上市瘋狂、溢價(jià)瘋狂，大家瘋狂才是真的瘋狂

上市年年有，今年很特別。今年上市潮中最有分量的要數(shù)阿里巴巴集團(tuán)這樣的巨頭，可最有數(shù)量的卻非手游公司這個(gè)“新生巨人”莫屬。去年，并購(gòu)游戲公司成風(fēng)潮；今年，游戲公司扎推申請(qǐng)上市，游戲行業(yè)已成為資本市場(chǎng)上最活躍的一個(gè)領(lǐng)域。說(shuō)到手游公司上市，給人印象最深的是觸控科技（以下簡(jiǎn)稱“觸控”），因?yàn)閺哪撤N角度來(lái)說(shuō)，它是今年最早提出上市，也是最早上市失敗的手游公司。憑借手中的《捕魚達(dá)人》等數(shù)款熱門手游，以及Cocos2d-x游戲引擎，觸控早在幾年前就有意上市，不過(guò)由于各方面原因，直到今年4月才提交了IPO申請(qǐng)。然而，5月21日，觸控的內(nèi)部郵件顯示，已暫緩赴美IPO計(jì)劃。不過(guò)，觸控只是暫緩上市，至于“回馬槍”啥時(shí)候擊出，目前還不得而知。

俗話說(shuō)，見(jiàn)勢(shì)不妙，抽身于熱鬧。但觸控的遭遇并沒(méi)有成為其他手游公司上市的掣肘，許多手游公司仍在積極籌劃赴美上市，其中就有樂(lè)逗游戲。作為中國(guó)第一大手游發(fā)行商的樂(lè)逗游戲，目前已在納斯達(dá)克正式掛牌上市。從創(chuàng)建到上市，樂(lè)逗游戲僅用了五年時(shí)間，成為中國(guó)上市最快的幾家公司之一。從目前的形勢(shì)來(lái)看，樂(lè)逗游戲處境還算樂(lè)觀。但是從巨人網(wǎng)絡(luò)與盛大游戲兩位重量級(jí)游戲公司退市的情況來(lái)看，美元并不好賺。而且，游戲公司的思維方式與做平臺(tái)、社交的公司十分不同，加之游戲公司通常不大，人才較專業(yè)，很難將業(yè)務(wù)向外擴(kuò)展。從這一角度看，樂(lè)逗游戲在美前景顯得撲朔迷離。

在美國(guó)市場(chǎng)上，能形成自身品牌的中國(guó)游戲公司并不多，所以還是有不少手游公司急流勇退；另一方面，香港股市對(duì)這類企業(yè)的估值與美國(guó)相似甚至更高，且比內(nèi)地成熟、穩(wěn)定，于是國(guó)內(nèi)不少游戲公司將目光投向了香港。藍(lán)港就是這其中的代表。今年8月，藍(lán)港正式啟動(dòng)IPO，申請(qǐng)?jiān)诟劢凰鶆?chuàng)業(yè)板上市。此外，樂(lè)動(dòng)、谷得也正在密謀著一次香港的資本市場(chǎng)之旅。

兵無(wú)常勢(shì)，水無(wú)常形。今年，有人退位有人上位，真是在切切實(shí)實(shí)地印證何為“冰火兩重天”。與此同時(shí)，在國(guó)內(nèi)A股上，手游也不消停，頻繁看到各類溢價(jià)并購(gòu)、收購(gòu)的事件，例如大東南23倍溢價(jià)收購(gòu)手游公司，寶利來(lái)77倍溢價(jià)“豪賭”手游，以及長(zhǎng)城集團(tuán)7.4億元人民幣收購(gòu)天劍奇緣手游運(yùn)營(yíng)方（溢價(jià)2 694.25%）等。

