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        什么是工業(yè)設(shè)計(jì)

        2014-04-29 00:44:03謝燕澤
        工業(yè)設(shè)計(jì) 2014年7期
        關(guān)鍵詞:降低成本設(shè)計(jì)師工業(yè)

        多年跨度很大的不同類(lèi)型的項(xiàng)目經(jīng)驗(yàn),以及在這個(gè)過(guò)程中不斷的與不同類(lèi)型的企業(yè)主討論他們對(duì)于工業(yè)設(shè)計(jì)的需求。在這個(gè)路上,不停的問(wèn)自己什么是工業(yè)設(shè)計(jì)?

        工業(yè)設(shè)計(jì)是什么?

        就算是工作10年的設(shè)計(jì)師也常有面對(duì)“產(chǎn)品設(shè)計(jì)提案就等于工業(yè)設(shè)計(jì)?”的職業(yè)困惑。更何況是新人,他們常在藝術(shù)個(gè)性和項(xiàng)目要求中迷失。設(shè)計(jì)師自己都不明白自己在做什么,企業(yè)認(rèn)為你是做外觀設(shè)計(jì),你也無(wú)可辯解。

        一個(gè)多年奮斗在中國(guó)工業(yè)設(shè)計(jì)基層的設(shè)計(jì)師來(lái)回答什么是工業(yè)設(shè)計(jì)。

        一、 工業(yè)設(shè)計(jì)不是一個(gè)行業(yè)類(lèi)別,而是行業(yè)的一種催化劑。

        沒(méi)有工業(yè)設(shè)計(jì),仍舊會(huì)有商品。工業(yè)設(shè)計(jì)就像催化劑,是可以催化商品和行業(yè)快速的朝更有價(jià)值的方向發(fā)展。

        商品有生命周期,行業(yè)有生命周期。工業(yè)設(shè)計(jì)就像是催化劑,在減緩或者加快商品的生命周期中,它自己是沒(méi)有生命周期的,只會(huì)向前發(fā)展,讓它催化過(guò)的商品和行業(yè)更科學(xué)、更實(shí)用。

        更科學(xué):工業(yè)設(shè)計(jì)是以人出發(fā),聯(lián)系著商品和行業(yè)的學(xué)科。在國(guó)外已經(jīng)有很深厚的系統(tǒng)研究方法,例如人機(jī)工程學(xué),價(jià)值工程學(xué)等等。這些研究和方法都是為了讓商品更加合理,更加合適人的生活和工作。

        更實(shí)用:工業(yè)設(shè)計(jì)沒(méi)有華而不實(shí)的動(dòng)作。它的研究方法是否有用,它落實(shí)到的結(jié)果是否有用。都能夠很快的很簡(jiǎn)單的被消費(fèi)者、被市場(chǎng)檢驗(yàn)出來(lái)。它的價(jià)值直接是由消費(fèi)者用訂單來(lái)投票的。非常殘酷。

        國(guó)內(nèi)的設(shè)計(jì)公司,也都在思考工業(yè)設(shè)計(jì)到底有什么用,不知道工業(yè)設(shè)計(jì)有什么用。以及用很多功夫證明自己的價(jià)值,導(dǎo)致很多虛而不實(shí)的動(dòng)作,一份提案既有品牌,又有產(chǎn)品的發(fā)展戰(zhàn)略等等。一個(gè)國(guó)內(nèi)的綜合型的工業(yè)設(shè)計(jì)公司,既整合品牌,又整合營(yíng)銷(xiāo)。難怪工業(yè)設(shè)計(jì)也被品牌公司整合(參見(jiàn)東道設(shè)計(jì))。造成工業(yè)設(shè)計(jì)無(wú)所不能,工業(yè)設(shè)計(jì)不知道能不能的局面。

        工業(yè)設(shè)計(jì)到底能做到什么?

        品牌,營(yíng)銷(xiāo)不是不能做。曾經(jīng),一個(gè)公司領(lǐng)導(dǎo)問(wèn)我,我們能不能做品牌,我說(shuō)能,只要知道工業(yè)設(shè)計(jì)的做品牌與平面設(shè)計(jì)的做品牌,以及營(yíng)銷(xiāo)的做品牌的有什么區(qū)別,我們就能夠找到我們能做的品牌,能夠做我們理解的品牌。我們做的品牌也許不是最美的,但是一定是最有價(jià)值的。

        理解到工業(yè)設(shè)計(jì)是一個(gè)催化劑,它不能做到高精尖的技術(shù)攻關(guān),它也不是發(fā)明一個(gè)商品。但是它使商品和行業(yè)更加的合理,更加合適人的生活和工作,讓結(jié)果更加的容易被理性控制。

