王健爽

摘 要：由河北省滄州市人民政府投資興建的省級(jí)社會(huì)公益事業(yè)重點(diǎn)項(xiàng)目——滄州博物館新館已經(jīng)完竣，計(jì)劃2014年5月底開(kāi)館試運(yùn)行，新館建筑面積約32275平方米，占地57畝，投資約3.47億元。基本定位于“集文物收藏、文物展示、科學(xué)研究、宣傳教育、文物考古于一體的區(qū)域性綜合博物館”和“向公眾免費(fèi)開(kāi)放的永久性和非營(yíng)利性社會(huì)服務(wù)機(jī)構(gòu)”。面對(duì)這樣一座現(xiàn)代化、高水平的綜合性大館，在展示、傳承滄州地域文化，提升滄州地區(qū)的展覽陳列、收藏研究和宣傳教育水平，滿足市民日益增長(zhǎng)的文化需求的同時(shí)，博物館應(yīng)如何挖掘自身潛能，以更有效的運(yùn)營(yíng)和更吸引人的文化產(chǎn)品帶動(dòng)其良性生存？滄州博物館發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)有哪些可行性？這是本文試圖探討和分析的問(wèn)題。

關(guān)鍵詞： 文化產(chǎn)業(yè)；發(fā)展；開(kāi)發(fā)

中圖分類(lèi)號(hào)：G269.27 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：1674-3520（2014）-1-0004-01

一、 博物館發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)的意義

（一）發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)可以彌補(bǔ)經(jīng)費(fèi)的不足

雖然博物館屬于非營(yíng)利的公益性事業(yè)組織，以國(guó)家財(cái)政投資為主體。但博物館長(zhǎng)期依賴(lài)于上級(jí)財(cái)政的免費(fèi)開(kāi)放提升資金和地方財(cái)政配套資金，經(jīng)費(fèi)不足是困擾多數(shù)博物館的難題。滄州博物館自2009年1月1日起實(shí)行免費(fèi)開(kāi)放，并被列為國(guó)家免費(fèi)開(kāi)放經(jīng)費(fèi)支持博物館序列，老館時(shí)的運(yùn)營(yíng)經(jīng)費(fèi)是國(guó)家和省財(cái)政每年撥付的120萬(wàn)元免費(fèi)開(kāi)放提升資金和市財(cái)政每年撥付的專(zhuān)項(xiàng)運(yùn)轉(zhuǎn)經(jīng)費(fèi)6萬(wàn)元。雖然隨著新館的運(yùn)行，免費(fèi)開(kāi)放經(jīng)費(fèi)可能會(huì)有所提高，但據(jù)測(cè)算新館運(yùn)行后，每年免費(fèi)開(kāi)放運(yùn)行經(jīng)費(fèi)將達(dá)上千萬(wàn)元，資金缺口巨大。因此，探索一條多元化的籌資模式，是博物館發(fā)展的大趨勢(shì)。

（二）發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)可以挖掘傳播館藏資源

博物館是一個(gè)主要以實(shí)物為媒介的歷史文化信息傳播機(jī)構(gòu)，以陳列展覽為主要傳播模式。就建筑體量而言，滄州博物館新館已從原來(lái)的小型館（建筑規(guī)模小于4000㎡）陣營(yíng)，進(jìn)入到大型館（建筑規(guī)模大于10000㎡）行列，設(shè)置展廳11個(gè)，產(chǎn)品上萬(wàn)件，展陳體系全面突出滄州河海文化、武術(shù)雜技、歷史名人、民俗非遺、書(shū)法繪畫(huà)、民間收藏等重要的文化特色。因此不能再桎梏在“柜中天地”、以文物陳列與觀眾對(duì)話的單一發(fā)展思路上，應(yīng)將文化產(chǎn)業(yè)的方式引進(jìn)博物館的傳播活動(dòng)中，彌補(bǔ)陳列展覽模式之不足，使文化商品作為歷史文化信息的載體進(jìn)入流通領(lǐng)域，隨著人們走出館門(mén)，使文化傳播活動(dòng)在館外繼續(xù)延伸，使受傳播者的范圍不斷擴(kuò)大。

（三）博物館可以拉動(dòng)整個(gè)文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展

滄州博物館好比滄州人民的大客廳，具有鮮明的地方文化特色，負(fù)有塑造滄州城市精神形象的責(zé)任，代表城市文化形象。博物館新館的開(kāi)放，勢(shì)必會(huì)帶動(dòng)旅游市場(chǎng)、休閑娛樂(lè)、文化產(chǎn)品開(kāi)發(fā)、文化交流、新聞宣傳、影視拍攝、會(huì)展業(yè)等相關(guān)產(chǎn)業(yè)，并進(jìn)一步對(duì)文物市場(chǎng)、收藏拍賣(mài)、人才流動(dòng)、出版發(fā)行、教學(xué)科研、技能培訓(xùn)等產(chǎn)生深遠(yuǎn)的影響。而且通過(guò)城市文化形象的改變，進(jìn)而改善投資環(huán)境，對(duì)吸引外資、提升我市文化產(chǎn)業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力必將產(chǎn)生巨大的推動(dòng)作用。

