曲艷翠

摘 要：有著極高關(guān)注度的《喜羊羊與灰太狼》（以下簡稱《喜羊羊》）、《熊出沒》等動畫片在《新聞聯(lián)播》中被直接點名。兩部動畫片因存在暴力劇情過多、語言不文明等現(xiàn)象被整改。在國產(chǎn)原創(chuàng)系列電視動畫片中，自2005年6月推出后，《喜羊羊》的推廣無疑是最成功的，不論是傳播度，還是所獲得的獎勵。在眾多國產(chǎn)動畫片子中受孩子的歡迎程度也是非常高的。

關(guān)鍵詞：劇情暴力，盈利質(zhì)疑，國內(nèi)動漫，展望未來

中圖分類號：J218.7 文獻標(biāo)識碼：A 文章編號：1674-3520（2014）-01-0052-02

2005年，《喜羊羊》正式登陸熒屏，2013年遭遇整風(fēng)。在“智力不足，暴力填補”求生理論下，公認最成功的國產(chǎn)優(yōu)秀動畫片，它在成長中遭遇了哪些不為人知的煩惱？身處動漫行業(yè)中，又有哪些癥結(jié)和困惑？它的未來又將怎樣？

一、劇情暴力、不文明

聚焦國產(chǎn)動漫，《喜羊羊》遭禁，國產(chǎn)動畫內(nèi)容暴力、不文明……劇情有缺陷

在國產(chǎn)原創(chuàng)系列電視動畫片中，自2005年6月推出后， “在過去一段較長的時間里，《喜羊羊》可以說是動畫行業(yè)的標(biāo)桿，在獲得國家優(yōu)秀國產(chǎn)動畫片一等獎后，這部大型動畫片更是被捧上了天，一度成為經(jīng)典創(chuàng)作案例的樣本?！蔽沂∫晃徊辉妇呙臉I(yè)內(nèi)人士稱，《喜羊羊》覆蓋率高得嚇人，除上世紀80、90年代的傳統(tǒng)動畫片外，在2000年后競爭激烈甚至有些殘酷的熒屏大戰(zhàn)中，它無疑是最有統(tǒng)治力的動畫片。

該動畫片自2005年6月推出后，陸續(xù)在全國70余家電視臺熱播，包括北京、上海、杭州、南京、廣州、福州等城市。其最高收視率達17.3%，大大超過了同時段播出的境外動畫片。記者梳理資料還發(fā)現(xiàn)，《喜羊羊》迄今播出已突破1000多集，是目前中國集數(shù)最長的動畫片之一。而在2005年—2013年5月已公開的重要獎項中，獲得包括“優(yōu)秀國產(chǎn)動畫片一等獎”等在內(nèi)的26項榮譽。

不過，看似前途無量的國產(chǎn)優(yōu)秀動畫片，如今卻和“暴力”沾上了邊，外界的質(zhì)疑，讓久居“天上”俯看對手的《喜羊羊》，快速跌回“人間”。

據(jù)國內(nèi)媒體報道，今年4月6日，連云港市東?？h石榴街道一男孩模仿《喜羊羊》劇情，與小哥倆做“綁架烤羊”游戲，導(dǎo)致小哥倆被火嚴重?zé)齻?，事情曝光后引起社會關(guān)注。在此過程中，一系列吐槽《喜羊羊》暴力等行為的大討論也在線上線下展開，例如法國禁播《喜羊羊》碉堡的十宗罪，幼兒園重新選播課間動畫片……有人甚至更細心，網(wǎng)友“蒼狼城主”稱，在動畫片《喜羊羊》全集中，灰太狼被平底鍋砸過9544次，被抓過1380次，喜羊羊被煮過839次，被電過1755次。

