解立群 金洪申

本文系國(guó)家社科基金藝術(shù)學(xué)項(xiàng)目“中小城市數(shù)字影院的現(xiàn)狀和發(fā)展模式研究”（項(xiàng)目編號(hào)10BC026）的階段性成果，黃岡師范學(xué)院博士基金項(xiàng)目“湖北省電影院現(xiàn)狀和發(fā)展策略研究”（項(xiàng)目編號(hào)2012028203）的階段性成果，湖北省屬高校十二五重點(diǎn)學(xué)科“戲劇與影視學(xué)”的階段性成果。

摘 要：電影產(chǎn)業(yè)離不開科學(xué)技術(shù)的發(fā)展。數(shù)字技術(shù)的出現(xiàn)，成為電影聲音與彩色以來的最大技術(shù)革命，我國(guó)對(duì)數(shù)字技術(shù)的推廣和應(yīng)用處于世界前列。數(shù)字技術(shù)推動(dòng)我國(guó)的電影產(chǎn)業(yè)從低谷到復(fù)蘇進(jìn)而駛?cè)肟焖侔l(fā)展的健康之路。數(shù)字技術(shù)不僅提高了大城市的票房，而且給眾多的中小城市帶來了發(fā)展的機(jī)遇。中小城市的電影院能夠在第一時(shí)間和大城市的電影院同時(shí)上映最新的影片，放映質(zhì)量沒有任何差別，中小城市的觀眾能夠和大城市的觀眾一樣享受到震撼的視聽盛宴。TMS影院管理系統(tǒng)能夠降低影院運(yùn)營(yíng)成本，提高管理水平，提升勞動(dòng)生產(chǎn)率，更加適合中小城市觀眾數(shù)量偏少的狀況。數(shù)字技術(shù)制作成本和發(fā)行成本的降低更加有利于為中小城市提供充足的影片數(shù)量，滿足觀眾多樣化的審美需求。

關(guān)鍵詞：數(shù)字技術(shù)；中小城市；數(shù)字影院

作者簡(jiǎn)介：解立群（1972-），女，山東高唐人，文學(xué)碩士，黃岡師范學(xué)院新聞與傳播學(xué)院講師，主要研究方向：影視藝術(shù)傳播。 金洪申（1971-），男，山東高唐人，文學(xué)博士，黃岡師范學(xué)院新聞與傳播學(xué)院副教授，主要研究方向：影視藝術(shù)傳播。

[中圖分類號(hào)]：G24 [文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼]：A

[文章編號(hào)]：1002-2139（2014）-17--03

1992 年，出現(xiàn)了電影數(shù)字聲音。1993 年，出現(xiàn)了電影數(shù)字影像。隨后，數(shù)字技術(shù)在電影產(chǎn)業(yè)鏈中得到廣泛運(yùn)用。1999 年5 月，美國(guó)有四家全部使用數(shù)字技術(shù)的影院放映了喬治·盧卡斯執(zhí)導(dǎo)的影片《星球大戰(zhàn)： 插曲1——幻影威脅》，成為電影聲音與彩色以來的最大技術(shù)革命。

國(guó)外的高新科技對(duì)電影的數(shù)字化作出了很大的貢獻(xiàn)，對(duì)電影院也產(chǎn)生巨大的影響?！氨M管數(shù)字影院的核心技術(shù)起源于國(guó)外，但我國(guó)對(duì)數(shù)字影院技術(shù)的引進(jìn)、吸收、推廣和應(yīng)用走在了世界前列?！盵1]原國(guó)家廣播電影電視總局出臺(tái)了多項(xiàng)文件鼓勵(lì)支持電影的數(shù)字化，在政策的激勵(lì)下，華龍電影數(shù)字制作有限公司和中國(guó)電影集團(tuán)公司于2003年12月4日共同出資組建了中影集團(tuán)數(shù)字電影院線有限公司，經(jīng)營(yíng)運(yùn)作數(shù)字電影，發(fā)行和放映國(guó)內(nèi)外數(shù)字版電影，發(fā)展和建設(shè)數(shù)字影院。該公司前身是中影集團(tuán)數(shù)字節(jié)目經(jīng)營(yíng)管理中心，曾在2002年6月發(fā)行了我國(guó)第一部數(shù)字版國(guó)產(chǎn)影片《天上草原》，2008年9月成功引進(jìn)發(fā)行了美國(guó)影片《地心歷險(xiǎn)記》，成為我國(guó)發(fā)行的第一部數(shù)字3D立體影片。其他電影制作、發(fā)行、放映等公司更是積極推進(jìn)電影的數(shù)字化，2007年以來，我國(guó)成為全球數(shù)字銀幕增長(zhǎng)最快的國(guó)家。2009 年新建的一百四十多家電影院，其數(shù)字影廳達(dá)到了百分之八十。2010年，我國(guó)生產(chǎn)的數(shù)字影片已經(jīng)達(dá)到了百分之七十五。2012年，我國(guó)新建的電影院基本已經(jīng)全部數(shù)字化。

