●楊鳳歐 陽博強 侯元元

基于因子分析的遼寧文化產(chǎn)業(yè)競爭力評價

●楊鳳歐 陽博強 侯元元

加強文化建設(shè)是遼寧省振興老工業(yè)基地發(fā)展的重要內(nèi)容之一，遼寧文化產(chǎn)業(yè)近年來得到了快速發(fā)展，但也存在一些問題。建立文化產(chǎn)業(yè)競爭力評價指標(biāo)，運用因子分析法可以對遼寧文化產(chǎn)業(yè)競爭力進行評價，分析其存在問題的原因。遼寧省需要從促進文化消費、經(jīng)營文化品牌，推進文化體制改革等方面著手進一步提升文化產(chǎn)業(yè)競爭力。

文化產(chǎn)業(yè) 競爭力評價 因子分析

隨著信息技術(shù)與文化產(chǎn)業(yè)結(jié)合的日趨緊密，文化產(chǎn)業(yè)進入快速發(fā)展時代，其帶來的財富和就業(yè)機會引起各國高度重視。許多國家都將文化產(chǎn)業(yè)看作21世紀(jì)的朝陽產(chǎn)業(yè)，并作為國家戰(zhàn)略發(fā)展的重要內(nèi)容。我國明確提出要大力發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)，增強全民族的文化創(chuàng)造力，推動文化繁榮。近年來，加強文化建設(shè)已成為遼寧省振興老工業(yè)基地發(fā)展的重要內(nèi)容保障，遼寧先后出臺了《遼寧省“十二五”時期文化發(fā)展規(guī)劃綱要》、《遼寧文化產(chǎn)業(yè)振興規(guī)劃綱要》等重要文件，明確提出優(yōu)化文化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，完善文化產(chǎn)業(yè)布局等重點戰(zhàn)略目標(biāo)。從產(chǎn)業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略布局來看，遼寧省作為東北經(jīng)濟文化中心及振興老工業(yè)基地的主陣地，如何充分發(fā)揮文化產(chǎn)業(yè)對國民經(jīng)濟的作用，實現(xiàn)以知識經(jīng)濟、服務(wù)經(jīng)濟為主導(dǎo)的轉(zhuǎn)型則顯得尤為重要。

一、遼寧省文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展概況

近年來，遼寧省文化產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展，文化產(chǎn)業(yè)增加值及其占GDP的比重逐年增長，文化產(chǎn)業(yè)逐漸成為遼寧省經(jīng)濟發(fā)展的重要增長點，并呈現(xiàn)以下特點：

1.文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展初具規(guī)模。遼寧省文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展已經(jīng)初具規(guī)模，產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)與區(qū)域布局基本合理，出版印刷業(yè)、影視音像業(yè)、演出娛樂業(yè)、文化旅游業(yè)與動漫游戲產(chǎn)業(yè)形成了自身發(fā)展的優(yōu)勢。2013年，遼寧省文化產(chǎn)業(yè)增加值約達340億元，文化產(chǎn)業(yè)增加值約占全省GDP總量的4.7%，且2013年遼寧省文化增加值比2012年增長30%左右，遼寧省文化產(chǎn)業(yè)增加值已經(jīng)連續(xù)5年實現(xiàn)30%以上的增長。

2.文化產(chǎn)業(yè)門類齊全。經(jīng)過多年的文化市場培育和發(fā)展，遼寧省已經(jīng)形成了以演藝娛樂、動漫游戲、工藝美術(shù)、文化旅游、文化會展業(yè)為主，影視音像、文化設(shè)施以及溫泉度假等為輔的門類較齊全、覆蓋全省城鄉(xiāng)的文化產(chǎn)業(yè)。2013年，遼寧省擁有各類文化娛樂場所2萬余家，從業(yè)人員53746人，業(yè)務(wù)收入25.3億元，上繳稅金2.4億元，全年全省網(wǎng)絡(luò)文化服務(wù)實現(xiàn)增加值7.12億元，資產(chǎn)13.4億元，同比增長83.6%，文化發(fā)展空間巨大。

3.文化體制改革不斷推進。遼寧省在文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展中逐步推進文化體制改革，先后制定了《遼寧省文化產(chǎn)業(yè)“十二五”發(fā)展規(guī)劃》、《遼寧省文化產(chǎn)業(yè)振興規(guī)劃綱要》和《關(guān)于促進文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的若干政策規(guī)定》等政策法規(guī)，積極推進文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展，為遼寧文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供了堅實的政策保障。

二、遼寧省文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展存在的問題

遼寧文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展雖然呈現(xiàn)出良好的崛起勢頭并取得一定成果，但也存在一些問題：

