最近一段時(shí)間，彈幕電影成為內(nèi)地電影圈的一大熱點(diǎn)話題：先是《秦時(shí)明月》宣布首創(chuàng)彈幕電影，《小時(shí)代3》接著緊隨其后，并同樣稱自己是首創(chuàng)，雙方粉絲還針對“誰才是國內(nèi)首創(chuàng)”引起了一番爭論。現(xiàn)在連《繡春刀》這種相對嚴(yán)肅正經(jīng)的電影也開啟了彈幕場。

彈幕網(wǎng)站在2008年左右被引進(jìn)中國，成為許多年輕人中的時(shí)尚。如今這一網(wǎng)絡(luò)流行吐槽方式走上影院大銀幕，支持者有之，反對聲音亦不少。爭議越猛，關(guān)注越多，《小時(shí)代3》當(dāng)時(shí)臨近下檔，票房回落，借著彈幕的噱頭在網(wǎng)絡(luò)上重新掀起了一個(gè)討論小高潮，再次刺激觀眾走進(jìn)影院，就連《小時(shí)代3》的出品方也并不回避將彈幕專場作為電影營銷手段的本質(zhì)。

而作為一種新型交互觀影模式，彈幕電影的存在意義并不僅限于營銷宣傳。2013年底，主流視頻網(wǎng)站之一的土豆網(wǎng)也開始全內(nèi)容彈幕，彈幕產(chǎn)品的發(fā)展勢頭可見一斑?；蛟S在將來的某一天，就像現(xiàn)在的“英文版”“IMAX版”電影一樣，“彈幕”專屬放映廳也會(huì)在電影院里占據(jù)一席之地。彈幕電影究竟是曇花一現(xiàn)還是長線發(fā)展？不妨靜觀其變。

從觀眾蜂擁著走進(jìn)影院，帶著看綜藝的心情，觀賞《爸爸去哪兒》大電影的那一刻起，中國內(nèi)地影院便開始隨著觀眾的娛樂需求，潛移默化地發(fā)生著變化，這其中也包括對“觀影文明”的沖擊。

在文明社會(huì)，影院也是公共空間的一種，就像公共場合不能隨地吐痰一樣，在影院不能大聲打電話、大聲交頭接耳、不能拿手機(jī)對著銀幕開啟閃光燈拍照，這是基本禮儀。你在看電影的時(shí)候，能不能接受身邊坐著一個(gè)“評論音軌”？如今國內(nèi)部分片方為宣傳影片，推出的“彈幕電影”這個(gè)小眾觀影方式似乎想自立門派，登堂入室，在大銀幕上開耍，欲引導(dǎo)觀影新潮流。

“四排的Bruce是個(gè)帥哥哦，歡迎組團(tuán)來圍觀”、“空調(diào)太冷，求美女抱抱”、“七排的姑娘，剛才你去洗手間的時(shí)候，你的男票吻了你的閨蜜，不謝“...當(dāng)這些五花八門的句子出現(xiàn)在大銀幕上時(shí)，黑暗中的觀眾們似乎不是在開電影，而是開派對。讓大部分人都沉浸在參與互動(dòng)中，《小時(shí)代3》和國產(chǎn)3D動(dòng)畫片《秦時(shí)明月之龍騰萬里》就是試水這一新潮玩意兒的“先鋒”。

如果說，這兩部電影因?yàn)椴埸c(diǎn)滿格和粉絲眾多，需要“宣泄”的話，那緊隨其后的《繡春刀》，這部正經(jīng)的古裝動(dòng)作片也玩起了彈幕，倒真讓人有些摸不著頭腦。在新鮮感來襲的同時(shí)，質(zhì)疑聲、吐槽聲也隨之而來。彈幕會(huì)不會(huì)影響觀影效果？彈幕電影未來的發(fā)展空間有多大？時(shí)光網(wǎng)遍訪了影片導(dǎo)演、影院經(jīng)理、業(yè)內(nèi)人士及普通觀眾，聽聽他們對彈幕這一新鮮玩意的看法。

