秦麗虹

摘要：新聞宣傳是企業(yè)文化建設(shè)的有力陣地之一，對(duì)企業(yè)的改革發(fā)展、生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)以及員工工作生活起重要宣傳作用，能有效引導(dǎo)企業(yè)正確輿論。做好企業(yè)新聞宣傳，必須對(duì)新聞宣傳的重要性有所認(rèn)識(shí)。本文主要從企業(yè)新聞宣傳重要性入手，對(duì)企業(yè)新聞宣傳的創(chuàng)新途徑進(jìn)行分析。

關(guān)鍵詞：企業(yè)；新聞宣傳；重要性；創(chuàng)新途徑；分析；

中圖分類號(hào)：G219.27文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A文章編號(hào)：1674-3520（2014）-06-00228-01作為企業(yè)文化建設(shè)的重要載體，企業(yè)的新聞宣傳工作不僅是一項(xiàng)立足企業(yè)，對(duì)企業(yè)大局

服務(wù)的工作，同時(shí)是促進(jìn)企業(yè)戰(zhàn)略順利推進(jìn)的一個(gè)關(guān)鍵環(huán)節(jié)。而傳統(tǒng)的思想觀念中，企業(yè)是市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的主體，企業(yè)的唯一目的是追求利益最大化，因此并不重視企業(yè)的對(duì)外新聞宣傳工作。隨著企業(yè)間不斷加劇的競(jìng)爭(zhēng)形勢(shì)，越來(lái)越多的企業(yè)開(kāi)始認(rèn)識(shí)到企業(yè)新聞宣傳的重要性。

一、企業(yè)新聞宣傳重要性及創(chuàng)新必要性

在企業(yè)的所有日程和工作中，新聞宣傳工作所發(fā)揮的作用是無(wú)可替代的。通過(guò)新聞宣傳，不僅可以促進(jìn)企業(yè)知名度及聲譽(yù)的提升，而且能為企業(yè)帶來(lái)更多的客戶。除此之外，企業(yè)新聞宣傳所提供的信息能夠?yàn)轭I(lǐng)導(dǎo)層的決策提供參考并引導(dǎo)領(lǐng)導(dǎo)層決策在員工中的滲透，對(duì)喚起員工的認(rèn)同感和企業(yè)向心力有重要作用。況且，新聞宣傳工作是企業(yè)文化建設(shè)的重要載體，在對(duì)企業(yè)新聞宣傳工作重要性肯定的同時(shí)，我們應(yīng)該對(duì)企業(yè)新聞宣傳現(xiàn)狀有清醒認(rèn)識(shí)，創(chuàng)新是企業(yè)新聞宣傳工作目前必須面對(duì)的問(wèn)題。

二、關(guān)于企業(yè)新聞宣傳創(chuàng)新途徑的建議

（一）加強(qiáng)建設(shè)新聞宣傳隊(duì)伍

要做好企業(yè)新聞宣傳創(chuàng)新工作，首先應(yīng)該建立一支具有創(chuàng)新精神、專業(yè)素質(zhì)較高新聞宣傳隊(duì)伍。企業(yè)可以從對(duì)新聞宣傳組織機(jī)構(gòu)的健全入手，對(duì)德才兼?zhèn)涞膬?yōu)秀人才加以選拔，以使企業(yè)新聞宣傳的隊(duì)伍能夠進(jìn)一步充實(shí)，在充實(shí)隊(duì)伍的同時(shí)應(yīng)為這些員工提供具有良好成長(zhǎng)和創(chuàng)新氛圍的工作環(huán)境。其次，企業(yè)應(yīng)對(duì)新晉新聞宣傳工作人員的業(yè)務(wù)工作加強(qiáng)培訓(xùn)力度，并著重新聞宣傳人員的思想政治教育工作，以保證企業(yè)新聞宣傳輿論導(dǎo)向的正確性，另一方面，企業(yè)應(yīng)該對(duì)新聞宣傳人員的業(yè)務(wù)能力進(jìn)行提高，可以不定期開(kāi)展一些征文、演講、辯論等活動(dòng)，通過(guò)這些開(kāi)放的形式廣泛地發(fā)現(xiàn)人才并針對(duì)其優(yōu)缺點(diǎn)進(jìn)行重點(diǎn)培養(yǎng)，對(duì)新聞宣傳人員的寫稿熱情必須重視并鼓勵(lì)，以促進(jìn)新聞宣傳人員寫作水平的提高。還應(yīng)對(duì)新聞宣傳人員的作風(fēng)加強(qiáng)建設(shè)，確保每一位新聞宣傳人員都具有良好的道德職業(yè)操守，使企業(yè)新聞宣傳更加貼近群眾，真正發(fā)揮發(fā)揮新聞宣傳工作的作用。

