吳玲

手機(jī)電視（CMMB），顧名思義，就是用手機(jī)看電視，電視隨時(shí)看。但現(xiàn)在由于基站建設(shè)覆蓋面不夠、可收看的手機(jī)品種很少、手機(jī)電視（CMMB）客戶(hù)群尚未形成等因素，制約著手機(jī)電視的迅速發(fā)展。伴隨著質(zhì)疑，伴隨著缺憾，也伴隨著期待，手機(jī)電視（CMMB）產(chǎn)業(yè)正吃力地前行。為了充分體現(xiàn)手機(jī)電視收看的隨時(shí)性、方便性，同時(shí)滿(mǎn)足觀眾對(duì)手機(jī)電視不同內(nèi)容的需求，就要多條腿走路，尋找能使手機(jī)電視發(fā)展得更高、更遠(yuǎn)的途徑。

一、增加節(jié)目頻道、豐富節(jié)目?jī)?nèi)容

從理論上看，CMMB能夠支持25套電視節(jié)目和30套廣播節(jié)目。不過(guò)，目前CMMB的內(nèi)容還比較匱乏，僅有不到10套廣播節(jié)目。盡管為了打破內(nèi)容瓶頸，中廣傳播推出了一些專(zhuān)業(yè)頻道，例如睛彩天下頻道、睛彩電影等，但其離觀眾需求還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠。

首先，內(nèi)容數(shù)量期待增加。目前，中廣傳播睛彩電視業(yè)務(wù)主要包括7套電視節(jié)目，分別是中央節(jié)目3套、睛彩電影1套、睛彩天下1套、省級(jí)節(jié)目1套和市級(jí)節(jié)目1套。從數(shù)量看，很難滿(mǎn)足用戶(hù)的需求。與有線電視、網(wǎng)絡(luò)電視相比，CMMB的節(jié)目豐富度明顯不夠。

其次，內(nèi)容質(zhì)量仍需提高。分析現(xiàn)有的內(nèi)容構(gòu)成可以發(fā)現(xiàn)，目前CMMB新聞?lì)?、時(shí)政類(lèi)節(jié)目偏多，娛樂(lè)性、個(gè)性化節(jié)目較少，對(duì)年輕用戶(hù)來(lái)說(shuō)，后者無(wú)疑更具有吸引力。

二、TD和CMMB優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)

TD全稱(chēng)TD-SCDMA，就是第三代引動(dòng)通信標(biāo)準(zhǔn)（簡(jiǎn)稱(chēng)3G），也是我們百姓俗稱(chēng)能上網(wǎng)的手機(jī)。通過(guò)網(wǎng)絡(luò)，我們隨時(shí)觀看到想看的內(nèi)容。而CMMB，雖然是一種廣播制式的手機(jī)電視技術(shù)，卻無(wú)法實(shí)現(xiàn)點(diǎn)播功能。但是廣播技術(shù)的特性使其在多頻道、大范圍信號(hào)覆蓋方面有明顯的優(yōu)勢(shì)。實(shí)際上，正是由于TD和CMMB兩種制式手機(jī)電視技術(shù)上的差異，決定了他們?cè)诳蛻?hù)群定位上的不同。

其實(shí)，CMMB所覆蓋的受眾主要集中于中低端用戶(hù)群。他們使用CMMB手機(jī)電視的目的就是通過(guò)手機(jī)來(lái)觀看電視節(jié)目，從而獲得簡(jiǎn)單的文化生活。這個(gè)群體對(duì)節(jié)目清晰度以及節(jié)目的片源都沒(méi)有太高的要求。而TD標(biāo)準(zhǔn)的手機(jī)電視已經(jīng)不僅能夠滿(mǎn)足電視信號(hào)的覆蓋，還能夠滿(mǎn)足中高端用戶(hù)群體對(duì)手機(jī)電視點(diǎn)播服務(wù)的需求。用CMMB觀看電視節(jié)目，價(jià)格便宜，不走流量。而如果需要互動(dòng)，或者收看在傳統(tǒng)電視節(jié)目里沒(méi)有的短視頻電視節(jié)目，則可以通過(guò)TD制式的流媒體方式來(lái)觀看。

