[摘要]新媒體傳播業(yè)具有及時(shí)性和全面性的特征。近年來，隨著計(jì)算機(jī)科技和新媒體傳播技術(shù)的不斷發(fā)展，新媒體傳播業(yè)正無聲無息地發(fā)生著巨大的變化，新媒體傳播業(yè)迎來了全新的時(shí)代和環(huán)境。人民群眾可以借此更全面、更快地表達(dá)自己的想法和對切身利益的有效訴求，新媒體成為社會(huì)民主政治有序和穩(wěn)步發(fā)展的助力器。然而，新媒體傳播業(yè)現(xiàn)狀和發(fā)展也存在著不穩(wěn)定性，缺乏正確輿論導(dǎo)向和相關(guān)法律扶持。只有理性地認(rèn)識(shí)和執(zhí)行輿論監(jiān)督，才能更好地保障新媒體傳播業(yè)的健康發(fā)展。

[關(guān)鍵詞]新媒體；傳播業(yè)；數(shù)字出版

[作者簡介]金建楠，山西大學(xué)商務(wù)學(xué)院文化傳播系。

新媒體是指充分利用數(shù)字技術(shù)，通過互聯(lián)網(wǎng)等渠道，電腦、手機(jī)等終端，為用戶提供服務(wù)和海量信息的傳播形態(tài)。從空間角度來看，“新媒體”和“傳統(tǒng)媒體”相比較，“新媒體”以數(shù)字壓縮和無線網(wǎng)絡(luò)技術(shù)作為核心，利用自身容量大、實(shí)時(shí)性和交互性強(qiáng)等優(yōu)勢，跨越地理界線，最終得以實(shí)現(xiàn)全球化的媒體傳播。“新媒體”以數(shù)字技術(shù)為核心，隨著新媒體傳播的傳播效率和民眾主觀參與性越來越高，核心地位越來越強(qiáng)，信息的傳播已經(jīng)從以傳者為核心轉(zhuǎn)變?yōu)橐允鼙姙橹行摹?/p>

一、新媒體傳播業(yè)的快速崛起

新媒體以數(shù)字技術(shù)和互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)為主，在傳播業(yè)中快速發(fā)展，為我國新聞傳播和文化傳播塑造新的環(huán)境，帶來了全新的挑戰(zhàn)。如今，世界上很多發(fā)達(dá)國家都在倡導(dǎo)利用互聯(lián)網(wǎng)來發(fā)展出版、新聞和數(shù)字文化，注重新媒體傳播。2006年是新媒體具有顛覆性的一年，“全球化3.0”“藍(lán)?！薄伴L尾”等諸多新概念引起我國新聞出版人的關(guān)注。比爾·蓋茨認(rèn)為，幾十年以后，平面媒體將會(huì)逐漸消失不見，這一看法也被越來越多的人認(rèn)可，網(wǎng)絡(luò)、觸摸媒體、數(shù)字電影、桌面視窗、數(shù)字電視、移動(dòng)電視、手機(jī)短信、數(shù)字廣播、數(shù)字報(bào)紙以及數(shù)字雜志等新媒體，正在悄無聲息地融入人們的生活中。傳播業(yè)也迎來了新媒體時(shí)代，例如，2013年6月，我國浙報(bào)集團(tuán)承辦全國電子競技大賽，并入股華奧星空，這是浙報(bào)集團(tuán)在收購浩方以后第一次展示收購效果。浙報(bào)集團(tuán)表示，深度開發(fā)體育專業(yè)互聯(lián)網(wǎng)運(yùn)營是基本方向，在新媒體時(shí)代中，浙報(bào)集團(tuán)會(huì)打造成領(lǐng)先的數(shù)字體育傳媒集團(tuán)。同樣在2013年，浙報(bào)集團(tuán)發(fā)起新媒體創(chuàng)業(yè)競賽，通過這次競賽，浙報(bào)集團(tuán)會(huì)選拔優(yōu)秀的新媒體創(chuàng)新人才。李開復(fù)作為創(chuàng)新工場的創(chuàng)始人，他主張普及移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)，預(yù)言更多的普通大眾、藍(lán)領(lǐng)和學(xué)生將會(huì)使用全功能的手機(jī)，閱讀、消費(fèi)、游戲、娛樂在內(nèi)的大眾領(lǐng)域?qū)⒏挥袆?chuàng)業(yè)機(jī)會(huì)。傳媒夢工廠董事長王綱認(rèn)為，傳統(tǒng)傳播業(yè)已經(jīng)錯(cuò)過了互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，不能再錯(cuò)過移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)，他倡導(dǎo)浙報(bào)集團(tuán)必須走新媒體道路，迎接新媒體時(shí)代。