二、盈利質(zhì)疑

顯然，如今《喜羊羊》因暴力元素，正被卷入了輿論“風(fēng)暴眼”。但民間“聲討”絕非僅此一項，大家關(guān)注的還有其昔日“業(yè)績”。而再看國外一些片子，里面的暴力畫面也存在不少。《喜洋洋》也被稱為中國最貴的“羊”、最能賺錢的“羊”，它是臺印鈔機……《喜羊羊》的威懾力不光出現(xiàn)在熒屏中，還有商業(yè)價值。在中國的動漫市場中，原創(chuàng)動力的創(chuàng)始人盧永強曾公開表示，《喜羊羊》品牌價值超過10億元。此外，業(yè)內(nèi)估算其已拍攝的五部大電影總共獲得了超過6億元的票房，同時還創(chuàng)造了超過60億元規(guī)模的衍生品市場。

《喜羊羊》到底賺了多少錢，真的是臺印鈔機嗎？事實上，這只羊的吸金之路，并沒有傳說中的那么瘋狂?！霸趪鴥?nèi)靠賣片子是不賺錢的，必須開發(fā)衍生產(chǎn)品，只有通過衍生產(chǎn)品的開發(fā)才能實現(xiàn)盈利，這是國外動畫的行規(guī)，但事實是，‘喜羊羊在這方面開發(fā)，還處于初級階段，相反一些盜版或山寨產(chǎn)品倒是層出不窮。東北地區(qū)甚至出現(xiàn)了喜洋洋酸菜”本地一家動漫產(chǎn)品商店的于經(jīng)理如是說。的確如此，在長春市光復(fù)路、黑水路、市內(nèi)圖書音像店以及淘寶網(wǎng)上，以喜羊羊為噱頭的熒光棒、掛圖、動漫玩偶，甚至《喜羊羊》DVD隨處可見，不過絕大多數(shù)商品連廠家都找不到。

三、國內(nèi)動漫企業(yè)尷尬處境

另據(jù)《2009年—2012年中國動漫產(chǎn)業(yè)投資分析及前景預(yù)測報告》顯示，在我國動漫行業(yè)的衍生品市場上，盜版經(jīng)營商的利潤通常是正版經(jīng)營商的數(shù)倍，其中，喜羊羊盜版經(jīng)營商的利潤是正版的4倍。造成了國產(chǎn)動漫見光死的尷尬局面！國產(chǎn)動漫在沒有做好完整的產(chǎn)業(yè)布局之前，是不敢輕易播出，即使產(chǎn)品制作完成，也要等到產(chǎn)業(yè)鏈條的完善，有的要等一年左右甚至更久！這也就導(dǎo)致作品過時，技術(shù)落后，觀眾流失的現(xiàn)象，如果一旦冒險強播，讓產(chǎn)品影像先行，就會出現(xiàn)如上所說！

成長總會遭遇煩惱，同時充滿變數(shù)。不知是巧合還是“喜羊羊”早就萌生了他念，就在被“點名”前，市場再次出現(xiàn)“牽羊者”，名字叫奧飛動漫。

被外界稱為“躺著中槍”的公司，這次可謂是嚇出一身冷汗。2011年2月，香港上市公司意馬國際宣布收購廣東原創(chuàng)動力文化傳播有限公司持有的《喜羊羊》衍生品版權(quán)管理方動漫火車香港，收購費用為8.14億至10.47億港元。該筆交易當(dāng)年是以3.3億港元現(xiàn)金加發(fā)行13.8億股新股進行的。不過，這筆買賣做得并不成功，意馬國際拿下《喜羊羊》運營權(quán)后，收益極其不理想。2013年半年報顯示，1至6月，意馬國際營業(yè)額為5923萬港元，虧損額則由2012年同期的5280萬港幣擴至1.94億港元?？墒?，有人看好它的未來。9月18日，奧飛動漫發(fā)布對外投資公告，宣稱將以6.342億港元收購意馬國際旗下資訊港公司及廣東原創(chuàng)動力文化傳播有限公司。完成后，奧飛動漫將取得“喜羊羊與灰太狼”的版權(quán)及商業(yè)運營權(quán)。

