朔月

“一半的廣告費(fèi)是被浪費(fèi)掉的”，這是廣告界一直難以打破的桎梏，不過(guò)，在移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代這個(gè)桎梏被打開(kāi)了缺口。

剛剛過(guò)去的“雙11”，懂得互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷的商家就賺得盆滿缽滿?！斑^(guò)去我們一直在摸索什么形式的廣告點(diǎn)擊率高，能切實(shí)地提高銷售額。如今，原生廣告中的信息流廣告就是我們要找的。”雨浩男裝在雙11移動(dòng)營(yíng)銷推廣中選擇了騰訊廣點(diǎn)通信息流廣告，而這個(gè)選擇讓雨浩男裝ROI達(dá)到7（投放1元廣告即可獲得7元收益），日均銷售額遠(yuǎn)超預(yù)期。

消費(fèi)者時(shí)間的碎片化以及廣告推送的人性化，使移動(dòng)端的消費(fèi)日益增長(zhǎng)，商家們的關(guān)注點(diǎn)已經(jīng)轉(zhuǎn)移到移動(dòng)端投放中。在雙11期間，攀登手表在投放信息流廣告的15天里，成交量從20萬(wàn)直接飆升到200萬(wàn)，較之前翻了10倍。

“移動(dòng)正在重塑我們的生活，面對(duì)這樣的變革，營(yíng)銷也正在進(jìn)化。”在2014騰訊合作伙伴大會(huì)上，騰訊效果廣告平臺(tái)部副總經(jīng)理馬軼群發(fā)表了題為“移動(dòng)時(shí)代，向營(yíng)銷要效果”的主題演講，提出了營(yíng)銷正在帶來(lái)一場(chǎng)商業(yè)變革。

在馬軼群看來(lái)，效果廣告利用大數(shù)據(jù)定位用戶需求，將廣告智能地推送到目標(biāo)人群，大幅提升了廣告主的投入產(chǎn)出比（ROI）。效果廣告因“自動(dòng)化+大數(shù)據(jù)”“效率+效果”的雙提升優(yōu)勢(shì)，成為廣告的未來(lái)。

正是在這樣的背景下，廣點(diǎn)通在思考如何能為更多廣告主挖掘移動(dòng)端廣告投放機(jī)會(huì)，幫助廣告主實(shí)現(xiàn)低投入高回報(bào)的核心訴求，最大限度地創(chuàng)造營(yíng)銷價(jià)值。

目前，廣點(diǎn)通聚合了QQ、QQ空間、微信、騰訊新聞客戶端、QQ音樂(lè)等數(shù)十個(gè)社交平臺(tái)，集納過(guò)百億騰訊流量資源，為廣告主提供優(yōu)質(zhì)廣告展示位，同時(shí)通過(guò)移動(dòng)聯(lián)盟聚集更多流量，觸達(dá)總用戶數(shù)超8億，日均廣告曝光量過(guò)百億。

為了更好的追求“效果”，廣點(diǎn)通還成立了移動(dòng)聯(lián)盟，依托廣點(diǎn)通平臺(tái)廣告技術(shù)和廣告主資源，為移動(dòng)應(yīng)用開(kāi)發(fā)者提供專業(yè)、高品質(zhì)的流量變現(xiàn)服務(wù)。系統(tǒng)覆蓋Android、iOS，提供Banner、插屏、開(kāi)屏、應(yīng)用墻等多種廣告形式，為移動(dòng)媒體提供高品質(zhì)的流量變現(xiàn)服務(wù)。

截至目前，移動(dòng)聯(lián)盟總流量超過(guò)6億。“我們提供的是一個(gè)形態(tài)多樣、場(chǎng)景豐富、跨終端的大數(shù)據(jù)廣告平臺(tái)，廣點(diǎn)通移動(dòng)聯(lián)盟今年收入全歸開(kāi)發(fā)者，平臺(tái)不參與收益分成?！瘪R軼群表示。

馬軼群還表示，未來(lái)廣點(diǎn)通將加大移動(dòng)廣告生態(tài)體系布局力度，既為移動(dòng)應(yīng)用開(kāi)發(fā)商提供高品質(zhì)流量變現(xiàn)服務(wù)，又為廣告主提供更強(qiáng)大的跨平臺(tái)、跨終端的廣告投放選擇。