天涯衰草

差異化圖存的拍照類App

說(shuō)到拍照類App，就不得不提到在國(guó)外大名鼎鼎的Instagram，在攀上Facebook這個(gè)有錢的“干爹”之后，Instagram更是坐穩(wěn)了拍照類App的第一把交椅。正因?yàn)榭吹搅薎nstagram的成功和這一市場(chǎng)的巨大潛力，各種各樣的拍照類App也在國(guó)內(nèi)應(yīng)運(yùn)而生。

拍照類App雖是緊隨移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)浪潮而來(lái)，但目前在國(guó)內(nèi)各大產(chǎn)品均有固定的用戶群，寡頭格局尚未形成。即便是Instagram，在國(guó)內(nèi)的影響力也非常有限。反而是Camera360、《水印相機(jī)》和《POCO相機(jī)》等“土著產(chǎn)品”在不斷強(qiáng)化自身優(yōu)勢(shì)，分庭抗禮。

縱觀整個(gè)市場(chǎng)，同質(zhì)化是拍照類App目前的最大問(wèn)題，也是打破僵局的必由之路。所以，不同的廠商都想在差異化上有所突破。比如，有的加大了多種濾鏡特效的支持；有的則和各社交網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行合作；有的則以圖片為中心創(chuàng)建了自有的圖片社區(qū)；有的則可以在拍照的時(shí)候加入語(yǔ)音等。

在手機(jī)攝像頭模塊的硬件配置不斷提升的當(dāng)下，拍出一張高質(zhì)量的照片已經(jīng)不再是拍照類App所需要擔(dān)心的首要問(wèn)題。同時(shí)，4G網(wǎng)絡(luò)的推進(jìn)和云服務(wù)的大范圍普及，更是為這一市場(chǎng)打開(kāi)了一扇全新的窗。平臺(tái)化、社區(qū)化和精品化，成了不少拍照類App自我標(biāo)榜的新臺(tái)詞。

Camera360—給你一個(gè)強(qiáng)大濾鏡庫(kù)

談及國(guó)內(nèi)的拍照類App，Camera360自然是一個(gè)繞不過(guò)去的名字。早在2010年初，成都品果科技（前身）便有了開(kāi)發(fā)Camera360的構(gòu)想。同年5月1日，Camera360第一次與手機(jī)用戶見(jiàn)面。結(jié)果當(dāng)天App的下載量突破4萬(wàn)次，短短一周下載量突破10萬(wàn)。名聲大噪的Camera360，儼然成了拍照類App的代名詞。

隨后，各種拍照類App如雨后春筍般出現(xiàn)。為應(yīng)對(duì)愈發(fā)激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，Camera360相繼在產(chǎn)品中引入了特效模式、美膚自拍、快速拍照、趣味模式和移軸模式等功能。事實(shí)上，這些功能逐步成為了拍照類App的標(biāo)配，目前Camera360全球用戶已經(jīng)超過(guò)2.5億。

整體而言，如今的Camera360是一款功能強(qiáng)大的拍照類App。它不僅操作非常的簡(jiǎn)單，而且濾鏡非常豐富，除了默認(rèn)的“魔法美膚”、“日系”和“效果增強(qiáng)”等，用戶還可以根據(jù)需要自定義添加其他濾鏡效果。這其中，包括15種大特效分類及上百種子特效。比如，筆者在拍攝明暗對(duì)比明顯的場(chǎng)景時(shí)，習(xí)慣加載Camera360“風(fēng)景”濾鏡分類中的效果。這個(gè)濾鏡采用了HDR處理技術(shù)，這樣就可以讓拍攝的照片的細(xì)節(jié)更豐富，觀感更好。

除此以外，為了增加產(chǎn)品的用戶黏性，近來(lái)Camera360還陸續(xù)增加了一些特色功能。筆者印象最深的當(dāng)屬“Camera360云相冊(cè)”，開(kāi)啟該功能后，通過(guò)手機(jī)拍攝的照片就可以非常方便地上傳到App的云端服務(wù)器。不但可以對(duì)手機(jī)進(jìn)行擴(kuò)容，還能在電腦上方便、高效地瀏覽和管理照片。值得一提的是，Camera360還提供了濾鏡還原等獨(dú)有功能，對(duì)于已加載濾鏡的圖片還可以隨時(shí)進(jìn)行取消或替換。

水印相機(jī)—水印是我的看家本領(lǐng)

《水印相機(jī)》這個(gè)名字或許并不夠如雷貫耳，但說(shuō)起它的開(kāi)發(fā)商騰訊，相信你一定不會(huì)陌生。盡管官方并未花大力氣推廣，但這款看似簡(jiǎn)單的App已經(jīng)斬獲了海量的用戶?！端∠鄼C(jī)》是由“手機(jī)QQ空間”的團(tuán)隊(duì)“加私活”開(kāi)發(fā)的，是一款無(wú)心插柳的產(chǎn)品，因其獨(dú)具一格的產(chǎn)品思路，在拍照類App的汪洋大海中突圍成功。

《水印相機(jī)》通過(guò)為圖片快速添加水印的方式，解決用戶的剛需。這種新穎的玩法，增加了照片的信息量，為拍攝者提供了一種絕佳的情感輸出方式，也抓住了用戶的芳心。數(shù)據(jù)也證明了它的成功—在推出兩周的短短時(shí)間里，它即成為App Store攝影類熱門排行榜第一。