隨著整個(gè)電影產(chǎn)業(yè)鏈中的數(shù)字化程度的不斷提高，數(shù)字電影正在逐漸取代膠片電影成為電影的主流。所謂數(shù)字電影，根據(jù)原國(guó)家廣電總局發(fā)布的《數(shù)字電影管理暫行規(guī)定》的解釋，是指以數(shù)字技術(shù)和設(shè)備攝制、制作存儲(chǔ)，并通過衛(wèi)星、光纖、磁盤、光盤等物理媒體傳送，將數(shù)字信號(hào)還原成符合電影技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)的影像與聲音，放映在銀幕上的影視作品。數(shù)字電影促使中國(guó)大陸的電影票房收入在2012年達(dá)到了一百七十多億元，使中國(guó)成為世界電影大國(guó)。數(shù)字電影不僅使大城市的電影院成為電影票倉(cāng)，更給眾多的中小城市電影院帶來了諸多益處。

第一、第一時(shí)間同步上映最新影片

在信息技術(shù)飛速發(fā)展的今天，人們無意中從電視、手機(jī)或者計(jì)算機(jī)互聯(lián)網(wǎng)、報(bào)紙等眾多媒介中得到影片上映的相關(guān)信息。人們看電影圖的就是新鮮、時(shí)尚，數(shù)字電影滿足了人們的這種要求。

低廉的制作費(fèi)用使數(shù)字電影拷貝能夠以充足的數(shù)量在第一時(shí)間送達(dá)眾多的中小城市。技術(shù)人員通過圖像壓縮編碼、數(shù)據(jù)加密、封裝打包等技術(shù)手段把數(shù)字電影發(fā)行母版（DCDM）處理成數(shù)字電影數(shù)據(jù)包（DCP），然后復(fù)制到移動(dòng)硬盤里。一個(gè)移動(dòng)硬盤的價(jià)格也就是幾百元，復(fù)制幾乎不需任何費(fèi)用，而同樣一部影片的膠片拷貝的成本大約七八千元，數(shù)字版電影的拷貝和膠片版電影的拷貝價(jià)格相差接近二十倍。另外就是一部35 毫米的膠片電影重達(dá)四五十斤，運(yùn)輸費(fèi)用也比移動(dòng)硬盤貴很多。十年前，在膠片電影占主流的年代，因?yàn)闊o法準(zhǔn)確推算電影拷貝的實(shí)際需求數(shù)量，考慮到電影拷貝的制作費(fèi)用較高，一些發(fā)行商就采取保守的做法，普遍實(shí)行首輪、二輪、三輪的放映方式。膠片電影拷貝數(shù)量有限，放映條件好和票房收入高的大城市影院首先放映，然后再輪到中等城市電影院放映，最后是小城市電影院放映。這種以時(shí)間先后為序的分輪放映，嚴(yán)重影響了中小城市電影觀眾的觀影熱情，使觀眾覺得這種電影好像別人的殘羹剩飯。

移動(dòng)硬盤傳輸數(shù)字版影片解決了電影拷貝制作費(fèi)用偏高的難題，發(fā)行商能夠制作足夠多的數(shù)字版影片拷貝供三千多個(gè)中小城市的電影院同時(shí)放映。

