喻若然

毫無疑問，隨著電影發(fā)行的互聯(lián)網(wǎng)化和電影營銷的電商化，整個電影行業(yè)正在迎來一輪新的洗牌。近年互聯(lián)網(wǎng)公司在電影宣傳、營銷領(lǐng)域已多有涉足，而在2014年，三巨頭BAT更是將業(yè)務(wù)逐漸深入布局至電影的生產(chǎn)領(lǐng)域。繼阿里巴巴和百度之后，騰訊也推出了影視方面的戰(zhàn)略規(guī)劃——今年4月16日，騰訊互動娛樂（以下簡稱“騰訊互娛”）正式亮相，并公布了騰訊游戲、騰訊動漫、騰訊文學(xué)三大實體業(yè)務(wù)平臺。9月17日，騰訊互娛又再度專門召開電影戰(zhàn)略發(fā)布會，宣布“騰訊電影+”正式成為公司旗下第四大實體業(yè)務(wù)平臺。

IP為王

相對于阿里巴巴影業(yè)，百度的愛奇藝影業(yè)，騰訊此次推出的“騰訊電影+”，顯示出其在影視方面的布局思維是“互動娛樂”，基本戰(zhàn)略是以明星IP為核心，強化“四駕馬車”之間的整合與互動。9月17日的發(fā)布會上騰訊公布了7部電影的改編計劃，涵蓋玄幻、都市、宮廷、科幻四大類別，基本都是騰訊多年來在游戲、動漫和文學(xué)領(lǐng)域積累的品牌。實際上，騰訊對“泛娛樂生態(tài)圈”的打造最早就是始于游戲，之后逐步擴展到了文學(xué)、動漫，最后則是傳統(tǒng)影視領(lǐng)域。

在此之前，騰訊在影視方面已有嘗試。騰訊視頻之前發(fā)布了“為虎添翼”計劃，宣布將參投6部電影。騰訊手機QQ與華誼兄弟合作了“星影聯(lián)盟”，試圖打造粉絲互動平臺。這也被視為是騰訊參與電影業(yè)務(wù)的初步試水。除此之外，騰訊之前也主投、主導(dǎo)了《洛克王國》系列電影。在公司此次發(fā)布的新項目中，《洛克王國4》同樣榜上有名。

雖然之前在電影方面已多有試探，不過作為集團在影視業(yè)務(wù)方面的專門出口，騰訊互娛此次的出招更多還是代表了其主攻方向?！拔覀兊闹饕较蚴腔诿餍荌P打造互動全產(chǎn)業(yè)鏈”，騰訊互娛內(nèi)容版權(quán)總經(jīng)理陳英杰表示，“作為騰訊互娛旗下的一大板塊，電影最重要的作用是讓明星IP從線上走到線下，繼而提升其品牌影響力?！蓖ㄟ^網(wǎng)絡(luò)文學(xué)改編成的電影，可以擴大既有品牌的認(rèn)知度，促使IP升級和用戶數(shù)增加，并增加品牌在其他業(yè)務(wù)終端的轉(zhuǎn)換可能。

例如此次公布的新項目《尸兄》，原本是騰訊動漫旗下的熱門連載漫畫。公司去年嘗試制作了網(wǎng)絡(luò)動畫片，并在很多客廳電視終端進行了播放。“未來拍成電影后，如果受眾反饋良好，我們還會嘗試對電影故事做新的延伸，產(chǎn)生新的網(wǎng)絡(luò)小說，同時也會嘗試游戲改編等等。”除了已發(fā)布的7個改編項目，騰訊文學(xué)高級總監(jiān)楊晨還介紹了其他4個有望進行影視改編的IP項目，包括玄幻小說《擇天記》，科幻小說《星河貴族》、都市小說《重生之別惹豪門千金》和古代言情小說《鳳鳴宮闕》。

除了旗下自有的成熟IP，陳英杰表示騰訊互娛還計劃與其它明星IP共同合作，通過電影、電視、網(wǎng)絡(luò)劇等渠道進行聯(lián)合推廣。此外，未來內(nèi)容IP也可能會有全新的培育模式。陳英杰透露，騰訊互娛目前在計劃跟一些網(wǎng)絡(luò)文學(xué)“大神級”的作者合作，“之前主要是通過網(wǎng)絡(luò)文學(xué)改編成電影，未來可能會影視、文學(xué)同步推出?！?/p>

在陳英杰看來，相比華誼、光線、博納等傳統(tǒng)電影公司，互聯(lián)網(wǎng)電影公司的一大優(yōu)勢是沒有票房方面的壓力，“電影產(chǎn)生的利潤在騰訊的整體利潤中只占非常小的一部分，遠(yuǎn)不及游戲、廣告業(yè)務(wù)”，也正因如此，“我們在電影方面能夠更多做精品而不是急功近利的產(chǎn)品，以滿足用戶多重體驗為目標(biāo)”。