1.文化運作品牌不成熟。從文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的一般進程來看，文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展離不開文化品牌的帶動和引領(lǐng)。缺少相對完善成熟的文化品牌作為支撐，是目前制約遼寧省文化產(chǎn)業(yè)進一步壯大的重要原因之一。遼寧文化品牌建設(shè)的關(guān)鍵在于挖掘創(chuàng)意，目前，遼寧對歷史文化和工業(yè)文化的藝術(shù)創(chuàng)作的開發(fā)尚不足，遼寧文化產(chǎn)業(yè)的品牌效應(yīng)不突出，文化品牌的生產(chǎn)能力和空間尚未充分利用，現(xiàn)代文化資源配置的市場化程度仍需提高，民族文化品牌與世界著名文化品牌間的競爭力不強。

2.文化產(chǎn)業(yè)市場體系不完善。健全的文化市場體系是文化產(chǎn)業(yè)穩(wěn)定發(fā)展的有力保證，是文化發(fā)展水平尚未重要體現(xiàn)。目前，遼寧省文化產(chǎn)業(yè)市場規(guī)模還不夠大，尚未形成與文化供給和文化需求相適應(yīng)的完整的市場體系。目前的文化產(chǎn)品在滿足大眾對現(xiàn)代文化在功能和質(zhì)量上的訴求方面尚有差距，優(yōu)質(zhì)文化產(chǎn)品不足。多層次的區(qū)域化文化成果轉(zhuǎn)化網(wǎng)絡(luò)尚未形成，文化創(chuàng)新產(chǎn)品缺少與市場銜接的橋梁和紐帶。此外，遼寧文化產(chǎn)品的生產(chǎn)與市場的經(jīng)營運作脫節(jié)，在文化產(chǎn)品的商業(yè)化過程中缺乏活躍而專業(yè)的文化中介服務(wù)機構(gòu)，文藝演出經(jīng)紀(jì)人和代理人制度不健全，這些往往導(dǎo)致新的文化創(chuàng)意不能夠完全實現(xiàn)價值轉(zhuǎn)化。

3.文化體制改革與文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展不同步。遼寧文化體制改革的滯后在一定程度上制約了遼寧省文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，遼寧文化體制建設(shè)落后于現(xiàn)代文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展。遼寧文化產(chǎn)業(yè)經(jīng)歷了長時期計劃經(jīng)濟體制下的指令性生產(chǎn)方式，其傳統(tǒng)的思維模式造成重事業(yè)輕產(chǎn)業(yè)、重投入輕產(chǎn)出等觀念，也反映出對文化產(chǎn)品雙重屬性缺乏全面認識的問題。

三、文化產(chǎn)業(yè)競爭力評價指標(biāo)及方法

我國文化產(chǎn)業(yè)近年來已經(jīng)步入快速發(fā)展軌道，有關(guān)文化產(chǎn)業(yè)競爭力的評價研究也在不斷深化，相關(guān)學(xué)者提出一些評價模型和指標(biāo)體系。祁述?；阢@石模型分三大模塊(基礎(chǔ)競爭力、核心競爭力以及環(huán)境競爭力)、五大要素(生產(chǎn)要素、需求狀況、相關(guān)產(chǎn)業(yè)集群、文化企業(yè)戰(zhàn)略、政府行為)、17個競爭面、67個競爭力評價指標(biāo)評價文化產(chǎn)業(yè)競爭力?；ńɑ趯哟畏治瞿Ｐ蛯⑽幕偁幜Φ臉?gòu)成要素概括為四大核心能力(整體創(chuàng)新能力、市場拓展能力、成本控制能力、可持續(xù)發(fā)展能力)、7個競爭力指標(biāo)板塊(產(chǎn)業(yè)實力、產(chǎn)業(yè)效益、產(chǎn)業(yè)關(guān)聯(lián)、產(chǎn)業(yè)資源、產(chǎn)業(yè)能力、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、產(chǎn)業(yè)環(huán)境)，30個具體指標(biāo)。王穎等人在過程模型下提出由競爭力層面維度和發(fā)展形態(tài)維度構(gòu)成的二維結(jié)構(gòu)模型。這些研究均極大地豐富了文化產(chǎn)業(yè)競爭力的評價研究，為形成完善的評價模型和指標(biāo)體系對文化產(chǎn)業(yè)競爭力進行測度奠定了堅實基礎(chǔ)。