二、發(fā)展產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目的具體構(gòu)想

（一）利用場(chǎng)地設(shè)立經(jīng)營(yíng)性項(xiàng)目

在滄州博物館新館開(kāi)設(shè)的《滄州6000年》數(shù)字體驗(yàn)廳中，設(shè)置了一些觀眾參與的動(dòng)手項(xiàng)目和利用電子網(wǎng)絡(luò)、多媒體計(jì)算機(jī)技術(shù)的科技互動(dòng)項(xiàng)目。其中，滄州留影和名信片的打印項(xiàng)目由于技術(shù)和耗材原因可設(shè)為收費(fèi)項(xiàng)目。另外，報(bào)告廳內(nèi)的3D影院和兩個(gè)臨展廳也可設(shè)為有償經(jīng)營(yíng)項(xiàng)目。

（二）出版發(fā)行圖書(shū)和音像產(chǎn)品

博物館所展示的是靜止的文化實(shí)物，配合文物展品編輯出版各種圖書(shū)和音像制品，來(lái)進(jìn)行必要的說(shuō)明引導(dǎo)，讓觀眾充分理解文物展品的真正內(nèi)涵，既可以把它當(dāng)作參觀博物館的紀(jì)念品，又可以當(dāng)作進(jìn)一步了解博物館、學(xué)習(xí)歷史文化的教材。圖文并茂、通俗易懂的出版物被觀眾帶出博物館，也會(huì)成為一種擴(kuò)大博物館影響的有效宣傳品。滄州新館已計(jì)劃先期出版《滄州名家書(shū)畫(huà)展作品集》和《滄州民俗展品圖解》兩書(shū)，開(kāi)館以后這項(xiàng)工作將會(huì)進(jìn)一步擴(kuò)展開(kāi)來(lái)。

（三）積極開(kāi)拓旅游產(chǎn)品市場(chǎng)

滄州市旅游局已申報(bào)新博物館為4A級(jí)旅游景區(qū)，要開(kāi)展面向旅游市場(chǎng)的產(chǎn)業(yè)開(kāi)發(fā)將是一個(gè)重要課題。博物館具有開(kāi)發(fā)旅游紀(jì)念品的優(yōu)勢(shì)，滄州新博物館建筑物本身就是一個(gè)喻意深刻的文化形象，其館標(biāo)也是一個(gè)很有特色的文化符號(hào)，利用豐富館藏資源來(lái)開(kāi)發(fā)生產(chǎn)的紀(jì)念品，根據(jù)觀眾的獨(dú)特體驗(yàn)特別定制，兼具實(shí)用、欣賞和收藏價(jià)值，彰顯地方歷史文化的個(gè)性，會(huì)帶來(lái)豐厚的經(jīng)濟(jì)回報(bào)。

（四）引導(dǎo)和利用民間收藏市場(chǎng)

滄州的民間收藏氣氛非常濃厚和活躍，民間保存著有大量承載歷史文化的藝術(shù)品，擁有兩個(gè)成規(guī)模的民間收藏交流市場(chǎng)，博物館可與民間收藏協(xié)會(huì)機(jī)構(gòu)合作，組織有償性質(zhì)的活動(dòng)。一是可以舉辦各類(lèi)展示活動(dòng)，滿足社會(huì)收藏者提高文物鑒賞水平的要求；二是可以組織邀請(qǐng)文物專(zhuān)家定期舉辦文物鑒賞講座培訓(xùn)、文化交流活動(dòng)。滄州博物館新館開(kāi)館首展，便吸納了滄州民間收藏協(xié)會(huì)組織的淺絳彩瓷展覽，開(kāi)館日將舉辦收藏名家講座活動(dòng)。另外，滄州博物館庫(kù)房恒溫恒濕，具備良好的文物保護(hù)環(huán)境，可以利用硬件設(shè)施，面向文物收藏單位或個(gè)人，開(kāi)展文物代存代貯代保護(hù)業(yè)務(wù)，提供藏品保護(hù)服務(wù)。

（五）利用自身優(yōu)勢(shì)提供社會(huì)服務(wù)

博物館擁有一定的文物修復(fù)保護(hù)、展陳大綱編寫(xiě)、形式設(shè)計(jì)制作、對(duì)外接待服務(wù)等資源，可充分整合現(xiàn)有資源，提供面向全社會(huì)的市場(chǎng)化服務(wù)。可以相關(guān)文化企業(yè)為依托，也可在成熟的博物館管理體系下建立文化產(chǎn)業(yè)管理公司，使之成為博物館產(chǎn)業(yè)化運(yùn)作的主體，開(kāi)展博物館資源的開(kāi)發(fā)與利用。目前，滄州博物館新館機(jī)構(gòu)中設(shè)立了文化產(chǎn)品開(kāi)發(fā)部，負(fù)責(zé)形象設(shè)計(jì)和體現(xiàn)本地區(qū)獨(dú)特文化與本館館藏精品的產(chǎn)品開(kāi)發(fā)、文物復(fù)制等，3D影院與文物商店的產(chǎn)品開(kāi)發(fā)、經(jīng)營(yíng)管理、有償借展轉(zhuǎn)讓館藏品等業(yè)務(wù)。以后隨著管理體系的逐步成熟，會(huì)不斷加強(qiáng)文化產(chǎn)業(yè)開(kāi)發(fā)工作。