shí)候。

馬云的求破和地方勢(shì)力的反感說(shuō)不上誰(shuí)對(duì)誰(shuí)錯(cuò)，哪怕是地方市場(chǎng)保護(hù)勢(shì)力，從切身利益出發(fā)，也有自衛(wèi)本鄉(xiāng)本土市場(chǎng)的動(dòng)力。旁觀者琢磨不清楚的是馬云到底想干什么？以他的精明和活力，從來(lái)不是一個(gè)只以攪動(dòng)風(fēng)云為目標(biāo)的人。

上有好者，下必甚焉，這會(huì)是馬云投資足球的一大原因。在中國(guó)，生意做得越大，越不是做生意，而是做政治地位和權(quán)力架構(gòu)。知道首腦和政府喜好，及時(shí)投效跟進(jìn)，當(dāng)然是精明商人的決定。其次是足球在中國(guó)正進(jìn)入上升軌道，這不是說(shuō)中國(guó)足球的競(jìng)技水平，而是得到的政府支持和社會(huì)關(guān)注。對(duì)于正在將阿里巴巴推向國(guó)際資本市場(chǎng)的馬云，這樣的大環(huán)境變化非常重要。商業(yè)品牌的影響力和市場(chǎng)口碑總要找到一些營(yíng)銷(xiāo)渠道，得以長(zhǎng)久傳播。像足球這樣一場(chǎng)國(guó)內(nèi)聯(lián)賽輕松聚集數(shù)萬(wàn)人群，還不被列入維穩(wěn)安保事件的人氣活動(dòng)，絕無(wú)僅有。就生意論，足球也是值得他投入的領(lǐng)域。

哪怕馬云和大部分人一樣，站在足球面前，忍不住要秀自己的道德優(yōu)越感，中國(guó)足球強(qiáng)大的社會(huì)功效由此再次得到證實(shí)。

他來(lái)了，來(lái)的時(shí)間不久，正趕上風(fēng)云激蕩的巴西世界杯。所以，他的新聞沒(méi)能長(zhǎng)尾，媒體眼光都被巴西暫時(shí)吸引。如果這段時(shí)間馬云運(yùn)作得當(dāng)，或許能隨風(fēng)潛入夜，掌握好進(jìn)入中國(guó)足球的一些竅門(mén)。只是進(jìn)入的過(guò)程、諸多冷眼和猜疑，將不會(huì)斷絕。球市有風(fēng)險(xiǎn)，馬云需謹(jǐn)慎。