其實(shí)，上手《水印相機(jī)》之后可以發(fā)現(xiàn)，它所提供的水印模板十分豐富。其所具備的心情、天氣、美食、地點(diǎn)和時(shí)間等大類，共計(jì)100多款不同特色的水印，幾乎涵蓋了所有生活場(chǎng)景。有意思的是，智能水印模板將自動(dòng)更新為實(shí)時(shí)的日期、地點(diǎn)和天氣等信息，而在線水印庫(kù)還可以讓用戶隨時(shí)獲取時(shí)事熱點(diǎn)的水印。用戶甚至可以自定義自己的內(nèi)容，讓圖片看上去更加個(gè)性化。

和其他App相比，《水印相機(jī)》所生產(chǎn)的更具用戶情感訴求的照片，更需要一個(gè)強(qiáng)大的分享出口，顯然這正是騰訊的強(qiáng)項(xiàng)?！端∠鄼C(jī)》支持一鍵分享到QQ空間、QQ好友、微信朋友圈和新浪微博等社交網(wǎng)絡(luò)，豐富的分享方式為不同用戶在不同場(chǎng)景下提供了較完美的照片分享平臺(tái)。

POCO相機(jī)—圖片社區(qū)構(gòu)筑黏性

已有十多年歷史的POCO被大家譽(yù)為國(guó)內(nèi)最大的原創(chuàng)圖片互動(dòng)社區(qū)，旗下“My POCO個(gè)人空間”有超過(guò)一個(gè)億的注冊(cè)用戶。隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的風(fēng)起云涌，POCO社區(qū)順勢(shì)于2011年8月15日，推出了一款名為《POCO相機(jī)》的手機(jī)拍照App。

借助POCO在原創(chuàng)圖片社區(qū)上的多年耕耘和積累，以及《POCO相機(jī)》不錯(cuò)的操作體驗(yàn)贏得了用戶的追捧。據(jù)我們了解，《POCO相機(jī)》iOS版發(fā)布短短不到一周的時(shí)間里，就榮登App Store中國(guó)大陸地區(qū)、中國(guó)香港地區(qū)以及中國(guó)臺(tái)灣地區(qū)免費(fèi)類App下載量的第1名。

如果你使用過(guò)《POCO相機(jī)》，就會(huì)發(fā)現(xiàn)它和其他拍照App不太一樣。雖然《POCO相機(jī)》也擁有拍攝、美化和剪切等多重功能，但是這些功能都是相對(duì)獨(dú)立的。換句話說(shuō)，通過(guò)其他途徑獲取到的圖片，也可以通過(guò)《POCO相機(jī)》進(jìn)行處理和發(fā)布。

在濾鏡方面，除了傳統(tǒng)的濾鏡外，《POCO相機(jī)》還提供了四格LOMO、二格鏡頭、微縮景觀及拼圖等四種特效濾鏡。《POCO相機(jī)》一共提供了二十幾種顏色特效，但是它的主打功能并非于此，而是一個(gè)具備高活躍度的原創(chuàng)圖片社區(qū)。

通過(guò)對(duì)接POCO攝影社區(qū)，用戶可以將照片上傳到自己的社區(qū)空間，并能根據(jù)需要確定是否進(jìn)行分享。POCO社區(qū)提供了專門的“手機(jī)拍客”頻道，每天有大量的優(yōu)質(zhì)照片被上傳。優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的背后，是優(yōu)質(zhì)的用戶，以及強(qiáng)大的用戶黏性。更重要的是，通過(guò)社區(qū)可以產(chǎn)生用戶關(guān)系，須知在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，關(guān)系可是寶貴資源。

誰(shuí)的Feel倍兒爽？

通過(guò)前面的測(cè)試和對(duì)比，我們可以看出，Camera360、《水印相機(jī)》和《POCO相機(jī)》三款A(yù)pp的發(fā)展路徑?jīng)Q然不同。Camera360側(cè)重點(diǎn)在“拍得好”，并圍繞更好的效果努力；《水印相機(jī)》則更傾向于“為什么拍”，強(qiáng)調(diào)拍攝時(shí)候的用戶情感傾訴，增加照片的信息量；而《POCO相機(jī)》的側(cè)重點(diǎn)則是“拍之后怎么辦”，重視后期對(duì)圖片的編輯，以及原創(chuàng)圖片的分享。

有時(shí)候我們需要思考，拿出手機(jī)隨手拍攝照片的動(dòng)機(jī)是什么。在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)初期，拍照類App的主要工作是增強(qiáng)系統(tǒng)自帶的相機(jī)App，拍出觀感更好的照片；而后在SNS和LBS興起之后，人們更重視通過(guò)拍攝照片的形式分享自己的狀態(tài)和心情；隨著相機(jī)的拍照硬實(shí)力不斷提升，甚至支持外掛鏡頭的時(shí)候，部分用戶也開(kāi)始嘗試從“手機(jī)拍照”向手機(jī)攝影和創(chuàng)作轉(zhuǎn)變。

在筆者看來(lái)，這三款A(yù)pp或許正是手機(jī)拍照不同時(shí)期的體現(xiàn)。也正是基于這個(gè)原因，我們認(rèn)為對(duì)于目前的普通消費(fèi)者而言，《水印相機(jī)》是最合適的產(chǎn)品，而要是參與春游等活動(dòng)，《POCO相機(jī)》也會(huì)是用戶不錯(cuò)的選擇。