利用物流形式快遞移動(dòng)硬盤傳輸數(shù)字電影，和利用物流形式快遞膠片電影相比，沒有實(shí)質(zhì)性的區(qū)別，沒有真正發(fā)揮數(shù)字電影的優(yōu)勢(shì)。數(shù)字電影的優(yōu)勢(shì)在于通過信息流來傳輸影片而不是通過物流快遞的形式來傳遞影片。2008年，中國(guó)電影科研所成功地將一部影片從北京傳到了南京和武漢兩座大城市，這次不是通過快遞，而是通過中國(guó)廣播電視網(wǎng)絡(luò)，傳輸時(shí)間只用了半小時(shí)左右。遺憾的是，全國(guó)大多數(shù)影院的網(wǎng)絡(luò)帶寬不足，不能進(jìn)行高速傳輸。如果對(duì)網(wǎng)絡(luò)帶寬進(jìn)行升級(jí)改造，其費(fèi)用高得難以承擔(dān)。所以，通過網(wǎng)絡(luò)傳輸數(shù)字電影雖然能夠?qū)嵭?，但很難大面積推廣，眾多的中小城市很難受到益處。

2011年7月25日以來，喀什、伊犁、牡丹江、大慶等許多中小城市的電影院安裝了中國(guó)電影科研所研發(fā)的具有全部自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)的電影衛(wèi)星傳輸接收機(jī)，能夠接收Mpeg2和Jpeg2000等格式的數(shù)字電影，傳輸速度可達(dá)每秒90M左右，400G左右的3D電影用12個(gè)小時(shí)左右的時(shí)間也能下載完。這樣一來，偏遠(yuǎn)的中小城市電影院就能通過中國(guó)電影科研所的電影衛(wèi)星傳輸系統(tǒng)接收到授權(quán)的數(shù)字電影，在時(shí)間上一點(diǎn)也不晚于大城市里的電影院。

隨著越來越多的電影院使用衛(wèi)星傳輸系統(tǒng)接收數(shù)字電影，單部數(shù)字電影的發(fā)行費(fèi)用越來越低，很快就能低于當(dāng)前單部移動(dòng)硬盤快遞數(shù)字電影的費(fèi)用?？梢哉f，衛(wèi)星傳輸數(shù)字電影從時(shí)間上消除了大城市和中小城市在接收影片方面的差別，大城市和中小城市的電影院站在了同一平臺(tái)上，這對(duì)中小城市的觀眾來說是福音，對(duì)中小城市的電影院來說是機(jī)遇。

第二、重復(fù)放映清晰如初

人們走進(jìn)影院觀賞電影，就是參加視聽盛宴，享受電影清晰的畫面和逼真的聲音。然而，在膠片放映時(shí)代，中小城市的觀眾卻看不到最清晰的畫面，聽不到最逼真的聲音。由于膠片版電影拷貝價(jià)格較為昂貴，其發(fā)行數(shù)量有限，中小城市電影觀眾相對(duì)于大城市較少，再加上膠片電影拷貝包底費(fèi)高達(dá)幾萬元，中小城市的電影院很難和大城市的電影院在同一時(shí)間上映最新的電影，往往是大城市的大影院第一輪放映，中小城市第二輪或第三輪放映。光源照射、片路運(yùn)行等因素很容易使電影膠片老化、磨損、褪色、劃傷，中小城市電影觀眾所看到的電影往往不如大城市電影觀眾所看到的電影清晰逼真，仿佛是別人吃剩的飯菜，不新鮮。放映條件的限制還容易使畫面有時(shí)出現(xiàn)斑點(diǎn)，或者抖動(dòng)、閃爍，聲音有時(shí)還刺耳。不理想的清晰度和逼真感嚴(yán)重挫傷了觀眾的觀影熱情，隨著其他娛樂方式的興起，電影逐漸被中小城市的人們遺忘了，導(dǎo)致許多電影院瀕臨倒閉。

數(shù)字技術(shù)點(diǎn)燃了中小城市觀眾觀影的欲望，數(shù)字版影片可以使觀眾充分享受視聽快感。同一部影片，第一次放映和第一百次放映與第一千次放映，其質(zhì)量沒有任何區(qū)別，觀眾會(huì)得到相同的視聽感受。尤其現(xiàn)在的3D和4K技術(shù)，強(qiáng)調(diào)的就是使觀眾“身臨其境”，無論是坐在影院的第一排還是最后一排，無論是觀看第一次放映的還是第一百次放映的，都會(huì)有震撼的感覺，都會(huì)覺得非常清晰，非常逼真，會(huì)完全進(jìn)入電影設(shè)置的藝術(shù)世界。

