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        《曉說》 網(wǎng)絡(luò)自制節(jié)目新標(biāo)桿

        2014-04-29 00:44:03陳晶晶
        綜藝報 2014年3期
        關(guān)鍵詞:高曉松受眾

        陳晶晶

        由簡單的室內(nèi)清談拓展到世界游走,邊走邊說,《曉說》第二季不僅在節(jié)目形態(tài)上更加豐富,“現(xiàn)場視頻+回憶講述”的形式讓節(jié)目充滿趣味性和真實感,并創(chuàng)下新媒體自制節(jié)目營銷的各項紀(jì)錄。

        來自優(yōu)酷的統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示,《曉說》第二季自2013年4月上線至2014年2月6日,44期節(jié)目總播放量2.25億,集均播放量488萬,單集最高播放量818萬。目前,《曉說》已與浙江金華電視臺、江蘇國際頻道、人民電視海南視窗頻道建立起固定合作,每期節(jié)目會隨著優(yōu)酷的更新定期播出。

        《曉說》是優(yōu)酷推出的第一檔網(wǎng)絡(luò)脫口秀節(jié)目,并無前路可以借鑒。高曉松就像是這個節(jié)目的主編,他通常自己決定要講的主題,可以不看任何提示連續(xù)講上一個小時。而優(yōu)酷則為《曉說》打造了一個專業(yè)的團(tuán)隊,從策劃、選題、制片、推廣等進(jìn)行全方位包裝。

        通過對該節(jié)目的大數(shù)據(jù)分析,以及網(wǎng)友的評論等,團(tuán)隊也在不斷發(fā)現(xiàn)、改善和創(chuàng)新節(jié)目的細(xì)節(jié),如《曉說》中的漫畫說明等。在宣傳推廣方面,優(yōu)酷平臺也有機(jī)地運(yùn)用全網(wǎng)的資源和熱點事件,對內(nèi)容進(jìn)行營銷推廣,同時為《曉說》尋找更“登對”的品牌合作。

        《曉說》第一季共播出52期,總播放量突破1.3億,平均單集播放量超過210萬,評論近30萬條,一舉刷新中國互聯(lián)網(wǎng)自制脫口秀播放量、訪問增速、關(guān)注度等新紀(jì)錄。一年之后,《曉說》的影響仍在疊加:第一期“奧斯卡走下神壇”的流量已經(jīng)327萬,第一季中流量破300萬的有7期;高鐵、民航客機(jī)、浙江衛(wèi)視開始播《曉說》;一些國家的大使館或旅游局也開始邀請《曉說》去他們國家錄制;高曉松新浪微博的粉絲量從300萬漲到了1300萬。

        “讓優(yōu)酷的受眾用更寬廣的視野去看待這個世界,這是一種更多維、更平等的視覺?!眱?yōu)酷娛樂中心副總裁、《曉說》總監(jiān)制李黎認(rèn)為,這是《曉說》成功的原因。同時《曉說》“延續(xù)了優(yōu)酷一直依賴的強(qiáng)大評論屬性”,代表著優(yōu)酷自制節(jié)目的“接地氣和傳承性”。

        《曉說》的成功讓視頻網(wǎng)站看到了利用自制節(jié)目以小搏大、以小成本獲得高流量的可能性。這使得其他網(wǎng)站視頻紛紛效仿,引發(fā)了一輪視頻網(wǎng)站、甚至是主流衛(wèi)視的脫口秀熱潮。

        與第一季相比,2013年推出的第二季《曉說》更成體系,共分為“海外篇”“國內(nèi)軍事篇”“社會熱點篇”以及“特別篇”四大板塊。其中,“海外篇”共24期節(jié)目,全體節(jié)目組成員將從新加坡起航,前往波蘭、阿聯(lián)酋等12個國家,采集各地風(fēng)土人情,打造不一樣的《曉說》。

        走到事件發(fā)生地,開啟海外之旅,這是《曉說》第二季的極大特色。與以往坐而論道的方式不同,高曉松以游走的方式,邊走邊說,用他獨特的個人視角、文化內(nèi)涵以及作為“雜家”的知識儲備,帶觀眾了解他眼中的世界。

        同時,對于熱點事件的機(jī)動處理在第二季中也有所體現(xiàn)。以美國政府停擺事件為例,當(dāng)時恰逢《侶行》節(jié)目來到洛杉磯,邀請高曉松做客,天時地利人和,高曉松就在美國講起了美國政府停擺的話題,并引起網(wǎng)友熱烈討論。對此,優(yōu)酷總裁魏明評價道:“敏銳度如同做新聞,深度如同做紀(jì)錄片?!?/p>

        作為網(wǎng)絡(luò)自制節(jié)目典范,《曉說》在第二季保持了靈活性強(qiáng)的特點,同時具備強(qiáng)大的互動性和快速反應(yīng)能力,結(jié)合網(wǎng)絡(luò)特點和網(wǎng)絡(luò)語言,《曉說》正在成長為更符合網(wǎng)絡(luò)生態(tài)的品牌節(jié)目。

        而今,《曉說》可謂風(fēng)頭正盛,吸引多家品牌進(jìn)行合作,創(chuàng)下互聯(lián)網(wǎng)自制節(jié)目營銷的各項紀(jì)錄。來自優(yōu)酷的統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示,《曉說》近75%的受眾為男性,主要集中在22-40歲。在受眾學(xué)歷方面,主要以本科以上學(xué)歷人群為主。從地域分布來看,北上廣深四個一線城市的受眾數(shù)量排在前四位。這樣的受眾特色為其吸引來英菲尼迪、三星、Mini Cooper等高端品牌客戶。

        《曉說》與品牌商合作,盡量避免生硬的廣告植入,力求通過無縫化的內(nèi)容合作,達(dá)到同時提升品牌知名度和節(jié)目可看性的效果,實現(xiàn)品牌營銷雙贏。據(jù)悉,除了節(jié)目露出等贊助權(quán)益外,《曉說》還嘗試與品牌商依托彼此資源展開全方位內(nèi)容營銷。比如在節(jié)目中提煉當(dāng)期精彩觀點推出“敢愛語錄”,既保證了品牌有效曝光,又憑借精彩語錄形成后續(xù)病毒化傳播;同時與網(wǎng)友展開線上、線下互動,助力品牌與消費(fèi)者達(dá)成深度溝通。

        另外,優(yōu)酷提供了包括《優(yōu)酷全娛樂》等在內(nèi)的平臺資源為合作進(jìn)行推廣,全面鋪開合作節(jié)目影響力,深度化、無縫化傳遞品牌信息。

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