對于這種舉動，外界有兩種聲音，一種聲音認為，《喜羊羊》價值不斷減弱，已出現(xiàn)創(chuàng)新乏力和資本困境，奧飛動漫資產(chǎn)收購《喜羊羊》是“踩地雷”；還有一種聲音認為，動漫產(chǎn)業(yè)進入資本聚合時代，奧飛動漫低價收購撿了大便宜。似乎收購方更傾向于后者。對此，奧飛動漫在第一時間回應(yīng)稱：此次事件不對公司資產(chǎn)收購以及后續(xù)資產(chǎn)交割構(gòu)成影響。

目前85%國內(nèi)動漫企業(yè)在虧損。前景，并不代表“錢景”。近年來，我國動漫產(chǎn)業(yè)連年增長，成為世界上動漫制作量最大的國家，但是作品雷同，故事單一，沒有趣味性，人物設(shè)定復(fù)雜，很難形成標(biāo)示！大喊中國動漫元素走向亞洲走向世界，可笑的是卻很難走進中國尋常百姓家！動漫行業(yè)前景如何？2012年我國動漫產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)值達759.94億元，較2011年的621.72億元同比增長22.23%。但這看似亮麗的數(shù)據(jù)背后，卻存在諸多無法回避的行業(yè)共性問題。2013年初開始就有大量的動漫企業(yè)紛紛倒閉，有些企業(yè)在工商注冊上還可查詢，或者在稅務(wù)部門還看到報稅的空表，但以是名存實亡！有些動漫企業(yè)徒有虛名，利用國家政策，套拿政府補貼！以搞原創(chuàng)國產(chǎn)動漫之名，招生培訓(xùn)之實，套拿國家土地，已然是一家開發(fā)建筑公司！幾年都不會有一部作品在電視上播出！即使有也是花錢冠名！這樣的企業(yè)在當(dāng)?shù)氐拿襟w眼里，還是本地動漫企業(yè)的領(lǐng)頭羊！實乃可笑！

在《中國文化品牌發(fā)展報告2012》中這樣描述，目前國內(nèi)動漫企業(yè)有85%處于虧損狀態(tài)，優(yōu)秀作品太少，播映收入過低，衍生品開發(fā)不足等嚴重困擾著本土動漫企業(yè)進一步發(fā)展，國內(nèi)動漫產(chǎn)業(yè)在制作和傳播過程中大把燒錢一味的追求技術(shù)，或為政府量身定制，拼命的和國際接軌，盯緊歐美大片，卻喪失了最基本的講故事的能力！作品推出，曇花一現(xiàn)血本無歸！已經(jīng)成為國內(nèi)大部分動漫企業(yè)經(jīng)歷的巨痛。

雖然現(xiàn)在《喜羊羊》等國產(chǎn)原創(chuàng)優(yōu)秀動畫片出現(xiàn)了困難，但仍是較為成功的。包括華誼兄弟、光線傳媒等旗下的作品也是非常優(yōu)秀的，不過 整體來看，這個行業(yè)與國外市場仍有不小差距，困難還是比較多的，其生存困境不容忽視，諸多發(fā)展瓶頸有待突破。原創(chuàng)品牌影響力、原創(chuàng)制作能力不足，成了普遍的現(xiàn)象。

在動漫業(yè)內(nèi)人士看來，動漫整風(fēng)，既是國內(nèi)動漫行業(yè)的重節(jié)點！是給楊帆的船與東風(fēng)，還是在茍延殘喘的國產(chǎn)動漫的頭上在來上一棒子？

其實羊的故事，還是能給動漫業(yè)啟示的，即便出現(xiàn)了暴力等元素，但就做企業(yè)的過程來看，它是成功的，至少在早期的作品中，還是非常優(yōu)秀的，外界對于動漫企業(yè)，有這樣或那樣的評價，但是大家應(yīng)該寬容，這是一個全新的行業(yè)，需要時間。中國現(xiàn)在的原創(chuàng)動畫團隊，創(chuàng)作尚處在初級階段，沒有形成品牌的影響力，這是由很多原因造成的。高昂的成本投入、流通資本銜接困難、人才培養(yǎng)、知識產(chǎn)權(quán)保護，都阻礙了這個行業(yè)的發(fā)展，不過這是動漫企業(yè)必須經(jīng)歷的。目前國內(nèi)動畫片至少是40集起步，每集制作費用最低也要3000元～4000元，這還不包括市場推廣費用，這對于很多企業(yè)來說，都是挑戰(zhàn)。此外，由于創(chuàng)作人才缺失，多數(shù)是半路出家，動漫企業(yè)為了擴大市場影響力，往往是“智力不足，暴力填補”。這不光是《喜羊羊》的成長煩惱，也是許多企業(yè)的通病。