當(dāng)然，對于互聯(lián)網(wǎng)電影公司來說，目前在電影制作這個新業(yè)務(wù)領(lǐng)域，成熟企業(yè)的參與、合作仍然不可或缺。在發(fā)布會上，“騰訊電影+”高調(diào)歡迎各路合作伙伴加盟。“我們尊重電影制作的規(guī)律”，陳英杰表示，“玄幻、都市、宮廷、科幻這些多元化電影題材，不是一家公司就能搞定的?！彬v訊互娛此次發(fā)布的7大明星IP計劃，“其中既有我們自己的項目，也有和合作伙伴一起打造的。”在他看來，明星IP本身并不能保證好票房，“只是說我們有基礎(chǔ)，有數(shù)據(jù)，能夠減少風(fēng)險。”

除了與國內(nèi)成熟的電影公司合作，聯(lián)手好萊塢也將是騰訊互娛的計劃方向之一，尤其是在技術(shù)方面。陳英杰認(rèn)為，騰訊的IP受眾主要集中在80、90后，開發(fā)項目的題材也以玄幻、科幻為主，“這對電影的視聽效果肯定要求更高，技術(shù)創(chuàng)新是必然的選擇?！?/p>

此外，除了內(nèi)容IP和大數(shù)據(jù)，騰訊互娛也致力于整合各路創(chuàng)意資源。陳英杰表示目前公司麾下已聚集了一批編劇、策劃人，“包括網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作家”。未來騰訊還計劃發(fā)掘、扶持青年導(dǎo)演，其也與中國電影家協(xié)會合作推出了“青年導(dǎo)演扶持計劃”，面向?qū)а?、制片人、編劇、動畫師等各方面人才，“目?biāo)是培養(yǎng)一批未來電影的中堅力量?！?/p>

騰訊的粉絲經(jīng)濟

從目前BAT在影視方面的布局來看，阿里巴巴相對更側(cè)重電商思維，主推眾籌募資、移動支付等業(yè)務(wù)；百度旗下愛奇藝影業(yè)的主要方向是大數(shù)據(jù)和眾籌、宣發(fā)，旨在最大限度地利用其渠道資源。而騰訊選擇的則是深入電影的生產(chǎn)環(huán)節(jié)，立足自有平臺產(chǎn)出IP。從電影產(chǎn)業(yè)自身的角度出發(fā)，后者或許是BAT中最有可能推動傳統(tǒng)影視產(chǎn)業(yè)改革的一家。

基本戰(zhàn)略存在差異，具體做法也有所不同。騰訊并沒有選擇并購成熟的電影公司，而是從集團內(nèi)部新設(shè)了一個板塊。對此，陳英杰解釋道，“并購或者獨立運作一家電影公司，有時業(yè)務(wù)會產(chǎn)生偏離。我們不是說關(guān)注度高的電影都會去參投，而還是會緊緊圍繞明星IP去制作電影?！?/p>

除了明星IP，“粉絲經(jīng)濟”在騰訊的戰(zhàn)略布局中同樣占據(jù)著重要位置。實際上，之前的《小時代3》《老男孩猛龍過江》《后會無期》《爸爸去哪兒》等電影的成功，已讓“粉絲經(jīng)濟”“互聯(lián)網(wǎng)思維”成為了近兩年電影界的熱門詞匯。無論是傳統(tǒng)電影公司還是新興互聯(lián)網(wǎng)公司，誰都不希望錯過這條快船，而騰訊手上的QQ和微信無疑是兩張“頭等艙”船票。在陳英杰看來，這兩大社交平臺及其背后的數(shù)億用戶和大數(shù)據(jù)基礎(chǔ)，都是騰訊涉足影視產(chǎn)業(yè)獨一無二的資源優(yōu)勢。

在“粉絲經(jīng)濟”方面，騰訊未來設(shè)計的具體玩法是：一部電影在孵化階段，演員選擇就可以在網(wǎng)絡(luò)進行粉絲意見的征集；根據(jù)用戶調(diào)研和社交平臺收集的大數(shù)據(jù)，主創(chuàng)團隊能夠更準(zhǔn)確地感知受眾的喜好；一批鐵桿粉絲也可通過眾籌等方式介入影片投資；影片拍攝期間，騰訊文學(xué)可以提供‘拍攝日志，手機QQ也可開放入口，幫助用戶實時了解電影動態(tài)；影片拍竣即可啟動電影票的預(yù)售，觀眾在購票同時還將獲贈衍生禮物，例如騰訊文學(xué)的“讀書券”，騰訊手游的同款道具……“以后，看騰訊互娛出品的電影，不出家門就可以辦完所有的事，且都可以在網(wǎng)上一次性完成”，在陳英杰看來，這才是互聯(lián)網(wǎng)電影公司的真正價值所在，“從關(guān)注電影的那一刻起，用戶就可以享受全方位的相關(guān)體驗。”

“騰訊電影+”首期電影項目

《斗戰(zhàn)神》 以《西游記》為藍(lán)本的魔幻神話角色扮演類游戲

《QQ飛車》 經(jīng)典端游+人氣手游

《天天酷跑》 國民級手游+大數(shù)據(jù)+中美合作

《洛克王國》 兒童網(wǎng)絡(luò)社區(qū)+電影、電視動畫+舞臺劇+主題樂園

《尸兄》 國漫神話+人氣動畫+類型電影

《QQ炫舞》 人氣端游+網(wǎng)絡(luò)眾籌+演藝經(jīng)紀(jì)

《藏寶圖》 諾貝爾文學(xué)獎得主、騰訊文學(xué)大師顧問團成員莫言中篇小說