卞海峰

2個人1.5天創(chuàng)造3天訪問量過億……這是《圍住神經(jīng)貓》社交游戲創(chuàng)下的新紀(jì)錄。一款被專業(yè)人士認(rèn)為十分“簡陋”的作品，操盤者是兩個85后，技術(shù)員秦川、美工師盧若晨。兩人只是南京一家名為“泥巴怪網(wǎng)絡(luò)技術(shù)公司”的小職員，這款游戲甚至都沒被公司立項(xiàng)。

從去年的瘋狂猜圖、魔圖，到今年的臉萌、神經(jīng)貓……借微信朋友圈“曬分、秀臉”，它們一夜間成為社交游戲領(lǐng)域的“暴發(fā)戶”，賺足了人氣。但這些“暴發(fā)戶”在經(jīng)過幾個月或一年之后，追捧者已寥寥無幾。

雷軍說，站在風(fēng)口上，豬也能飛起來。社交游戲，就處于這個風(fēng)口中。

無心插柳竟一夜成名

“最初只是為了增加泥巴怪這個微信公眾號的關(guān)注度?！鄙窠?jīng)貓的開發(fā)者秦川此前公開說，于是他和美工盧若晨搗騰了一把。這個游戲的靈感來自日本2007年的一款“黑貓”游戲，形象也是借鑒日本動漫《全是貓》。

按秦川的說法，這款游戲純粹是為了“試試手”，什么市場調(diào)研、前期準(zhǔn)備，統(tǒng)統(tǒng)沒有，更沒有抱過“大紅大紫”的想法。7月22日，《圍住神經(jīng)貓》 就嘗試性地“上線”了。讓秦川沒想到的是，24小時后，游戲的用戶瀏覽量就達(dá)到1024萬人次，3天時間即過億。如此耀眼的數(shù)據(jù)，讓秦川和盧若晨可謂有種“被幸運(yùn)女神眷顧”的感覺。

這款游戲，原理類似圍棋，目標(biāo)是要把那只插腰扭屁股的白貓，用屏幕最少的圓點(diǎn)圍住。有網(wǎng)友說3步即可圍住，記者曾玩過幾次，總是被“神經(jīng)貓”打敗，不過這位網(wǎng)友告訴記者：“游戲太腦殘了，我玩過兩次就不玩了?！币灿芯W(wǎng)友真的停不下來，甚至將“步數(shù)”曬到微信朋友圈。另一網(wǎng)友說，神經(jīng)貓一上線，朋友圈就被“貓”刷屏了。

秦川說，游戲上線之初，只是找了10個身邊的朋友試玩，有反饋說難度太高，所以進(jìn)行了調(diào)整，沒想到竟獲得好評。最讓秦川意外的是，謝娜、薛蠻子等大V的加入，讓這個游戲在微信朋友圈變得一發(fā)不可收拾。

記者在淘寶網(wǎng)上看到“圍住神經(jīng)貓”代練業(yè)務(wù)和源代碼二次開發(fā)。其中一個賣家，打出“純手工代練”、“微信1步、2步正常版”的廣告語，標(biāo)價5元 一次，而且真有買家出價50元或20元購買這種服務(wù)。另外，有賣家提供“源碼，可付費(fèi)二次開發(fā)”的服務(wù)，標(biāo)價9.9元，7月25日以來有20多筆成交。

社交游戲從電腦轉(zhuǎn)到移動端

社交游戲，對很多白領(lǐng)來說，并不陌生。幾年前在人人網(wǎng)、開心網(wǎng)玩的“偷菜”、“搶車位”等游戲，曾讓諸多白領(lǐng)不惜半夜爬起來，就為了偷朋友地里的一棵“白菜”或一個“桃子”。

白領(lǐng)的瘋狂，對社交網(wǎng)站而言，更多也是聚聚人氣。玩過數(shù)個月或一兩年之后，很多人就離開了。一個頗有標(biāo)志性的事件是：2013年人人網(wǎng)關(guān)閉了開心農(nóng)場的服務(wù)器，這意味著PC端偷菜時代的終結(jié)。

在人人網(wǎng)關(guān)閉開心農(nóng)場的時候，微信成為社交平臺的重要陣地，一款粗糙的經(jīng)典舊游戲“打飛機(jī)”爆紅，吸引一群瘋狂玩家，爭游戲排名；之后有天天愛消除、天天酷跑……社交游戲基本完成了平臺大遷移。

但即使在移動時代，社交游戲要保持很長的生命力幾乎很難，“打飛機(jī)”的熱度大約1、2個月，多數(shù)社交游戲的生命周期不超過3個月。

留不住用戶 繁榮就成空

如果說去年是手游行業(yè)的元年，那么2014年就是手游行業(yè)的爆發(fā)年。根據(jù)市場研究機(jī)構(gòu)Su-perdata最新發(fā)布的數(shù)據(jù)，2013年中國手游市場規(guī)模已達(dá)到112億元，今年預(yù)計(jì)將達(dá)到240億元，按照這種勢頭，中國有望明年超過美國，成為全球最大的手游市場。80后、90后“玩機(jī)一族”，造就了手游的繁榮。

市場調(diào)查顯示，今年市場上的手游產(chǎn)品預(yù)計(jì)高達(dá)2000款，但真正能快速脫穎而出的，卻沒有幾個。即便一時爆紅，也往往速朽。此前曾有研究表明， 當(dāng)游戲開發(fā)者意識到休閑游戲的生命力很短時，為每一款游戲投入的成本也變得越來越低，有的甚至只有數(shù)千元、上萬元。為了降低成本，勢必縮短游戲的制作周期，從而導(dǎo)致游戲粗糙。這幾乎形成了惡性循環(huán)。

