萬事達(dá)中心（五棵松體育館）從場(chǎng)館硬件環(huán)境、運(yùn)行系統(tǒng)、人氣指數(shù)等全方位衡量，都是CBA聯(lián)賽中最有“國際范兒”的球館。某種意義上說，從2012年開始，當(dāng)這里成為北京金隅男籃季后賽和總決賽的主場(chǎng)時(shí)，受益的不僅是北京隊(duì)，甚至包括整個(gè)CBA。

但是，已經(jīng)落幕的2013-2014賽季，雖然北京金隅隊(duì)再一次登頂，球迷萬眾歡騰，兩年前的盛景再現(xiàn)。但作為CBA中巨無霸級(jí)別場(chǎng)館，萬事達(dá)中心也遭遇了自己的煩惱。

都是廣告惹的禍

2月27日，中國籃協(xié)開出了本賽季最貴的罰單，對(duì)21日半決賽中萬事達(dá)中心出現(xiàn)違規(guī)廣告，罰款30萬元人民幣?；@協(xié)表示，萬事達(dá)在本賽季承辦的兩場(chǎng)常規(guī)賽中已出現(xiàn)違規(guī)現(xiàn)象，季后賽八強(qiáng)戰(zhàn)和半決賽中依然如此，“雖然對(duì)競(jìng)品銷售及廣告進(jìn)行了撤除及遮擋，但其它違規(guī)廣告仍存在，違反了《聯(lián)賽官方手冊(cè)》之商務(wù)推廣工作規(guī)定第五條第二款第一點(diǎn)和第三點(diǎn)。”

籃協(xié)在通報(bào)中說：由于五棵松分賽區(qū)出現(xiàn)違規(guī)場(chǎng)次已達(dá)4次，違規(guī)現(xiàn)象較嚴(yán)重，為嚴(yán)肅聯(lián)賽紀(jì)律，根據(jù)《中國男子籃球職業(yè)聯(lián)賽紀(jì)律處罰規(guī)定》第六章第一條第四款、第六款以及第四條第一款、第五款規(guī)定，現(xiàn)給予北京賽區(qū)通報(bào)批評(píng)、取消其優(yōu)秀賽區(qū)和推廣俱樂部的評(píng)選資格，核減北京首鋼俱樂部聯(lián)賽經(jīng)費(fèi)共計(jì)30萬元人民幣的處罰。

雖然板子拍到了俱樂部頭上，但對(duì)于這筆“史上最貴罰單”，北京首鋼俱樂部和萬事達(dá)中心均表示，由萬事達(dá)方面來承擔(dān)罰款。

首鋼俱樂部副總經(jīng)理袁超說，“場(chǎng)館內(nèi)的廣告大多來自五棵松自己的招商廣告，故而該罰款應(yīng)由五棵松方來承擔(dān)?；@協(xié)的處罰包括很多項(xiàng)違規(guī)，環(huán)廊內(nèi)的競(jìng)品展示則要占主要部分，包括啤酒和水等競(jìng)品。籃協(xié)會(huì)給五棵松發(fā)一份關(guān)于整改的詳細(xì)要求，同時(shí)俱樂部也會(huì)積極地去督促他們進(jìn)行整改?！?/p>

據(jù)了解，萬事達(dá)中心自己擁有的廣告商中，啤酒和水的贊助商與CBA聯(lián)賽的贊助商發(fā)生了直接沖突，稱之為“競(jìng)品”。

3月4日晚北京隊(duì)半決賽主場(chǎng)迎戰(zhàn)廣東，萬事達(dá)中心環(huán)廊的廣告依然是自己的贊助商，雖然他們也對(duì)競(jìng)品廣告進(jìn)行了遮蓋，但在中籃公司總經(jīng)理肖紅安看來，這些廣告行為仍然會(huì)讓他們繼續(xù)被罰款。

肖紅安對(duì)此的解釋很明確：“規(guī)則就是規(guī)則，如果萬事達(dá)中心在后面的比賽中繼續(xù)出現(xiàn)違規(guī)的現(xiàn)象，那罰款肯定還會(huì)繼續(xù)。一旦還出現(xiàn)競(jìng)品廣告，處罰會(huì)更加嚴(yán)厲。”