（二）對(duì)新聞宣傳工作機(jī)制進(jìn)行創(chuàng)新

企業(yè)新聞離不開(kāi)企業(yè)新聞宣傳工作機(jī)制，因此，企業(yè)必須提高對(duì)新聞宣傳工作機(jī)制進(jìn)行創(chuàng)新的重視，對(duì)企業(yè)的新聞宣傳工作機(jī)制不斷創(chuàng)新和完善，為企業(yè)新聞宣傳構(gòu)建穩(wěn)健扎實(shí)的新聞宣傳平臺(tái)。一方面，企業(yè)可以應(yīng)對(duì)新聞宣傳載體進(jìn)行豐富，除了對(duì)企業(yè)內(nèi)部刊物、電視、網(wǎng)站、展板、畫冊(cè)有效利用外，還可以對(duì)企業(yè)外部廣播、電視互聯(lián)網(wǎng)等媒體形式加以有效利用，以促進(jìn)企業(yè)新聞宣傳覆蓋面的擴(kuò)大，加強(qiáng)企業(yè)的立體宣傳聲勢(shì)。另一方面，企業(yè)應(yīng)對(duì)新聞宣傳考評(píng)機(jī)制進(jìn)行完善，在對(duì)月度稿件統(tǒng)計(jì)加強(qiáng)的同時(shí)提高對(duì)稿酬發(fā)放管理的規(guī)范，將企業(yè)新聞宣傳工作納入精神文明建設(shè)考評(píng)等。另外，企業(yè)還可以建立與報(bào)紙、雜志、電視等宣傳載體之間的工作聯(lián)系，與此同時(shí)企業(yè)應(yīng)對(duì)針對(duì)可能的突發(fā)事件等建立新聞應(yīng)急制度，最大化地保護(hù)企業(yè)形象和聲譽(yù)即使在特殊時(shí)期也不會(huì)受到損傷。

（三）創(chuàng)新企業(yè)新聞宣傳工作思路

無(wú)論什么工作，都必須具有明確的工作思路，企業(yè)新聞宣傳工作亦不例外。所以，企業(yè)要促進(jìn)新聞宣傳工作的創(chuàng)新，應(yīng)立足于企業(yè)新聞宣傳工作思路的創(chuàng)新。企業(yè)新聞宣傳與企業(yè)內(nèi)部和外部不斷變化發(fā)展的環(huán)境有直接關(guān)系，新聞宣傳服務(wù)于企業(yè)，必須不斷調(diào)整工作思路以保持與企業(yè)變化步調(diào)的一致。企業(yè)新聞宣傳工作可以對(duì)自己的工作觸角進(jìn)行延伸，對(duì)工作思路及時(shí)調(diào)整，除了發(fā)揮上情下達(dá)、下情上達(dá)、釋疑解惑、引導(dǎo)輿論的作用外，還應(yīng)發(fā)揮其凝聚人心方面的導(dǎo)向作用，帶領(lǐng)企業(yè)廣大干部和員工開(kāi)放思想，引領(lǐng)他們對(duì)市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)和企業(yè)改革思路有更正確的認(rèn)識(shí)，提高員工為企業(yè)改革自動(dòng)貢獻(xiàn)力量的覺(jué)悟。尤為注意的是，在企業(yè)新聞宣傳工作上，其思路的創(chuàng)新應(yīng)立足企業(yè)改革發(fā)展穩(wěn)定這一要求，在此基礎(chǔ)上為企業(yè)發(fā)展?fàn)I造和諧的輿論環(huán)境。

（四）加大對(duì)新聞宣傳內(nèi)容的創(chuàng)新，對(duì)自己的宣傳載體進(jìn)行建立

在新聞的幾個(gè)要素中，內(nèi)容是最為重要的組成部分，要?jiǎng)?chuàng)新企業(yè)新聞宣傳工作，必須對(duì)企業(yè)新聞內(nèi)容進(jìn)行創(chuàng)新。新聞宣傳是對(duì)事實(shí)的播報(bào)，雖然有宣傳成分但與廣告性質(zhì)大不相同，企業(yè)新聞宣傳工作內(nèi)容的創(chuàng)新需始終堅(jiān)持內(nèi)容的真實(shí)性。因此，企業(yè)新聞宣傳內(nèi)容的創(chuàng)新，可以以“實(shí)”為點(diǎn)睛。企業(yè)新聞宣傳內(nèi)容可以是企業(yè)改革中的新事物和先進(jìn)人物，也可以是對(duì)企業(yè)改革過(guò)程中面臨的新困境和新難題的闡述與解釋，通過(guò)榜樣和對(duì)具體問(wèn)題的明確解答能促進(jìn)企業(yè)人心的凝聚，從而發(fā)揮新聞宣傳工作輿論導(dǎo)向的作用。企業(yè)新聞宣傳內(nèi)容也可以是對(duì)企業(yè)的產(chǎn)品形象的宣傳，以及企業(yè)改革發(fā)展的成果和效益的報(bào)道等，這些內(nèi)容能有效促進(jìn)企業(yè)良好形象的樹(shù)立。其次，企業(yè)可以對(duì)自己的宣傳載體進(jìn)行建立。隨著宣傳載體多樣化形勢(shì)的出現(xiàn)，企業(yè)的新聞宣傳載體越發(fā)多樣化。在互聯(lián)網(wǎng)如此發(fā)達(dá)的今天，企業(yè)新聞宣傳工作必須緊跟時(shí)代潮流，對(duì)互聯(lián)網(wǎng)和手機(jī)媒體充分利用，建立自己的門戶網(wǎng)站等，并從思想上提高對(duì)企業(yè)網(wǎng)站宣傳功能的重視。

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