陳丹

在經(jīng)歷了野蠻生長、版權(quán)爭奪等殘酷競爭后，打造“原創(chuàng)內(nèi)容”成為視頻網(wǎng)站取得差異化競爭優(yōu)勢的重要戰(zhàn)略。2011年上線的騰訊視頻相對“年輕”，但其成立之初便將原創(chuàng)出品列為內(nèi)容構(gòu)建的重要方略。2013年騰訊視頻推出的《大牌駕到》《夜夜談》《天天看》等原創(chuàng)節(jié)目收獲了不俗的點播量和口碑；2014年資源推介會上，騰訊視頻又發(fā)布了龐大的自制劇計劃——用電視劇級的品質(zhì)出品500集精品原創(chuàng)網(wǎng)劇。

“精品打造”是騰訊視頻自制戰(zhàn)略之一。《你正常嗎》《探靈檔案》《暗黑者》《微時代》等自制精品不斷涌現(xiàn)。這些節(jié)目背后，是以“外援”身份出現(xiàn)的唯眾傳媒、慈文、克頓等影視制作企業(yè)身影。傳統(tǒng)制作力量的參與是騰訊視頻自制精品產(chǎn)生的重要保障之一，騰訊視頻也為傳統(tǒng)制作力量深度參與互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容提供了“智造”平臺。

從規(guī)模到精品

騰訊視頻相關(guān)人員表示，在自制節(jié)目的戰(zhàn)略布局上，騰訊視頻將向原創(chuàng)網(wǎng)劇和原創(chuàng)節(jié)目兩個維度發(fā)力。一周七天，騰訊視頻每天都會有固定的節(jié)目和網(wǎng)絡(luò)劇更新上線，編排方式接近于電視臺。騰訊視頻頁面上“騰訊出品地帶”（騰訊視頻節(jié)目更新時間表）顯示，目前每天有8檔左右自制節(jié)目上線。

喜劇、愛情、懸疑是騰訊視頻自制劇重點題材領(lǐng)域。2014年，騰訊視頻計劃推出14部自制劇集，截止目前已經(jīng)上線11部。彭發(fā)導(dǎo)演、陳冠希主演的《探靈檔案》，《龍門鏢局》原創(chuàng)班底打造的《暗黑者》，楊冪擔任制片人的《微時代》，吳秀波、海清等人加盟的《怪咖啡》等劇集吸引了不少網(wǎng)民。其中，《暗黑者》與《微時代》的網(wǎng)絡(luò)播放量分別達到了4.3億和3.4億。

節(jié)目制作上，騰訊視頻2014年截至目前共打造了30余檔原創(chuàng)節(jié)目，涵蓋資訊、生活/時尚/旅游、體育、娛樂、季播綜藝等5方面內(nèi)容。其中，楊錦麟主持的《夜夜談》與華少主持的《大牌駕到》等脫口秀均收獲了不錯的點擊量與口碑。

“精品化”“大制作”是騰訊視頻自制內(nèi)容的方向，季播綜藝《你正常嗎？》邁出堅實一步。引進海外模式；吳奇隆、林志玲等明星加盟；與廣告主億元營銷合作——“《你正常嗎？》的制作與營銷基本可與電視綜藝匹敵”，騰訊視頻總編輯王娟表示，未來騰訊視頻自制節(jié)目的重點將放在綜藝節(jié)目上，下半年還會引進一檔模式節(jié)目。

傳統(tǒng)影視業(yè)者深度參與

騰訊視頻“精品打造”戰(zhàn)略背后，是克頓、新麗、慈文、海潤、于正工作室、唯眾傳媒等業(yè)內(nèi)影視制作公司的深度參與。騰訊視頻與影視公司合作的方式主要有三種：騰訊出品，影視制作公司承制；雙方聯(lián)合投資、聯(lián)合出品，在騰訊視頻全網(wǎng)獨播；騰訊視頻直接購買做好的劇集與節(jié)目。

與大制作公司、一流的導(dǎo)演與明星合作，擁有專業(yè)電視制作班底，走專業(yè)化內(nèi)容生產(chǎn)路線，是騰訊視頻發(fā)展自制內(nèi)容的主要路徑。這些影視制作公司的參與，不僅保證了自制劇與自制節(jié)目的品質(zhì)，也為網(wǎng)絡(luò)自制帶來了專業(yè)化的制作流程。以自制劇為例，王娟表示，騰訊視頻從劇本創(chuàng)作、拍攝、監(jiān)制、宣傳到播出，一切都是按影視劇的標準進行。

《暗黑者》 互聯(lián)網(wǎng)化專業(yè)制作

口碑、點擊率俱佳的懸疑劇《暗黑者》，由騰訊視頻和慈文傳媒集團聯(lián)合出品，慈文旗下視驪制作機構(gòu)負責制作拍攝，美劇特點明顯?？傊破思婢帉彏榘滓或?，其編劇作品有《約會專家》《天龍八部》《雪山飛狐》等；導(dǎo)演周琳皓演員出身，《龍門鏢局》的40條貼片廣告均出自其手；此外視效導(dǎo)演王一炎、麥利雅斯，剪輯師王建華都在傳統(tǒng)影視圈擁有豐富經(jīng)驗。

《暗黑者》主創(chuàng)在保持拍攝專業(yè)水準的同時，也深度考慮了互聯(lián)網(wǎng)播出的特性。由于制作周期緊張，《暗黑者》幾乎是“邊剪邊播”，通常當天要更新的劇集要等到凌晨才能制作完成上傳入庫。騰訊視頻方面表示，自制團隊密切關(guān)注觀眾反饋，并在每晚登陸B(tài)站（彈幕網(wǎng)站嗶哩嗶哩）觀看彈幕評論。得到反饋結(jié)果后，導(dǎo)演和后期團隊會快速將網(wǎng)友意見調(diào)整改進第二天新一集的制作。其中一個典型例子是劇中女記者汪蕊這個角色在13-14集劇中的表現(xiàn)引起觀眾的強烈不滿，14集播出當天，制作團隊看完各平臺評論后迅速組織討論，緊急修改制作，在后面的劇情中縮減并刪改了該角色的戲份。

《暗黑者》僅是騰訊視頻專業(yè)化自制的開始，仍有很大的拓展空間。騰訊視頻方面認為，未來自制內(nèi)容的發(fā)展可能會采用“制、播、運營”三點一線的模式。前期可進行詳細的市場調(diào)查，讓有經(jīng)驗的影視制作人士參與其中，讓他們了解互聯(lián)網(wǎng)、有的放矢，滿足目標受眾的需求。

傳統(tǒng)影視業(yè)者的互聯(lián)網(wǎng)遷移成為近年來影視行業(yè)發(fā)展的普遍現(xiàn)象。龐大的活躍用戶群、完善的網(wǎng)頁端、APP等多平臺產(chǎn)品體系——在互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域，騰訊已建立起相對完整的生態(tài)系統(tǒng)。強大的平臺資源是騰訊視頻吸引傳統(tǒng)影視業(yè)者加盟的重要原因。

“騰訊聚集了幾億用戶，擁有非常強的社交關(guān)系鏈和非常便捷的支付系統(tǒng)，還有互聯(lián)網(wǎng)平臺主要的幾種變現(xiàn)模式和能力，這些組合起來是足夠翱翔的翅膀，我們把這個羽翼提供給圈內(nèi)最好的創(chuàng)意、最好的作品?！?騰訊公司副總裁兼騰訊在線視頻部總經(jīng)理孫忠懷如此表示。