張紅杰

中央全面深化改革領(lǐng)導(dǎo)小組第四次會議審議通過了《關(guān)于推動傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展的指導(dǎo)意見》。習(xí)近平總書記強(qiáng)調(diào)，要著力打造一批形態(tài)多樣、手段先進(jìn)、具有競爭力的新型主流媒體，建成幾家擁有強(qiáng)大實力和傳播力、公信力、影響力的新型媒體集團(tuán)。

近年來，傳媒界和理論界對新聞媒體影響力的關(guān)注，從最初的挖掘受眾“注意力”，到提高媒體的公信力、影響力，進(jìn)而轉(zhuǎn)向現(xiàn)在的全面打造媒體的“傳播力”上。那么何為傳播力？清華大學(xué)新聞與傳播學(xué)院教授、博士生導(dǎo)師劉建明認(rèn)為，“傳播力是媒介傳播力的簡稱，指媒介的實力及其搜集信息、報道新聞、對社會產(chǎn)生影響的能力”。筆者理解，傳播力簡言之即是實力和影響力相疊加之和，是媒體核心競爭力，它既是媒體發(fā)展的根本，更是媒體內(nèi)生力量的源泉。

《呼倫貝爾日報》創(chuàng)刊于1946年10月，是全國第一張少數(shù)民族報紙?，F(xiàn)有蒙文、漢文、晚報三個編輯部和呼倫貝爾日報網(wǎng)、蒙文網(wǎng)、新蒙文網(wǎng)、俄文網(wǎng)4個網(wǎng)站。勿庸諱言，紙媒面對網(wǎng)絡(luò)媒體的沖擊，其傳播力受到了空前的挑戰(zhàn)。作為一張邊疆少數(shù)民族地區(qū)的黨報，面對挑戰(zhàn)，如何有效整合地方黨報的優(yōu)勢資源，發(fā)揮好報紙的新聞傳播、輿論引導(dǎo)和文化教益等功能，真正承擔(dān)起“耳目喉舌”的重任？圍繞這一課題，《呼倫貝爾日報》銳意創(chuàng)新，突破報道的內(nèi)容、形式、方法和手段，制定和完善各種制度，加強(qiáng)內(nèi)部管理，形成人才的梯次結(jié)構(gòu)，舉全社之力辦好“三報三網(wǎng)”，最大限度地實現(xiàn)網(wǎng)格化傳播、立體化傳播，在傳播力建設(shè)上進(jìn)行了一系列探索。

領(lǐng)跑呼倫貝爾市輿論，擔(dān)綱信息源頭

既要傳達(dá)黨委、政府的聲音，又要關(guān)注群眾呼聲，既要樹立政治品牌，又要講究平民品質(zhì)，做好二者的平衡兼顧是辦好地市黨報的不二法則。作為一張有著近70年歷史的黨報，其政治資源優(yōu)勢是其最大的優(yōu)勢，也是其核心競爭力的構(gòu)成元素之一?！逗魝愗悹柸請蟆吩趥鞑チㄔO(shè)上首先找準(zhǔn)自身定位，時刻跟進(jìn)自治區(qū)黨委、政府及呼倫貝爾市委、政府的戰(zhàn)略布局和工作重心，同時抓好“深度、角度、速度”，第一時間、第一現(xiàn)場，“三報四網(wǎng)”齊動、互動，同發(fā)聲，承擔(dān)主流聲音的導(dǎo)向，在政策解讀的權(quán)威性、時政要聞的獨家性、重大新聞的時效性、民生新聞的貼近性等方面獨樹一幟，使得機(jī)關(guān)報作用得到了充分發(fā)揮。

努力提高輿論引導(dǎo)水平、擴(kuò)大傳播效果。自2013年以來，《呼倫貝爾日報》不斷創(chuàng)新新聞宣傳的思路和方式、方法，提高輿論引導(dǎo)水平，尤其是加大黨報言論的引導(dǎo)作用，牢牢把握市委機(jī)關(guān)報對形勢判斷的話語權(quán)。2013年，在一版顯要位置刊登了100余篇評論員文章，真正擔(dān)綱起輿論引導(dǎo)先鋒的大旗，從而增強(qiáng)了報道的力度，擴(kuò)大了宣傳的覆蓋面，形成了強(qiáng)大的宣傳陣式。

加快報網(wǎng)聯(lián)動改革，實現(xiàn)新聞立體傳播

新形勢下，報紙的新聞傳播力首先要體現(xiàn)在以自身為基礎(chǔ)整合新的傳播平臺，以拓展傳播渠道。報網(wǎng)聯(lián)動、報網(wǎng)互動是現(xiàn)有技術(shù)條件下，傳統(tǒng)平面媒體與新媒體有機(jī)結(jié)合、相互促進(jìn)、共同發(fā)展的最佳選擇。報紙和網(wǎng)絡(luò)各有長短，報網(wǎng)聯(lián)動是真正的取長補(bǔ)短，相互完善，實質(zhì)是報紙融合網(wǎng)絡(luò)，與讀者、網(wǎng)民的互動，是報業(yè)在內(nèi)容生產(chǎn)上的資源重新組合?！逗魝愗悹柸請蟆窂?005年開始，領(lǐng)導(dǎo)層就不斷提高對“報網(wǎng)聯(lián)動”的認(rèn)識，研究報網(wǎng)聯(lián)動的可行性和必要性，制定出報網(wǎng)聯(lián)動可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略，強(qiáng)化“以報促網(wǎng)，以網(wǎng)促報，報網(wǎng)互動，共同發(fā)展”的數(shù)字報業(yè)發(fā)展思路。

