曹國泉

隨著新媒體社交平臺的快速發(fā)展，微電影以其短小精悍、成本低、分享快、傳播渠道新、自由度高的優(yōu)勢，表現(xiàn)出強(qiáng)勁的發(fā)展勢頭，迅速形成一種新興產(chǎn)業(yè)業(yè)態(tài)。

根據(jù)中國電影教育信息情報(bào)研究中心和北京電影學(xué)院聯(lián)合編著的《2013年中國微電影發(fā)展報(bào)告》公布：“截至2013年9月，全國舉辦的微電影賽事已高達(dá)130多項(xiàng)，各類微電影節(jié)和微電影征集活動如雨后春筍般涌現(xiàn)”①。短短的幾年時(shí)間，中國微電影已經(jīng)形成了一條包括培訓(xùn)、營收、制作、播出和衍生在內(nèi)的初具規(guī)模的產(chǎn)業(yè)鏈，但是微電影的產(chǎn)業(yè)化還不成熟，盈利模式還比較單一。

在此背景下，對微電影產(chǎn)業(yè)進(jìn)行解讀并提出可行性的建議。

一、微電影產(chǎn)業(yè)化形成的應(yīng)然特征

1.微電影產(chǎn)業(yè)化

微電影產(chǎn)業(yè)是傳統(tǒng)電影產(chǎn)業(yè)在新媒體上的延續(xù)，是在市場經(jīng)濟(jì)條件下，圍繞網(wǎng)絡(luò)和新媒體平臺傳播，通過自制或定制“微時(shí)”電影內(nèi)容，實(shí)現(xiàn)“微規(guī)模”制作，按照工業(yè)化生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)，以實(shí)現(xiàn)盈利目的的生產(chǎn)經(jīng)營活動，以及為這種生產(chǎn)和經(jīng)營提供相關(guān)服務(wù)的一系列行業(yè)的總和。

微電影產(chǎn)業(yè)化就是微電影產(chǎn)業(yè)在市場經(jīng)濟(jì)條件下，以行業(yè)需求為導(dǎo)向，以實(shí)現(xiàn)效益為目標(biāo)，依靠專業(yè)服務(wù)和質(zhì)量管理，形成的規(guī)?；?、系列化和品牌化的經(jīng)營方式和組織形式，是一個(gè)動態(tài)的過程。

2.微電影產(chǎn)業(yè)化形成的應(yīng)然特征

產(chǎn)業(yè)形成，是指構(gòu)成產(chǎn)業(yè)的基本要素，即生產(chǎn)某種產(chǎn)品或提供某類服務(wù)的企業(yè)群體，已初步建成彼此分工協(xié)作的生產(chǎn)學(xué)習(xí)，并通過從無到有，不斷融入各種環(huán)境資源，最終能獨(dú)立地生產(chǎn)出標(biāo)志著該產(chǎn)業(yè)存在的主要產(chǎn)品或提供主要服務(wù)內(nèi)容的一種狀態(tài)和過程。②

這就意味著，微電影業(yè)需要受眾、市場、與時(shí)代同步，需要結(jié)合新的要素，如網(wǎng)絡(luò)、新媒體平臺、技術(shù)等，還需要一次次的形態(tài)調(diào)整和變革，同時(shí)還要有大量規(guī)模生產(chǎn)的產(chǎn)品供應(yīng)市場。微電影的產(chǎn)業(yè)形成特征應(yīng)該包含：一是形成了供求關(guān)系，符合大眾化的文化需求；二是面向市場，具備了微電影產(chǎn)品的規(guī)模化、系列化、延伸化、公益化等；三是進(jìn)入了商業(yè)領(lǐng)域，實(shí)現(xiàn)了產(chǎn)品盈利。

二、微電影產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈分析

產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈?zhǔn)侵府a(chǎn)業(yè)內(nèi)不同企業(yè)的內(nèi)部價(jià)值活動向企業(yè)外部價(jià)值活動延伸和拓展的結(jié)果，其核心是企業(yè)價(jià)值活動延伸和拓展的過程中所實(shí)現(xiàn)的價(jià)值創(chuàng)造即價(jià)值增值。③

微電影屬于當(dāng)前的一種新興文化業(yè)態(tài)，也是一種創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)?！皠?chuàng)意產(chǎn)業(yè)是以創(chuàng)意為核心要素的”。④其產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈應(yīng)由以下環(huán)節(jié)構(gòu)成：

