多年跨度很大的不同類(lèi)型的項(xiàng)目經(jīng)驗(yàn)，以及在這個(gè)過(guò)程中不斷的與不同類(lèi)型的企業(yè)主討論他們對(duì)于工業(yè)設(shè)計(jì)的需求。在這個(gè)路上，不停的問(wèn)自己什么是工業(yè)設(shè)計(jì)？

工業(yè)設(shè)計(jì)是什么？

就算是工作10年的設(shè)計(jì)師也常有面對(duì)“產(chǎn)品設(shè)計(jì)提案就等于工業(yè)設(shè)計(jì)？”的職業(yè)困惑。更何況是新人，他們常在藝術(shù)個(gè)性和項(xiàng)目要求中迷失。設(shè)計(jì)師自己都不明白自己在做什么，企業(yè)認(rèn)為你是做外觀設(shè)計(jì)，你也無(wú)可辯解。

一個(gè)多年奮斗在中國(guó)工業(yè)設(shè)計(jì)基層的設(shè)計(jì)師來(lái)回答什么是工業(yè)設(shè)計(jì)。

一、 工業(yè)設(shè)計(jì)不是一個(gè)行業(yè)類(lèi)別，而是行業(yè)的一種催化劑。

沒(méi)有工業(yè)設(shè)計(jì)，仍舊會(huì)有商品。工業(yè)設(shè)計(jì)就像催化劑，是可以催化商品和行業(yè)快速的朝更有價(jià)值的方向發(fā)展。

商品有生命周期，行業(yè)有生命周期。工業(yè)設(shè)計(jì)就像是催化劑，在減緩或者加快商品的生命周期中，它自己是沒(méi)有生命周期的，只會(huì)向前發(fā)展，讓它催化過(guò)的商品和行業(yè)更科學(xué)、更實(shí)用。

更科學(xué)：工業(yè)設(shè)計(jì)是以人出發(fā)，聯(lián)系著商品和行業(yè)的學(xué)科。在國(guó)外已經(jīng)有很深厚的系統(tǒng)研究方法，例如人機(jī)工程學(xué)，價(jià)值工程學(xué)等等。這些研究和方法都是為了讓商品更加合理，更加合適人的生活和工作。

更實(shí)用：工業(yè)設(shè)計(jì)沒(méi)有華而不實(shí)的動(dòng)作。它的研究方法是否有用，它落實(shí)到的結(jié)果是否有用。都能夠很快的很簡(jiǎn)單的被消費(fèi)者、被市場(chǎng)檢驗(yàn)出來(lái)。它的價(jià)值直接是由消費(fèi)者用訂單來(lái)投票的。非常殘酷。

國(guó)內(nèi)的設(shè)計(jì)公司，也都在思考工業(yè)設(shè)計(jì)到底有什么用，不知道工業(yè)設(shè)計(jì)有什么用。以及用很多功夫證明自己的價(jià)值，導(dǎo)致很多虛而不實(shí)的動(dòng)作，一份提案既有品牌，又有產(chǎn)品的發(fā)展戰(zhàn)略等等。一個(gè)國(guó)內(nèi)的綜合型的工業(yè)設(shè)計(jì)公司，既整合品牌，又整合營(yíng)銷(xiāo)。難怪工業(yè)設(shè)計(jì)也被品牌公司整合（參見(jiàn)東道設(shè)計(jì)）。造成工業(yè)設(shè)計(jì)無(wú)所不能，工業(yè)設(shè)計(jì)不知道能不能的局面。

工業(yè)設(shè)計(jì)到底能做到什么？

品牌，營(yíng)銷(xiāo)不是不能做。曾經(jīng)，一個(gè)公司領(lǐng)導(dǎo)問(wèn)我，我們能不能做品牌，我說(shuō)能，只要知道工業(yè)設(shè)計(jì)的做品牌與平面設(shè)計(jì)的做品牌，以及營(yíng)銷(xiāo)的做品牌的有什么區(qū)別，我們就能夠找到我們能做的品牌，能夠做我們理解的品牌。我們做的品牌也許不是最美的，但是一定是最有價(jià)值的。

理解到工業(yè)設(shè)計(jì)是一個(gè)催化劑，它不能做到高精尖的技術(shù)攻關(guān)，它也不是發(fā)明一個(gè)商品。但是它使商品和行業(yè)更加的合理，更加合適人的生活和工作，讓結(jié)果更加的容易被理性控制。

二、 工業(yè)設(shè)計(jì)不是外觀設(shè)計(jì)，是一個(gè)以最終降低成本，獲取最大利潤(rùn)空間為目標(biāo)的科學(xué)。

