作者簡(jiǎn)介：凌崔悅，女，南京師范大學(xué)新聞與傳播學(xué)院新聞學(xué)專業(yè)，主要從事新聞學(xué)研究。

摘 要：第二屆青年奧林匹克運(yùn)動(dòng)會(huì)將在中國(guó)南京舉行，青奧會(huì)是一個(gè)平臺(tái)，是一個(gè)城市乃至一個(gè)國(guó)家做形象宣傳的契機(jī)，南京各媒體需要做好全面報(bào)道與宣傳的準(zhǔn)備。青奧會(huì)是為青年人所設(shè)計(jì)的，因而也決定了南京媒體報(bào)道時(shí)應(yīng)該遵循多樣化的原則。如今數(shù)字化轉(zhuǎn)型在迅速的發(fā)展，傳統(tǒng)媒體和新媒體在發(fā)揮自己的優(yōu)勢(shì)的時(shí)候，更承載著數(shù)字化對(duì)它們的要求。要注重報(bào)網(wǎng)聯(lián)合互動(dòng)，形成跨媒體聯(lián)盟。

關(guān)鍵詞：南京青奧會(huì)；媒體報(bào)道；數(shù)字化；跨媒體聯(lián)盟

中圖分類號(hào)：G206 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：1672-8122（2014）10-0050-02

一、事件概況

青年奧林匹克運(yùn)動(dòng)會(huì)（The Youth Olympic Games，YOG），簡(jiǎn)稱為青奧會(huì)。它是一項(xiàng)專為14歲至18歲青少年人設(shè)計(jì)的綜合運(yùn)動(dòng)會(huì)，揉和了體育、教育和文化等領(lǐng)域的內(nèi)容，并將為推進(jìn)這些領(lǐng)域與奧運(yùn)會(huì)的共同發(fā)展而起著一個(gè)催化劑的作用。第二屆青年奧林匹克運(yùn)動(dòng)會(huì)2014年8月16日將在中國(guó)南京舉行[1]。

二、報(bào)道需求

1.數(shù)字化。數(shù)字化正在為我們的日常生活帶來巨大的改變，媒介和社會(huì)發(fā)展中，數(shù)字化技術(shù)也同樣發(fā)揮著重要的作用?！鞍殡S著數(shù)字化，所有的媒體都可以通過字節(jié)互相轉(zhuǎn)化，這使得它們擺脫了自身傳統(tǒng)傳送方式的限制”[2]。數(shù)字化技術(shù)在大眾傳播中，運(yùn)用在很多的方面。數(shù)字媒體正在成為現(xiàn)代媒體的發(fā)展趨勢(shì)。在青奧會(huì)舉辦期間，各大媒體更需要跟上時(shí)代的步伐，走上數(shù)字化報(bào)道之路。

2.活動(dòng)定位與報(bào)道。定位決定展現(xiàn)方式。青奧會(huì)主要是針對(duì)14歲至18歲的青少年所舉辦的，這一活動(dòng)的定位為青春活力，在這樣一個(gè)青年人的活動(dòng)中，報(bào)道必然不能呈現(xiàn)嚴(yán)肅單板，媒體的報(bào)道盡可能要求多樣化方式呈現(xiàn)。受眾是信息的接收者和消費(fèi)者，又是對(duì)信息、訊息、媒體乃至傳播者的最終檢驗(yàn)者，是積極主動(dòng)參與者和信息反饋的來源[3]。由于實(shí)際生活中所處社會(huì)地位，個(gè)人閱歷，文化修養(yǎng)，價(jià)值取向以及性格特征等的不同，使得其中每一個(gè)個(gè)體的個(gè)人需求，表現(xiàn)多元。青奧會(huì)是一個(gè)國(guó)際性的盛會(huì)，有來自全球全國(guó)各地的運(yùn)動(dòng)員和選手，也有很多來自不同地方、不同階層的受眾關(guān)注著青奧會(huì)的動(dòng)向，媒體應(yīng)該盡量滿足受眾對(duì)體育新聞的多種需求，利用現(xiàn)今的技術(shù)，呈現(xiàn)轉(zhuǎn)型，為各類讀者受眾提供全方位全覆蓋的報(bào)道，展現(xiàn)出專業(yè)性與活力。