上個世紀八九十年代，中國的動漫企業(yè)主要以代工為主，直到2004年后才向原創(chuàng)改變，掐指算算也就9年。國內(nèi)動漫在不斷長大，但卻是高產(chǎn)低質(zhì)。據(jù)了解，眼下中國動畫片年產(chǎn)量從3000多分鐘發(fā)展到26萬多分鐘，約占世界的1/3，超過日本居世界第一，但與此不匹配的是，我國去年的動漫產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)值僅為600億元，而日本為1.67萬億元。產(chǎn)品雜而不精，缺少市場競爭力！現(xiàn)在社會互聯(lián)網(wǎng)發(fā)達，大多數(shù)孩子和成人都是看國外動漫，和歐美大片長大的！這就像國產(chǎn)動漫是個二把刀的廚子剛出師不久，面對著頂級食客還有幾位貴族從出生到現(xiàn)在腳都沒沾過泥的主！廚子滿腦子都想從食客嘴里掏倆字，好吃??！可是技術(shù)有限，腦子空又手忙腳亂，眼里又全是主子的臉，把最強項講故事的本領(lǐng)都忘了！

四、展望未來，勇敢向前

日本動漫已經(jīng)發(fā)展了100多年，當(dāng)年也出現(xiàn)過類似困局。很多人認為，國產(chǎn)動漫行業(yè)至少還要10～20年左右的時間，才能在國際上擁有話語權(quán)。也就是說廚子需要練手兒！在理想與現(xiàn)實間，動漫產(chǎn)業(yè)尚有許多問題有待改變，這其中包括政策實際到位落實程度、需要政策支持的不知道找誰！能夠給與政策支持的不知道給誰！社會動漫文化需要時間培養(yǎng)、讓廚子能夠跟上食客的口味！原創(chuàng)動漫的資金真真實實落實到位、就是說先把廚子買菜刀的錢給了！播放渠道的暢通和營銷渠道的完善，這才是最主要的。

目前中國動漫與日本等動漫強國相比，在繪畫和技法上并不存在太大差距，比如在廣州和杭州，不少企業(yè)給日本和韓國動漫企業(yè)做全方位的代工，而出資方只負責(zé)后期推廣。中國需要會講故事的人！講的都是接地氣兒的故事別講大道理！動畫做不到教書育人的作用，能夠讓孩子打發(fā)無聊的時間，心情愉悅！大人跟著湊個熱鬧看著不鬧心，有時候還能笑出來僅此！中國的就是中國的想把它變成世界的！

動漫行業(yè)是一個集體協(xié)作的產(chǎn)業(yè)，特別是原創(chuàng)動漫，劇本、人物設(shè)計，包括后期的二維、三維制作等等，最終就是為了上市。國內(nèi)不乏一流的創(chuàng)作團隊和好創(chuàng)意，但一路忙下來，卻苦于沒有播放渠道，國內(nèi)就那么幾個主流少兒頻道，一堆的附加條件，不給人家錢就不錯了，賺錢談何容易。業(yè)內(nèi)這樣形容原創(chuàng)動漫創(chuàng)業(yè)者：“抱著錢去跳河?！闭畱?yīng)該更加關(guān)注一些小型工作室和一些大學(xué)生創(chuàng)業(yè)團隊，給與政策和資金的扶持讓他們多出作品，能夠迎合市場，縮短理想化和市場化的時間，讓動漫人才形成批次，新老交替，這樣不久的將來廚子離食客的口味就越來越近了慢慢的也就把住食客的脈了！