降低消費(fèi)者使用商品的時(shí)間成本、學(xué)習(xí)成本（參見(jiàn)小家電品類(lèi)的擴(kuò)張）;降低企業(yè)的成本、降低社會(huì)資源成本。降低成本，不僅僅指企業(yè)生產(chǎn)成本，包括整個(gè)產(chǎn)品鏈的消耗，包括產(chǎn)品誕生的周期等等;創(chuàng)造更大的利益，這里的利益并不僅僅指利潤(rùn)，也指給消費(fèi)者的最大價(jià)值。這就是工業(yè)設(shè)計(jì)的使命。

綜觀整個(gè)工業(yè)設(shè)計(jì)史，也正是說(shuō)明這個(gè)問(wèn)題。能夠大批量的，不斷給大眾消費(fèi)者生活和工作帶來(lái)利益的產(chǎn)品，沒(méi)有被時(shí)代淘汰的設(shè)計(jì)原則（博朗設(shè)計(jì)十原則），沒(méi)有被消費(fèi)者淘汰的產(chǎn)品設(shè)計(jì)，組成了現(xiàn)代的工業(yè)設(shè)計(jì)的核心。從工藝美術(shù)運(yùn)動(dòng)到現(xiàn)代主義運(yùn)動(dòng)，從只有貴族才能享有的工藝品，到普通人也能夠使用的商品。工業(yè)設(shè)計(jì)做到的就是降低成本，竟而降低價(jià)格，給消費(fèi)者帶來(lái)平等的使用的權(quán)利。喬布斯把蘋(píng)果電腦定位在消費(fèi)產(chǎn)品，而不是專(zhuān)家級(jí)產(chǎn)品，也是在說(shuō)明這個(gè)問(wèn)題。工業(yè)設(shè)計(jì)的使命就是要降低成本，讓人人平等的能夠使用到產(chǎn)品。

很多設(shè)計(jì)公司，都接過(guò)很多企業(yè)產(chǎn)品改型的設(shè)計(jì)項(xiàng)目，其實(shí)企業(yè)的本質(zhì)上也是通過(guò)最低的產(chǎn)品研發(fā)成本，讓消費(fèi)者有更好、更多的選擇，增強(qiáng)企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力。知道了這個(gè)本質(zhì)，我們還有什么不會(huì)做的呢？還會(huì)埋怨企業(yè)不肯投入更多，迷失在設(shè)計(jì)元素中。如果我們不能在改型產(chǎn)品設(shè)計(jì)中使價(jià)值最大化，最后多余的成本將會(huì)落在消費(fèi)者的身上。

包括塑料的材料，模具生產(chǎn)，控制面板技術(shù)。雖然他們誕生之初價(jià)格是昂貴的，但是最終目的都是為了降低成本。而且如果沒(méi)辦法做到降低成本，也將會(huì)被淘汰。

嚴(yán)謹(jǐn)?shù)恼{(diào)研和趨勢(shì)分析，也都是快速和精準(zhǔn)的尋找和驗(yàn)證需求，降低產(chǎn)品開(kāi)發(fā)成本。獲取更大產(chǎn)品價(jià)值。了解這個(gè)實(shí)質(zhì)，也就不會(huì)在寫(xiě)一些假、大、空的調(diào)研結(jié)論和產(chǎn)品定位策略。

三、 工業(yè)設(shè)計(jì)是一個(gè)產(chǎn)品和美學(xué)結(jié)合的文化。

美學(xué)，是藝術(shù)家的事;是專(zhuān)家的權(quán)利;是貴族的權(quán)利。通過(guò)產(chǎn)品讓普通人都有感受美的權(quán)利，這是工業(yè)設(shè)計(jì)的責(zé)任。

美被所有人需求的。

但是美是很難被估價(jià)的，因?yàn)樗幌馁Y源。以這種不消耗資源的成本，很容易做到產(chǎn)品的價(jià)值最大化。這就是工業(yè)設(shè)計(jì)的力量。

綜上所述，我們很容易明白工業(yè)設(shè)計(jì)師要做的是什么了。也能夠明白工業(yè)設(shè)計(jì)能做到什么。

【作者簡(jiǎn)介】 謝燕澤

曾任廣東順德潛龍工業(yè)設(shè)計(jì)公司高級(jí)設(shè)計(jì)師，高級(jí)項(xiàng)目經(jīng)理。

獲2012紅星產(chǎn)品獎(jiǎng)（金賦自助辦稅服務(wù)終端），2012紅點(diǎn)概念獎(jiǎng)（制碗機(jī)）。

現(xiàn)任潛研自助品牌產(chǎn)品設(shè)計(jì)主管。