雖然前景看起來一片光明，但藝術(shù)衍生品的發(fā)展仍然面臨不少瓶頸，開發(fā)授權(quán)不規(guī)范，文化內(nèi)涵欠豐富，營銷渠道單一像數(shù)張大網(wǎng)，束縛著前進的手腳。撇不開這些困擾，美好前景只能是井中月水中花。

藝術(shù)授權(quán)不發(fā)達

政協(xié)委員、著名畫家劉宇一在中國美術(shù)史上地位特殊，早在1993年、1994年和1995年，他便以《良宵》、《女媧之歌》、《瑤池會仙圖》三幅謳歌中華民族魂與魄的力作，連續(xù)三年在國際藝術(shù)舞臺上創(chuàng)下了中國當(dāng)代華人畫家作品價位的世界紀(jì)錄。

就是這樣一位在中國藝術(shù)品拍賣歷史上有過重要意義的畫家，在今年兩會期間透露，他幾乎沒有拿到過他的畫作衍生品的利益?！安簧偃吮I版我的畫，做成花瓶，做成瓷板，在外邊賣，我一般都不追究，甚至我自己也買了一點?！庇纱耍苌肥袌龅臒o序化可見一斑。

藝術(shù)衍生品應(yīng)該首先經(jīng)過藝術(shù)家的親自授權(quán)，才能合法進入流通領(lǐng)域銷售。作為國際通行的藝術(shù)商業(yè)模式，藝術(shù)授權(quán)在西方已有近30年的發(fā)展歷史，其對于推動藝術(shù)產(chǎn)業(yè)同傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的相互融合、促進傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的升級有著非常積極的作用。相較之下，國內(nèi)的藝術(shù)授權(quán)還處于起步階段。

盡管經(jīng)過30年市場經(jīng)濟的熏陶，國人對于知識產(chǎn)權(quán)已經(jīng)有一定的了解，但并不能流利地加以應(yīng)用，也因此造成了“授權(quán)”行為的不發(fā)達，自然制約了衍生品市場的發(fā)展。

被侵權(quán)追責(zé)不積極

“別人告訴我可以告他們，但我精力顧不過來，就當(dāng)他幫我做宣傳吧?！眲⒂钜焕先说脑庥龊托膽B(tài)代表著很大一部分中國畫家，尤其是中老年畫家的處境。

由于訴訟成本過高、取證相對困難、賠償力度有限等原因，很多藝術(shù)家在遭遇藝術(shù)侵權(quán)事件后，普遍會選擇消極的態(tài)度去處理。藝術(shù)家的消極態(tài)度又使得那些唯利是圖的藝術(shù)侵權(quán)者更加有恃無恐、為所欲為，最終導(dǎo)致許多粗制濫造的盜版藝術(shù)衍生品充斥市場。

這就形成了一個惡性循環(huán)：由于侵權(quán)者的設(shè)計素質(zhì)普遍不高，加工制作流程也相對簡陋，導(dǎo)致中國藝術(shù)衍生品行業(yè)發(fā)展的整體水平不高；而那些購買盜版衍生品的普通消費者，往往并不知道如何區(qū)分盜版、正版，藝術(shù)衍生品在人們心中的形象也大打折扣，甚至?xí)绊懙秸麄€藝術(shù)衍生品市場的信譽。

來自臺灣地區(qū)的從事藝術(shù)授權(quán)代理的Artkey藝奇文創(chuàng)集團，目前已經(jīng)成功代理包括齊白石等在內(nèi)的全球700余位華人藝術(shù)家的數(shù)萬件藝術(shù)作品，并獨家獲得臺北故宮博物院所藏書畫作品數(shù)碼復(fù)制權(quán)，該集團董事長郭羿承曾說：“在紐約、倫敦、法蘭克福等地，有專門的博覽會在做藝術(shù)授權(quán)的交易?？梢哉f，如今全球藝術(shù)品消費市場最大的組成部分就是授權(quán)市場，在藝術(shù)品市場比較發(fā)達的國家和地區(qū)，每年的藝術(shù)授權(quán)市場規(guī)模早已是藝術(shù)品拍賣市場的幾倍?！?/p>

相比之下，國內(nèi)對于藝術(shù)品授權(quán)的漠視，正直接影響著衍生品產(chǎn)業(yè)的后期成長。

挑來挑去就那幾樣

中國國家畫院研究院肖麗很喜歡北京畫院的品味和風(fēng)格，只要有新展，就會不辭辛苦地從海淀直奔東三環(huán)，這里的藝術(shù)品商店也經(jīng)常讓她流連忘返。見到她的時候，她正在品玩一組取材自齊白石花草畫的杯墊。

“我去國外的時候，經(jīng)常會買一些藝術(shù)衍生品?！毙愔v述，她有逛藝術(shù)品商店的習(xí)慣，比如，花三個小時逛博物館、美術(shù)館，她會拿出一個小時專門挑選衍生品。臺北故宮博物院、法國蓬皮杜藝術(shù)中心，都讓她念念不忘，里面的很多商品設(shè)計感非常好，而且開發(fā)的范圍很廣，她回憶，臺北故宮根據(jù)館藏、展覽，甚至圍繞一個人，設(shè)計了很多頭飾、珊瑚做的墜子、筷子、錢夾，樣式都是從古畫里借鑒的，很有歷史淵源和文化內(nèi)涵，而且價格適中，她非常愿意千山萬水地背它們回家。

