媒體一直影響著島內(nèi)的政治生活。有島內(nèi)學(xué)者曾著文寫道：陳水扁留給臺(tái)灣社會(huì)的一個(gè)最大影響大概就是讓媒體有了鮮明的顏色。無(wú)論是報(bào)紙、電視，還是地下電臺(tái)，都有著或藍(lán)或綠的顏色，每逢選舉，媒體戰(zhàn)有時(shí)甚至成為決定勝敗的“最后一根稻草”。而新媒體的出現(xiàn)，則加劇了島內(nèi)政黨、政要間的媒體大戰(zhàn)。

馬英九一直非常重視利用新媒體造勢(shì)。2007年，為了吸引年輕人的目光，馬英九后援會(huì)成立了一個(gè)搞笑創(chuàng)意網(wǎng)站，取名“臺(tái)灣九九俱樂(lè)部CRAZY9”（也稱“瘋九網(wǎng)”），網(wǎng)站中以大量有趣的動(dòng)畫反諷政治人物言行，以漫畫或動(dòng)畫影片的方式來(lái)闡述馬英九的競(jìng)選政策，吸引20歲到40歲對(duì)“政治冷淡”的年輕人。

2011年，藍(lán)綠候選人選情膠著。馬英九連任競(jìng)選辦公室“臺(tái)灣加油贊”成立，找來(lái)5位年輕人組成“K5”團(tuán)隊(duì)，專門負(fù)責(zé)新媒體經(jīng)營(yíng)?！芭_(tái)灣加油贊”還推出了“早安打卡機(jī)”活動(dòng)?；顒?dòng)第一天，前10名的網(wǎng)友可獲得馬英九簽名的“早安贊卡”，他也實(shí)時(shí)上傳首次在官邸“打卡”的畫面，跟網(wǎng)友分享。最終，這些新媒體手段，為他贏得了選票，增加了人氣，其臉書粉絲也過(guò)了百萬(wàn)。

作為民進(jìn)黨的領(lǐng)軍人物，蔡英文同樣顯示出大打新媒體戰(zhàn)的決心。

民進(jìn)黨很早就試水“網(wǎng)戰(zhàn)”，不僅把網(wǎng)絡(luò)宣傳當(dāng)作重中之重，在培養(yǎng)“網(wǎng)絡(luò)青年軍”上也不遺余力。用綠營(yíng)的話說(shuō)：網(wǎng)絡(luò)戰(zhàn)，“藍(lán)是1.0版，民進(jìn)黨已經(jīng)升級(jí)到3.0版”。

2009年，時(shí)任黨主席蔡英文一聲令下，該黨成立了網(wǎng)絡(luò)部，專職拓展“綠色網(wǎng)絡(luò)能見度”，同時(shí)培養(yǎng)新人。這批被網(wǎng)民稱為“綠林軍”的青年網(wǎng)軍，在社交網(wǎng)站上充當(dāng)“輿論主攻手”，只要有不利于民進(jìn)黨的新聞出現(xiàn)，他們便會(huì)一哄而上，把本黨的人氣“刷”上去。此外，蔡英文還辦了“選戰(zhàn)網(wǎng)絡(luò)種子營(yíng)隊(duì)”，教候選人如何運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷自己；成立“網(wǎng)絡(luò)游擊隊(duì)”，在網(wǎng)絡(luò)上征求宣傳創(chuàng)意，請(qǐng)網(wǎng)絡(luò)專家講如何“噗浪”（Plurk，社交網(wǎng)站）。

民進(jìn)黨投入選戰(zhàn)的候選人都有專職網(wǎng)絡(luò)秘書。之前，蔡英文利用博客拼人氣時(shí)，就任用了好幾位美女“網(wǎng)秘”，以年輕人的視角幫她寫博客。其中，最為出名的是第三任網(wǎng)秘黃嫈（音同“英”）珺。她生于1983年，當(dāng)時(shí)在臺(tái)灣中正大學(xué)政治研究所在職專班進(jìn)修，被媒體稱為“活動(dòng)力最強(qiáng)的小秘書”。這些美女“網(wǎng)秘”雖風(fēng)格不同，但都拉動(dòng)了“小英博客”點(diǎn)擊率暴漲。

島內(nèi)藍(lán)綠政黨、政要的新媒體大戰(zhàn)，隨著年底“九合一”選舉的臨近，勢(shì)必愈演愈烈。摘自《環(huán)球人物》