對(duì)于高溢價(jià)事件，有人認(rèn)為，主要是基于手游具有較高資產(chǎn)盈利能力、未來(lái)較高的業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)速度和優(yōu)秀的互聯(lián)網(wǎng)及游戲開(kāi)發(fā)運(yùn)營(yíng)人才。在眾多溢價(jià)事件中，最具有新時(shí)代意義的要數(shù)中文傳媒。一家文化傳媒上市公司涉足手游，乍眼看上去貌似有些突兀，其實(shí)不然，這是傳統(tǒng)企業(yè)在新媒體時(shí)代轉(zhuǎn)型的一步棋子。中文傳媒曾表示，由于技術(shù)更新與消費(fèi)者行為的變化，文化傳媒產(chǎn)業(yè)正在進(jìn)入調(diào)整轉(zhuǎn)型期，且變革主要體現(xiàn)在渠道上?；ヂ?lián)網(wǎng)極大地促進(jìn)了文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展和傳播，文化企業(yè)的轉(zhuǎn)型也需順應(yīng)文化消費(fèi)方式的轉(zhuǎn)變，由傳統(tǒng)媒體向互聯(lián)網(wǎng)等多介質(zhì)、全媒體方向轉(zhuǎn)變。

玩家也“瘋狂”了：我們不要山寨，要原創(chuàng)！

常言道“天下文章一大抄”，游戲也不例外。提及山寨游戲，相信絕大數(shù)人會(huì)第一時(shí)間想到騰訊，《QQ炫舞》和《QQ飛車》等，無(wú)一不是有抄襲的痕跡。這讓無(wú)數(shù)游戲玩家痛苦不堪，好比頭一天在A店吃了盤豇豆炒豬肉，第二天在B店要了份“孫悟空亂棍打死豬八戒”，其實(shí)還是豇豆炒豬肉。雖然這兩年騰訊慢慢摒棄了抄襲的路線，開(kāi)始邁出了自主研發(fā)創(chuàng)新的步伐，但以目前的研發(fā)實(shí)力與游戲品質(zhì)來(lái)說(shuō)，要走的路還很長(zhǎng)。

既然說(shuō)起了抄襲，恰巧今年又是手游橫行，就不妨談一談手游抄襲那些事。不過(guò)，在這之前，先侃一侃曾輝煌一時(shí)的端游。路人皆知，端游的研發(fā)周期長(zhǎng)，且運(yùn)營(yíng)、推廣成本也高，如果因?yàn)榍謾?quán)官司而成為被告，會(huì)對(duì)被告的整個(gè)公司造成重大影響。因此在端游時(shí)代，除了一些“鐵腦殼”鋌而走險(xiǎn)之外，游戲抄襲、IP侵權(quán)情況相對(duì)發(fā)生的較少。而到了門檻更低，產(chǎn)品生命周期更短的手游時(shí)代，IP侵權(quán)行為變得一發(fā)不可收拾。

手游更新?lián)Q代的速度快，市場(chǎng)內(nèi)的手游產(chǎn)品良莠不齊，很多廠商抱著跟風(fēng)的心態(tài)做游戲，“撈一筆”就走是常態(tài)，于是就滋養(yǎng)了一大批山寨手游。與其說(shuō)現(xiàn)在是手游時(shí)代，不如稱為“抄游”時(shí)代。這讓玩家憤起直呼周星馳的臺(tái)詞：“能不能拿出點(diǎn)專業(yè)精神？”這種抄襲現(xiàn)象，往小了說(shuō)是影響玩家的游戲體驗(yàn)，往大了說(shuō)會(huì)導(dǎo)致國(guó)人缺乏創(chuàng)新精神。無(wú)創(chuàng)新，何來(lái)進(jìn)步動(dòng)力？