“比如一幅名家繪畫，他們會在里面挖掘出深度、厚度，開發(fā)出各種產(chǎn)品，這體現(xiàn)了由藝術(shù)品到消費品的這種衍生性的豐富。”肖麗說。

相比之下，國內(nèi)藝術(shù)衍生品的種類相對匱乏，很多藝術(shù)衍生品就是簡單地將水墨畫印到產(chǎn)品上，沒有創(chuàng)新。這讓不少愛好者經(jīng)常感慨，挑來挑去就那幾樣，同質(zhì)化太嚴(yán)重。

由于開發(fā)不全面，還導(dǎo)致國內(nèi)藝術(shù)衍生品的種類少，多數(shù)衍生品將目標(biāo)瞄準(zhǔn)投資市場，而非大眾消費市場，定價較高。望而卻步成為不少人的心聲。

一般藝術(shù)衍生品價格是根據(jù)藝術(shù)品的價格來定的，根據(jù)藝術(shù)品價格的高低按照百分比來進行價格定位，或者按照藝術(shù)家版權(quán)需要的費用來定價。國內(nèi)很多藝術(shù)家并不太懂知識產(chǎn)權(quán)的授權(quán)費用問題，經(jīng)常會漫天要價等，這都為定價帶來了相當(dāng)大的困難。

品質(zhì)不高難入法眼

除了種類少，品質(zhì)不高也經(jīng)常讓國內(nèi)的衍生品入不了肖麗這些資深愛好者的法眼。

“國內(nèi)不少藝術(shù)品商店也賣絲巾，但品質(zhì)很差，對原作品的提煉不夠?！毙惻e例說，絲巾是世界各地藝術(shù)品商店的主流產(chǎn)品，但她尤其偏愛日本美術(shù)館出品?！皬牟馁|(zhì)上到思想形態(tài)的挖掘，都有差距?！?/p>

“我也買過膠帶，膠帶上寫滿‘丁字，我有朋友姓丁，這就會非常吸引我買回去送給他?！迸_北故宮對衍生品開發(fā)下功夫之深，讓肖麗印象很深，至今她還記得，甚至一些免費的紙袋，上面印的都是《懷素自敘帖》，讓人感覺又有品質(zhì)又有品位。

眼界、思想開放、想像力，肖麗認(rèn)為，這是制約目前國內(nèi)衍生品品質(zhì)不高的難題?！坝眯某潭炔灰粯?，藝術(shù)品被放大的價值肯定也不一樣?！痹谒磥?，上海博物館、北京畫院在傳統(tǒng)文化開發(fā)方面走在國內(nèi)前列。

在北京畫院藝術(shù)品商店，可以看到，一顆胸章12元，一套陶制的俠客杯306元，一盒16件杯墊60元，一幅水印的畫作5000元，一套明信片26元，店員介紹，一般周末生意比較好，有時一天能達到一兩萬元。其中一組四個杯墊印有齊白石蛙、蝦、蟹、魚的杯墊售價16元，制作精美，價格適中，幾乎每位到店者都會帶一套走。

除了前期設(shè)計和定價缺陷，藝術(shù)衍生品在生產(chǎn)交易鏈條中也面臨一定問題。藝術(shù)衍生品對供應(yīng)商的要求很高，因為跟藝術(shù)掛鉤，制作要精美，對工廠的要求較高。而目前國內(nèi)的現(xiàn)實是，藝術(shù)衍生品很少量產(chǎn)，一般都是300至1000套的生產(chǎn)規(guī)模，小工廠達不到質(zhì)量要求，而大工廠覺得量少不愿意接單。

銷售渠道比較單一

目前國內(nèi)的藝術(shù)衍生品主要通過藝術(shù)區(qū)和博物館的實體商店銷售，博物館商店里銷售的藝術(shù)衍生品往往是配合展覽出售，銷售上不了規(guī)模。

據(jù)國家文物局的調(diào)查顯示，國內(nèi)衍生品產(chǎn)值超過500萬元人民幣的博物館僅有北京故宮博物院和上海博物館，而英國TATE博物館商店年銷售額折合人民幣3億元至5億元，美國大都會博物館商店年銷售額更高達5億元至7億元人民幣。

“不得不承認(rèn)，各級博物館在利用藏品和開發(fā)產(chǎn)品上總體是落后的，大多數(shù)重展覽輕利用?！眹也┪镳^副館長陳履生曾表示，他也曾努力尋求開發(fā)藝術(shù)品資源、創(chuàng)新藝術(shù)衍生品的途徑，但是卻發(fā)現(xiàn)很難實施，“如果我們現(xiàn)在把國博的鎮(zhèn)館之寶開發(fā)成各種紀(jì)念品，或者廣州藝博苑文同的墨竹圖用來開發(fā)冰箱貼、筆記本，誰會來買？能認(rèn)識到文同墨竹圖的重要性和獨特審美價值的又能有多少人？我也希望開發(fā)三五百種紀(jì)念品，但投入的成本何其大，結(jié)果很可能根本沒人買?！?/p>

而在這些難題面前，金融資本裹足不前便顯得十分自然，反過來，這又限制了藝術(shù)衍生品產(chǎn)業(yè)的進一步開拓。