二、新媒體傳播業(yè)的現(xiàn)狀

2013年7月，我國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心發(fā)布了第32次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》。《報(bào)告》指出，截至2013年6月底，我國網(wǎng)民規(guī)模達(dá)到5.9億人次，互聯(lián)網(wǎng)普及率為44.1%。手機(jī)作為上網(wǎng)終端在2013年上半年的互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展中迅速興起，是新增網(wǎng)民的重要來源。據(jù)有關(guān)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，比較熱門的新媒體家族成員與人們生活、工作不可分割，主要包括：博客（blog）、網(wǎng)絡(luò)報(bào)紙、播客、搜索引擎、維客、電子郵箱、網(wǎng)站、網(wǎng)絡(luò)雜志、移動(dòng)多媒體、直播衛(wèi)星電視、數(shù)字電視、無線上網(wǎng)、移動(dòng)電視、網(wǎng)絡(luò)電視、樓宇視屏（各種大屏幕）、溫暖觸媒列車電視、網(wǎng)上即時(shí)通訊群組、對話鏈（Chatwords）、虛擬社區(qū)等?！靶旅襟w”已經(jīng)融入到我國政治、經(jīng)濟(jì)、文化等各個(gè)領(lǐng)域。

2013年11月9日至12日召開了十八屆三中全會(huì)，15日晚，《中共中央關(guān)于全面深化改革若干重大問題的決定》和習(xí)近平關(guān)于《決定》的說明全文公布，媒體和網(wǎng)民迅速對《決定》進(jìn)行解讀。從18日開始，廣大群眾利用微博、微信、手機(jī)新聞客戶端等新媒體平臺(tái)，開始大量轉(zhuǎn)發(fā)《決定》及總書記的說明，所摘選的內(nèi)容重點(diǎn)清晰、語言鮮活，通俗易懂，成為廣大網(wǎng)民迅速讀懂《決定》和中央大政方針“同頻共振”的推動(dòng)力量，引起廣大網(wǎng)民熱議。對約2萬字的《決定》和約1.2萬字的總書記講話，人民日報(bào)社、新華社等中央主流媒體的官方微博，人民日報(bào)社的人民網(wǎng)、新華社的新華網(wǎng)、中國新聞社的中新網(wǎng)、中央人民廣播電臺(tái)的中國廣播網(wǎng)、中國網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)的央視網(wǎng)、中國外文出版發(fā)行事業(yè)局的中國網(wǎng)等中央重點(diǎn)建設(shè)的新聞網(wǎng)站，以及鳳凰網(wǎng)、新浪、騰訊、搜狐、今日頭條等主要商業(yè)網(wǎng)站的手機(jī)新聞客戶端、微信公眾賬號(hào)連續(xù)發(fā)布習(xí)近平關(guān)于《決定》的說明摘編內(nèi)容，地方新聞網(wǎng)站、政務(wù)微博賬號(hào)，一些“大V”也紛紛轉(zhuǎn)帖“頂起”，呈現(xiàn)出“喜大普奔”的熱烈景象。22日開始，以上媒體的微博、微信和手機(jī)新聞客戶端又開始轉(zhuǎn)發(fā)《決定》的摘編內(nèi)容，引發(fā)各地方新聞網(wǎng)站、政務(wù)微博賬號(hào)，以及網(wǎng)民的持續(xù)轉(zhuǎn)帖，將全面深化改革的時(shí)間表、路線圖傳遍了互聯(lián)網(wǎng)的各個(gè)角落，并在新媒體平臺(tái)上形成了一波又一波的正能量熱潮。相關(guān)數(shù)據(jù)表明，截至25日10時(shí)，各大微博、微信、手機(jī)新聞客戶端等平臺(tái)共摘編《決定》以及習(xí)近平關(guān)于《決定》的說明超過60條，網(wǎng)民轉(zhuǎn)發(fā)量超過70萬次，評論超過800萬條，相關(guān)信息覆蓋超過3億網(wǎng)民。