三、青奧會(huì)報(bào)道：紙媒的報(bào)道特色與數(shù)字化需求

時(shí)代在發(fā)展，但傳統(tǒng)媒體沒有失去它所具有的優(yōu)勢(shì)。在報(bào)道方面，它牢牢把握著首要信源，眾多來自傳統(tǒng)媒體的記者們都是在第一時(shí)間接近采訪源，獲得較為準(zhǔn)確與牢靠的新聞來源。鑒于讀者需求的考慮，紙媒需要在青奧報(bào)道中進(jìn)行改良傳播。對(duì)于青少年年齡階層的受眾，紙媒更需要注重外觀包裝，在版面設(shè)計(jì)中，更要展現(xiàn)活潑的一面，在讀圖時(shí)代，可以刊登大量的圖片，實(shí)現(xiàn)圖文并茂。同時(shí)可以開拓設(shè)計(jì)“青奧專版”，細(xì)分報(bào)紙版面欄目?？梢栽O(shè)置一句話新聞欄目，將比賽的結(jié)果用特殊字體刊發(fā)，讓讀者一目了然。在主題方面，更迫切需要做的是找準(zhǔn)適合的青奧選題。由選題入手，進(jìn)行報(bào)道。在內(nèi)容方面，紙媒要傳承它的本身特色與優(yōu)勢(shì)，追求更專業(yè)化的報(bào)道。內(nèi)容不僅要有比賽過程，也要涉及一些場(chǎng)外情況，更需要注重人文關(guān)懷。運(yùn)動(dòng)員的言行舉止、幕后花絮，除了比賽的內(nèi)容，這些方面也是青年人所關(guān)注的。對(duì)比賽進(jìn)行深度分析，也可以聘請(qǐng)?bào)w育業(yè)內(nèi)人士或者前青奧會(huì)冠軍對(duì)比賽情況進(jìn)行分析。在記者團(tuán)配置方面，紙媒需要培養(yǎng)專業(yè)的采編人才。因?yàn)橐獔?bào)道來自世界各國(guó)運(yùn)動(dòng)員參加的比賽，青奧會(huì)對(duì)采編人員的要求較高，不僅需要有較強(qiáng)的文字功底，敬業(yè)精神和新聞，體育方面的專業(yè)知識(shí)，且需要有較高的外語水平。大型傳媒集團(tuán)在這方面更有力道能做到如此，加強(qiáng)對(duì)采編人員的培訓(xùn)刻不容緩。在不同的場(chǎng)次也可以配備專門的記者，提高采寫效率和質(zhì)量。

但數(shù)字新媒體時(shí)代的確給傳統(tǒng)媒體帶來了極大的挑戰(zhàn)和機(jī)遇，它不僅改變了傳統(tǒng)媒介賴以生存的經(jīng)濟(jì)效益模式，而且對(duì)其生存優(yōu)勢(shì)造成了巨大的沖擊，面臨著發(fā)展的困境，傳統(tǒng)媒介不得不重新考慮如何利用數(shù)字技能進(jìn)行革新與創(chuàng)造，以求走出更適應(yīng)于時(shí)代步伐的生存之道。傳統(tǒng)的平面媒體已經(jīng)充分利用數(shù)字技術(shù)進(jìn)行編輯處理，傳統(tǒng)報(bào)紙漸漸搬上網(wǎng)絡(luò)，形成網(wǎng)絡(luò)報(bào)紙?！稉P(yáng)子晚報(bào)》《金陵晚報(bào)》《現(xiàn)代快報(bào)》等報(bào)紙都已經(jīng)有了報(bào)紙網(wǎng)絡(luò)版?，F(xiàn)今，更需要注重的是與受眾的互動(dòng)。傳統(tǒng)媒體可以相應(yīng)的設(shè)置網(wǎng)民論壇，在青奧相關(guān)的稿件文字旁，附上投票箱或意見欄，收集網(wǎng)民的態(tài)度，變單向傳播為互動(dòng)。除了網(wǎng)頁版，紙媒更需要拓展數(shù)字化接受終端。在信息泛濫的年代，報(bào)紙的需求逐漸變少，數(shù)字化的閱讀方式更為他們所接受，微信平臺(tái)就是一個(gè)很好的例子?！赌暇┌l(fā)布》作為南京市委宣傳部的宣傳平臺(tái)，它已經(jīng)擁有了微博、微信平臺(tái)；在傳媒企業(yè)中，《南京周末》的微信平臺(tái)也能形成持續(xù)的信息微信平臺(tái)推送。