另一方面，這些“朋友圈”游戲，其盈利模式尚難厘清，很多一夜爆紅的游戲，開發(fā)者往往并沒有準(zhǔn)備好，等他們真的準(zhǔn)備好了，游戲的火爆期又已經(jīng)過了。因此，如何留住用戶、轉(zhuǎn)換用戶，將是手游發(fā)展中必須考慮的問題。

社交游戲難免“速死”

社交游戲的“暴發(fā)戶”，通常是賺了人氣不賺錢。相比《捕魚達(dá)人》、《二戰(zhàn)風(fēng)云》 等手游，那些一夜爆紅的SNS小游戲不過是小兒科，看上去風(fēng)光，要提及賺錢，就只能向后靠了。

“社交游戲，玩家都是小白領(lǐng)；而很多付費(fèi)的手游，卻是資深玩家，這幫玩家可謂有錢也有閑?！币粯I(yè)內(nèi)人士說。記者就曾和一個玩家交流，他有一段時間幾乎天天下班就打開手機(jī)在“二戰(zhàn)風(fēng)云”的游戲里造城，因?yàn)椴幌攵喔跺X，他只能每天保證在線時間，靠拼體力維持“游戲地位”。他說：“排名靠前的基本都是 付錢玩的?！?/p>

對很多手游而言，游戲的玩法通常需要玩家的合縱連橫，需要團(tuán)隊(duì)合作，一個人拖后腿就可能遭遇同伙的打擊；有時辛辛苦苦練級造就了自己的小帝國，卻因道具太LOW而無法守住……游戲的這些設(shè)計(jì)和環(huán)節(jié)，都有了讓玩家充值付費(fèi)的沖動。

讓人有掏錢沖動的手游，玩的是“深度”，不奢求80%的用戶滑動手指，但有20%的用戶能貢獻(xiàn)收入，就能讓整個團(tuán)隊(duì)滋潤地走下去，相對也走得更長遠(yuǎn)。而社交游戲則不同，它走的是病毒傳播的路徑，玩的是“廣度”，要賺錢，多數(shù)只能靠營銷、品牌廣告等曝光率，在社交平臺泛濫過后，就不可避免速死的命運(yùn)。

那些游戲 速熱速冷

從去年的瘋狂猜圖、魔圖，到今年的臉萌，社交游戲借助朋友圈分享走紅，屢試不爽。而作為創(chuàng)業(yè)者，接下來的路該怎么走？是速生速死還是趁勢轉(zhuǎn)型？這是最大的挑戰(zhàn)。

臉萌：

作者自己都很少玩了。

臉萌，去年11月上線，6個月后用戶達(dá)到2000萬、5天凈增用戶500萬，微信朋友圈到現(xiàn)在仍有很多臉萌頭像。臉萌創(chuàng)始人郭列在近日騰訊產(chǎn)品家沙龍的一次分享中說：“我們從來沒想過，幸福來得這么快?！惫姓f，“我只是給大家畫一個餅，沒想到這個餅被實(shí)現(xiàn)了，我自己都很意外，我們一起去擼串、 喝酒，很開心。當(dāng)時一晚上我都沒有睡著，但是第二天我回到公司以后，發(fā)現(xiàn)我們沒有事情干了，就很迷茫，然后我就催大家加班，我們不希望掉下排行榜?！?/p>

郭列的心態(tài)變化反映了很多社交游戲“暴發(fā)戶”的心態(tài)變化，他自己也坦承，現(xiàn)在連自己玩臉萌也越來越少了，因?yàn)樗呀?jīng)不能讓自己興奮了。郭列說，創(chuàng)業(yè)就像爬山，爬到山頂之后，不可能一輩子待在山上，這時就需要下山，要爬另外一個山。

瘋狂猜圖：

后續(xù)產(chǎn)品無力超越。

去年風(fēng)靡一時的瘋狂猜圖，開發(fā)團(tuán)隊(duì)僅4個人，從去年4月1日開始研發(fā)到5月13日推在APP Store上，其時間用了不到50天。3個月在安卓平臺的安裝量一度超過4000萬。但一年之后，朋友圈玩瘋狂猜圖的人已寥寥無幾。

創(chuàng)始人曹曉對記者說：“神經(jīng)貓抄襲了我們游戲的某一關(guān)。公司去年開發(fā)了很多類似產(chǎn)品，比如瘋狂來找錢、瘋狂世界杯、瘋狂猜詞……”不過，后續(xù)產(chǎn)品沒有一款超越瘋狂猜圖。

你畫我猜：

創(chuàng)始人走了，工作室關(guān)了。

關(guān)于社交游戲，當(dāng)年最風(fēng)光的要數(shù)《你畫我猜》，其開發(fā)團(tuán)隊(duì)2012年曾被ZYNGA以近2億美元收購，交易完成時，這款游戲上線才6周，但吸引 了3500萬用戶，刺激了ZYNGA平臺的人氣。不過幾天后，人氣驟降，這筆交易也遭到頗多爭議。如今《你畫我猜》的創(chuàng)始人已離開，ZYNGA也在財(cái)報(bào)中透露連續(xù)遭遇損失，《你畫我猜》的工作室去年9月底已正式關(guān)閉。（中商情報(bào)網(wǎng)）