第十二次入選NBA全明星陣容的小牛球星諾維茨基說：“打全明星賽總是令我感到開心，但全明星賽的比賽風格跟我不太搭調。”那么，NBA全明星周末究竟是怎樣一種調調呢？

娛樂至上

在NBA全明星周末的舞臺上，娛樂精神是不可磨滅的信仰。最直觀的現(xiàn)象就是比賽中的“花活兒”。去年騎士后衛(wèi)歐文在新秀賽上戲耍布蘭頓·奈特，迅速走紅。結果就是歐文今年在個人表現(xiàn)不如上賽季、球隊勝率剛過三分之一、頻頻被負面消息籠罩的情況下，仍然被球迷投票選進先發(fā)陣容。

全明星不只是后衛(wèi)的舞臺，只要有足夠的娛樂精神，大個子一樣可以成為焦點。沙奎爾·奧尼爾就是典型，他在全明星周末同樣具有統(tǒng)治力。身穿時尚潮衣坐在場邊，手持一只大號球鞋放在耳邊，原來那是一個被偽裝的電話；在全明星的訓練中跟詹姆斯、霍華德對飚街舞；賽場上，他搶下籃板，帶球過半場，大秀胯下運球，最后完成一條龍上籃；他還能把全明星的出場儀式變成一場精彩的假面舞會……

像奧尼爾這樣的大個子不可多得，奧尼爾退役之后，也只有德懷特·霍華德能夠帶動一下氣氛了。不過，全明星周末的舞臺上，娛樂元素不只來自于球員們。這期間的每一個細枝末節(jié)，都有濃重的娛樂氣息。

全明星正賽中的經(jīng)典橋段是“假裁判”。通常在半場休息或者某個暫停階段，場上會出現(xiàn)一名假裁判。這時候，吉祥物會扭著屁股前來騷擾，假裁判要故作正經(jīng)。吉祥物繼續(xù)騷擾，假裁判不勝其煩，最終進入“暴走模式”，干脆脫掉外衣開始熱舞，而且要比吉祥物跳得更High。熱舞的形式與時俱進，去年的全明星賽上就出現(xiàn)了騎馬舞。

也有直接參與娛樂的真裁判。2007年全明星賽期間，68歲的老裁判巴維塔就“下了血本兒”。巴維塔和大胖子巴克利在全場兩萬名球迷的注視下賽跑。巴克利故作輕松，倒退著跑，結果巴維塔老爺子最后時刻飛身撲向終點，擊敗了巴克利。不過，巴維塔也為這場勝利付出了代價，他的膝蓋磕破了，出了點兒血。

美國人性格開放，總有辦法娛樂。在扣籃大賽當中，場邊的評委原本不過是個舉舉分數(shù)牌、走走過場的角色，但伊塞亞·托馬斯不是這樣。2000年扣籃大賽，伊塞亞·托馬斯擔任評委。當文斯·卡特完成那記驚世駭俗的胯下?lián)Q手扣籃之后，伊塞亞·托馬斯激動地跳出評委席，對卡特單膝下跪。這個場景也成為卡特偉大扣籃的經(jīng)典注腳之一。

全明星周末上還有一個要提到的環(huán)節(jié)，那就是名人賽，在中國的電視直播中很難看到。就拿去年的名人賽來說，有退役球星，比如穆托姆博和德雷克斯勒；有WNBA球星瑪雅·摩爾；有娛樂界明星，比如喜劇演員凱文·哈特、格萊美獎得主Ne-Yo、《饑餓游戲》男主演喬什·哈切森等。有跨界體育明星，比如短跑名將博爾特。除去一些主持人、記者，還可以看到奧巴馬內閣成員、美國教育部長阿恩·鄧肯的名字（他曾打過職業(yè)籃球）。這還不算，這幫看起來八竿子打不著的人組成兩支隊伍，各自配有主教練，其中一名主教練是威斯特布魯克，另一名主教練是哈登?？梢韵胂筮@是一種什么樣的熱鬧場面。

小牛老板馬克·庫班在2010年也參加過這項賽事，當時他秀了一下自己的背身單打，被皮蓬扇了火鍋，卻樂此不疲。

服務球迷

NBA娛樂的對象當然是球迷，球迷必須有參與感。這種參與感來自于很多方面，其中很重要的一點就是投票環(huán)節(jié)。

全明星東西部對抗賽的首發(fā)陣容是由球迷投票選出的，NBA官方完全尊重球迷們的選擇。1992年全明星的投票過程中就出現(xiàn)了離奇一幕，當時“魔術師”約翰遜已經(jīng)宣布自己是HIV病毒攜帶者，但熱情的球迷仍然給他投票。按照票選，約翰遜應當成為首發(fā)，但事實上，他已經(jīng)宣布退役。NBA官方認定投票有效，但又遇到了一些來自NBA球員方面的阻力，有人不愿與約翰遜同場比賽。斯特恩說：“他可以上場，如果萬一流血，再讓他下場?！?/p>