第三、TMS影院管理系統(tǒng)降低影院運(yùn)營(yíng)成本提高管理水平

通過衛(wèi)星和網(wǎng)絡(luò)傳輸數(shù)字版影片，數(shù)字證書及密鑰生成服務(wù)系統(tǒng)不斷完善，數(shù)字技術(shù)的發(fā)展使傳統(tǒng)快遞形式的數(shù)字母版拷貝發(fā)行方式逐漸改變。影院管理系統(tǒng)（TMS）的應(yīng)用使中小城市電影院的運(yùn)營(yíng)成本發(fā)生了變化。

Theater Management System 即影院管理系統(tǒng)，簡(jiǎn)稱為TMS，這一系統(tǒng)可以通過網(wǎng)絡(luò)連接控制數(shù)字影院的許多設(shè)備，實(shí)現(xiàn)科學(xué)的管理。通過TMS可控制電影院的空調(diào)、服務(wù)器、數(shù)字放映機(jī)、音頻處理器、幕布、場(chǎng)燈等設(shè)備；可收集放映機(jī)溫度、放映機(jī)及氙燈功率、亮度值、運(yùn)行時(shí)間、實(shí)際電流、功率、耗電量等設(shè)備數(shù)據(jù)；可與影院存儲(chǔ)系統(tǒng)、票務(wù)系統(tǒng)、廣告系統(tǒng)連接建立網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)監(jiān)控中心（NOC）；通過TMS控制自動(dòng)化裝置可節(jié)省許多人力資源和成本。近幾年來，中國(guó)電影市場(chǎng)總票房的增幅低于銀幕的增幅，隨著放映市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的加劇，單塊銀幕的盈利能力下降。正如北京華星影院總經(jīng)理陸遙所說“票房增幅之所以趕不上銀幕增幅，最直接的原因就是影院建設(shè)投資過熱，盲目投資偏多，銀幕數(shù)量增加不僅沒把票房這塊蛋糕做大，反而稀釋了蛋糕，單塊銀幕的產(chǎn)值下降明顯。”[2]中小城市的電影院廳數(shù)普遍不多，大一點(diǎn)的地級(jí)城市的電影院一般有3——6個(gè)放映廳，縣級(jí)城市的電影院一般有1——3個(gè)放映廳。中小城市的電影院的影廳數(shù)量較少，員工數(shù)量卻不少，盈利能力很難增長(zhǎng)。而一些影院還要交房租，影院的租金是按照票房收入提成的，2002年是百分之五，2009年已經(jīng)漲到了百分之二十，電影院對(duì)商業(yè)地產(chǎn)的依賴程度很高，電影院的壓力逐漸增大。受物價(jià)因素的影響，員工工資不斷上漲，在上座率很難提高的情況下，如果員工的數(shù)量過多，如果不想辦法提高單個(gè)員工的工作效率，影院很難生存，更談不上發(fā)展了。

TMS影院管理系統(tǒng)通過數(shù)字技術(shù)提高了勞動(dòng)生產(chǎn)率，可以在不降低工作服務(wù)水平的基礎(chǔ)上有效地降低員工數(shù)量，或者在不增加勞動(dòng)強(qiáng)度的前提下提高勞動(dòng)效率。例如，每個(gè)數(shù)字影廳沒有必要必須派一位員工進(jìn)行影片導(dǎo)入、放映計(jì)劃安排、影片播放等人工操作，一位員工可以通過TMS影院管理系統(tǒng)進(jìn)行多個(gè)數(shù)字影廳的自動(dòng)化管理。設(shè)備管理者可以及時(shí)收到TMS設(shè)備監(jiān)控和故障預(yù)警系統(tǒng)的數(shù)據(jù)信息，沒有必要到各個(gè)影廳實(shí)地查看設(shè)備工作情況。中央存儲(chǔ)設(shè)備可以根據(jù)影院的需要存儲(chǔ)許多影片，可以和TMS連接，這樣就可以把影片傳到各個(gè)影廳的播放服務(wù)器，有多部影片時(shí)，會(huì)進(jìn)行排隊(duì)處理，影片傳輸實(shí)現(xiàn)了自動(dòng)化。自動(dòng)化的管理使員工不必要為每臺(tái)數(shù)字播放服務(wù)器下載相同的影片，節(jié)省了存儲(chǔ)空間，更節(jié)省了大量的相同的重復(fù)勞動(dòng)。[3]

