賀新

近年來，隨著新媒體的不斷發(fā)展壯大，作為傳統(tǒng)媒體的“紙媒”受到的沖擊和影響也越來越大，越來越多的人們開始討論“紙媒”進(jìn)入冬至期的話題。黨報作為傳統(tǒng)紙媒的主流媒體，在都市類媒體的包圍中，在網(wǎng)絡(luò)新媒體的挑戰(zhàn)下，面臨著必須要尋求符合自身實際特點的發(fā)展途徑。黨報在完成自身擔(dān)負(fù)的宣傳任務(wù)的同時，也要更多地關(guān)注民生、民意，更多地瞄準(zhǔn)市場和發(fā)展。

理論宣傳是黨報的優(yōu)勢之一，理論版是黨報理論宣傳的主陣地。它在宣傳黨在各個時期的路線、方針和政策，解答廣大干部群眾在理論、政策、形勢、學(xué)習(xí)教育中遇到的重點、難點、疑點問題，以及幫助讀者正確理解黨的路線、方針、政策，統(tǒng)一思想、提高認(rèn)識等方面，都有著其他版面、甚至其他媒體無可替代的功能與作用。因此，讓黨報的理論報道更好地走進(jìn)大眾，適應(yīng)新媒體競爭的市場是黨報理論版的基本要義。

一、從人民視角選理論話題

筆者以為，黨報理論報道必須做到讓更廣大的讀者愿意讀，并且讀得懂。要做到這一點，首先要做到選題有貼近性。

（一）要從普通百姓最關(guān)心、感興趣的問題中提煉主題

常言道，選準(zhǔn)了題目，文章就差不多成了一半。我們選題時，一定要貼近生活、貼近實際、貼近普通大眾。比如，一段時間以來，有關(guān)感恩的話題頻頻見諸媒體，一個身患絕癥的孩子，為了感謝他生病期間給過他幫助的人，要他的父親騎車帶他跑遍全國，只為在他離開這個世界之前登門親口對給過他捐助和幫助的人說聲謝謝；有一些幼兒園、學(xué)校組織活動，讓孩童和學(xué)生對父母和老師的養(yǎng)育和教導(dǎo)表達(dá)謝意。但還有一些人對他人的幫助視為理所當(dāng)然，甚至有的人在幫助過自己的人遇到困難時，不是伸出援助之手，而是因得不到繼續(xù)資助而惡語相加。這種現(xiàn)象讓很多人為之痛心，感恩意識的強(qiáng)化和引導(dǎo)，已成為事關(guān)和諧的一種社會話題。基于這種認(rèn)識，我們決定以感恩為題材，在《河南日報》理論版做一次全方位的探討，我們的主題稿是《讓感恩成為一種大眾自覺》，于2007年1月31日在《河南日報》理論版上發(fā)出，文章見報后，受到很多讀者的認(rèn)同和鼓勵。有的讀者說，讀了文章以后很感動；有的讀者說，話題選得很好，正是當(dāng)下社會需要強(qiáng)調(diào)的東西。

（二）要從普通讀者最熟悉的問題或現(xiàn)象中選取題材，大題小作

理論報道要避免大切口，不少理論版的文章喜歡把標(biāo)題做得很宏大，以彰顯重要性，強(qiáng)調(diào)嚴(yán)重性，其結(jié)果卻是，單看標(biāo)題就會攆走讀者。因為太過寬泛的標(biāo)題和選題，會給讀者一種事不關(guān)己的感覺，大家會產(chǎn)生“那么大的問題與我何干”的想法。我們的讀者受眾關(guān)心的是更具體、更感性的事情。所以，理論版的文章也應(yīng)該遵從大題小作的法則，從百姓熟悉和熟知的現(xiàn)象入手，把切口切得小小的，以小見大，把問題說深說透。

二、做百姓愛看的理論文章

傳媒大亨默多克說：“紙媒出路無論渠道如何，關(guān)鍵還是內(nèi)容?！?紙媒體作為一種信息生產(chǎn)方式的總稱，并不僅僅就指那一張紙，它在形式上會有所變化，但在內(nèi)容上，它并沒有失去對信息的提純和精致化生產(chǎn)的優(yōu)勢。并且，隨著信息量越來越大，人們對信息梳理、歸類的要求只會更多。那么，報紙對于信息的選擇、整理、判斷、分析的價值不僅不會過時，而且需求會更加迫切。但是，在當(dāng)下的信息化時代，黨報作為紙媒體的主流，跟其他新媒體比信息化速度一定是劣勢，而對于信息進(jìn)行深層次的剖析和解讀，分析和探究則有明顯的權(quán)威性和可信度。

理論報道本身就不是簡單的對現(xiàn)實的總結(jié)，也不是新聞事件的具體呈現(xiàn)，而是對現(xiàn)象背后的分析與探究。與新聞報道相比，理論報道就要體現(xiàn)“多走半步”的操作理念，要在“是什么”的基礎(chǔ)上，重點破譯“為什么”和“怎么辦”。事件本身只是一個由頭，一個切點，理論的重點在于深入現(xiàn)象背后，揭示其規(guī)律和實質(zhì)，給出應(yīng)然的答案。所以，理論報道更應(yīng)該把握住這一變革時期的機(jī)遇，讓辦好黨報的理論版、寫好黨報的理論報道成為紙媒突破“冬至”，成為“熱點”的一個探索途徑。

