闞法

下滑的iPad，到底為什么呢？

其實(shí)，有關(guān)iPad銷量連續(xù)下滑的消息已經(jīng)不是一個(gè)新鮮事。早在蘋果發(fā)布2014財(cái)年第二財(cái)季財(cái)報(bào)時(shí)，人們就發(fā)現(xiàn)了iPad銷量有所下滑。當(dāng)季，iPad的銷量為1 640萬(wàn)臺(tái)，同比下滑16%。到了第三財(cái)季財(cái)報(bào)時(shí)，iPad的銷量為1 327.6萬(wàn)臺(tái)，同比下滑9%。而到了第四財(cái)季，iPad的銷量同比下滑了13%。連續(xù)三個(gè)財(cái)季，iPad的銷量均出現(xiàn)了同比10%左右的大幅度下滑，這一切到底是什么呢？或許，我們能從以下幾個(gè)方面找到一點(diǎn)蛛絲馬跡。

首先，作為蘋果近幾年來(lái)的拳頭產(chǎn)品，iPad是在喬布斯的領(lǐng)導(dǎo)下推出的產(chǎn)品。從1代到2代，iPad的推出了給消費(fèi)者帶來(lái)了巨大的驚喜，更是開創(chuàng)了一個(gè)平板電腦的時(shí)代，很多品牌都跟風(fēng)發(fā)布了自己的平板電腦，平板電腦行業(yè)也由此邁向頂峰。而作為開創(chuàng)者，iPad是當(dāng)之無(wú)愧的領(lǐng)頭羊，尤其是在喬布斯神一般的光環(huán)之下，相信很多果粉都會(huì)毫不猶豫地選擇購(gòu)買iPad。但是，隨著喬布斯的去世，蘋果的創(chuàng)新能力在近幾年里大幅下降，即使發(fā)布新品，也只能是軟硬件的簡(jiǎn)單升級(jí)，很難再帶給消費(fèi)者最初的那種驚喜，這也為iPad的熱度逐年下降埋下了伏筆。

其次，在iPad剛剛誕生的那個(gè)年代，手機(jī)基本上還處于小屏?xí)r代，屏幕的普遍大小在3.5英寸左右。10英寸左右的iPad的出現(xiàn)正好填補(bǔ)了從PC大屏幕到手機(jī)小屏幕之間且又方便移動(dòng)的體驗(yàn)空白，由此引發(fā)了市場(chǎng)的追捧。但是，隨著手機(jī)技術(shù)的不斷發(fā)展，5英寸以上的屏幕逐漸變成智能手機(jī)的主流并開始在消費(fèi)者中普及，這也直接導(dǎo)致了iPad的地位日趨尷尬。畢竟在功能上，平板電腦和智能手機(jī)幾乎沒(méi)有區(qū)別，作為一個(gè)普通消費(fèi)者通常會(huì)認(rèn)為，手機(jī)已經(jīng)足以應(yīng)付日常使用，不需要再額外添置一臺(tái)尺寸更大也更重的平板電腦作為第三設(shè)備，這也在很大程度上造成了iPad甚至是整個(gè)平板電腦市場(chǎng)的下滑。

再次，蘋果CEO蒂姆·庫(kù)克（Tim Cook）表示，目前有超過(guò)50%的iPad用戶都是首次購(gòu)買平板電腦。如果換一個(gè)說(shuō)法，那這句話可以理解成有50%的消費(fèi)者還沒(méi)有換代自己的iPad，在最新一代iPad已經(jīng)發(fā)布的情況下，還有很多人仍在使用第二代或第三代的老款iPad。雖然對(duì)于消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，一款電子產(chǎn)品越耐用當(dāng)然越好，可這對(duì)于企業(yè)來(lái)說(shuō)卻不是好事。相比于平均1～2年更新一次的智能手機(jī)，iPad的更新周期在現(xiàn)在看來(lái)至少達(dá)到了3～4年甚至更長(zhǎng)。由于老而彌堅(jiān)的舊款iPad占據(jù)了大量市場(chǎng)，擠占了本就有限的市場(chǎng)空間，在市場(chǎng)越來(lái)越飽和的情況下，新款iPad銷量的下降似乎就成為了一種必然。

