李夢龍

地區(qū)媒介形象是公眾通過媒體對該地區(qū)產(chǎn)生的整體評價和總體印象，它是該地區(qū)軟實力的重要組成。良好的地區(qū)媒介形象有助于提升地區(qū)投資潛力、旅游價值，甚至影響政策傾斜和地區(qū)競爭力。

河南地處中原，是我國人口最多、人口流動性最大的省份之一。2014年5月26日，中國社會科學院發(fā)布的《形象危機應對研究報告2013-2014》公布了全國各省份“形象危機度”的排名研究，河南的總體形象危機度位列榜單第三位。負面新聞曝光多是河南位列“三甲”的主要原因之一。①本文立足于新聞框架理論與新聞報道的統(tǒng)計數(shù)據(jù)，分析河南的媒介形象呈現(xiàn)及其產(chǎn)生因素。研究河南形象的媒介呈現(xiàn)，可對今后媒體涉豫報道的框架構建和河南形象的媒介構建提供借鑒。

一、研究設計

1.樣本選擇范圍及依據(jù)

《中國青年報》（下簡稱《中青報》）是中國共青團中央機關報，成立于1951年，是當代中國政治、社會生活中具有重大影響的一份全國綜合性日報。在中國主要報紙公信力調(diào)查中，《中青報》連續(xù)10年位居前3名。選取該報作為研究文本，基于《中青報》權威性強、發(fā)行量大、覆蓋面廣，讀者群主要定位于中國社會改革發(fā)展中堅力量的知識分子、廣大青年。該報既有《人民日報》等我黨機關報的色彩，又不乏引領社會新思潮的鮮明特色。因此，本文選取《中青報》涉豫報道作為研究文本，具備一定的典型性。

本文選取了《中青報》2013年6月3日至2014年6月3日發(fā)表的有關于河南省的各類新聞為研究文本，以“篇”為計算單位，新聞篇數(shù)以標題為界定標準，采用“關鍵詞”篩選法，以“河南省”為關鍵詞，通過逐篇查閱的辦法對研究文本進行量化統(tǒng)計和文本分析，對所有以河南省為主的新聞進行初步篩選，對新聞主要內(nèi)容沒有直接關系的報道進行排除。通過篩選得到本研究有效樣本174篇。

2.研究方法

在進行新聞報道時，新聞媒體會對客觀事實進行選擇、加工。然而這一過程中，媒體無法完全規(guī)避政治因素、媒體定位以及受眾和市場需求等多種因素的影響，難以避免地會對客觀事實進行主觀選擇和加工，這其中就存在著一定的框架或模式。正是這一框架或模式，體現(xiàn)和反映了媒體的立場及其所受的各種主客觀影響因素，也影響了受眾對客觀事實本身的認識和價值判斷。

基于上述原因，本文采用新聞框架理論進行研究。新聞框架理論被認為來源于社會學和認知心理學兩大學科傳統(tǒng)，隨后進入新聞傳播學科的研究。②戈夫曼（Goffman）在其專著《框架分析》中，對“框架”做了簡單的定義：“人們用來認識和解釋社會生活經(jīng)驗的一種認知結構，能夠使它的使用者定位、感知確定和命名那些看似無窮多的具體事實?！雹圻@一理論對于新聞框架分析的啟示主要是：信息效果的產(chǎn)生不在于信息的不同內(nèi)容，而在于信息的不同呈現(xiàn)方式。④關于新聞框架的定義，本文參照了著名學者潘忠黨和克瑞思科（Kosicki）做過的詳細闡述：新聞框架是一種與新聞專業(yè)的傳統(tǒng)和常識相關聯(lián)的，新聞工作者長期通過大眾媒介對信息進行編碼、組織、表達的過程，長期以后形成的一種固定的認知工具。⑤

二、研究發(fā)現(xiàn)

通過對研究樣本的選擇、梳理和分析，本文從新聞體裁、新聞主題和新聞立場三個方面對《中青報》涉豫報道進行分析。

1.新聞體裁分析

通過對文本篩選和逐篇閱讀，本文對報道文本進行分類，按照消息、特寫、通訊、評論及其他（含圖片新聞、專訪、讀者短評、記者手記、形象宣傳稿等）五類進行分析（如表一所示）。

