互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，視頻網(wǎng)站和傳統(tǒng)電影已不再是各自為戰(zhàn)，基因的深度融合，使得他們能夠充分發(fā)揮各自優(yōu)勢(shì)，實(shí)現(xiàn)效益最大化。

2014年9月23日，由優(yōu)酷出品、新華展望傳媒與萬(wàn)有動(dòng)力有限公司（香港）聯(lián)合出品的《麥兜我和我媽媽》在北京首映，影片于10月1日國(guó)慶檔上映。這是“麥兜”品牌首次與互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)聯(lián)合出品大電影，也是作為電影唯一網(wǎng)絡(luò)媒體聯(lián)合出品方的優(yōu)酷出品，繼《泡芙小姐》《萬(wàn)萬(wàn)沒(méi)想到》等自制品牌的成功探索后，首次牽手國(guó)際知名品牌進(jìn)行的全產(chǎn)業(yè)鏈合作。

《麥兜我和我媽媽》的推出，是視頻網(wǎng)站憑借自身平臺(tái)優(yōu)勢(shì)，開(kāi)拓電影及其衍生品推廣方式，并借鑒成熟電影的制作與運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)，實(shí)現(xiàn)自制品牌的全產(chǎn)業(yè)鏈拓展；與此同時(shí)，互聯(lián)網(wǎng)大數(shù)據(jù)指導(dǎo)下的內(nèi)容生產(chǎn)，全產(chǎn)業(yè)鏈思維下的宣傳推廣，也為傳統(tǒng)電影贏取更大的市場(chǎng)帶來(lái)更多的可能性。

首度牽手：

互聯(lián)網(wǎng)基因注入“麥兜”大電影

互聯(lián)網(wǎng)把“麥兜”帶到了一個(gè)更廣闊的世界。“跟優(yōu)酷出品的合作很難得，為‘麥兜大電影打開(kāi)了新思路，希望在互聯(lián)網(wǎng)思維的影響下，‘麥兜品牌可以創(chuàng)造出更多衍生品?！薄胞湺怠贝箅娪爸破瞬讨倌玖罕硎?。

視頻網(wǎng)站即時(shí)的互動(dòng)性和大數(shù)據(jù)優(yōu)勢(shì)，是吸引電影制作方合作的重要因素。優(yōu)酷出品在自制品牌全產(chǎn)業(yè)鏈上的成功探索，促使“麥兜”品牌將橄欖枝拋向互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)。

融入新媒體基因的“麥兜”大電影首次嘗試“網(wǎng)劇+電影”的全新模式，衍生網(wǎng)劇《麥太家居萬(wàn)能俠》在優(yōu)酷上線后，每集平均播放量超過(guò)200萬(wàn)，成功為大電影預(yù)熱，也奠定了“麥兜”品牌在互聯(lián)網(wǎng)中的影響力，開(kāi)創(chuàng)了動(dòng)漫電影借助網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行長(zhǎng)線推廣的新模式。同時(shí)，制作方加播《麥太家居萬(wàn)能俠》第十一集，于9月28日與觀眾見(jiàn)面，銜接大電影上映。

此次合作，優(yōu)酷出品不僅全程參與《麥兜我和我媽媽》的制作和推廣，更充分發(fā)揮5億用戶基礎(chǔ)與大數(shù)據(jù)優(yōu)勢(shì)，為《麥太家居萬(wàn)能俠》提供數(shù)據(jù)支持和指導(dǎo)。剛播出兩集時(shí)，很多廣東的網(wǎng)友留言希望播放粵語(yǔ)版，制作方得到優(yōu)酷出品的及時(shí)反饋，第四集即上線了雙語(yǔ)版本，“可能只有新媒體才能做到這樣的效率?！敝破瞬讨倌玖罕硎尽?/p>

“麥兜”作為一個(gè)成熟的電影IP（知識(shí)產(chǎn)權(quán)），在香港地區(qū)早已打通全產(chǎn)業(yè)鏈，形成成熟的衍生品周邊產(chǎn)業(yè)，在信用卡、飲料、香港旅游推廣、游戲APP等多方面都有滲透。而在大陸市場(chǎng)，由于渠道、版權(quán)等方面的限制，衍生品的開(kāi)發(fā)還需要繼續(xù)探索。

傳統(tǒng)電影人一直以來(lái)習(xí)慣于單向思維模式，蔡仲木梁認(rèn)為“麥兜”品牌應(yīng)該揉入更多互動(dòng)元素，催生購(gòu)買行為，通過(guò)網(wǎng)購(gòu)實(shí)現(xiàn)衍生品在大陸市場(chǎng)的銷售。

作為一部動(dòng)漫電影，“麥兜”大電影的受眾群不僅是少兒，還包括家庭受眾，以及白領(lǐng)、文藝青年等。第三方數(shù)據(jù)顯示，關(guān)注麥兜的人群20到35歲占比60%以上。蔡仲木梁認(rèn)為，相比之前與電視平臺(tái)的合作，與優(yōu)酷出品的合作讓“麥兜”大電影在傳播效果上更勝一籌，“‘麥兜的目標(biāo)觀眾群與新媒體的受眾群有更高的重合度，此次合作更大地拓展了收視人群?！?/p>