事實(shí)上也正是如此，一直到總決賽曲終人散，對(duì)萬事達(dá)的罰單依然源源不斷。

“無論我們?cè)趺醋鲆矡o法達(dá)到籃協(xié)的要求”，談到對(duì)違規(guī)廣告的整改問題，萬事達(dá)中心的一位負(fù)責(zé)人也大感無奈。他表示，萬事達(dá)中心已經(jīng)形成了自己的經(jīng)營模式，否則無法生存下來，雖然承辦了CBA比賽，但也要考慮自身的運(yùn)營狀況，“球館擁有自己的招商廣告，這在NBA中也是固有模式”。

但對(duì)于中國籃協(xié)來說，維護(hù)贊助商利益也是生存的根本。

在中籃公司看來，無論任何聯(lián)賽，維護(hù)自己贊助商的利益都是這個(gè)聯(lián)賽的生存之道。肖紅安說：“我們是CBA，就要遵守CBA的規(guī)矩?！?/p>

而萬事達(dá)的態(tài)度是一方面虛心認(rèn)罰，另一方面也要抱怨叫屈，還以NBA為例為自己辯白：“NBA場(chǎng)館贊助商的廣告位均在觀眾大廳等位置，這也不會(huì)影響到贊助商場(chǎng)地核心權(quán)益，已經(jīng)成為慣例?！彼麄冞€表示：“萬事達(dá)中心作為奧運(yùn)場(chǎng)館，奧運(yùn)會(huì)后舉辦了很多有影響力的體育賽事和高端演唱會(huì)，已經(jīng)成為轉(zhuǎn)型最成功的奧運(yùn)場(chǎng)館之一。如今萬事達(dá)中心已經(jīng)建立起了自己的品牌，并吸引志同道合的贊助商走上盈利路線。萬事達(dá)中心能夠有今天，同之前商業(yè)經(jīng)營模式是分不開的。若打破這種模式，場(chǎng)館的生存都將存在問題，很難再繼續(xù)支持聯(lián)賽。廣東和上海正在考慮用更大的場(chǎng)館來作為主場(chǎng)，他們也會(huì)在日后面臨這個(gè)問題，若無法妥善解決，那么，對(duì)于球迷體驗(yàn)和聯(lián)賽進(jìn)步將沒有任何益處?！?/p>

除了場(chǎng)地廣告，還有一件雙方“搞不攏”的事──球迷T恤衫。

早在2011-12賽季總決賽第五場(chǎng)，萬事達(dá)中心就曾給球迷派發(fā)T恤，18000名統(tǒng)一著裝的球迷使整個(gè)球場(chǎng)變成了白色的海洋，北京隊(duì)就是在這樣的氛圍中戰(zhàn)勝廣東奪得冠軍的。這個(gè)賽季季后賽首輪，北京對(duì)陣浙江廣廈的第三場(chǎng)比賽前，萬事達(dá)中心還打算給現(xiàn)場(chǎng)球迷統(tǒng)一制作T恤，但被籃協(xié)拒絕，聲稱如出現(xiàn)將罰款。萬事達(dá)中心表示罰款也認(rèn)了，但被籃協(xié)再次拒絕?；@協(xié)拒絕的理由和原因也非常清楚，依據(jù)賽手冊(cè)中對(duì)賽區(qū)的處罰條例：禁止現(xiàn)場(chǎng)觀眾和球迷大面積穿聯(lián)賽贊助商競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的衣服，否則將進(jìn)行處罰。

北京隊(duì)主教練閔鹿蕾對(duì)那一幕永遠(yuǎn)難忘：“我真沒想到球館會(huì)給每個(gè)球迷發(fā)一件白色的T恤衫，主場(chǎng)的氛圍太棒了?！?/p>

這個(gè)賽季總決賽第四場(chǎng)之前，萬事達(dá)中心又向現(xiàn)場(chǎng)每個(gè)球迷發(fā)放了白色加油T恤，雖然明知道這一舉動(dòng)將招來籃協(xié)的罰款。場(chǎng)館方面表示：為了營造這個(gè)主場(chǎng)氛圍，我們認(rèn)罰?！?/p>