表一 《中國青年報》涉豫報道體裁分類表

從表一可以看出，《中青報》涉豫報道的體裁以通訊為主，數(shù)量達80篇，占比46%，足見該報注重深度挖掘有關河南省的諸多事件、議題、人物；消息體裁達51篇，占比29.3%，體現(xiàn)了《中青報》作為一份日報所追求的新聞時效性和信息量。評論類體裁達7.5%，雖數(shù)量不多，但多緊跟河南省發(fā)生的重大事件發(fā)聲。在其他類體裁中，該報以圖片新聞、記者手記等多種方式進行報道，豐富了有關河南報道的形式。

2.新聞主題分析

新聞主題指新聞報道的中心思想和基本觀點，可以反映媒體或記者對事實本身的看法、態(tài)度以及其希冀通過報道所表達的主觀意圖。通過逐篇閱讀和提煉，將《中青報》涉豫報道的新聞主題分為七大類（如表二所示）。

表二 《中國青年報》涉豫報道新聞主題分類表

通過表二可以看出，《中青報》涉豫報道中，典型宣揚類的新聞占比最高，達18.4%，此類多以樹立典型模范、傳遞正能量為主；教育問題和就業(yè)問題兩大類篇數(shù)達40篇，占比23%，體現(xiàn)了該報的辦報宗旨；其次，政法新聞和社會監(jiān)督主題的新聞占比分別達17.8%和17.2%，前者多聚焦時政熱點、政府工作和法治問題，后者則著重監(jiān)督政府公職人員或企事業(yè)團體，較好地體現(xiàn)了一份團中央機關報的政治導向和輿論監(jiān)督職能。公共事件主題的新聞篇數(shù)占13.8%，主要針對河南省發(fā)生的食品藥品安全問題、突發(fā)公共事件以及社會話題性事件。在其他類別的新聞主題中，主要涉及圖片新聞、民生新聞、留守兒童問題、青少年心理干預以及環(huán)境、住房等，由于篇數(shù)較少，不便單獨分類，故歸為“其他”一類。

3.新聞立場分析

新聞立場是指媒體或記者在新聞報道中表現(xiàn)出的態(tài)度或思想傾向。由于政治環(huán)境、媒體定位及新聞工作者的主客觀條件，新聞報道的新聞立場總是以隱形或顯性的方式客觀存在著。媒體或記者通常通過選擇事實或對稿件的編排，表現(xiàn)出其立場，往往是一種無形的意見。

《中青報》涉豫報道的新聞可分為“正面宣揚”、“客觀陳述”和“批評性報道”三類（如表三所示）。

表三 中國青年報》涉豫報道新聞立場分類表

從表三可以看出，《中青報》有關正面宣揚的新聞報道占據(jù)主流，達38.5%，這類報道的標題、語態(tài)和關鍵詞多飽含肯定與贊揚，沒有很強的宣傳說教意味，平實感人，深入人心；客觀陳述類報道占比35.6%，多為消息體裁，其新聞立場不僅是體裁限制，也是新聞客觀性原則的需要；批評性報道多為社會監(jiān)督類主題，占比24.7%，體現(xiàn)了《中青報》引導輿論、針砭時弊的作用。

三、涉豫報道中的媒介呈現(xiàn)

《中青報》在涉豫報道中，始終秉承其定位和宗旨，關注河南省內(nèi)各類新聞事件，聚焦廣大青年，通過理性客觀的報道、先進典型的宣揚和針砭時弊的監(jiān)督，呈現(xiàn)了各類事件的全貌，以及其多個相關利益主體或相關領域的面貌和立場，理性客觀又不失觀點特色，較好地承擔了引導輿論的作用。

1.典型宣揚框架占主流

典型宣揚框架是展現(xiàn)先進個人、集體或事件的風采，通過積極、典型的事例，著重突出其優(yōu)秀品質(zhì)和精神價值，傳遞正能量。

在《中青報》涉豫報道中，運用典型宣揚框架的新聞報道數(shù)量最多。這類報道如：《讓亂石溝變成米糧川的“造地書記”》《鄭州大學五名保安考取名校研究生》《鄭州環(huán)衛(wèi)工丟3000元 數(shù)百網(wǎng)友“撿錢”歸還》等。在新聞標題、文章結構、關鍵詞和文內(nèi)語態(tài)中不難發(fā)現(xiàn)，《中青報》善于挖掘人物和事件背后的正能量和典型性，用事實激勵和引導受眾，很好地實現(xiàn)了其報紙屬性和辦報宗旨。