近年來，《呼倫貝爾日報》不斷加大網(wǎng)站建設(shè)力度，增加人員，擴(kuò)充設(shè)備。2006年8月，《呼倫貝爾日報》蒙文網(wǎng)站正式開通，成為全國報業(yè)第一家蒙文網(wǎng)站。蒙文網(wǎng)站的開通使《呼倫貝爾日報》蒙文版與時代同步發(fā)展，實現(xiàn)了現(xiàn)代化、電子化、網(wǎng)絡(luò)化，并走向了世界。該報蒙文網(wǎng)站開通以來，不斷完善網(wǎng)站內(nèi)容，并友情鏈接了人民網(wǎng)、《蒙古國日報》、《烏蘭巴托時代報》、《蒙古國東方省日報》等國內(nèi)外網(wǎng)站、新聞媒體。2009年5月，中華人民共和國與蒙古國建交60周年之際，該報正式開通呼倫貝爾日報“中國·新蒙文網(wǎng)”?！爸袊ば旅晌木W(wǎng)”是一家以向蒙古國宣傳呼倫貝爾、內(nèi)蒙古自治區(qū)乃至全中國，樹立國家良好形象，促進(jìn)中蒙兩國經(jīng)濟(jì)、文化交流為宗旨的對外綜合性新聞網(wǎng)站，是內(nèi)蒙古自治區(qū)第一家由官方主辦的新蒙文網(wǎng)站，也是首家與蒙古國報業(yè)網(wǎng)絡(luò)媒體友情鏈接的國內(nèi)新蒙文網(wǎng)站。

2010年是呼倫貝爾日報網(wǎng)站飛速發(fā)展的一年，日最高點擊率突破97萬人次，訪問者遍及全國和亞太、歐洲、美洲、非洲等幾十個國家和地區(qū)。新聞網(wǎng)站在對外宣傳呼倫貝爾的同時，也擔(dān)綱起了國家外宣的重任，成為中俄蒙三角網(wǎng)上信息直通車，其中新蒙文網(wǎng)站得到自治區(qū)黨委宣傳部的高度評價。2010年經(jīng)《呼倫貝爾日報》積極溝通、協(xié)調(diào)，與《烏蘭巴托時代報》達(dá)成合作協(xié)議：在《烏蘭巴托時代報》一版報角開設(shè)宣傳呼倫貝爾的專欄，2月9日刊登首期報道《大興安嶺的明珠——牙克石》。2010年，《呼倫貝爾日報》在《烏蘭巴托時代報》《東方省日報》《東方視野》等報紙、雜志上刊登宣傳專版5期，稿件100多篇；與烏蘭巴托電視臺、蒙古國人民廣播電臺也建立了友好合作關(guān)系；成為亞太新聞聯(lián)合會東北亞地區(qū)協(xié)調(diào)員單位，為在世界舞臺上宣傳呼倫貝爾奠定了堅實的基礎(chǔ)。

強(qiáng)化服務(wù)功能，提升傳播力

在媒體競爭日趨激烈的新形勢下，報紙如果仍然把新聞告知作為它的首要任務(wù)，其傳播效果與影響力肯定會大打折扣?！逗魝愗悹柸請蟆吩趥鞑ビ^念上應(yīng)時而變、與時俱進(jìn)，遵循“以全新的新聞市場化理念，辦出一張具有現(xiàn)代新聞思維的市民生活報”的辦報思路，推出《呼倫貝爾晚報》，作為正報的有益補(bǔ)充，強(qiáng)化了報紙的服務(wù)功能。

《呼倫貝爾晚報》自推出以來，善于發(fā)現(xiàn)、以小見大，從百姓的視角寫新聞，先后推出了一批見義勇為的道德楷模，他們不但在呼倫貝爾市境內(nèi)產(chǎn)生了廣泛反響，而且引起中央媒體的關(guān)注，有些還在央視的《道德觀察》欄目里播出。

注重新聞性、突出服務(wù)性，立足反映百姓關(guān)注的難點、熱點、焦點問題，該報《熱線》已成為為百姓排憂解難的互動平臺。2010年1月呼倫貝爾日報社成功舉辦了“幫助最困難的人溫暖過新春”大型公益活動，先后推出58篇相關(guān)報道，在社會上引起了強(qiáng)烈反響。短短半個月的時間，許多愛心市民、愛心企業(yè)紛紛撥打本報熱線電話，幫助百余戶困難家庭渡過了溫暖祥和的新春佳節(jié)，掀起了全社會的愛心潮。

因居住分散、交通不便，致使生活在呼倫貝爾市牧業(yè)四旗的嘎查牧民讀報難，不能通過黨報及時、準(zhǔn)確地了解黨的最新路線、方針、政策，不能通過黨報學(xué)習(xí)文化知識、獲取可信的最新致富信息。為此，呼倫貝爾日報社建議并積極申請市政府，作為一項惠民工程，向牧業(yè)四旗嘎查牧民免費贈送本報蒙文版，在把黨的聲音及時傳到最基層的同時，為基層牧民送文化、送知識。從2013年開始，5000份蒙文報免費送到了最偏遠(yuǎn)的牧戶蒙古包中。同時，建立該報紙駐蘇木工作站，不斷擴(kuò)大報紙在基層的影響力。近兩年，《呼倫貝爾日報》在牧業(yè)四旗蘇木逐步建立駐蘇木工作站，為報紙發(fā)行探索新途徑的同時，為宣傳報道基層民生提供了方便。

（作者系呼倫貝爾日報社副總編輯）

編輯：邰山虎