根據(jù)籃協(xié)手冊(cè)中對(duì)于俱樂部和賽區(qū)處罰中的第六條：觀眾席出現(xiàn)有組織的故意穿著或展示聯(lián)賽贊助商競(jìng)爭(zhēng)品牌的現(xiàn)象和活動(dòng)，給予競(jìng)賽承辦單位、主隊(duì)俱樂部嚴(yán)重警告，核減該俱樂部聯(lián)賽經(jīng)費(fèi)5萬元人民幣，取消其優(yōu)秀賽區(qū)和推廣俱樂部的評(píng)選資格；如再次出現(xiàn)，則核減10萬元。

不過，就在第三場(chǎng)總決賽時(shí)，聯(lián)賽贊助商李寧向現(xiàn)場(chǎng)派發(fā)了藍(lán)色球迷T恤，輸球之后，球迷直指加油衫和新疆隊(duì)球衣的顏色太接近，效果著實(shí)尷尬。

各執(zhí)一詞背后的利益糾葛與平衡

雙方的矛盾似乎難以解開。那么，NBA又是如何運(yùn)作的呢？作為一個(gè)成功且純粹的商業(yè)機(jī)構(gòu)，NBA對(duì)于自己贊助商利益的維護(hù)向來十分嚴(yán)格，如果場(chǎng)館有任何細(xì)節(jié)達(dá)不到聯(lián)盟的要求，是不會(huì)取得承辦比賽資格的。也就是說，在保護(hù)自己聯(lián)賽利益這件事上，NBA不會(huì)有什么妥協(xié)，而且一向令出必行。問題在于原則雖然不可動(dòng)搖，CBA的這些規(guī)矩是否經(jīng)得起推敲，或者說，能夠讓參與各方的利益都有體現(xiàn)，并且相對(duì)平衡呢？

比如盈虧問題，萬事達(dá)中心就表示，雖然非常歡迎北京金隅隊(duì)將這里作為主場(chǎng)，但一個(gè)賽季并不能確定北京隊(duì)到底能在這里打幾場(chǎng)球，“如果打得少，我們本身就是賠錢的。要是每場(chǎng)都這么罰下去，我們肯定受不了”。

現(xiàn)在，萬事達(dá)中心這樣量級(jí)的場(chǎng)館僅此一家，但未來，隨著聯(lián)賽的發(fā)展，包括上海的梅賽德斯奔馳中心和廣州的廣州演藝中心這樣同等級(jí)別的場(chǎng)館也來承辦比賽，那么，眼下的問題就不是個(gè)案，籃協(xié)也必須考慮怎樣完善現(xiàn)有規(guī)則。肖紅安說：“對(duì)大型場(chǎng)館是不是要有一定的特殊政策，這個(gè)問題我們也在考慮，但在新規(guī)則沒有出來之前，我們還是要遵循現(xiàn)有的規(guī)則?！?/p>

萬事達(dá)中心之前舉辦NBA中國賽時(shí)，場(chǎng)館中內(nèi)場(chǎng)的所有廣告權(quán)益都?xì)wNBA（中國）所有，不允許出現(xiàn)任何萬事達(dá)中心的自有招商廣告，環(huán)廊里的展示也全部是NBA贊助商的產(chǎn)品。因?yàn)橹皇且粓?chǎng)比賽，合同約定范圍細(xì)化，雙方并沒有什么爭(zhēng)議。

但CBA聯(lián)賽運(yùn)行中還缺乏這樣的細(xì)致，對(duì)場(chǎng)館的運(yùn)營要求比較籠統(tǒng)，這也造成了萬事達(dá)中心違規(guī)產(chǎn)生的爭(zhēng)議。肖紅安說：“NBA是允許球隊(duì)自主經(jīng)營的，但CBA目前是統(tǒng)一經(jīng)營管理的，只有胸前廣告等開發(fā)歸屬俱樂部，否則各隊(duì)的經(jīng)營會(huì)更加不平衡。這是兩家聯(lián)賽經(jīng)營方面基本的不同?！?/p>

