唐瀟霖

近日，愛奇藝投重金打造的年度壓軸說話選秀節(jié)目《奇葩說》火了。它每期節(jié)目點擊量都在上線24小時內破百萬，并連續(xù)兩周登頂微博“瘋狂綜藝季”話題榜榜首。節(jié)目組設置的麻辣話題，以及各種“奇葩”選手的神級言論，都讓這檔節(jié)目賺足了眼球。諸如“女人該拼事業(yè)還是拼男人”“到底該不該看伴侶的手機”等議題，直指當下社會年輕人關注的痛點，并給出了舞臺讓他們自由表達觀點。這一辯論節(jié)目不僅成為大量網(wǎng)友熱議話題，也引來眾多藝人在微博中提及，讓節(jié)目熱度持續(xù)升溫，成為2014年尾視頻自制綜藝節(jié)目領域一匹意外殺出的黑馬。

“這個節(jié)目的核心價值觀，是試圖尋找到當下90后最直接、最真實的一種表達方式。我們應該以更寬容的心態(tài)去看現(xiàn)在年輕人身上正在發(fā)生的事情，以包容、欣賞的眼光去看待，而不是試圖糾正，歷史早就證明過這樣做是沒用的。”愛奇藝首席內容官馬東如此看待《奇葩說》的走紅。

85后為90后打造的原創(chuàng)節(jié)目

人們對網(wǎng)絡流行內容的追求，總是喜新厭舊的，也因此讓《奇葩說》這個中國首檔說話達人秀節(jié)目，可以輕易在親子、唱歌、戶外等綜藝節(jié)目中突圍?！镀孑庹f》的口號是：You can you bibi，主旨思想是“獨特觀點、個性表述、與眾不同”，旨在突出當今時代下，最有獨特觀點、最具人格魅力的人?！镀孑庹f》請來的嘉賓也是“說話”界的名嘴，由高曉松、蔡康永擔任嘉賓團長，試圖尋找到華語世界中觀點最獨特、口才出眾的"最會說話"的人。

談起做這檔節(jié)目的初衷，馬東解釋說，自多年前紅極一時的大學生辯論賽后，辯論類的節(jié)目幾乎很難再看到了，但這種方式非常吸引人。"辯論是一種游戲，是一種思維體操。語言也是不斷流動的，例如當年的唐詩宋詞，有井水處必唱柳詞，其實那就是當時人們娛樂生活的一部分。娛樂不可怕，娛樂是滿足大眾內心最底層、最真實的需求，所以說話類節(jié)目是最貼近時代脈搏的。娛樂中精粹的東西，會沉淀下來形成文化中的重要部分。"

《奇葩說》號稱是“史上”最貴的網(wǎng)絡自制綜藝節(jié)目，這檔瞄準90后人群專為其打造的節(jié)目，未曾播出已成功獲得美特斯邦威5000萬元的節(jié)目冠名投入。馬東認為，當今社會，70、80后們的話語權，似乎正在被90后們奪取。在《奇葩說》節(jié)目中，90后的選手們，不再掩飾自己的野心，也不再刻意展現(xiàn)自己的學識、才情，而是將八卦、矯情等在“選美小姐”式比賽中不討喜的風格，大膽展露出來。

《奇葩說》以一種激進的姿態(tài)，引爆了90后與新銳群體的朋友圈刷屏，這些人仿佛找到了一個敢于挑戰(zhàn)權威的和自我宣泄的出口。在此之前，還并沒有類似的網(wǎng)絡綜藝自制節(jié)目能引發(fā)這種現(xiàn)象。

《奇葩說》的節(jié)目制作團隊平均年齡只有23歲，是一群典型的90后，節(jié)目創(chuàng)意和執(zhí)行過程均由團隊完成。敢于將與電視臺同量級的制作資金投入到這樣一檔創(chuàng)新的節(jié)目類型中，確實需要勇氣。馬東講述了90后們的工作方式，“當我和這些90后的團隊意見不一致僵持時，他們就會說，'我們是90后，你應該聽我的，因為你早晚要死的'，其實他們的表述方式?jīng)]有惡意，他們認為只有這樣的表達方式才足夠俏皮，才能反映他們內心的真實想法。”

盡管有這樣難以“馴服”的團隊，但馬東依然覺得樂在其中。到愛奇藝工作已近2年，馬東感覺自己目前的心態(tài)更接近90后。“好奇心是我進入愛奇藝的最主要原因，從圍城外面看、跟在里面體會，是完全不同的。進入這個環(huán)境后，我覺得找到了當初做《挑戰(zhàn)主持人》的那種激情。只要說今天去錄節(jié)目，我從早晨起來就會莫名地高興，現(xiàn)在我很享受這種過程?！?/p>

視頻綜藝自制內容“標桿”升級

隨著視頻網(wǎng)站在資金、人才以及制作經(jīng)驗上的積累，2014年視頻自制內容開始出現(xiàn)了一批具有較高水準和品質的劇和綜藝節(jié)目。由馬東工作室推出的《奇葩說》可算是綜藝中的代表，提高了視頻綜藝自制的投入水準，并打破了互聯(lián)網(wǎng)綜藝和電視綜藝規(guī)格的界限。

在投資金額中，僅盛邀蔡康永加盟就花去數(shù)千萬傭金。同時，該節(jié)目更是聘請了央視金牌制作團隊傾力打造。

盡管《奇葩說》為了迎合90后的話語體系和思維方式，其節(jié)目名稱和宣傳海報的設計大膽出位，但馬東在接受《綜藝報》采訪時，依然可以令人感到這位曾經(jīng)的資深電視節(jié)目主持人、制作人沉穩(wěn)安靜的心態(tài)。《奇葩說》在他的操刀下，于奇葩、麻辣的外表下，包裹著一個嚴肅的內核。

“我覺得娛樂節(jié)目絕不是簡單的鬧給別人看。人們對網(wǎng)絡或電視節(jié)目的需求，其本質是一種智力需求?？赡苓x手在現(xiàn)場，將你想過卻不一定能表達出來的話，被他用機智的語言說出來了，觀眾會獲得極大的愉悅和滿足。文不遠人，文化對人的沁潤作用，體現(xiàn)在怎么讓人接受，我覺得娛樂是種很好的方式?！?/p>

《奇葩說》不僅是觀點與思想的碰撞，口才與實力的比拼，更是高情商與高智商的較量，比的是“誰更愿意聽你說話”。因此，它也是目前國內觀眾參與互動最多的一檔節(jié)目。節(jié)目組通過百度知道、知乎、新浪微問數(shù)據(jù)后臺，在民生、人文、情感、生活、商業(yè)、創(chuàng)業(yè)等領域，選取了網(wǎng)友最關注的問題發(fā)動人們參與投票，網(wǎng)友參與最多的題目，才會進入節(jié)目選題，這些收集到的數(shù)據(jù)也會成為節(jié)目的參考依據(jù)。

節(jié)目現(xiàn)場還有100位大眾評審，可以通過身邊的“葩葩鈕”選擇自己的觀點，他們的觀點可能隨時因場上導師與選手的表現(xiàn)而改變，這是一檔讓人們產(chǎn)生很強參與感的互動節(jié)目。

對節(jié)目表現(xiàn)，馬東的期望值是：取法乎上，僅得乎中?！拔业念A期很高，在這個自制剛剛開始的年代，我希望這檔節(jié)目能被更多人接受，能夠感受到它撲面而來的年輕人的網(wǎng)絡氣息?！庇赡壳敖Y果看，《奇葩說》的表現(xiàn)或許能夠達到馬東心中的預期。