張珠容

當(dāng)有飛機(jī)從頭頂飛過，你可曾用手指指著它，然后大喊：“看，飛機(jī)！”多數(shù)人都覺得這樣的行為很幼稚?？删褪沁@樣一個幼稚的做法，給一個公司帶來了無盡的效益。

不久前，英國倫敦希思羅機(jī)場附近出現(xiàn)了一個巨大的廣告牌，許多來往的游客都能看見。廣告牌有時是個可愛的小男孩，有時是個漂亮的小女孩，他們坐在地上，靜靜地玩耍。有意思的是，只要廣告牌上方有飛機(jī)遠(yuǎn)遠(yuǎn)地飛來，畫面中的男孩或女孩都會跌跌撞撞地站起來，然后一邊跑向飛機(jī)，一邊用手指著喊：“看，飛機(jī)！”更有意思的是，他們似乎還能分辨出是哪個航班的飛機(jī)，比如，某天上午9點(diǎn)，小男孩看到飛機(jī)后，旁邊的字幕立即顯示出一行字：看，這是從巴塞羅那飛來的英航BA475航班！而到了10點(diǎn)，小女孩看到飛機(jī)時，字幕顯示的卻是另一航班的飛機(jī)，兩人完全不重復(fù)。

許多看過這則廣告的路人都覺得不可思議，因為一般的戶外廣告都是“死”的，它不會隨環(huán)境的改變而改變。

實際上，這是英國航空公司新近推出的一則數(shù)字化戶外廣告。他們找來一個小男孩和一個小女孩，分別給他們拍攝了兩段視頻——安靜玩耍時的畫面以及站起來指向飛機(jī)的畫面。每當(dāng)天空中有英航的飛機(jī)飛過，廣告牌就能通過特制的監(jiān)控技術(shù)感應(yīng)到，并獲得這架飛機(jī)的機(jī)型、目的地等信息。

這個時候，廣告牌上的畫面會自動跳播，孩子的狀態(tài)于是就從“安靜玩耍”變成了“站起來指向飛機(jī)”。因為廣告策劃者對畫面處理十分精細(xì)，所以一般人幾乎看不出這是由兩段視頻拼接而成的。與此同時，廣告牌會以字幕的形式顯示出飛機(jī)的信息。

因為廣告太可愛了，所以不少人能在廣告牌下看上許久。當(dāng)然，廣告還發(fā)揮了更重要的作用，它形象地展示了英國航空公司密集的航班和能抵達(dá)全球各地的超強(qiáng)運(yùn)力，從而刺激了許多游客購買英航的機(jī)票。

曾有個廣告專家評論英國航空公司的這個廣告：它的創(chuàng)意雖然很簡單，效果卻酷極了，因為他們成功地將多數(shù)人的好奇心勾出來了，也把廣告做“活”了。