2014青奧會(huì)的報(bào)道中，紙媒需要保持自己的優(yōu)勢(shì)，同時(shí)在數(shù)字化潮流影響下向多媒體傳播靠攏。

四、青奧會(huì)報(bào)道：新媒體的報(bào)道特色與數(shù)字化需求

媒體數(shù)字化報(bào)道趨勢(shì)已不可阻擋，互聯(lián)網(wǎng)作為具有典型特征的數(shù)字化傳播方式，擁有較大的傳播優(yōu)勢(shì)。網(wǎng)媒需要尋求差異性，并不斷尋求獨(dú)家新聞。首先，可以利用互聯(lián)網(wǎng)傳播優(yōu)勢(shì)，對(duì)青奧進(jìn)行立體式報(bào)道。2008年中央電視臺(tái)開通了CCTV奧運(yùn)網(wǎng)（2008.cctv.com），該網(wǎng)以網(wǎng)絡(luò)社區(qū)和視頻內(nèi)容為核心，與央視開路電視的7個(gè)頻道一起24小時(shí)不間斷、全方位地報(bào)道奧運(yùn)內(nèi)容[4]。2014年的青奧會(huì)，也可以學(xué)習(xí)借鑒奧運(yùn)會(huì)的網(wǎng)絡(luò)傳播方式，開通官方的青奧網(wǎng)。其次在互聯(lián)網(wǎng)上還可以開通視頻訪談、音頻連線，邀請(qǐng)?bào)w育界的知名人士對(duì)賽事進(jìn)行時(shí)時(shí)的點(diǎn)評(píng)報(bào)道。在網(wǎng)站上亦可以鏈接體育界知名人士的微博和博客，使得受眾有跟體育明星的互動(dòng)機(jī)會(huì)，成為兩者之間的聯(lián)系橋梁。在網(wǎng)媒報(bào)道內(nèi)容方面，網(wǎng)媒同紙媒一樣，需要有專業(yè)的專題策劃，把內(nèi)容做精做細(xì)。網(wǎng)絡(luò)報(bào)道面臨著日趨同質(zhì)化的危險(xiǎn)，為了博得眼球，讓受眾關(guān)注所報(bào)道的內(nèi)容，標(biāo)題的制作也是必不可少的考慮因素，要做強(qiáng)標(biāo)題，滿足受眾對(duì)信息的快速需求。充分利用網(wǎng)絡(luò)的互動(dòng)性，不僅要開拓留言板讓受眾對(duì)報(bào)道進(jìn)行評(píng)論，同時(shí)也需要讓讀者們也參與其中，他們成為新聞內(nèi)容的創(chuàng)作者。

五、跨媒體報(bào)網(wǎng)報(bào)道聯(lián)盟

青奧會(huì)是一個(gè)國(guó)際性的體育盛會(huì)，紙媒與網(wǎng)媒需要進(jìn)行相互合作對(duì)其進(jìn)行報(bào)道，形成跨媒體報(bào)道聯(lián)盟。

紙媒與網(wǎng)媒的聯(lián)合互動(dòng)，可以幫助彼此進(jìn)行資源共享，實(shí)現(xiàn)市場(chǎng)推廣。紙媒擁有著強(qiáng)有力的采訪源頭；網(wǎng)媒可以利用其數(shù)字化與多媒體的優(yōu)勢(shì)對(duì)新聞報(bào)道進(jìn)行有特色的后期制作，并對(duì)其進(jìn)行整合編輯，通過超鏈接把一系列的報(bào)道進(jìn)行關(guān)聯(lián)性的結(jié)合，變呆板嚴(yán)肅為活潑潮流。通過媒體間的聯(lián)合，把各自采訪到的內(nèi)容進(jìn)行資源整合，內(nèi)容交換，可組建記者團(tuán)隊(duì)，建立統(tǒng)一稿件，盡可能表現(xiàn)采訪地域和項(xiàng)目選手覆蓋最大化。保證受眾能得到全面可靠的內(nèi)容，不遺漏任何細(xì)節(jié)。例如《金陵晚報(bào)》《南京晨報(bào)》的晚間報(bào)與早晨報(bào)，就可以形成很好的內(nèi)容互補(bǔ)。網(wǎng)媒可以建立互聯(lián)網(wǎng)戰(zhàn)略合作伙伴關(guān)系，形成互聯(lián)網(wǎng)的宣傳報(bào)道聯(lián)盟。在微博、校內(nèi)等社區(qū)網(wǎng)站上建立青奧會(huì)的鏈接，同時(shí)各媒體網(wǎng)站間也可以共享內(nèi)容，實(shí)現(xiàn)處處能鏈接，處處能獲知信息的強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合。廣告收入作為媒體經(jīng)營(yíng)報(bào)道的基礎(chǔ)。在紙媒與網(wǎng)媒的聯(lián)合中，可以開放統(tǒng)一的名稱專欄，分享冠名贊助收益。在廣告分成上，各媒體需要在2014青奧會(huì)到來之前，加強(qiáng)自身的建設(shè)，以期以行業(yè)領(lǐng)先的占有率和覆蓋率形成巨大傳播能力吸引更多廣告商。

除了網(wǎng)媒與紙媒的聯(lián)合，也需要一些“業(yè)余新聞人”對(duì)賽事進(jìn)行輔助呈現(xiàn)。在比賽中，因?yàn)楦魅说呐d趣點(diǎn)不同，因此每個(gè)人關(guān)注的點(diǎn)也不相同。紙媒與網(wǎng)媒都已經(jīng)形成了自身發(fā)展多年的經(jīng)驗(yàn)，因此在采取新聞方面已經(jīng)形成了一些慣性思維，往往丟失一些有價(jià)值的報(bào)道方面?！皹I(yè)余新聞人”可以通過網(wǎng)絡(luò)評(píng)論、留言與自我發(fā)布信息，對(duì)紙媒和網(wǎng)媒的報(bào)道進(jìn)行一定的補(bǔ)充，以“報(bào)道者”與“參與者”的雙重身份去展現(xiàn)青奧會(huì)的魅力。