科普：什么是彈幕電影？

“彈幕”（dàn mù）原是軍事用語，指用大量或少量火炮提供密集炮擊。而在視頻中，大量評論從屏幕飄過時(shí)效果看上去像是飛行射擊游戲里的彈幕，因此被叫做“彈幕視頻”。這一視頻模式源自日本彈幕視頻分享網(wǎng)站niconico，后來在中國的bilibili等網(wǎng)站也模仿使用。隨著這一視頻模式在網(wǎng)友群中受歡迎程度越來越高，優(yōu)酷、土豆、愛奇藝等主流視頻網(wǎng)站也開始著手開發(fā)此項(xiàng)技術(shù)。以土豆網(wǎng)為例，據(jù)有關(guān)資料顯示，土豆網(wǎng)如今的日均彈幕數(shù)量達(dá)到10萬條，每天有超過40萬用戶觀看彈幕視頻。

在“彈幕”的發(fā)明地日本，暫時(shí)沒看到有商業(yè)影片進(jìn)行“彈幕”放映的宣傳，而在中國一些電影發(fā)行方則進(jìn)行了大膽的嘗試。

彈幕吐槽要花錢？

網(wǎng)絡(luò)跟不上，單場成本3萬元！

今年7月31日，國產(chǎn)3D動(dòng)畫電影《秦時(shí)明月》率先提出彈幕電影的概念，并首次在杭州某影院使用，隨后8月，“槽點(diǎn)大片”《小時(shí)代3》也啟動(dòng)了彈幕場，效果出乎意料地好。

這一“新產(chǎn)品”，就體驗(yàn)感來說，卻收獲了完全不同的效果。《秦時(shí)明月》在影院的彈幕是通過投影打在銀幕兩邊的墻上，而非直接覆蓋在電影內(nèi)容上。但這種“溫柔”的彈幕方式卻被很多前去觀影的觀眾覺得“不夠喪心病狂，彈幕要的就是糊滿一臉”。此外，觀眾進(jìn)了《秦時(shí)明月》的彈幕場才發(fā)現(xiàn)，由于影院網(wǎng)絡(luò)承載有限，想?yún)⑴c互動(dòng)，就需要靠發(fā)短信的形式發(fā)表彈幕評論，每條短信收費(fèi)1毛，此規(guī)則引發(fā)了很多觀眾的不滿。

《小時(shí)代3》的參與則相對更接近網(wǎng)絡(luò)視頻彈幕，片方將參與方式改變?yōu)榫W(wǎng)絡(luò)發(fā)表評論，即現(xiàn)場有專門的WIFI可供觀眾鏈接，然后用手機(jī)的瀏覽器打開一個(gè)專用網(wǎng)址，在這個(gè)網(wǎng)頁內(nèi)就能免費(fèi)、無限制地發(fā)表評論。

“彈幕電影”作為一個(gè)新興的觀影模式，在技術(shù)發(fā)展上還并不成熟，記者在《秦時(shí)明月》北京觀影時(shí)看到，要在銀幕兩邊的墻上打上彈幕，至少需要6名技術(shù)人員同時(shí)操作，并且在座椅兩邊分別擺上筆記本、投影儀等設(shè)備。收擺、調(diào)試這些設(shè)備均需要花費(fèi)不少時(shí)間，從而影響其他場次電影的放映，這勢必會(huì)對影院的正常經(jīng)營造成干擾。此外，在觀影過程中，一邊墻上的彈幕投影出現(xiàn)過短暫中斷的現(xiàn)象，這也是技術(shù)還不成熟所造成的。

對此土豆產(chǎn)品技術(shù)總監(jiān)李明杰向記者表示，雖然現(xiàn)在的技術(shù)還并不是很完善，但是已經(jīng)基本成型，并且能看到改進(jìn)，“之前有聽說《小時(shí)代3》的彈幕觀影出現(xiàn)了一些不雅的詞匯，經(jīng)過技術(shù)改進(jìn)，可以將這些詞匯屏蔽，保持彈幕觀影的文明性?！背艘酝?，當(dāng)晚觀眾發(fā)的所有彈幕，都可以在今后的網(wǎng)絡(luò)視頻上再次看到，“這些彈幕內(nèi)容都會(huì)存到云端，以后影片在網(wǎng)絡(luò)視頻上線后，都會(huì)完整地保留在視頻上。”