就這樣，球迷們讓宣布退役的約翰遜回來了。那場比賽，約翰遜沒讓球迷失望，拿下25分、9次助攻率隊取勝，并捧起MVP獎杯。

在投票環(huán)節(jié)上，NBA一直積極認可球迷們的選擇。2003年姚明被大量中國球迷刷票，擠掉尚處巔峰的沙奎爾·奧尼爾，成為全明星西部首發(fā)中鋒。美國各路媒體冷嘲熱諷，NBA官方卻將這視為一個難得機會，推廣了海外市場，也取悅了數(shù)量龐大的中國球迷。

NBA擅長捕捉熱點，并且樂于為球迷提供便利。姚明2002年進入聯(lián)盟以來就是一個巨大的熱點，當季入選全明星，NBA官方求之不得。類似的情況出現(xiàn)在2012年全明星周末，當時林書豪的瘋狂正席卷全球，于是在那一屆全明星周末中，前來參加新秀挑戰(zhàn)賽的林書豪受到了“特殊照顧”。根據(jù)安排，兩隊新秀都會在投籃訓練之后接受媒體采訪，唯獨林書豪不必參加。當天晚上7點鐘，官方會為他單獨安排一次新聞發(fā)布會，讓他有更多的消息可以傳遞給球迷們。要知道，那年整個全明星周末單獨安排新聞發(fā)布會的只有兩個人，一個是林書豪，另一個是總裁大衛(wèi)·斯特恩。

給媒體記者提供足夠多的采訪機會，是對球迷的服務內容之一。林書豪這樣的發(fā)布會規(guī)格可遇而不可求，通常情況下，“圓桌采訪”是媒體接觸球星的最重要途徑。參加單項賽事的球員和參加全明星賽的球員都會有單獨的“圓桌”，在規(guī)定的時間段（通常是30到45分鐘），認真接受媒體采訪。這些環(huán)節(jié)保證了球迷們可以第一時間了解到球星們的最新動態(tài)。

NBA服務球迷的另一個側面在于人文關懷和公益行動。“NBA關懷行動”在全明星周末期間會有很多活動，球星們參加全明星，可不只是來打比賽這么簡單，他們需要盡到偶像的義務，參加社區(qū)服務項目。很多球星會帶著家人，一起參與公益活動。

花樣翻新

NBA從來不拒絕改變，全明星周末的演變過程充分證明了這一點。NBA歷史上的第一屆全明星賽是1951年舉辦的。當年NBA剛剛創(chuàng)辦不久，經(jīng)營狀況并不景氣。首任總裁波多洛夫和當時的凱爾特人總裁沃爾特·布朗商定，在賽季進行到一半的時候，從東、西兩區(qū)挑選最優(yōu)秀的球員進行對抗賽。于是， 1951年3月份，首屆全明星在波士頓舉辦了。

全明星賽的形式逐漸被球迷接受，也就成為NBA的一項經(jīng)典活動。

1984年，全明星賽出現(xiàn)了質的飛躍，除了東西部對抗賽之外，又增添了扣籃大賽。兩年之后，三分球大賽也被納入全明星賽，由此誕生了“全明星周末”的概念。用大衛(wèi)·斯特恩的話來說：“這個周末，全明星舉辦地就是籃球世界的首都?！?/p>

現(xiàn)在，全明星周末已經(jīng)成為一場盛宴。東西部對抗賽、新秀賽、技巧賽、投籃之星、扣籃大賽、名人賽，令球迷應接不暇。

從NBA全明星的歷史沿革中可以看出聯(lián)盟發(fā)展的脈絡，從一些單項賽事的變革中同樣能夠感受到這一點，比較典型的就是新秀賽。

1994年新秀挑戰(zhàn)賽誕生，當時兩支參賽球隊都由一年級新秀組成。從1996年開始，新秀分隊方式固定為按東、西部劃分。新秀賽參賽球員年輕氣盛，比賽觀賞性強，但球員名氣有限，從某種程度上影響了賽事推廣。于是在2000年，這項賽事出現(xiàn)重大變革，改為一年級新秀與二年級新秀之間的對抗。這樣一來，隊伍中就出現(xiàn)了一部分小有名氣的球員。

但即便是二年級的球員，名氣也很難與全明星正賽上的球員們相提并論。于是聯(lián)盟再出奇招，2009年，韋德和德懷特·霍華德被安排到兩支球隊的教練組中；2010年，教練換成了波什和杜蘭特。

2012年，規(guī)則再次被顛覆。一年級和二年級球員參賽名單出爐之后，不按球齡分隊，而是由兩大退役巨星、現(xiàn)任TNT名嘴的巴克利和沙奎爾·奧尼爾擔任“總經(jīng)理”，各自挑選球員組成自己的隊伍，這項賽事再次出現(xiàn)了新的看點。

上述全明星周末的種種，只能算是浮光掠影。除了娛樂功能之外，全明星周末還承擔著服務廣告商的重任，這也是NBA所擅長的。在球隊運轉的層面上，全明星周末還是各隊總經(jīng)理勾心斗角的場合，交易截止日通常放在全明星周末之后，有意談交易的球隊經(jīng)理都會在這里進行密謀。

CBA全明星周末對NBA全明星周末的學習和借鑒，形式大于內容。NBA的全明星勝在成熟的娛樂心態(tài)和服務手段，這需要模仿者們拿出更多的誠意去學習。