傳統(tǒng)新聞出版業(yè)與正在爭(zhēng)奪優(yōu)勢(shì)的新興媒體這兩股力量需要彼此跨越之間的鴻溝，形成優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，造就跨媒體報(bào)網(wǎng)報(bào)道聯(lián)盟，全方位展現(xiàn)青奧會(huì)。

六、總 結(jié)

青奧會(huì)是一個(gè)平臺(tái)，為各國(guó)各地區(qū)的運(yùn)動(dòng)員展示才能，交流心得。2014年南京是青奧會(huì)的主辦城市，南京各媒體需要做好全面報(bào)道與宣傳的準(zhǔn)備。

定位決定展現(xiàn)方式，青奧會(huì)這一活動(dòng)的定位為青春活力，媒體的報(bào)道盡可能要求多樣化方式呈現(xiàn)。媒介和社會(huì)發(fā)展中，數(shù)字化技術(shù)發(fā)揮著重要的作用。在青奧會(huì)舉辦期間，各大媒體更需要跟上時(shí)代的步伐，走上數(shù)字化報(bào)道之路。

報(bào)道需要做好專題報(bào)道，加深深度報(bào)道，報(bào)道人們所不知道的信息。同時(shí)，青奧會(huì)是一個(gè)國(guó)際化的比賽，對(duì)記者的要求更高，需要掌握熟練的英文，能做到與外國(guó)運(yùn)動(dòng)員與觀眾進(jìn)行互動(dòng)，也需要了解各國(guó)各地區(qū)的習(xí)俗，進(jìn)行全面的資料準(zhǔn)備，更好服務(wù)于采寫新聞。

南京的媒體需要利用“主場(chǎng)”的優(yōu)勢(shì)，為國(guó)內(nèi)外媒體提供大量權(quán)威主流的報(bào)道。培養(yǎng)記者團(tuán)隊(duì)，站在快速報(bào)道的前言，掌握最先報(bào)道權(quán)，獲得重要的信源。在掌握信源之后，要在把握時(shí)機(jī)的基礎(chǔ)上，推出一系列權(quán)威、主流、全面的報(bào)道。不僅是賽事的成敗，更要關(guān)注籌備進(jìn)程，賽前內(nèi)容，運(yùn)動(dòng)員介紹，場(chǎng)館，志愿者以及交通出行等內(nèi)容，展現(xiàn)出更應(yīng)該是追蹤式、全面的體育賽事報(bào)道，增加體育新聞的信息含量。

紙媒與網(wǎng)媒需要保持自身的優(yōu)勢(shì)，同時(shí)打造特色報(bào)道，并且通過跨媒體合作為2014年青奧會(huì)報(bào)道服務(wù)。網(wǎng)媒要充分利用互聯(lián)網(wǎng)傳播優(yōu)勢(shì)，對(duì)青奧進(jìn)行立體式報(bào)道，賽事網(wǎng)上直播、體育明星視頻訪談、音頻連線等都是吸引受眾的方式，更要注重與受眾的互動(dòng)，讓這些“業(yè)余新聞人”能在接受單向傳播的同時(shí)，自己發(fā)言，自己參與新聞賽事報(bào)道中，以“報(bào)道者”與“參與者”的雙重身份去展現(xiàn)青奧會(huì)的魅力。南京的媒體同時(shí)要注重打造品牌與媒體形象，只有打造出品牌，才能吸引廣告贊助商，為新聞報(bào)道提供必要的資金支持。

傳統(tǒng)新聞出版業(yè)與新興媒體這兩股力量需要彼此跨越之間的鴻溝，形成優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，造就跨媒體報(bào)網(wǎng)報(bào)道聯(lián)盟，全方位展現(xiàn)青奧會(huì)。

參考文獻(xiàn)：

[1]青少年奧林匹克運(yùn)動(dòng)會(huì)簡(jiǎn)介[EB/OL].中國(guó)網(wǎng)，china.com.cn，2010-08-11.

[2]（美）約翰·帕弗里克著.周勇譯.新媒體技術(shù)——文化和商業(yè)前景（第2版）[M].北京：清華大學(xué)出版社，2005

[3]楊明.受眾選擇與優(yōu)化電視傳播效果[J].山東視聽，2004（2）.

[4]新華社新聞研究所.重大報(bào)道策劃與創(chuàng)新[M].北京：新華出版社，2008.

[責(zé)任編輯：艾涓]