譯/高倩

美國廣播電視臺(tái)和電視制作公司的高層經(jīng)常說，自己對(duì)旗下所有的劇集一視同仁，不存在特別偏愛。但事實(shí)上，總有一些新劇的推廣力度會(huì)更大，分到更多的市場份額，其中有些是外部試播得到的口碑，有些則是由于電視臺(tái)內(nèi)部的偏愛，當(dāng)然，也不乏“內(nèi)外兼修”的。今年的秋季檔，北美五大電視臺(tái)共有40余部新劇登臺(tái)，大部分或許只能生存一季，要在激烈的競爭中占領(lǐng)先機(jī)，坐穩(wěn)收視率從而得到“續(xù)命”的機(jī)會(huì)，從來都非易事。

Fox電視臺(tái)首席運(yùn)營官、?？怂辜瘓F(tuán)營銷高管喬·厄利（Joe Earley）認(rèn)為，觀眾能看出電視臺(tái)對(duì)劇集的重視程度，他說：“除了傳統(tǒng)的營銷推廣外，現(xiàn)在還要照顧到新興的社交媒體和移動(dòng)媒體。如今這個(gè)時(shí)代才真正詮釋了什么叫點(diǎn)對(duì)點(diǎn)營銷?！?Fox今秋將主推三部劇情片和一部喜劇片，《哥譚》（Gotham）自然是絕對(duì)的大熱門。這部被稱為“蝙蝠俠前傳”的美劇，策劃立項(xiàng)之初就得到了漫畫迷的熱烈支持，在剛剛過去的夏季一直是熱點(diǎn)話題。調(diào)研機(jī)構(gòu)益普索媒介研究（Ipsos MediaCT）預(yù)測，《哥譚》會(huì)是這個(gè)秋季知曉度最高、觀看人數(shù)最多的新劇。

在《哥譚》的光芒籠罩下，其他新劇多少有些失色，但每家電視臺(tái)總還是要例行主推一到兩部新劇，針對(duì)每部劇集的推廣策略也不盡相同。

NBC的核心策略依然圍繞新一季的《美國之聲》（The Voice）展開，10月14日首播的新劇《嫁給我》在緊隨《美國之聲》之后的時(shí)段播出，希望后者能夠拉動(dòng)前者的收視率。這一策略去年在新劇《黑名單》身上就用過，效果頗為顯著?！逗诿麊巍返诙居?月22日回歸，11月下半月會(huì)有數(shù)周冬歇，NBC借此空檔在11月17日推出由凱瑟琳·海格主演的《國事家事》，這部涉及政治陰謀的驚悚劇也是NBC今年力推的新作，不過現(xiàn)在時(shí)間尚早，大規(guī)模推廣活動(dòng)還未展開。

CBS本季的關(guān)注焦點(diǎn)是橄欖球賽事。早些時(shí)候，CBS砸下2.75億美元打造《周四橄欖球之夜》（Thursday Night Football），目前看來效果不錯(cuò)，9月11日首播吸引到了2.08億觀眾。除了借賽事吸引觀眾外，CBS與美國橄欖球聯(lián)盟的合作還順勢助推了其他兩部新?。悍謩e是定于9月21日和23日首播的《海軍罪案調(diào)查處：新奧爾良》和《國務(wù)卿夫人》。

CW電視臺(tái)與Fox的策略類似，也是選擇已有一定群眾基礎(chǔ)的漫畫改編主題，推出了衍生自劇集《綠箭俠》（Arrow）的《閃電俠》，排在10月7日開播。CW對(duì)《閃電俠》的宣傳策略涵蓋各個(gè)方面，先是在圣迭戈動(dòng)漫大會(huì)上高調(diào)發(fā)布預(yù)告片，又在紐約做了一場主題特技秀，還與流行于有車一族的手機(jī)應(yīng)用Waze合作了線上活動(dòng)。這一切雖然費(fèi)力，卻很討好，CW及《閃電俠》在整個(gè)夏季都是社交網(wǎng)絡(luò)上的熱門話題，其5月份發(fā)布的預(yù)告片目前已經(jīng)收獲了1.77億次的點(diǎn)擊量。

CW負(fù)責(zé)市場和數(shù)字內(nèi)容的副總裁瑞克·哈斯金斯（Rick Haskins）表示，CW正在將電影公司對(duì)商業(yè)片的營銷模式推廣到電視劇市場，比如將傳統(tǒng)的30秒宣傳時(shí)段增加到1分鐘。此外，今年只推出4部新劇的前提，也能讓有限的宣傳火力更加集中。CW的另一部新劇《處女情緣》將于10月13日開播，由吉娜·羅德里格斯主演，其目標(biāo)觀眾群體是女性和拉美裔人士。但哈斯金斯也承認(rèn)，新劇數(shù)量較少在競爭激烈的市場上確實(shí)容易被淹沒，“我開車在城里逛的時(shí)候，滿眼看到的都是別人家劇集的宣傳廣告?！?/p>

ABC去年也曾選擇少上新劇、集中推廣的策略。2014年ABC增加了新劇數(shù)量，但重頭戲比較明確，那就是9月25日開播的《逍遙法外》。這部劇由維奧拉·戴維斯主演，著名制作人珊達(dá)·瑞姆斯的高徒彼得·諾沃克任執(zhí)行制片，相當(dāng)引人矚目。ABC此次的重點(diǎn)陣地是周四，為《逍遙法外》9月25日首播開道的是珊達(dá)·瑞姆斯的兩部當(dāng)家大戲《實(shí)習(xí)醫(yī)生格蕾》和《丑聞》，于是周四晚間成了是徹底的“瑞姆斯夜”。ABC娛樂集團(tuán)首席營銷官馬拉·普羅文西奧（Marla Provencio）說：“我們從夏初就開始推廣活動(dòng)，希望給觀眾現(xiàn)場感。”現(xiàn)場感重在大起大落的心理狀態(tài)，也是體育賽事或頒獎(jiǎng)典禮直播最刺激的元素，而珊達(dá)·瑞姆斯正是以制造跌宕起伏劇情而聞名的制片人，看她的劇經(jīng)常被觀眾形容為坐了一回心情過山車。

不過，業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，在碎片式收看模式和便攜設(shè)備盛行的當(dāng)下，類似“瑞姆斯之夜”這種捆綁播放的方式，恐怕不會(huì)收獲太高的收視率。正如厄利所說：“《哥譚》首播時(shí)要競爭的對(duì)象已經(jīng)不只是同時(shí)段的其他節(jié)目，競爭隨時(shí)隨地都在發(fā)生?！?/p>