方世彤

快到年底了，一些電視臺(tái)開始對(duì)明年的工作進(jìn)行準(zhǔn)備，主要涉及頻道的定位規(guī)劃，任務(wù)分解，也有一些務(wù)虛的會(huì)議，討論來年行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)等。當(dāng)然，為下一年度準(zhǔn)備一張新的節(jié)目單和廣告價(jià)目表則是所有這些工作的最后成果。

多年來，我也參與了部分電視臺(tái)的頻道定位和規(guī)劃會(huì)議?？傮w感受是大家討論自己多過討論競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手；討論同級(jí)或同區(qū)域頻道多于討論其它交叉覆蓋的電視頻道；討論如何減輕責(zé)任多過如何扛下更難的任務(wù)；討論內(nèi)部矛盾多過討論如何協(xié)作發(fā)展。

一次，我和一位臺(tái)灣地區(qū)著名的收視研究專家講到省臺(tái)和市臺(tái)的競(jìng)爭(zhēng)，他給我的答案是：電視的競(jìng)爭(zhēng)應(yīng)該像在戰(zhàn)場(chǎng)，No Mercy（沒有憐憫）。但臺(tái)里的領(lǐng)導(dǎo)馬上會(huì)說：“我們是兄弟臺(tái)，下不了這個(gè)手呀！”再說，這些臺(tái)都是一級(jí)行政機(jī)構(gòu)，盡管有競(jìng)爭(zhēng)也不會(huì)被斗垮。國(guó)內(nèi)廣電系統(tǒng)目前的四級(jí)結(jié)構(gòu)，是以行政級(jí)別為基礎(chǔ)的，競(jìng)爭(zhēng)是不能以你死我活為目標(biāo)的。

在單一收視率和總體收入的評(píng)價(jià)體系下，各級(jí)電視臺(tái)都以綜合頻道的形式展開激烈競(jìng)爭(zhēng)。千臺(tái)一面早為社會(huì)各方詬病，卻長(zhǎng)時(shí)間無法改變。毋庸諱言，競(jìng)爭(zhēng)使得各級(jí)電視臺(tái)煥發(fā)活力，創(chuàng)造性極大發(fā)揮。許多電視臺(tái)在發(fā)展過程中，創(chuàng)造了許多為觀眾喜聞樂見的電視作品，但惡性的同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)卻一直是電視臺(tái)領(lǐng)導(dǎo)的心頭之痛。

很多電視臺(tái)的專業(yè)頻道虛有其表，少兒頻道沒有多少兒童看的內(nèi)容，體育頻道全是下棋打牌。有些真正的專業(yè)頻道還不能通過有線或無線最直接的路徑到達(dá)普通觀眾家庭。

改變這一格局成為最近幾年電視界的一個(gè)課題，三網(wǎng)融合的推進(jìn)也讓一些電視臺(tái)看到希望。從技術(shù)角度講，四級(jí)電視臺(tái)都能覆蓋全國(guó)已經(jīng)成為現(xiàn)實(shí)。全國(guó)360家電視臺(tái)、2000余個(gè)頻道將有可能站在同一起跑線上，如何規(guī)劃這些電視頻道和競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)是個(gè)現(xiàn)實(shí)問題。

電視頻道數(shù)量情況本來應(yīng)該是件非常清楚的事情，特別是有收視率調(diào)查公司參與調(diào)查。但是在國(guó)內(nèi)卻是本理不清的帳，核心原因是一些地方存在所謂“黑”頻道的現(xiàn)象。而當(dāng)下的中國(guó)有線電視網(wǎng)整合工作遠(yuǎn)沒有結(jié)束，覆蓋方式復(fù)雜，使得對(duì)頻道的管理相對(duì)粗放。

要在三網(wǎng)融合時(shí)代搞好電視的發(fā)展，私以為首先要對(duì)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境進(jìn)行整頓和清理。讓參與者明白他的工作界限，了解他的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。而類似上海廣播電視臺(tái)成立公益媒體群的做法應(yīng)該推廣，保證在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中還能留存文化類的、小眾類型的電視頻道和節(jié)目。