劉雷

2013年下半年，廣汽吉奧為配合新車型星朗的上市，在全國(guó)各地舉辦了名為“星朗好聲音”的大型選秀活動(dòng)，并引起了社會(huì)極大的關(guān)注和廣泛的參與?！靶抢屎寐曇簟钡闹匕鮼?lái)襲，在全國(guó)各地掀起了一陣狂熱旋風(fēng)，引出了很多人深藏心底的平民明星夢(mèng)。本次活動(dòng)首輪選拔將席卷成都、濰坊、洛陽(yáng)、蘇州、貴陽(yáng)、重慶、南昌、長(zhǎng)沙、昆明九大城市，并吸引了大量民眾報(bào)名參與。

不問(wèn)出處，見(jiàn)證平民英雄明星夢(mèng)

“星朗好聲音”所提出的平民明星夢(mèng)，可謂將接地氣進(jìn)行到底。全民海選的參與人群定位在平民大眾，倡導(dǎo)貼近百姓，真正達(dá)到全民娛樂(lè)的效果。無(wú)論什么年齡、什么職業(yè)，只要心中有夢(mèng)，都可報(bào)名參與，并用實(shí)力圓自己的明星夢(mèng)。在各地的海選過(guò)程中，精彩層出不窮。參賽選手中既有10多歲的在校學(xué)生，也有60多歲的退休大媽，既有表演專業(yè)的尖子生，也有汽車修理廠的普通工人。雖然他們大多都沒(méi)有經(jīng)過(guò)專業(yè)訓(xùn)練，但個(gè)個(gè)身手不凡，并為大家獻(xiàn)上了精彩的表演。

“星朗好聲音”在活動(dòng)中提出“報(bào)名有禮、參賽有獎(jiǎng)”的規(guī)則，以此來(lái)鼓勵(lì)人們參賽。海選的前三名不僅將獲贈(zèng)廣汽吉奧大獎(jiǎng)，而且冠軍將會(huì)免費(fèi)獲得價(jià)值8萬(wàn)元星朗新車一輛。海選的優(yōu)秀選手還將被量身定做音樂(lè)專輯，并推選到大的電視選秀舞臺(tái)，將與《星光大道》、《中國(guó)好聲音》、《我的中國(guó)星》、《中國(guó)夢(mèng)之聲》、《中國(guó)最強(qiáng)音》等知名選秀節(jié)目的冠軍，以及茸芭莘那、娃娃、旺姆、朱之文、0086男團(tuán)及中韓少女組合Lotte Girls等藝人同臺(tái)獻(xiàn)藝。

娛樂(lè)營(yíng)銷，傳遞品質(zhì)服務(wù)正能量

風(fēng)靡全國(guó)的“星朗好聲音”全民海選活動(dòng)，試圖娛民于樂(lè)的同時(shí)，也嘗試探索一種汽車銷售與娛樂(lè)營(yíng)銷結(jié)合的新模式，為普通百姓帶來(lái)互動(dòng)營(yíng)銷的正能量。在這些與藝術(shù)聯(lián)袂登場(chǎng)的商業(yè)展示中，消費(fèi)者除了能接觸適合自己的產(chǎn)品，還能感受到別開(kāi)生面的視聽(tīng)盛宴。與此同時(shí)，“星朗好聲音”作為藝術(shù)的介入，也給商業(yè)營(yíng)銷創(chuàng)造了一種獨(dú)特的氣質(zhì)，把汽車營(yíng)銷和文化營(yíng)銷、娛樂(lè)營(yíng)銷進(jìn)行了有機(jī)的結(jié)合。以單向傳播信息方式的傳統(tǒng)媒體時(shí)代已經(jīng)過(guò)去，自媒體時(shí)代已經(jīng)來(lái)臨。在現(xiàn)今的商業(yè)文化中，對(duì)于廣汽吉奧而言，通過(guò)“星朗好聲音”把重心傾注到關(guān)注顧客內(nèi)心的情感價(jià)值需求方面，尋找恰當(dāng)?shù)那腥朦c(diǎn)，擊中顧客內(nèi)心的情感價(jià)值需求，更能贏得市場(chǎng)的掌控權(quán)。

廣汽吉奧總經(jīng)理繆雪中表示：“作為中國(guó)自主汽車品牌，我們的社會(huì)責(zé)任更重。星朗車型目標(biāo)人群定位在追求幸福、實(shí)現(xiàn)夢(mèng)想的城市創(chuàng)富人群，‘星朗好聲音活動(dòng)傳達(dá)‘中國(guó)夢(mèng).幸福車的理念，相信夢(mèng)想，相信未來(lái)，相信自己。此次選秀和巡展活動(dòng)，不僅僅是廣汽吉奧的一次營(yíng)銷活動(dòng)，也是普通百姓追求夢(mèng)想、展示自我，走上人生星光大道的一個(gè)平臺(tái)，也是我們企業(yè)支持文化發(fā)展繁榮的一種體現(xiàn)，更是中國(guó)自主汽車品牌，貼近大眾，服務(wù)大眾，彰顯心手相牽精神的一次有益嘗試?！?/p>

這樣大眾化而激勵(lì)性強(qiáng)的賽事受到了大眾的廣泛歡迎和一致好評(píng)，同時(shí)也體現(xiàn)了廣汽吉奧服務(wù)于民的誠(chéng)摯心意。讓人們?yōu)閴?mèng)開(kāi)始行動(dòng)，讓星朗助力絢爛人生。