如果把可口可樂的瓶子看做是一件藝術(shù)品，那么它當之無愧是商品中最成功的藝術(shù)品之一。

最初，可口可樂是倒在杯子里出售的，后來在改用瓶裝時，由于瓶子的形狀不受顧客歡迎，大大影響了銷路。當時，美國婦女最流行穿一種在膝蓋附近稍微變細的裙子，這種裙子可以凸顯女性腿和臀部的優(yōu)美曲線。一天，一位名叫凱普曼·路德的人看到自己女友穿上這種裙子，覺得美麗至極，靈感涌現(xiàn)，按照這種裙形設計出一款瓶子。當他把這款設計展現(xiàn)給可口可樂公司負責人看的時候，負責人興奮極了。因為這種設計不但外型美觀，不容易從手中滑落?？雌饋泶执蟮钠慷?，似乎能容下很多，而且寬大的瓶底，又令人有一種安全的感覺?？煽诳蓸饭井敿礇Q定采用，結(jié)果大為暢銷?？煽诳蓸愤@款具有標志性特征的瓶身，以其優(yōu)美的曲線，至今仍征服著消費者。

藝術(shù)為商業(yè)帶來活力，比如達利設計的紅唇沙發(fā)，陳幼堅設計的竹葉青包裝等都賦予了產(chǎn)品藝術(shù)的魅力。而當代藝術(shù)同樣受到現(xiàn)代商業(yè)的影響，其品牌化特征日益明顯。

品牌化意味著符號化。在當今信息爆棚的年代，即使再大的事件，也會被一閃而過，最終淹沒于洪流之中。以往根據(jù)一件作品的風格來判斷出自哪位藝術(shù)家之手的做法，早已跟不上現(xiàn)代生活的節(jié)奏，符號化成為一種趨勢和潮流。只有將產(chǎn)品品牌化，并且不斷重復出現(xiàn)在人們的視線中，才會被大家所認識，并被長久記憶。

商品的品牌特征是LOGO，一個好品牌的LOGO一定具備統(tǒng)一、特征明顯、識別性強三大特征。有人做過測試，將可口可樂的LOGO遮去大半，孩子們依舊能一眼認出。

2011年3月，星巴克換掉了老LOGO，新LOGO中 Starbucks的名字被去掉了，只保留了那只美人魚。此舉迅速引起騷動，有人調(diào)侃“根據(jù)這個規(guī)律，到2041年，恐怕就只剩下個盤子?！钡灿腥苏f，即便只剩下盤子，依舊能認出是星巴克。商標的魅力不僅在于形狀，還在于色彩。星巴克的綠、可口可樂的紅、IBM的藍都是最好的例子。

處于這種環(huán)境中的當代藝術(shù)家們開始重新定義什么是獨一無二，不是每幅作品的創(chuàng)新，而是尋找屬于自己風格的特色LOGO，并大量復制。

張曉剛畫筆下的人物有著一樣的面部表情——冷漠、呆板，無論男人、女人，還是孩子，所有人都被模式化一般，這就是他的LOGO。

畫家曾梵志給他創(chuàng)作出的人物都帶上了面具，面具成為他的LOGO。

一個元素的多次使用是當代藝術(shù)區(qū)別于其他藝術(shù)的最大特點，這也正是當代藝術(shù)品的商品品牌化特征。它能夠迅速有效地讓大眾對其形成一種藝術(shù)品牌的認知。endprint