這些摘編的內(nèi)容成為普通網(wǎng)民迅速讀懂、領(lǐng)會(huì)中央精神的重要渠道。多數(shù)網(wǎng)民表示，《決定》是對今后全面深化改革的戰(zhàn)略性部署，而普通網(wǎng)民日常關(guān)注和接觸的只是某一個(gè)或幾個(gè)方面，對改革的認(rèn)識(shí)和深度有限，微博、微信、手機(jī)新聞客戶端幾百字的摘編內(nèi)容短小精悍、重點(diǎn)突出，讓人一目了然?！安粌H范圍廣，而且內(nèi)容活，可評可轉(zhuǎn)，這種精編的摘錄讓我們讀得‘快、讀得‘準(zhǔn)?！币晃恍吕宋⒉┚W(wǎng)友在轉(zhuǎn)發(fā)時(shí)留言說，全文播發(fā)的《決定》和說明都是上萬字，對于急切把握中央精神的網(wǎng)民來說，摘編就像及時(shí)雨，灑在民眾的心田。

“碎片化、便捷化、及時(shí)化的微博、微信和新聞客戶端傳播方式能切中受眾心理，隨時(shí)隨地滿足受眾的閱讀需求?！蔽⒉按骎”“平平淡淡”說，十八屆三中全會(huì)的宣傳報(bào)道和有關(guān)解讀，不僅見諸報(bào)紙、廣播、電視等傳統(tǒng)媒體，而且在微博、微信、新聞客戶端等新媒體平臺(tái)也無處不在，突出的特點(diǎn)是無限貼近人民群眾的日常生活和所思所想，這既是政情和民意互動(dòng)的生動(dòng)典范，也是輿論宣傳主動(dòng)適應(yīng)“人人都有麥克風(fēng)”時(shí)代的必然選擇。

還有當(dāng)今非常走紅的一檔電視節(jié)目《爸爸去哪兒》，不僅收視率全線飄紅，而且口碑熱度在社交網(wǎng)絡(luò)上也非常高，幾個(gè)明星爸爸和星二代成為網(wǎng)絡(luò)討論的熱點(diǎn)話題。從微博指數(shù)的曲線看，在10月11日之前，《爸爸去哪兒》就擁有幾百、幾千的討論量，而在11日當(dāng)天更是升到18萬，由此可見此，新媒體功不可沒。這一點(diǎn)在百度指數(shù)上有更為明顯的體現(xiàn)，關(guān)鍵詞“爸爸去哪兒”的搜索量如高樓平地拔起，10月12日當(dāng)天高峰值猛增到62萬，通過社交網(wǎng)絡(luò)，可以使普通的電視節(jié)目一夜走紅，社交網(wǎng)絡(luò)起到了助推器的功能，可以使“小眾熱點(diǎn)”變成大眾狂歡的娛樂節(jié)目，在不斷擴(kuò)大節(jié)目影響力的同時(shí)，也會(huì)放大商業(yè)價(jià)值。

三、新媒體傳播業(yè)的發(fā)展途徑

2013年12月，搜狐網(wǎng)站中刊登一條報(bào)道，正知傳播書院開展傳播創(chuàng)新峰會(huì)，秘書長張剛表明，現(xiàn)如今傳播業(yè)呈現(xiàn)出冰火兩重天的態(tài)勢。傳播業(yè)在2013年變化最大，發(fā)生了很多大事，很多事件都會(huì)被載入到史冊中?，F(xiàn)在的新媒體異?；鸨?，例如羅振宇所研究的邏輯思維，通過新媒體不斷傳播，一年時(shí)間便擁有100多萬粉絲。再例如主持人王凱，他的“凱子曰”，在短短五個(gè)月時(shí)間內(nèi)便擁有10余萬粉絲，以個(gè)人為中心的新媒體如此火爆，一份都市報(bào)的發(fā)行量最多也不過30萬。

