曉毅

2014年夏天，從微軟創(chuàng)始人比爾·蓋茨、蘋果公司CEO蒂姆·庫克等科技界巨頭，到“美國隊長”克里斯·埃文斯、“鋼鐵俠”小羅伯特·唐尼等，數(shù)百位名人爭先恐后在社交媒體上發(fā)布自己被冰水兜頭淋下的視頻。這項名為冰桶挑戰(zhàn)（ice bucket challenge）的慈善活動旨在為肌肉萎縮性側(cè)索硬化癥（俗稱ALS漸凍人癥）籌款，參與者要在網(wǎng)絡(luò)上發(fā)布自己被冰水澆遍全身的視頻，然后點名邀請其他三個人參與，被邀請者要么在24小時內(nèi)接受挑戰(zhàn)，要么就向ALS公益協(xié)會捐款捐出100美元，或兩者都做。

第一個發(fā)起挑戰(zhàn)的人到底是誰已經(jīng)無從考證，但憑借社交網(wǎng)站上的傳播速度和明星效應(yīng)，“冰桶”在短短兩周內(nèi)風(fēng)靡全美，成為Facebook、Twitter、Instagram等網(wǎng)站上最熱門的話題。七月底到八月中，ALS協(xié)會和全美分會已經(jīng)收到近400萬美金的捐款，相比2013年同期的112萬美金成長了將近四倍。盡管有人批駁“冰桶挑戰(zhàn)”制造眼球效應(yīng)，是作秀，但不可否認(rèn)的是它確實提升了全球民眾對ALS癥的認(rèn)識與關(guān)注。

體現(xiàn)了社交網(wǎng)絡(luò)強(qiáng)大傳播能力的“冰桶挑戰(zhàn)”無疑是慈善方式的創(chuàng)新，原來慈善也可以用“玩”的方式讓普通人參與其中。不管是名人效應(yīng)、資金募集效果還是大眾的娛樂被滿足，“冰桶挑戰(zhàn)”在多方面都達(dá)到共贏。與其說這是個挑戰(zhàn)，倒不如說這是一次人人都開心的公益狂歡。