        二、 工業(yè)設(shè)計(jì)不是外觀設(shè)計(jì),是一個(gè)以最終降低成本,獲取最大利潤(rùn)空間為目標(biāo)的科學(xué)。

        降低消費(fèi)者使用商品的時(shí)間成本、學(xué)習(xí)成本(參見(jiàn)小家電品類(lèi)的擴(kuò)張);降低企業(yè)的成本、降低社會(huì)資源成本。降低成本,不僅僅指企業(yè)生產(chǎn)成本,包括整個(gè)產(chǎn)品鏈的消耗,包括產(chǎn)品誕生的周期等等;創(chuàng)造更大的利益,這里的利益并不僅僅指利潤(rùn),也指給消費(fèi)者的最大價(jià)值。這就是工業(yè)設(shè)計(jì)的使命。

        綜觀整個(gè)工業(yè)設(shè)計(jì)史,也正是說(shuō)明這個(gè)問(wèn)題。能夠大批量的,不斷給大眾消費(fèi)者生活和工作帶來(lái)利益的產(chǎn)品,沒(méi)有被時(shí)代淘汰的設(shè)計(jì)原則(博朗設(shè)計(jì)十原則),沒(méi)有被消費(fèi)者淘汰的產(chǎn)品設(shè)計(jì),組成了現(xiàn)代的工業(yè)設(shè)計(jì)的核心。從工藝美術(shù)運(yùn)動(dòng)到現(xiàn)代主義運(yùn)動(dòng),從只有貴族才能享有的工藝品,到普通人也能夠使用的商品。工業(yè)設(shè)計(jì)做到的就是降低成本,竟而降低價(jià)格,給消費(fèi)者帶來(lái)平等的使用的權(quán)利。喬布斯把蘋(píng)果電腦定位在消費(fèi)產(chǎn)品,而不是專(zhuān)家級(jí)產(chǎn)品,也是在說(shuō)明這個(gè)問(wèn)題。工業(yè)設(shè)計(jì)的使命就是要降低成本,讓人人平等的能夠使用到產(chǎn)品。

        很多設(shè)計(jì)公司,都接過(guò)很多企業(yè)產(chǎn)品改型的設(shè)計(jì)項(xiàng)目,其實(shí)企業(yè)的本質(zhì)上也是通過(guò)最低的產(chǎn)品研發(fā)成本,讓消費(fèi)者有更好、更多的選擇,增強(qiáng)企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力。知道了這個(gè)本質(zhì),我們還有什么不會(huì)做的呢?還會(huì)埋怨企業(yè)不肯投入更多,迷失在設(shè)計(jì)元素中。如果我們不能在改型產(chǎn)品設(shè)計(jì)中使價(jià)值最大化,最后多余的成本將會(huì)落在消費(fèi)者的身上。

        包括塑料的材料,模具生產(chǎn),控制面板技術(shù)。雖然他們誕生之初價(jià)格是昂貴的,但是最終目的都是為了降低成本。而且如果沒(méi)辦法做到降低成本,也將會(huì)被淘汰。

        嚴(yán)謹(jǐn)?shù)恼{(diào)研和趨勢(shì)分析,也都是快速和精準(zhǔn)的尋找和驗(yàn)證需求,降低產(chǎn)品開(kāi)發(fā)成本。獲取更大產(chǎn)品價(jià)值。了解這個(gè)實(shí)質(zhì),也就不會(huì)在寫(xiě)一些假、大、空的調(diào)研結(jié)論和產(chǎn)品定位策略。

        三、 工業(yè)設(shè)計(jì)是一個(gè)產(chǎn)品和美學(xué)結(jié)合的文化。

        美學(xué),是藝術(shù)家的事;是專(zhuān)家的權(quán)利;是貴族的權(quán)利。通過(guò)產(chǎn)品讓普通人都有感受美的權(quán)利,這是工業(yè)設(shè)計(jì)的責(zé)任。

        美被所有人需求的。

        但是美是很難被估價(jià)的,因?yàn)樗幌馁Y源。以這種不消耗資源的成本,很容易做到產(chǎn)品的價(jià)值最大化。這就是工業(yè)設(shè)計(jì)的力量。

        綜上所述,我們很容易明白工業(yè)設(shè)計(jì)師要做的是什么了。也能夠明白工業(yè)設(shè)計(jì)能做到什么。

        【作者簡(jiǎn)介】 謝燕澤

        曾任廣東順德潛龍工業(yè)設(shè)計(jì)公司高級(jí)設(shè)計(jì)師,高級(jí)項(xiàng)目經(jīng)理。

        獲2012紅星產(chǎn)品獎(jiǎng)(金賦自助辦稅服務(wù)終端),2012紅點(diǎn)概念獎(jiǎng)(制碗機(jī))。

        現(xiàn)任潛研自助品牌產(chǎn)品設(shè)計(jì)主管。

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