深度合作：

優(yōu)酷聯(lián)合出品 開(kāi)拓全產(chǎn)業(yè)鏈

不斷向電影市場(chǎng)上游發(fā)力，開(kāi)拓全產(chǎn)業(yè)鏈，成為各大視頻網(wǎng)站致力的新方向。

優(yōu)酷出品首次聯(lián)合出品動(dòng)漫電影便選擇與“麥兜”品牌合作，除了是對(duì)“麥兜”品牌的充分肯定，也與其戰(zhàn)略定位密切相關(guān)。“華語(yǔ)動(dòng)漫電影需要優(yōu)質(zhì)的IP（知識(shí)產(chǎn)權(quán)），我們不能只消費(fèi)海外動(dòng)漫?！眱?yōu)酷土豆集團(tuán)副總裁盧梵溪表示，“麥兜”這樣的動(dòng)漫電影產(chǎn)品對(duì)于大陸市場(chǎng)來(lái)說(shuō)，非常稀缺，“希望可以喚起大家對(duì)‘麥兜的記憶，同時(shí)，利用聚合起來(lái)的電商資源，在銷售、活動(dòng)、授權(quán)等方面，打開(kāi)‘麥兜品牌的大陸市場(chǎng)?！?/p>

此次合作，網(wǎng)劇和電影都由“麥兜”香港原班人馬打造，優(yōu)酷主要負(fù)責(zé)為電影制作方提供網(wǎng)友互動(dòng)、收看習(xí)慣、用戶分析等方面的數(shù)據(jù)。雙方將充分運(yùn)用Web2.0的互動(dòng)思維模式，進(jìn)行更深入的團(tuán)隊(duì)合作。

為方便大陸粉絲重溫麥兜系列電影，優(yōu)酷出品拿下“麥兜”全系列雙語(yǔ)電影獨(dú)家版權(quán)。9月23日起，《麥兜菠蘿王子》《春天花花同學(xué)會(huì)》《麥兜響當(dāng)當(dāng)》《麥兜當(dāng)當(dāng)伴我心》在優(yōu)酷動(dòng)漫頻道免費(fèi)播出。此外，雙方計(jì)劃明年聯(lián)合開(kāi)發(fā)基于“麥兜”品牌的《麥兜講故事》等一系列新型網(wǎng)劇，并開(kāi)始探索衍生品合作模式，讓“麥兜”周邊產(chǎn)品盡快與內(nèi)地粉絲見(jiàn)面。

微電影《老男孩》、Mini劇《萬(wàn)萬(wàn)沒(méi)想到》、網(wǎng)劇《嘻哈四重奏》《泡芙小姐》的成功，讓優(yōu)酷出品逐漸摸索到打通視頻內(nèi)容全產(chǎn)業(yè)鏈的發(fā)展模式。同時(shí)，在與成熟電影品牌的合作中，借鑒電影制作經(jīng)驗(yàn)，批量推出優(yōu)酷出品專屬新IP（知識(shí)產(chǎn)權(quán)）?！敖衲辏覀儠?huì)逐步宣布與包括歐美、港臺(tái)、韓國(guó)以及大陸在內(nèi)的多家影視品牌的合作?！北R梵溪告訴記者。

目前，優(yōu)酷出品的具體合作模式主要包括：優(yōu)酷出品自己的資源、平臺(tái)、團(tuán)隊(duì)、節(jié)目群參與的合作；結(jié)合線下成熟品牌，通過(guò)團(tuán)隊(duì)的深入合作，進(jìn)行聯(lián)合出品；自制內(nèi)容的開(kāi)發(fā)；以及未來(lái)在大電影方面與其他公司進(jìn)行聯(lián)合出品或獨(dú)立開(kāi)發(fā)。

“此次與‘麥兜品牌的合作介于前兩種模式之間，明年會(huì)有更深入的合作，包括如何將2000多萬(wàn)流量進(jìn)行線上購(gòu)票系統(tǒng)的轉(zhuǎn)化等，都是進(jìn)一步合作的方向?！北R梵溪表示。

視頻網(wǎng)站不斷向電影上游產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)力，傳統(tǒng)電影人出身的盧梵溪認(rèn)為，隨著產(chǎn)業(yè)的逐漸擴(kuò)大，視頻網(wǎng)站與電影市場(chǎng)必然相互融合。這種融合，主要集中在影片題材的策劃和選擇，電影宣發(fā)向線上的轉(zhuǎn)移，互聯(lián)網(wǎng)對(duì)宣發(fā)的融合，以及分享全產(chǎn)業(yè)鏈帶來(lái)的衍生收入。

當(dāng)下，電影除了票房收入，也會(huì)在互聯(lián)網(wǎng)上形成長(zhǎng)期收益，包括付費(fèi)點(diǎn)播、會(huì)員收入、廣告以及衍生品獲利。優(yōu)酷出品的微電影《老男孩》的衍生品銷售數(shù)據(jù)超過(guò)千萬(wàn)，傳統(tǒng)電影人強(qiáng)烈感受到互聯(lián)網(wǎng)帶來(lái)的產(chǎn)業(yè)價(jià)值，“它消弭了觀眾與制片方之間的距離，形成更親密的接觸?！?/p>

“優(yōu)酷出品介入電影市場(chǎng)，并不是要搶電影人的飯碗，而是將我們?cè)诖髷?shù)據(jù)分析和品牌推廣中的優(yōu)勢(shì)發(fā)揮出來(lái)?！北R梵溪表示，“麥兜”的第六部大電影也將牽手優(yōu)酷出品，雙方將進(jìn)行長(zhǎng)期的IP（知識(shí)產(chǎn)權(quán)）合作，打造出高效的推廣平臺(tái)，進(jìn)而與更多成熟品牌開(kāi)展深入合作。同時(shí)，優(yōu)酷出品還將對(duì)有市場(chǎng)潛力的新IP進(jìn)行培養(yǎng)扶持，助力打造更多優(yōu)秀的品牌。

（薛少林）