去年在亞冠決戰(zhàn)之夜一舉成名的“恒大冰泉”，近期卻遇到了法律上的麻煩：作為一家主營防磨抗蝕新材料的上市公司，“恒大高新”日前發(fā)表聲明，表示已向南昌當?shù)胤ㄔ浩鹪V追究“恒大冰泉”商標侵權的責任。“恒大高新”的維權理由是早在2010年，該公司已經(jīng)獲得了純凈水商品類別的“恒大”注冊商標，因此認為“恒大冰泉”的宣傳和銷售構成了侵權。

兩家其實分屬于不同老板的“恒大”，如今卻因為礦泉水產(chǎn)品而對簿公堂。雙方目前各執(zhí)一詞，“恒大高新”強調自身對于注冊商標的合法擁有，而“恒大冰泉”乃至背后的“恒大集團”則認為對方行為具有“傍名牌”甚至“碰瓷”的性質。以上兩種觀點到底孰是孰非，可留給法院來判斷，但值得一提的是此類圍繞著品牌的糾紛，以往在中國體壇并不鮮見，就連“中超”這個品牌，同樣曾經(jīng)產(chǎn)生一系列訴訟。

比如，早在中超聯(lián)賽問世前的2002年11月，已有人向商標局申請酒類的“中超”商標。中國足協(xié)曾對此提出異議，但該項異議接連被商標局、商標評審委員會駁回，即后者同意將“中超”的注冊商標授予他人。對此不服的中國足協(xié)提起了行政訴訟，結果北京市第一中級人民法院在2011年6月撤消了商標評審委員會的裁定。接下來商標評審委員會又提起上訴，2014年9月，北京市高級人民法院做出終審判決，維持了第一中級人民法院的一審判決。

以上一系列紛繁復雜的過程，向人們揭示了商標權糾紛所具有的特殊性，包括在不同機構之間，對于同一法律問題往往也存在不同的結論。至于做出結論的時間，更可能曠日持久地達到10年以上。在這些法律糾紛中，爭議焦點往往集中在“注冊在先”和“使用在先”的原則差異上。很多情況下，有些個人或企業(yè)會在并不實際生產(chǎn)商品的情況下，搶先注冊了其它企業(yè)已經(jīng)實際使用的品牌，然后反過來起訴對方侵權。

更為極端的例子，就是當年曾有福建企業(yè)注冊了“喬丹”這個中文商標，令無數(shù)人以為該品牌與著名籃球運動員邁克爾·喬丹有關。依靠這種誤解賺取“第一桶金”之后，該企業(yè)還進一步注冊了邁克爾·喬丹兩個孩子姓名的中文商標。在過去幾年里，“喬丹體育”與邁克爾·喬丹之間也出現(xiàn)了一系列訴訟和反訴。

對于此類商標權案件，輿論通常會站在實際使用該名稱的個人或者企業(yè)一邊，但法律上的認定卻未必如此。畢竟根據(jù)《商標法》規(guī)定，在多方申請同一個或者相類似的商標時，申請時間在先的一方將獲得優(yōu)先權，這也是很多人熱衷于搶注商標的原因所在。

還有一個有趣的案例，出現(xiàn)在前NBA球星姚明身上。自從“小巨人”成名之后，國內有無數(shù)企業(yè)注冊了含有“姚明”字樣的商標和企業(yè)名稱，姚明的律師團隊也曾為此提起多場訴訟。2013年7月，一家名為“廈門姚明織帶”的公司被準許注冊“姚明”商標。對于該項申請，姚明一方早在9年前就曾提出異議，但“廈門姚明織帶”最終得到支持的理由卻很特殊──因為該公司老板的名字也叫“姚明”！

由此可見，對于中國體壇出現(xiàn)的商標權糾紛，既不能簡單地用道德評判來取代法律界定，更無法以其它領域內的生活常識來衡量，有時只能耐心等待相關機構的最終裁決。但跳出法律層面的爭議本身，人們有必要思考另一個更為重要的問題：在中國體壇越來越重視商標權甚至為此進行爭奪的背景下，到底又有多少人用好了這些商標？

比如從甲A到中超，國內足球職業(yè)聯(lián)賽已經(jīng)發(fā)展了二十多年，但真正具有持久影響力的商標屈指可數(shù)。那些曾經(jīng)顯赫一時的球隊商標，往往隨著俱樂部易手而變成了歷史名詞，其曾經(jīng)蘊含的巨大商業(yè)價值也隨之灰飛煙滅。就連曾在品牌推廣方面有過無數(shù)創(chuàng)舉的“廣州恒大”，如今也已經(jīng)變成了“廣州恒大淘寶”。從這個意義上說，維護商標價值不能僅僅依靠法律武器，更有賴于長期堅持的信念。面對品牌價值高達數(shù)億美元的拜仁、曼聯(lián)等俱樂部，中國老板們還有很多地方需要學習！