李璇

2014年暑期檔基本屬于《變形金剛4》一片獨(dú)大的局面，其他眾片則似“眾星捧月”。動(dòng)畫(huà)電影在其中雖不起眼，但今年似乎又“閃亮”了許多。據(jù)統(tǒng)計(jì)，今年暑期檔共有16部動(dòng)畫(huà)電影上映，總票房約9.2億元，相比去年同期，上映片數(shù)基本持平，票房增幅卻高達(dá)73%。

格局：國(guó)產(chǎn)片、進(jìn)口片均有所獲

2014年暑期檔的動(dòng)畫(huà)片市場(chǎng)中，貢獻(xiàn)最大的當(dāng)屬《馴龍高手2》。該片雖然8月中旬才進(jìn)入市場(chǎng)，但僅半個(gè)月便豪取近3.9億元票房，占到了今年暑期動(dòng)畫(huà)片總票房的42%。另兩部引進(jìn)動(dòng)畫(huà)片《昆蟲(chóng)總動(dòng)員》和《叢林之王》暑期票房則分為2500余萬(wàn)元和1800多萬(wàn)元。三部進(jìn)口片票房總共占比約49%。

與去年相比，今年進(jìn)口動(dòng)畫(huà)片的格局仍是“一拖二”，但整體表現(xiàn)強(qiáng)勢(shì)不少。去年暑期的進(jìn)口動(dòng)畫(huà)片有迪士尼/皮克斯的《怪獸大學(xué)》，以及放映進(jìn)入尾聲的《瘋狂原始人》和影響力較小的《薩米大冒險(xiǎn)》。當(dāng)時(shí)三片累計(jì)票房共約2億元，在動(dòng)畫(huà)片市場(chǎng)整體占比39%。

國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)方面，其整體市場(chǎng)份額雖較去年有所減少，但總票房還是增加了約2.1億元，增幅約51%。從單片情況看，今夏國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)的票房產(chǎn)出比較均勻。去年暑期，國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)片票房超過(guò)7000萬(wàn)的有2部，1000-7000萬(wàn)元之間的有4部，1000萬(wàn)元以下的“炮灰”電影則多達(dá)5部。而2014年暑期雖沒(méi)有一部本土動(dòng)畫(huà)片的票房超過(guò)7000萬(wàn)，但同時(shí)也只有一部影片票房不足1000萬(wàn)，其余12部均分布在1000-7000萬(wàn)元的票房區(qū)間。平均單片票房則為3782萬(wàn)元，比去年增加了1000余萬(wàn)，這也算是國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)在今夏的一大進(jìn)步。究其原因，主要還是因?yàn)槭袌?chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日益殘酷，使得帶有投機(jī)性質(zhì)的項(xiàng)目越來(lái)越少。多數(shù)動(dòng)畫(huà)項(xiàng)目都由專(zhuān)業(yè)公司操控，且這些公司對(duì)項(xiàng)目的把控也越來(lái)越謹(jǐn)慎。

類(lèi)型：續(xù)集風(fēng)與好萊塢化包裝

今夏的國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)片依然以擁有前作基礎(chǔ)的續(xù)集影片為主。即使是首部大銀幕作品，要么之前有電視動(dòng)畫(huà)的基礎(chǔ)，如《秦時(shí)明月之龍騰萬(wàn)里》，要么就是改編自知名故事，如《神筆馬良》《白雪公主之矮人力量》。唯一一部完全原創(chuàng)的《太空熊貓歷險(xiǎn)記》僅收獲了200余萬(wàn)元票房。

另一個(gè)趨勢(shì)是：一些具有“野心”的國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)片往往更趨向于跟好萊塢合作。例如《龍之谷：破曉奇兵》為中美合拍，《神筆馬良》則邀請(qǐng)了迪士尼的團(tuán)隊(duì)支持。兩片在制作方面也極力靠攏國(guó)際水準(zhǔn)，且都準(zhǔn)備了巨幕版本。不過(guò)在具體上映時(shí)，兩部電影的巨幕版票房占比都只有0.3%。完全無(wú)法企及《馴龍高手2》12%的巨幕版票房占比。這顯示出了國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)在制作品質(zhì)和品牌影響上的顯著差距。除了影片質(zhì)量，觀眾對(duì)于國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)的固有印象也阻止了其走進(jìn)巨幕影廳觀影的腳步。

此外，為了獲得更好的市場(chǎng)表現(xiàn)，還有一些國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)在影片的外包裝上也極力模仿好萊塢。如《魔幻仙蹤》《白雪公主之矮人力量》，后者為了“混充”進(jìn)口片，出品方甚至在宣傳海報(bào)上只用了公司的英文名稱(chēng)。不過(guò)這種換湯不換藥的做法顯然無(wú)法通過(guò)市場(chǎng)檢驗(yàn)，上述兩片也分列今夏國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)片票房榜的倒數(shù)第二、三位。

未來(lái)：成人化仍需努力

近年來(lái)，國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)飽受“定位低幼”的詬病，成人化是各片方都在極力追求的目標(biāo)。《秦時(shí)明月之龍騰萬(wàn)里》《龍之谷：破曉奇兵》率先做出了嘗試。兩片最終的票房成績(jī)?cè)诮裣牡膰?guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)片中處于中上水平，但考慮到其相對(duì)高昂的投資，成績(jī)依然不算完美，雖然這樣的嘗試確實(shí)十分值得肯定。

今年暑期國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)片的票房冠軍最終歸屬《神秘世界歷險(xiǎn)記2》，該片的上座率同樣也領(lǐng)跑群雄。拋開(kāi)檔期、營(yíng)銷(xiāo)等因素，該片的成功要素之一在于其“暖片”的格調(diào)。影片舍棄了國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)一向偏愛(ài)耍酷斗狠、打打殺殺的模式，而是用溫暖的基調(diào)講述了一個(gè)關(guān)于“愛(ài)”的故事。這一點(diǎn)或許值得后來(lái)者認(rèn)真參考——在最近我刊對(duì)《洛克王國(guó)3》的觀眾測(cè)評(píng)中，觀眾對(duì)于“最不喜歡影片的哪些地方”的反饋顯示：“打架等暴力畫(huà)面太多”在各選項(xiàng)中占據(jù)了第一位?！顿悹柼?hào)4》與《洛克王國(guó)3》類(lèi)型相似，兩片本被寄予厚望，但在今夏的市場(chǎng)表現(xiàn)均未超越前作。究其原因，除了同天上映市場(chǎng)分流外，其“打打殺殺”的故事模式或許也是其敗走麥城的原因之一。