（一）內(nèi)容必須是老百姓關(guān)心、關(guān)注的

一篇完整的理論文章，它不僅要給出“是什么”，主要應(yīng)分析“為什么”；不僅要指出是此而非彼，更要給出充分的論證，指出應(yīng)然狀態(tài)是什么，同時給出達(dá)到應(yīng)然狀態(tài)的具體路徑等。所以，理論報道不論以哪種形式出現(xiàn)，個人署名文章、訪談也好、對話也罷，有三個基本方面不可或缺，即，“是什么、為什么、怎么辦”。當(dāng)然，最重要的內(nèi)容上，必須是當(dāng)下熱點、難點，解釋大家想知而未知，預(yù)測大家想了解而不了解的問題，即普通大眾的關(guān)心點、關(guān)注點、興奮點，以釋疑解惑，指導(dǎo)實踐。

2012年中央經(jīng)濟(jì)工作會議指出，要繼續(xù)探索推進(jìn)“房產(chǎn)稅改革試點”，2012年3月5日，時任國務(wù)院總理溫家寶在政府工作報告中指出，要“加快建設(shè)城鎮(zhèn)住房信息系統(tǒng)，改革房地產(chǎn)稅收制度，促進(jìn)房地產(chǎn)市場長期平穩(wěn)健康發(fā)展”。這就意味著“房產(chǎn)稅擴(kuò)大試點”的步伐在我國會大大加快。房產(chǎn)稅和我們百姓的生活密切相關(guān)，它的開征意義除了增加財政收入、調(diào)節(jié)分配外，還在于房產(chǎn)稅是一種市場手段，在一定程度上可抑制樓市的投機(jī)行為?！胺慨a(chǎn)稅擴(kuò)大試點”，乃至全面推廣開來，應(yīng)該建立完善的財產(chǎn)登記和信息管理體系制度，應(yīng)同其他稅種的改革相配合，應(yīng)做好相應(yīng)的一系列技術(shù)準(zhǔn)備等等。也就是說，如何進(jìn)行制度設(shè)計使房產(chǎn)稅的開征更公平，效率更高，才是老百姓最關(guān)注的問題。2012年3月28日《河南日報》理論版以《房產(chǎn)稅離我們越來越近》為主題稿子，請房產(chǎn)稅方面的專家為廣大讀者答疑解惑。文章見報后，也得到了讀者的廣泛認(rèn)可。

（二）用百姓喜聞樂見的表達(dá)方式

黨報理論宣傳和報道不等同于理論研究。理論宣傳說白了就是對大家想知、未知、不解的問題給一個說法，釋疑解惑，指導(dǎo)實踐。這就要求理論宣傳報道務(wù)必做到復(fù)雜的問題簡單化，生澀的表述通俗化。讓普通讀者能夠讀得懂，愿意讀，好理解。

在這一方面，筆者認(rèn)為應(yīng)該做到：一是重大方針政策的理論宣傳，堅持邀請國家級專家撰稿，以保證高端、權(quán)威?！逗幽先請蟆防碚摬颗c中央黨校、中央研究室、中央編譯局、中國社科院等專家都保持有固定聯(lián)系，每遇重大政策出臺，我們就請他們“出山”。如2013年前的十八大報告精神解讀，以及此前的十六大、十七大報告解讀，改革開放30年系列理論解讀等。事實證明，這樣的解讀到位、深刻，能準(zhǔn)確地傳遞中央精神，傳播效果明顯，讀者接受快。二是圍繞河南省委、省政府一個時期的中心工作組織理論宣傳，堅持邀請省內(nèi)專家轉(zhuǎn)稿、研討，以保證針對性。因為省內(nèi)專家比較了解省委、省政府的具體精神，以及省內(nèi)的一些具體情況，能夠保證結(jié)合實際，有的放矢。如河南省九代會、中原經(jīng)濟(jì)區(qū)、新型農(nóng)村社區(qū)的河南省委、省政府重大決策的理論宣傳，每個專題《河南日報》理論版都開設(shè)專欄、策劃專題，加大分量，濃墨重彩。每個系列刊發(fā)數(shù)十篇之多，形成較強(qiáng)的理論宣傳聲勢和氛圍，為黨和政府的決策提供理論支撐。同時，也給普通讀者一個有效的解讀和了解當(dāng)前影響百姓生活的具體的政策和決策的機(jī)會。三是關(guān)注社會熱點，堅持采取記者和專家對話的方式，以增強(qiáng)理論宣傳的通俗性、傳播度。記者對熱點問題表述的生動性，加上專家的理性分析，使得理論問題的解讀相對生動，避免一般理論文章的學(xué)術(shù)化。另外，多采用記者與專家對話，形式比較親民，語言表述簡單易懂。如信仰危機(jī)問題、道德滑坡等問題，以及與民生息息相關(guān)的住房、醫(yī)療、教育問題，收入分配問題、物價問題等，用這種理念處理，宣傳效果比較理想。

事實證明，處處為百姓著想，讀者、大眾才會第一時間想到從黨報的理論報道中尋求權(quán)威解讀，指導(dǎo)實踐生活，才會認(rèn)同并喜歡上這張報紙，并更加廣泛地參與這張報紙的傳播，這樣我們的黨報才會更有影響力和生命力。

（作者單位：河南日報社）endprint