NBA允許球隊(duì)擁有廣告銷售的權(quán)利，但不意味著球隊(duì)在選擇銷售對(duì)象時(shí)沒有限制，比如地方電視臺(tái)轉(zhuǎn)播的比賽，球隊(duì)可以自由選擇廣告客戶；但一旦到了全美直播的比賽，當(dāng)本地贊助商與NBA聯(lián)盟贊助商構(gòu)成競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系的廣告，也必須回避。

NBA聯(lián)盟的官方裝備贊助商是阿迪達(dá)斯，但在丹佛掘金和波特蘭開拓者主場(chǎng)的場(chǎng)邊廣告牌上就曾經(jīng)出現(xiàn)“中國阿迪王”的廣告，即便如此“山寨”也能出現(xiàn)，這是聯(lián)盟賦予球隊(duì)的權(quán)益──不錯(cuò)，這樣的廣告無法出現(xiàn)在全美直播的重要場(chǎng)次。在CBA，球隊(duì)沒有場(chǎng)地招商的權(quán)利，場(chǎng)館中是決不允許出現(xiàn)任何形式非聯(lián)賽贊助商廣告的。

在場(chǎng)館方面，無論是NBA球隊(duì)老板的自有球館，還是NBA球隊(duì)租用的球館，球館內(nèi)的廣告銷售權(quán)益部分歸球隊(duì)所有，一些經(jīng)營獨(dú)立的場(chǎng)館擁有的權(quán)益也只是球館的冠名權(quán)和球館內(nèi)一些小酒吧及餐廳的冠名權(quán)。

此外，NBA球館和球隊(duì)的合作都是長期的，加之NBA比賽多，一支球隊(duì)一個(gè)賽季的常規(guī)賽就有41個(gè)主場(chǎng)，因此場(chǎng)館會(huì)主動(dòng)考慮NBA贊助商的利益。但是在萬事達(dá)舉辦CBA，萬事達(dá)中心首先要考慮的是自主招商贊助商的利益?！叭绻蜑榱宿k這幾場(chǎng)CBA，傷害了我們自己的贊助商，那我們還不如不辦”。

目前的問題是萬事達(dá)這樣的場(chǎng)館對(duì)于CBA聯(lián)賽的推廣的確起著非常重要的作用，如果不能找到場(chǎng)館利益和聯(lián)賽贊助商利益的平衡點(diǎn)，這樣的問題走勢(shì)則不好判斷?？梢钥隙ǖ氖且晃读P款不是解決問題的最終辦法。

就像CBA聯(lián)賽推廣商盈方（中國）董事長馬國力所說，“這件事有其特殊性，中國的場(chǎng)館像五棵松這樣的還不多。事情完全可以協(xié)商解決的，如果大家很早坐在一起談，就不會(huì)有沖突。我覺得下個(gè)賽季不會(huì)再出現(xiàn)這種問題，一定能想出解決方法?！?/p>

從廣告到球鞋 罰款成了萬金油

這個(gè)賽季，還有一件與罰款有關(guān)的事也曾引起球迷和媒體熱議，那就是北京隊(duì)球員李學(xué)林的球鞋。

一直到聯(lián)賽第九輪時(shí)，北京隊(duì)李學(xué)林還是穿著耐克球鞋登場(chǎng)，這背后，巨額罰單已“蠢蠢欲動(dòng)”。按照CBA聯(lián)賽官方手冊(cè)第二章第二條規(guī)定，本賽季已經(jīng)上場(chǎng)9場(chǎng)的李學(xué)林由于未穿著聯(lián)賽裝備商球鞋，他所屬的北京首鋼俱樂部將被中國籃協(xié)核減150萬元人民幣的聯(lián)賽經(jīng)費(fèi)。由于“亂穿”球鞋而被罰款累積150萬元，但李學(xué)林就是不換鞋。