雪人電影是負(fù)責(zé)《小時(shí)代3》彈幕場技術(shù)支持的專業(yè)公司。老板汪浚告訴記者，在《小時(shí)代3》彈幕放映上投入的開發(fā)耗時(shí)兩個(gè)月，而整體成本也高達(dá)十幾萬?！缎r(shí)代3》出品方樂視影業(yè)副總裁陳肅也透露，“《小時(shí)代3》彈幕刨去程序研發(fā)，單場成本3萬元?！彼X得如果以后彈幕能成為主流觀影方式普及化，成本會(huì)降低。

而對于設(shè)備的維護(hù)和花費(fèi)，美嘉影城市場副總監(jiān)楊蕊表示，這些錢都是由片方來出，影院只提供場地：“就相當(dāng)于片方包場，他們支付了對應(yīng)座位數(shù)的票價(jià)，然后把場地給他們?！爱?dāng)然，作為一種增值服務(wù)，他也認(rèn)為彈幕場票價(jià)應(yīng)該“比一般的電影場要高些?！?/p>

互動(dòng)社交有需求？

交朋友看片兩不誤，曾經(jīng)的觀陳模式太陳舊！

有人說，彈幕走進(jìn)電影院，之所以會(huì)吸引到年輕人趨之若鶩，多是一種社交心理。觀眾看到自己的評論出現(xiàn)在了大銀幕上，參與感得到滿足，更有觀眾覺得，彈幕也是有知識補(bǔ)充的作用，比如民間處處有大神，電影中某一段沒看懂，還在尋思琢磨著，彈幕解釋就讓你茅塞頓開。從根本上來說，是坐在電影院里的陌生人之間的一種自然的互動(dòng)方式。

《秦時(shí)明月》彈幕活動(dòng)現(xiàn)場，記者隨機(jī)采訪的幾位觀眾都表示，能在看電影的同時(shí)交朋友、聊天，是在以往的觀影過程中都沒法實(shí)現(xiàn)的，“原來看電影都是安安靜靜的坐在座位上，現(xiàn)在大家就像一個(gè)集體一樣，能互動(dòng)能交流，的確是一種很新鮮刺激的體驗(yàn)。”

有觀眾覺得這是種新社交方式，也有人覺得備受干擾

但也有人向記者吐槽，覺得影迷花錢買票就是來看明星、看劇情、看特效……說白了就是來看電影本身的內(nèi)容的。而彈幕的出現(xiàn)卻狠狠地打亂了觀眾的注意力，觀眾們不再關(guān)注劇情的邏輯性，不再關(guān)注導(dǎo)演在細(xì)節(jié)上的用心，把更多的時(shí)間花在發(fā)彈幕、看彈幕上，而看電影卻成了“走馬觀花”。

彈幕狂歡者也對非彈幕愛好者的觀影產(chǎn)生了極大的不良影響。不少觀眾表示這種觀影模式更適合二次觀影或者一些已經(jīng)上映過的影片重映時(shí)使用：“看第一遍的時(shí)候還是不太方便，感覺都沒看出個(gè)所以然來?！贝送猓灿杏^眾表示這種方式只適合包場，畢竟有觀眾連旁邊有人拿手機(jī)出來看微信都認(rèn)為是干擾，更加無法忍受大量人拿著手機(jī)出來發(fā)射彈幕，“說白了，只要影院和片方同意，而且不違法，小圈子包場不僅可以彈幕，吃瓜子、大聲聊天都可以。但不能打擾不認(rèn)可這種觀影方式的人?！?/p>

土豆產(chǎn)品技術(shù)總監(jiān)李明杰表示，《秦時(shí)明月》就是考慮到盡量不影響觀影效果，才會(huì)選擇把彈幕投影在銀幕兩邊的墻上：“做到看電影和看彈幕兩不誤吧?！?/p>