有侵權(quán)就有維權(quán)，那么為何IP抄襲仍是恣意猖獗？產(chǎn)生這種問(wèn)題的原因是多方面，其一是開(kāi)發(fā)者自身法律維權(quán)意識(shí)單薄。其二是渠道混亂。雖然現(xiàn)在不少CP（渠道）和發(fā)行都非常重視IP（版權(quán)）這個(gè)問(wèn)題，會(huì)向渠道出示證明文件，與渠道進(jìn)行溝通，對(duì)一些侵權(quán)產(chǎn)品下架。不過(guò)對(duì)于一些小渠道或是線下渠道來(lái)說(shuō)，維權(quán)依舊很難。其三是商標(biāo)的注冊(cè)認(rèn)證時(shí)間較長(zhǎng)，要六個(gè)月到一年的時(shí)間，對(duì)于一款手游產(chǎn)品來(lái)說(shuō)，游戲本身的生命周期可能沒(méi)有那么長(zhǎng)，可能游戲已經(jīng)關(guān)服了，而商標(biāo)還沒(méi)有申請(qǐng)下來(lái)。最后是現(xiàn)在的手游IP很貴，一些小團(tuán)隊(duì)根本無(wú)以承擔(dān)這個(gè)費(fèi)用，熱門的手游IP（比如日本的動(dòng)漫）更是天價(jià)，動(dòng)輒幾千萬(wàn)元，買不起但是又想借東風(fēng)怎么辦？只能是抄襲。

毫無(wú)疑問(wèn)地說(shuō)，以成熟IP制造的手游轉(zhuǎn)化率遠(yuǎn)高于普通手游，并且優(yōu)質(zhì)IP能很大程度上保證玩家的忠誠(chéng)度，是保證游戲長(zhǎng)盛不衰的根本保障。目前，泛娛樂(lè)化趨勢(shì)已經(jīng)勢(shì)不可擋，游戲、影視以及動(dòng)漫等行業(yè)資源逐漸整合，形成了大的娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)鏈，而優(yōu)質(zhì)IP的儲(chǔ)備成為了當(dāng)下最重要的事情。于是，“IP為王”成為當(dāng)下最熱門的概念，這以《秦時(shí)明月》為首的一大批游戲維權(quán)可窺見(jiàn)一斑。

據(jù)悉，《秦時(shí)明月》至今為止累計(jì)互聯(lián)網(wǎng)視頻點(diǎn)播超過(guò)20億次、動(dòng)漫粉絲數(shù)在千萬(wàn)量級(jí)，基本覆蓋了所有主流的90后動(dòng)漫人群，所以有不少游戲公司為了經(jīng)濟(jì)利益選擇侵權(quán)，市面上也出現(xiàn)了越來(lái)越多采用《秦時(shí)明月》故事與形象，卻并未得到正規(guī)授權(quán)的《秦時(shí)明月》盜版游戲。鑒于此，今年8月，玄機(jī)科技正式發(fā)布聲明，表示將聯(lián)合暢游進(jìn)行維權(quán)，暢游方面也積極響應(yīng)，稱雙方將采取一切法律措施嚴(yán)厲打擊山寨游戲，追究侵權(quán)者的責(zé)任。

此外，對(duì)于目前國(guó)內(nèi)市場(chǎng)存在諸多未取得合法授權(quán)許可的以《航海王One Piece》和《火影忍者》等作品為題材的侵權(quán)盜版游戲，中國(guó)手游發(fā)布公告稱，將譴責(zé)這種不法盜版行為，并將通過(guò)法律手段進(jìn)行維權(quán)。

不過(guò)對(duì)于玩家來(lái)說(shuō)，他們或許更注重帶有IP的游戲的質(zhì)量，而并不在意這款游戲的IP是否得到了官方授權(quán)。因此，當(dāng)手游市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)越發(fā)激烈時(shí)，IP作為“王”的地位便凸顯了出來(lái)。因此，可以預(yù)見(jiàn)，未來(lái)手游IP的維權(quán)行為將成為一種常態(tài)。

競(jìng)技與端游爭(zhēng)鋒，2015年手游更瘋狂！

馬云涉足手游，網(wǎng)易轉(zhuǎn)戰(zhàn)手游；從輕度到中重度，從單機(jī)到聯(lián)網(wǎng)，2014年，手游界動(dòng)蕩不堪。從動(dòng)蕩的背后，一方面可以看出手游是游戲界的發(fā)展趨勢(shì)，另一方面也提醒著手游開(kāi)發(fā)商不能裹足不前—要滿足玩家的胃口，必然要有創(chuàng)意。