1.文化產(chǎn)業(yè)競爭力評價指標(biāo)。綜合考慮宏觀層面、產(chǎn)業(yè)層面以及微觀層面，按層次提取相關(guān)因素，構(gòu)建遼寧省文化產(chǎn)業(yè)競爭力評價指標(biāo)，如表1所示（見下頁）。

2.因子分析法。因子分析法是一種比較實用的多元變量降維分析方法，主要目的是將相關(guān)比較密切的幾個變量歸在同一類中，便于用少數(shù)幾個因子去描述眾多指標(biāo)或因素之間的內(nèi)在聯(lián)系，使每一類變量信息歸結(jié)到一個因子上，達到以較少的幾個因子反映所有原始資料的大部分信息的目的。其核心思想是把一些具有內(nèi)在聯(lián)系的變量變?yōu)樯贁?shù)幾個綜合因子，從而使得對變量內(nèi)部依賴關(guān)系的研究進行簡化。采用因子分析法主要有以下幾個步驟。

第一，數(shù)據(jù)標(biāo)準(zhǔn)化處理。將樣本數(shù)據(jù)矩陣Z=（Zi）m*n（n個指標(biāo)m個樣本，Zi是第i個評價的原始數(shù)據(jù)）進行處理得到標(biāo)準(zhǔn)化體現(xiàn)矩陣X=（Xi）m*n。

表1 文化產(chǎn)業(yè)競爭力評價指標(biāo)選取

第二，進行KMO檢驗?zāi)M。首先，巴萊特球體檢驗的核心思想是檢驗整個相關(guān)系數(shù)矩陣的顯著性水平，將檢驗得到的顯著性結(jié)果在與零假設(shè)單位矩陣的對比中，若統(tǒng)計量相對較大，則適合進行因子分析。其次，KMO檢驗的主要目的是探討變量因子分析的可能性。要判斷所選取的指標(biāo)是否適合采用因子分析的方法進行處理，首先對若干變量進行KMO值檢測，如果KMO值在0和l之間，且與l越接近，則表示更合適做因子分析。

第三，求取特征值和特征向量。先將相關(guān)樣本矩陣假設(shè)為對稱矩陣R=（ri）m*n，然后根據(jù)R的多項式特征方程求得n個特征值λi，進而求出特征向量u1，u2，…，up。

第四，求公共因子表達式。依照上一步所求的特征值和特征向量可以得到因子的方差貢獻率，而后根據(jù)公共因子的累積方差貢獻率是否大于85%為標(biāo)準(zhǔn)提取k個公共因子，即主因子，并進行因子旋轉(zhuǎn)。

第五，建立綜合評價模型。根據(jù)以上步驟得到的因子載荷矩陣計算最終的公共因子得分，且將每個主因子的方差貢獻率在累積方差貢獻率中的占比作為其在綜合評價模型中的權(quán)數(shù)。然后，利用因子得分和主因子權(quán)重構(gòu)造綜合評價模型：Fi=∑WiFi。

四、遼寧省文化產(chǎn)業(yè)競爭力評價

根據(jù)收集到的2013年遼寧省文化產(chǎn)業(yè)競爭力各評價指標(biāo)的原始數(shù)據(jù)，使用SPSS數(shù)據(jù)處理軟件，采用上述因子分析方法，得到KMO檢驗和球形假設(shè)檢驗結(jié)果如表2所示：

表2 KMO和Bartlett的檢驗

通過因子分析對原始數(shù)據(jù)進行變量降維后得到三個主因子，進而得出18個具體指標(biāo)在旋轉(zhuǎn)后的因子載荷矩陣中所呈現(xiàn)的載值關(guān)系，每個具體指標(biāo)與所提取公因子關(guān)系中的載荷值為：

利用歸一化原理計算各個主因子的方差貢獻率在總方差貢獻率中的比重，得到各權(quán)重數(shù)據(jù)：W1=0.696；W2=0.180；W3=0.124，并結(jié)合各因子得分，依照公式Fi=∑WiFi模擬出遼寧省文化產(chǎn)業(yè)競爭力評價：

其中，F(xiàn)表示遼寧省文化產(chǎn)業(yè)競爭力的綜合得分，計算近幾年遼寧省的文化產(chǎn)業(yè)競爭力綜合得分如表3所示。

表3 文化競爭力綜合評價得分

由遼寧省文化產(chǎn)業(yè)競爭力實證分析結(jié)果，我們得出評價結(jié)論如下：

第一，遼寧文化產(chǎn)業(yè)競爭力水平不斷提升。文化產(chǎn)業(yè)競爭力是文化產(chǎn)業(yè)內(nèi)外部各相關(guān)要素對于該產(chǎn)業(yè)總體發(fā)展程度和成熟度的集中體現(xiàn)。從以上實證分析得出的全省文化產(chǎn)業(yè)競爭力得分來看，近幾年綜合得分保持每年10%左右的增長率，其中2010年文化競爭力綜合得分增長率達到了16%。遼寧省文化產(chǎn)業(yè)競爭力水平的迅速提升主要是源于文化體制改革不斷推進以及全省文化產(chǎn)業(yè)新生業(yè)態(tài)不斷呈現(xiàn)，特別是動漫產(chǎn)業(yè)的迅速崛起使遼寧文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展獲得了新生推動力。