那彈幕電影如果繼續(xù)發(fā)展，會(huì)不會(huì)對觀影禮儀造成惡性影響呢？美嘉影城市場副總監(jiān)楊蕊并不這么認(rèn)為，她覺得彈幕電影只是給觀眾制造了一個(gè)情景，只有在特定情景下，觀眾才會(huì)去做這些“有失禮儀”的事：“就像去圖書館一樣，走進(jìn)那樣一個(gè)環(huán)境，肯定自然而然就能安靜下來。同樣地，在彈幕觀影廳的情景下，可以玩手機(jī)可以交流。但是走進(jìn)一個(gè)普通的觀影情景，觀眾自然會(huì)規(guī)規(guī)矩矩看電影?！?/p>

在土豆網(wǎng)總裁楊偉東看來，曾經(jīng)的觀影模式可能太陳舊了，如果人們在觀影的時(shí)候有這個(gè)意愿，而又不去滿足，就是落后：“時(shí)代在變，看電影也可以變成一個(gè)社交的機(jī)會(huì)，這并不關(guān)乎禮儀的問題。”不少觀眾也認(rèn)為，在這樣一個(gè)互相交流、吐槽的環(huán)境中，沒有人會(huì)因?yàn)閯e人在觀影時(shí)說話、玩手機(jī)而感到不爽了：“大家都在玩手機(jī)，而且也可以玩手機(jī)，就不會(huì)覺得不禮貌了?！?/p>

對創(chuàng)作者的不尊重？

是導(dǎo)演和觀眾的對話，類似于一個(gè)party！

導(dǎo)演辛辛苦苦把電影拍出來，觀眾卻把精力都集中在彈幕上，聽起來這種觀影模式似乎是對電影導(dǎo)演創(chuàng)作上的不尊重。更有人認(rèn)為彈幕吐槽是爛片的專利，也因此，當(dāng)被譽(yù)為今年最好國產(chǎn)片的《繡春刀》啟動(dòng)彈幕場時(shí)，遭到了一片惡評，“《繡春刀》是一部嚴(yán)肅的講人性的電影，做彈幕場這個(gè)行為簡直就是自黑”，這樣的言論，屢屢被傳達(dá)到《繡春刀》導(dǎo)演路陽的耳中。

不過，在路陽看來，彈幕跟電影本身并沒有什么關(guān)系，“《繡春刀》的彈幕場是觀眾的互動(dòng)和一種娛樂，應(yīng)該算是電影的一個(gè)周邊產(chǎn)品，類似于一個(gè)party。”他透露，自己也是一個(gè)彈幕愛好者，在看喜歡的電影動(dòng)漫的時(shí)候，也會(huì)想看看其他人對這部電影的意見。他覺得，一定是對一部電影有情感有愛的人才會(huì)去看彈幕，因?yàn)閺闹锌梢缘玫搅硗庖环N樂趣。“開心本身是沒有錯(cuò)的，不過《繡春刀》也只做了一場彈幕，如果每場都這樣，我肯定不高興。只有一場的話，為什么不可以呢？”

《秦時(shí)明月》的導(dǎo)演沈樂平也對彈幕持樂觀態(tài)度，“現(xiàn)在的年輕人上網(wǎng)看視頻都流行用‘彈幕的方式看，而《秦時(shí)明月》的主要觀眾群就是15歲到29歲的年輕人，他們大多是在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代成長的‘90后，為什么不能讓他們在電影院里也體驗(yàn)到‘彈幕呢？” 有影評人認(rèn)為，如果觀眾把吐槽當(dāng)作觀影目的，會(huì)拉低對電影的欣賞能力，會(huì)讓爛片越來越多?！肚貢r(shí)明月》導(dǎo)演沈樂平卻指出，彈幕能直接反應(yīng)出觀眾的情緒，可以知道哪些情節(jié)是“有效”的，他們的主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)將彈幕看作創(chuàng)作的重要參考，并根據(jù)彈幕密集程度的相關(guān)數(shù)據(jù)，增加了反派角色的出場次數(shù)。