除了這些之外，或許iPad一直在個(gè)人市場(chǎng)上徘徊也是其銷量下降的主因。要知道，對(duì)于一般的商旅人士而言，尺寸更小重量更輕的iPad無(wú)疑是筆記本電腦最好的替代品，可是蘋果卻一直沒(méi)有打入企業(yè)級(jí)市場(chǎng)這片領(lǐng)域，絕大多數(shù)的企業(yè)都沒(méi)有將以iPad為首的平板電腦列入采購(gòu)清單。雖然最近蘋果和IBM達(dá)成了相關(guān)合作，但iPad能否被更多企業(yè)所接受依然是未知數(shù)。

iPad仍是霸主，銷量下滑或是市場(chǎng)拐點(diǎn)

雖然iPad的銷量在三個(gè)財(cái)季中都出現(xiàn)了下滑，甚至有不少分析都認(rèn)為其不可能再現(xiàn)上市之初那種爆發(fā)式的增長(zhǎng)。但不可否認(rèn)的是，iPad仍然是這個(gè)星球上最好的平板電腦，它依然是市場(chǎng)霸主。僅以最具代表性的北美市場(chǎng)為例，根據(jù)市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu)Chitika發(fā)布的最新數(shù)據(jù)顯示，在來(lái)自平板電腦產(chǎn)生的網(wǎng)頁(yè)流量中，iPad占據(jù)了其中79.9%的市場(chǎng)份額。除了網(wǎng)頁(yè)流量之外，在全球平板電腦市場(chǎng)占有率上，蘋果也穩(wěn)居第一。

正是因?yàn)槿绱耍鎸?duì)銷量下滑的iPad，蘋果對(duì)其前景的評(píng)估依然很樂(lè)觀。庫(kù)克在接受采訪時(shí)就曾經(jīng)表示：“我把它視為減速問(wèn)題，但并不是一個(gè)大問(wèn)題。即便如此，我們?nèi)韵Ｍ鹖Pad業(yè)務(wù)保持增長(zhǎng)，我們不喜歡負(fù)數(shù)?！贝送猓瑤?kù)克也并不認(rèn)為平板電腦市場(chǎng)已經(jīng)出現(xiàn)飽和，從長(zhǎng)期來(lái)看，他依舊認(rèn)為iPad能夠取得成功。他說(shuō)：“從長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，iPad有著光明的前景。我非?？春胕Pad的未來(lái)前景?！?/p>

為什么蘋果會(huì)認(rèn)為iPad在銷量下滑的情況下仍有光明的前景呢？這些年，我們一直都在討論平板電腦何時(shí)能取代PC?？墒?，在iPad發(fā)布之初喬布斯就在發(fā)布會(huì)上明確地指出，蘋果將這一全新的產(chǎn)品類別當(dāng)做繼iPhone和Mac之后的第三種設(shè)備，它在完成一些任務(wù)時(shí)比iPhone和Mac都強(qiáng)，但并不是所有的任務(wù)都能做。這也就意味著，我們?cè)谝庾R(shí)中對(duì)iPad的定位有所偏差，它應(yīng)該是PC的補(bǔ)充而不是替代，其主要作用是降低PC在日常生活中的使用率。在這樣的定位之下，iPad的使用場(chǎng)景就應(yīng)該有所改變，即如果只是完成簡(jiǎn)單的應(yīng)用，如搜索網(wǎng)頁(yè)、回復(fù)QQ信息和查看郵件等無(wú)需進(jìn)行大量文字和圖片處理的操作，iPad的使用效率遠(yuǎn)遠(yuǎn)比PC和智能手機(jī)更高。于是，目前iPad的銷量下滑就不能簡(jiǎn)單地理解為前景暗淡了?；蛟S就如庫(kù)克在接受采訪時(shí)談到的那樣，iPad銷量的下滑只是一個(gè)市場(chǎng)的“減速帶”，因?yàn)樵谏鲜械乃哪昀飅Pad 的總銷量已經(jīng)超過(guò)2.25億臺(tái)，這樣的爆發(fā)性增長(zhǎng)在任何新上市的產(chǎn)品中都是前所未見的。所以，目前的銷量下滑只是早期爆炸式增長(zhǎng)不可持續(xù)的體現(xiàn)，是一個(gè)市場(chǎng)的拐點(diǎn)。而隨著蘋果逐漸在企業(yè)級(jí)市場(chǎng)上打開突破口，再加上用戶更新?lián)Q代的周期逐漸到來(lái)，以及新興市場(chǎng)的不斷開發(fā)，相信iPad的銷量雖然不能重現(xiàn)早期爭(zhēng)相搶購(gòu)的景象，但也能止住頹勢(shì)，迎來(lái)一個(gè)比較平穩(wěn)的發(fā)展時(shí)期。