是人都有虛榮心，手游的設(shè)計(jì)多多少少也利用這一點(diǎn)，于是就有不少人愿意花錢購(gòu)買游戲中的道具，目的就是要在手游中得到更高的分?jǐn)?shù)、打死更強(qiáng)的怪物，并讓同游戲的人伸出大拇指說(shuō)句“你真牛X”。但是，真正的榮耀來(lái)自于在同臺(tái)競(jìng)技中戰(zhàn)勝對(duì)方。而這也是2015手游發(fā)展的方向之一，即競(jìng)技手游。10月17日，TFC移動(dòng)開(kāi)發(fā)者大會(huì)上，天象互動(dòng)CEO何云鵬帶總結(jié)了手游發(fā)展的特點(diǎn)，并指出手游競(jìng)技化或?qū)⒊蔀槲磥?lái)藍(lán)海。

目前，競(jìng)技類的手游已初顯崢嶸，例如樂(lè)逗游戲旗下的《天降》和中手游的《全民槍戰(zhàn)》等。創(chuàng)新的操作模式，公平的競(jìng)技場(chǎng)玩法，使得《天降》成為今年卡牌領(lǐng)域不可多得的精品。玩家能真正在卡牌游戲里體驗(yàn)到了打斷、反殺和團(tuán)控等操作的快感，而不僅僅局限于簡(jiǎn)單的排兵布陣卡牌強(qiáng)化收集，這種集“操作”與“策略”于一體的玩法極具對(duì)抗性。而《全民槍戰(zhàn)》是中手游旗下的一款FPS手機(jī)游戲，也是全球首款FPS競(jìng)技網(wǎng)絡(luò)手游，游戲采用Unity 3D引擎，保證了操作的流暢性、厚重的槍械手感和逼真的主視角戰(zhàn)斗，可以說(shuō)這是一款手機(jī)版的CF。雖然手機(jī)和iPad等移動(dòng)設(shè)備對(duì)操作設(shè)定有一定的局限性，但是這并不影響這款游戲的可玩性，中手游COO應(yīng)書嶺評(píng)價(jià)該游戲稱：“這是一款真正意義上的競(jìng)技類手機(jī)游戲?！?/p>

但是，電競(jìng)這個(gè)傳統(tǒng)的產(chǎn)品，和現(xiàn)在的手游操控之間實(shí)際上是有矛盾的。因?yàn)樵瓉?lái)電競(jìng)產(chǎn)品的特點(diǎn)是鍵手操作，觸摸和移動(dòng)是手機(jī)最大的特點(diǎn)，因此在明年很可能出現(xiàn)新的題材和玩法。

在競(jìng)技手游醞釀的同時(shí)，端游也在向手機(jī)移植。歷經(jīng)10年風(fēng)雨，好的端游自身就擁有許多玩家，并且端游具有玩家不易變動(dòng)的特性，變換成手游后，曾經(jīng)籠絡(luò)的大量玩家可以直接遷移。這正如前面所提到的“IP為王”。

為了在如此火爆的手游市場(chǎng)占據(jù)一席之地，現(xiàn)如今，各網(wǎng)絡(luò)公司根據(jù)端游改編的同名手游已日漸成為一大趨勢(shì)，并在手游市場(chǎng)取得了不錯(cuò)的效果，據(jù)悉，作為網(wǎng)游第一IP的傳奇也即將推出《熱血傳奇》同名手游。

自2001年登陸中國(guó)后，《傳奇》在中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)上寫下了濃墨重彩的一筆，品牌價(jià)值難以估量。它已不單單只是一款游戲，更多的是承載了玩家的青春和記憶，沉淀了玩家這些年的情誼。盛大此次以傳奇IP進(jìn)行手游的研發(fā)和推廣 ，展現(xiàn)出其進(jìn)軍手游領(lǐng)域的勃勃野心。