2.責任框架地位突出

責任框架通常強調(diào)某一新聞議題或事件的責任歸屬，責任可能歸屬于政府、個人或團體。輿論監(jiān)督、公共事件的報道通常是新聞媒體的重頭戲。

《中青報》涉豫報道中，有關社會監(jiān)督、公共事件類的報道地位突出。此類新聞有《林州摔嬰民警被異地關押調(diào)查》《誰讓“感謝費”成了財政撥款的“權力租金”》《中原“煤老虎”李永新落馬記》等。當前我國處于矛盾多發(fā)期，各類社會問題層出不窮?！吨星鄨蟆穼τ诖祟愂录膱蟮?，沒有一味渲染矛盾或宣泄情緒，也沒有陷入簡單的道德批判，而是直擊事件要害，追求事件主體責任，在社會大背景下進行反思，對受眾起到了很好的引導作用。

3.政府或領導框架占重要部分

在《中青報》的各類涉豫報道中，以政府或領導框架為主的新聞報道占比龐大。這類新聞的內(nèi)容主要以政府或團體新聞、政府工作改革等為主。如《河南廢除“破案率”等指標防止冤假錯案》《河南：機動車省內(nèi)可以異地年審》《把焦裕祿精神作為鏡子反復照照自己》等。多以政府或領導人為新聞主體，傳遞其所需發(fā)布的信息，但并非簡單地宣傳，而是用或平實、或生動、或具有感染力的新聞語言，以確保受眾能夠更好地理解其內(nèi)容及目的，具有較好的貼近性。

4.鼓勵和引導框架體現(xiàn)人文關懷

“推動社會進步，服務青年成長”始終是《中青報》的宗旨，該報也一直堅持服務社會大眾和廣大青年，努力推出反映時代精神和青年需求的新聞作品。

在涉豫報道中，有關創(chuàng)、就業(yè)和教育問題的報道占重要比重，且注重啟示性和服務性，與典型宣揚類的報道相互補充，起到了激勵青年、服務青年的作用。此類新聞報道多以報道先進事例為主，通過事實引導受眾汲取有益經(jīng)驗，替廣大青年在教育、創(chuàng)業(yè)和就業(yè)方面“取經(jīng)”，很好地起到了新聞媒體的教化作用和服務功能，也體現(xiàn)了《中青報》的人文關懷。

5.河南形象的媒介呈現(xiàn)

與地方媒體不同，《中青報》通過構建有關河南報道的新聞框架，客觀、深入地反映了河南的真實情況，但在報道議題均衡性上值得商榷。

針對河南的報道，《中青報》傾向于樹立典范進行宣揚，傳遞正能量，鼓勵和服務于廣大青年受眾。因此，新聞報道中，典型宣揚框架以及鼓勵和引導框架的使用頻率較高。但是，《中青報》涉豫報道中，很少關注經(jīng)濟發(fā)展、交通、環(huán)境、住房等議題，雖然這些議題在河南省內(nèi)媒體的新聞報道中均屬重要議題。尤以經(jīng)濟發(fā)展方面，例如河南省的中原經(jīng)濟區(qū)建設進展、鄭州國家級航空港區(qū)建設情況等，均鮮有提及。與此同時，該報對河南省發(fā)生的具有話題性的、突發(fā)性的事件關注度，卻遠遠多于上述議題，而此類話題事件、突發(fā)事件并非常規(guī)性事件，也不屬河南特色，雖不可否認其具有新聞性，但相比宏觀經(jīng)濟議題，其出現(xiàn)頻次應該降低。否則，就容易使受眾形成一定的價值誤判，對河南形象媒介構建的客觀性造成了一定的影響。

作為一份全國性綜合日報，應均衡關注各類議題，才能更客觀公允地勾勒河南的媒介形象，使廣大受眾更好地認識河南、了解河南，減少認識上的誤區(qū)和盲點，以利于河南形象的建構乃至河南整體的發(fā)展。這不僅需要地方“苦練內(nèi)功”，更是地方形象媒介構建的客觀和迫切需求，具有重要的理論和現(xiàn)實意義。

注釋

①《形象危機度排名 粵京豫列前三》[DB/OL]，2014-05-28，

http://news.hexun.com/2014-05-28/165194897.html。

②⑤Pan&Kosick.iG.M(1993),Framing Analysis:An Approach to News Discourrse.Political Communication vol.10:55-75.

③Goffman,E, Framing Analysis: An Essay on the Organization of Experience[M]. Cambridge, MA:Harvard University Press,1974.

④潘忠黨：《架構分析：一個亟需理論澄清的領域》[J]，《傳播與社會學刊》，2006年第1期。