自從上賽季李寧品牌以5年中每年4億元的價(jià)碼成為CBA裝備贊助商后，王治郅、李學(xué)林等球員都在上賽季初因?yàn)槲窗匆?guī)定穿著贊助商提供的球鞋而遭受罰款。由于考慮到各方利益，籃協(xié)在本賽季開始前想出了不少解決辦法，力爭(zhēng)最大限度保證贊助商利益。但在本賽季開始后，李學(xué)林還是因?yàn)槲窗匆?guī)定穿鞋而被罰款。在首場(chǎng)客場(chǎng)與新疆隊(duì)及第二場(chǎng)客場(chǎng)與山西隊(duì)的比賽后，李學(xué)林都被通報(bào)批評(píng)，并且分別被罰款2萬元和10萬元。

聯(lián)賽規(guī)定，外籍球員可以穿著非聯(lián)賽指定用鞋比賽，但必須對(duì)鞋上的名稱、標(biāo)識(shí)進(jìn)行完全遮蓋。除以上情況外，其他球員（包含港、澳、臺(tái)球員）必須穿著聯(lián)賽指定用鞋參加比賽和訓(xùn)練。否則，將按照《聯(lián)賽官方手冊(cè)》紀(jì)律處罰規(guī)定進(jìn)行處罰。由于在各球隊(duì)提供的特許名單中沒有李學(xué)林，這也讓他成為本賽季球員中被罰款的特例。

北京首鋼俱樂部副總經(jīng)理袁超對(duì)李學(xué)林被罰款一事進(jìn)行了解釋：“因?yàn)槟涂耸抢顚W(xué)林自己的贊助商，我們作為俱樂部也不能干涉球員的商業(yè)合同，不能要求他必須穿著哪個(gè)品牌的球鞋。”

對(duì)于李學(xué)林來說，由于身背耐克的合同，不穿該品牌球鞋上場(chǎng)就會(huì)違約，但如果穿耐克球鞋就會(huì)違反聯(lián)賽規(guī)定，同樣面臨處罰。因此無論哪種選擇，他都會(huì)蒙受損失。

之所以對(duì)違規(guī)穿鞋制定嚴(yán)格的罰款政策，籃協(xié)也是希望維護(hù)聯(lián)賽贊助商的利益。李寧公司董事長李寧曾表示，“作為一家體育用品企業(yè)，我們的優(yōu)勢(shì)是非常理解球員和俱樂部的利益，也盡力去做好服務(wù)工作。當(dāng)然，作為聯(lián)賽的合作伙伴，聯(lián)賽有它職業(yè)性的一面，既然是職業(yè)的，是商業(yè)的，那么我們就要遵守共同的游戲規(guī)則，希望大家能夠理解?！?/p>

在關(guān)鍵之道體育咨詢有限公司CEO張慶看來，罰款是為了維護(hù)贊助商利益，這并沒有錯(cuò)，“李寧花了大價(jià)錢成為贊助商，如果其他品牌用較小的代價(jià)獲得了不錯(cuò)的利益，這肯定是不公平的。關(guān)鍵是現(xiàn)在的這種情況，如果人家不怕罰，似乎就沒有更好的解決辦法，因此罰款并不是解決問題的最好方法”。張慶表示，要解決這個(gè)問題，各方應(yīng)該商量一下，做出讓步。目前看來，俱樂部在和籃協(xié)的關(guān)系中處于劣勢(shì)。由于聯(lián)賽沒有類似球員工會(huì)這樣的組織，因此球員的利益很難得到保護(hù)，這些都需要籃協(xié)進(jìn)一步完善制度，保護(hù)各方利益。

從李學(xué)林的鞋到萬事達(dá)的廣告，CBA想在市場(chǎng)中立穩(wěn)腳跟，總會(huì)遇到這些以前沒有面對(duì)過的問題。除了不斷地開罰單之外，籃協(xié)顯然還需要更多更有效的辦法，去梳理其中的各方利益，謀求最大公約數(shù)。正如馬國力所說：“很多人說NBA好看，但NBA已經(jīng)走了60多年。CBA這些年過來是有些進(jìn)步的，雖然在硬件、軟件上還不是那么完美，但一步步往上走，潛在價(jià)值還有很多?！?/p>