對于傳統(tǒng)觀念來說，新技術(shù)的傳播是沖擊，因此，傳統(tǒng)的傳播業(yè)必須要適應(yīng)新媒體新形勢，改變自身的觀念，利用和發(fā)展新的技術(shù)，為傳播業(yè)的改革和發(fā)展提供便利，傳播業(yè)要主動(dòng)爭取，抓住機(jī)遇，及時(shí)公布新聞事實(shí)。在新媒體傳播業(yè)發(fā)展過程中，必須要尊重事實(shí)，微博等新媒體的高速發(fā)展，使得受眾有更多的方式來了解新聞事實(shí)，所以假新聞很容易露餡，傳統(tǒng)傳播業(yè)應(yīng)該思考如何在事件發(fā)生后第一時(shí)間為受眾提供更加準(zhǔn)確的時(shí)間和報(bào)道。但凡有能力、有條件的媒體，都應(yīng)該努力去適應(yīng)、運(yùn)用和接觸新的傳播手段，開拓自己的眼界。例如《羊城晚報(bào)》要求記者在新聞現(xiàn)場更新微博，對事件進(jìn)行互動(dòng)、及時(shí)的補(bǔ)充，使新聞更加有效和及時(shí)，所以，《羊城晚報(bào)》總能在第一時(shí)間更新事件消息，《羊城晚報(bào)》的微博也備受關(guān)注。

四、結(jié)語

今天，新媒體傳播異軍突起，傳統(tǒng)傳播不斷加入新媒體成分，很多紙質(zhì)出版物也不斷應(yīng)用數(shù)字技術(shù)，很多電視臺(tái)、出版社、報(bào)社都開通微博、網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，這說明傳統(tǒng)傳播業(yè)正在以最快的速度向數(shù)字化新媒體傳播轉(zhuǎn)變，整個(gè)社會(huì)也朝著高度交互化、高度個(gè)性化以及高度融合的方向前進(jìn)。

[1]新聞出版總署有關(guān)負(fù)責(zé)人答記者問——嚴(yán)格規(guī)范互聯(lián)網(wǎng)出版行為 促進(jìn)互聯(lián)網(wǎng)出版事業(yè)發(fā)展[J]. 中國電子與網(wǎng)絡(luò)出版，2002（Z1）.

[2]程曼麗. 從歷史角度看新媒體對傳統(tǒng)社會(huì)的解構(gòu)[A]. 北京論壇（2007）文明的和諧與共同繁榮——人類文明的多元發(fā)展模式：“多元文化、和諧社會(huì)與可選擇的現(xiàn)代性：新媒體與社會(huì)發(fā)展”新聞傳播分論壇論文或摘要集[C]，2007.

[3]肖東發(fā)，卞卓舟.新媒體在出版領(lǐng)域的應(yīng)用及發(fā)展趨勢[A]. 北京論壇（2007）文明的和諧與共同繁榮——人類文明的多元發(fā)展模式：“多元文化、和諧社會(huì)與可選擇的現(xiàn)代性：新媒體與社會(huì)發(fā)展”新聞傳播分論壇論文或摘要集[C]，2007.

[4]陳飛昕，林超. 新媒體環(huán)境下，大學(xué)生核心價(jià)值觀培養(yǎng)的調(diào)查和思考[A]. 福建省高校思想政治教育研究會(huì)2009年年會(huì)優(yōu)秀論文專輯（一）[C]，2010.

[5]夏穎翀，李娟，陳濱. 新媒體設(shè)計(jì)交互性研究[A]. 2006年中國機(jī)械工程學(xué)會(huì)年會(huì)暨中國工程院機(jī)械與運(yùn)載工程學(xué)部首屆年會(huì)論文集[C]，2006年.