第四、節(jié)目資源非常豐富

電影院使用衛(wèi)星傳輸系統(tǒng)接收數(shù)字電影，就像電視機(jī)接收電視節(jié)目一樣，可以根據(jù)需要下載不同的影片。

專家學(xué)者普遍認(rèn)為幾年前電視機(jī)奪走了電影觀眾，原因之一即是電視節(jié)目比電影豐富多樣，能夠滿足不同觀眾的需求。電影完全數(shù)字化之后，也可以像電視節(jié)目一樣豐富多彩，并且可以把一部分電視觀眾吸引到電影院?，F(xiàn)在，家家都有電視機(jī)，每個(gè)人都能看到自己想看的電視節(jié)目，但不一定能夠看到最新的電影。只有到電影院才能看到最新的電影，這是電視機(jī)所不能提供給觀眾的視聽享受。觀眾所需要的，電視機(jī)不能給的，電影院可以給。體育比賽、聯(lián)歡會(huì)、節(jié)日慶典、各種開幕式等大型活動(dòng)，電視機(jī)可以直播，但滿足不了觀眾的視聽震撼。中小城市距離這些大型活動(dòng)的舉行地點(diǎn)比較遠(yuǎn)，一般不能親自前往觀看，電視機(jī)的畫面較小，只能當(dāng)新聞看，缺乏身臨其境的感覺。中小城市的電影院可以解決這一難題，在這里，觀眾可以擺脫日常生活的干擾，進(jìn)入一個(gè)理想的世界，親身體驗(yàn)到體育比賽的緊張激烈、節(jié)日慶典的喜悅歡快、聯(lián)歡會(huì)的五彩斑斕，開幕式的壯觀整齊。只有在封閉的環(huán)境中，觀眾才能進(jìn)入體育世界和藝術(shù)世界，充分享受各種美。

當(dāng)然，中小城市的電影院直接轉(zhuǎn)播各種大型活動(dòng)還是不久的將來的事，有這種可能，更要看影院經(jīng)理如何開發(fā)這種潛在的市場(chǎng)。當(dāng)前，能夠立即實(shí)現(xiàn)的是，用豐富多彩的影片吸引觀眾走進(jìn)電影院。和大城市相比，中小城市需要的影片數(shù)量更多。程陽(yáng)曾經(jīng)解釋過這種現(xiàn)象，“現(xiàn)階段中國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展不平衡的事實(shí)也反映到電影市場(chǎng)上，在二三線城市，流動(dòng)人口少，消費(fèi)總量有限，影片的上映周期比一線城市短很多，很多影片在大城市可以連映三四周，但在二三線城市只能放映三四天，影院對(duì)影片的需求量非常大。這種情況下，數(shù)字放映的成本優(yōu)勢(shì)表現(xiàn)尤其明顯?！盵4]數(shù)字技術(shù)的發(fā)展促進(jìn)了影片數(shù)量的不斷上升，2012年，全年生產(chǎn)的故事影片745部，各類電影總量達(dá)到893部。數(shù)字電影的衛(wèi)星傳輸使影片發(fā)行更加迅速便捷，這些有利因素可以滿足中小城市觀眾多樣化的觀影需求。

過去十年，中國(guó)電影由低谷到復(fù)蘇再到繁榮，大城市的電影院作出了很大的貢獻(xiàn)。數(shù)字技術(shù)的發(fā)展為中小城市的電影院注入了活力，今后一段時(shí)間，中小城市的電影市場(chǎng)必將成為中國(guó)電影發(fā)展的潛在空間。中國(guó)電影市場(chǎng)要想保住高速的增長(zhǎng)，中小城市不能忽略。

注釋

[1]方捷新、劉達(dá)、薛瑜、常一孜.中國(guó)數(shù)字影院發(fā)展十年綜述[J].現(xiàn)代電影技術(shù)，2011，（10）：12.

[2]2012中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)報(bào)告發(fā)布 業(yè)界專家為國(guó)片把脈[EB/OL]. http：//www.dmcc.gov.cn/publish/main/175/2012/20120517103651470727933/20120517103651470727933_.html

[3]韓曉黎.用現(xiàn)代化科技手段實(shí)現(xiàn)影院的科學(xué)管理[J].現(xiàn)代電影技術(shù)，2012，（4）：3—5.

[4]發(fā)揮數(shù)字化優(yōu)勢(shì) 推動(dòng)二三線城市影院建設(shè)[N].中國(guó)電影報(bào)，2011 -04 -28（005）.