他覺得彈幕很符合當(dāng)下90后，00后的個(gè)性和表達(dá)意愿。彈幕的形式在他看來，是導(dǎo)演與觀眾在一個(gè)平等的位置上進(jìn)行的一種交流和對話，“導(dǎo)演有一塊屏幕表達(dá)想法，觀眾有兩塊屏幕表達(dá)他們的想法?！?/p>

至于彈幕觀影影響到看電影禮儀的說法，沈樂平稱，“看電影不見得是要坐在電影院里一本正經(jīng)地盯著屏幕，彈幕場對整個(gè)電影應(yīng)該是個(gè)帶動(dòng)，不會(huì)影響普通電影場的基本規(guī)則，更不會(huì)影響禮儀?！?/p>

彈幕未來還有沒有搞頭？

是曇花一現(xiàn)，還是有可觀市場價(jià)值？

當(dāng)小眾的彈幕娛樂，從電腦屏幕登上了影院大銀幕，引發(fā)了業(yè)內(nèi)對于電影文化的普遍擔(dān)憂。8月7日，導(dǎo)演何平就在自己的微博上表達(dá)說：“電影作品在影院放映前提是電影作者授權(quán)公開的視聽作品的完整呈現(xiàn)，任何發(fā)行放映機(jī)構(gòu)無權(quán)在作者未許可下在銀幕呈現(xiàn)上添加與更改;如果此放映泛濫，建議導(dǎo)演及著作權(quán)法規(guī)定的影片作者們在與制片人簽約時(shí)明款規(guī)定出‘彈幕放映必須經(jīng)過作者許可的條款?！边@一觀點(diǎn)也得到了賈樟柯甚至是《繡春刀》主演張震的認(rèn)同。

彈幕電影會(huì)成為常規(guī)觀影模式嗎？中國電影評論學(xué)會(huì)王旭東認(rèn)為彈幕觀影不會(huì)成為主流。他認(rèn)為，彈幕吐槽往往是第二次觀看影片時(shí)需求較大，而三四五刷這種觀影行為不是院線觀眾的主流習(xí)慣。”也有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，彈幕浮現(xiàn)是對創(chuàng)作者勞動(dòng)的破壞，構(gòu)圖、打光、剪輯節(jié)奏，都被“肢解”了。而且吐槽是個(gè)技術(shù)含量挺高的技術(shù)活，絕大部分人的吐槽都是垃圾。“你在微博看到傻缺說了傻話都會(huì)生氣，在大銀幕看到估計(jì)更不是滋味”。中國電影資料館的策劃沙丹也看衰彈幕發(fā)展，“彈幕自身缺乏發(fā)壯大的特點(diǎn)，基本就是曇花一現(xiàn)?！?/p>

彈幕電影前景如何？

與業(yè)內(nèi)的抨擊和不看好比起來，電影宣傳方稍顯樂觀。樂視影業(yè)副總裁陳肅覺得，“彈幕好像3D、IMAX、4K一樣，是新的體驗(yàn)方式。”不過他隨后也表示，目前一切都還在發(fā)展中，需要多方溝通商議，還沒有實(shí)質(zhì)推進(jìn)。土豆網(wǎng)總裁楊偉東和美嘉影城市場副總監(jiān)楊蕊作為制片方和院線方，都很看好彈幕電影的發(fā)展前景，他們認(rèn)為，現(xiàn)在電影觀眾的主要年齡層已經(jīng)由80后往90后甚至00后變遷，彈幕在年輕觀眾中的受歡迎，勢必會(huì)讓彈幕電影具有相當(dāng)可觀的市場價(jià)值。

楊蕊還表示，未來的電影院很有可能會(huì)開設(shè)“彈幕廳”，用最專業(yè)的設(shè)備來專門放映彈幕電影：“按照這個(gè)形勢發(fā)展，彈幕影廳是遲早的事。這樣的設(shè)置減少播放彈幕影片對其他影片的影響，另一方面也能讓觀眾更有目的性的選擇觀影情境。不喜歡彈幕電影的可以不進(jìn)彈幕廳”。

（來源：Mtime時(shí)光網(wǎng)）