另外，電信與廣播的運(yùn)營(yíng)在手機(jī)電視（CMMB）方面還是存在很大的合作空間。一是可以利用目前的移動(dòng)通信網(wǎng)絡(luò)，為終端用戶(hù)提供各種雙向業(yè)務(wù)。二是可以利用移動(dòng)通信網(wǎng)絡(luò)在大樓內(nèi)的基礎(chǔ)設(shè)施進(jìn)行補(bǔ)點(diǎn)，解決樓內(nèi)的收視問(wèn)題。三是移動(dòng)電信的運(yùn)營(yíng)、服務(wù)等系統(tǒng)，也可以為移動(dòng)多媒體廣播提供支持。

除了市場(chǎng)定位和技術(shù)特點(diǎn)的互補(bǔ)，雙方在市場(chǎng)培育和推廣方面，也具有較強(qiáng)的互補(bǔ)性。在市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)能力方面，中國(guó)移動(dòng)不僅較廣電具有多年豐富的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)經(jīng)驗(yàn)，而且擁有4億多用戶(hù)，廣電將CMMB與TD捆綁之后，就打開(kāi)了通向這4億多用戶(hù)的一扇大門(mén)。

三、筆記本電腦也是CMMB應(yīng)用的新領(lǐng)域

現(xiàn)在，筆記本電腦的保有量已經(jīng)超過(guò)1億臺(tái)，筆記本電腦市場(chǎng)每年以超過(guò)37%的速度高速增長(zhǎng)，上網(wǎng)本的增長(zhǎng)更加迅猛，在筆記本電腦總份額中已經(jīng)達(dá)到了17.4%。筆記本電腦與CMMB聯(lián)合創(chuàng)新，這兩塊的結(jié)合有非常重要的意義。個(gè)人電腦通過(guò)在產(chǎn)品中加入CMMB，新的功能能夠刺激商場(chǎng)需求，也可以增加產(chǎn)品賣(mài)點(diǎn)。因?yàn)樵趥€(gè)人電腦終端上可以收看到CMMB節(jié)目，是一種功能上的附加值，消費(fèi)者進(jìn)行選擇的時(shí)候可以增加銷(xiāo)售籌碼，所以這樣的合作對(duì)于運(yùn)營(yíng)商或是生產(chǎn)上都是互利的。

在目前激烈競(jìng)爭(zhēng)的個(gè)人電腦市場(chǎng)上，CMMB介入后所搭建的“三網(wǎng)融合”新平臺(tái)將會(huì)為個(gè)人電腦產(chǎn)業(yè)帶來(lái)新的發(fā)展契機(jī)，會(huì)推進(jìn)電信網(wǎng)、廣播電視網(wǎng)和互聯(lián)網(wǎng)融合發(fā)展，實(shí)現(xiàn)三網(wǎng)互聯(lián)互通、資源共享，為用戶(hù)提供話音、數(shù)據(jù)和廣播電視等多種服務(wù)。

CMMB的提高覆蓋率、低成本、高質(zhì)量等系列特點(diǎn)使其成為繼有線、衛(wèi)星之后又一個(gè)新的傳播手段，CMMB拓展了廣播電視服務(wù)空間，填補(bǔ)了廣播電視對(duì)于移動(dòng)人群的覆蓋和服務(wù)的空白，移動(dòng)多媒體廣播電視作為我國(guó)廣播電視的重要延伸和補(bǔ)充，也面臨巨大和嶄新的服務(wù)領(lǐng)域，是完善我國(guó)廣播電視的傳播體系，用主流媒體占領(lǐng)新陣地、新市場(chǎng)的迫切需求。

（作者單位：內(nèi)蒙古電視臺(tái)）

責(zé)任編輯：邰山虎