第二，文化消費水平對文化競爭力的貢獻不夠明顯。文化消費水平是推動文化需求、文化產(chǎn)出、文化創(chuàng)新以及文化產(chǎn)值增加的有生力量。在對文化產(chǎn)業(yè)競爭力的分析過程中發(fā)現(xiàn)，目前遼寧省整體文化消費水平對文化產(chǎn)業(yè)競爭力的貢獻尚不明顯，文化的有效需求不足直接導(dǎo)致文化消費在文化產(chǎn)業(yè)競爭力評價中重要貢獻的缺失。這與遼寧文化產(chǎn)業(yè)市場體系不健全以及文化產(chǎn)業(yè)體制改革滯后有關(guān)，勢必會限制文化企業(yè)的文化產(chǎn)品和文化服務(wù)創(chuàng)新，使文化供給方無法及時地提供人們需求的優(yōu)質(zhì)文化產(chǎn)品。文化市場體系不成熟則使文化需求方和供給方之間的供求關(guān)系存在信息斷層，文化生產(chǎn)者難以了解消費者的需求動向，文化需求者也不能及時享受最新的文化產(chǎn)品和服務(wù)，因此，促進文化消費是提升遼寧文化產(chǎn)業(yè)競爭力的一個重要突破方向。

第三，遼寧文化產(chǎn)業(yè)的規(guī)模優(yōu)勢不夠突出。文化產(chǎn)業(yè)競爭力高低的一個重要標(biāo)志就在于文化產(chǎn)業(yè)是否具備規(guī)模優(yōu)勢。遼寧省文化產(chǎn)業(yè)雖然具備一定的發(fā)展規(guī)模，但是產(chǎn)業(yè)規(guī)模在競爭力中的體現(xiàn)還不夠突出。由以上文化產(chǎn)業(yè)競爭力評價可知，實證分析所選取的產(chǎn)業(yè)規(guī)模指標(biāo)占各個主因子中的貢獻比重均在90%左右，但并不是所有的規(guī)模指標(biāo)都在最終占競爭力比重最大的公因子中體現(xiàn)，如，在最終得出的競爭力評價公式中，文化產(chǎn)業(yè)機構(gòu)數(shù)的貢獻比重被削弱了。因此，要提升文化產(chǎn)業(yè)的綜合競爭力，遼寧省需要積極推進文化產(chǎn)業(yè)集聚效應(yīng)的形成，充分發(fā)揮產(chǎn)業(yè)集群效應(yīng)、擴大文化產(chǎn)業(yè)規(guī)模。

第四，相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的評價指標(biāo)作用明顯。從各評價指標(biāo)對總目標(biāo)的作用情況來看，隸屬相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展水平和文化供給量下的X14、X15、X17、X18等指標(biāo)對于評價總體目標(biāo)的貢獻度最大，其貢獻占比均在90%以上，而文化產(chǎn)業(yè)的核心內(nèi)容指標(biāo)對于評價競爭力的作用不那么突出。其主要原因在于文化產(chǎn)業(yè)缺乏核心品牌的運作。遼寧省文化產(chǎn)業(yè)競爭力的提升需要加強對特色文化品牌的經(jīng)營。

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（作者單位:沈陽理工大學(xué)經(jīng)濟管理學(xué)院 遼寧沈陽 110159;作者簡介：楊鳳，沈陽理工大學(xué)經(jīng)濟管理學(xué)院教授，副院長，碩士生導(dǎo)師，東北大學(xué)博士后研究人員，主要從事產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟學(xué)與產(chǎn)業(yè)哲學(xué)研究;歐陽博強，沈陽理工大學(xué)碩士研究生;侯元元，沈陽理工大學(xué)碩士研究生。）

（責(zé)編：賈偉）

F127

A

1004-4914(2014)09-055-03

遼寧經(jīng)濟社會發(fā)展課題“遼寧省文化產(chǎn)業(yè)競爭力實證研究”（項目編號：2014LSLKTLLJJ-04）]