1.內(nèi)容創(chuàng)意：該環(huán)節(jié)位于產(chǎn)業(yè)鏈的頂端，“在創(chuàng)意方面，微電影已經(jīng)不是一個(gè)簡單的廣告創(chuàng)意，而是一個(gè)電影劇本模式去走故事路線”⑤。創(chuàng)意是微電影得以生存和發(fā)展的關(guān)鍵。

2.產(chǎn)品制作：這是微電影通過技術(shù)、工藝等生產(chǎn)流程批量生產(chǎn)，將微電影轉(zhuǎn)化為產(chǎn)品的過程。

3.營銷推廣：這是微電影通過各種營銷模式將創(chuàng)意產(chǎn)品推向大眾，將微電影的創(chuàng)意產(chǎn)品價(jià)值讓利給消費(fèi)者的過程?！拔㈦娪皬挠捌瑒?chuàng)意、劇本創(chuàng)作、演員選撥、影片拍攝到宣傳推廣，都可以成為盈利的平臺。”⑥

4.分銷傳播：這是內(nèi)容戰(zhàn)略轉(zhuǎn)向媒體戰(zhàn)略的環(huán)節(jié)。新媒體平臺、演出經(jīng)營場所以及網(wǎng)絡(luò)經(jīng)營商的分銷傳播活動構(gòu)成了創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)鏈上的銷售、發(fā)行通路環(huán)節(jié)。

5.拓展延伸：這是“后電影”開發(fā)環(huán)節(jié)。關(guān)鍵是要開發(fā)“后電影”產(chǎn)品，創(chuàng)造微電影產(chǎn)業(yè)鏈的高附加值。

6.交換消費(fèi)及售后服務(wù)：消費(fèi)者不斷增長的需求是微電影這條創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)鏈上的最終決定環(huán)節(jié)，也是下一價(jià)值鏈循環(huán)的起點(diǎn)。

此外，就是人力資源創(chuàng)造價(jià)值。人力資源是微電影這個(gè)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)中最寶貴的資產(chǎn)，微電影的一切生產(chǎn)經(jīng)營活動都是由人力資源來完成的。

三、我國微電影產(chǎn)業(yè)化的現(xiàn)狀

1.消費(fèi)群構(gòu)架起微電影產(chǎn)業(yè)化的基礎(chǔ)

在這個(gè)碎片化的時(shí)代，人們面臨日益加快的生活節(jié)奏和獲取更多信息的需要，希望以最短的時(shí)間獲取更多的信息，尤其是年輕人，生活節(jié)奏和工作壓力大，而微電影這種免費(fèi)的、靈活的、短小精悍的電影形式符合了現(xiàn)代人的收視心理，在這一背景下，龐大的消費(fèi)群構(gòu)架起微電影產(chǎn)業(yè)化的基礎(chǔ)。

2.微電影成了一種新的行業(yè)趨勢

誠如讓·鮑德里亞在《消費(fèi)社會》一書的開篇寫到的那樣：“今天，在我們的周圍，存在著一種由不斷增長的物、服務(wù)和物質(zhì)財(cái)富所構(gòu)成的驚人的消費(fèi)和豐富現(xiàn)象，它構(gòu)成了人類自然環(huán)境中的一種根本變化。”⑦微電影不僅滿足了“微”時(shí)代受眾的需求，也因了網(wǎng)絡(luò)視屏平臺的競爭推動，還有廣告營銷陣地的需要，微電影的商業(yè)價(jià)值也顯山露水地呈現(xiàn)出來。學(xué)生、白領(lǐng)、廣告人、IT從業(yè)者，越來越多是普通職員加入到微電影的制作隊(duì)伍。微電影成為了一種新的行業(yè)趨勢。

3.微電影的產(chǎn)業(yè)鏈模式正在形成

據(jù)《中國廣告》2012年的消息：新浪依托雙平臺整合微產(chǎn)業(yè)鏈。⑧他們依托新浪門戶+新浪微博的雙平臺優(yōu)勢，找到了一條差異化發(fā)展的道路。他們的首屆微電影節(jié)就重新定義了微電影，開創(chuàng)了企業(yè)贊助、企業(yè)植入品牌（產(chǎn)品）、直接做一個(gè)品牌為中心的故事的營銷手段，不斷推出基于微博的新產(chǎn)品、新模式，逐漸形成了一個(gè)完整的產(chǎn)業(yè)鏈。

近年來，微電影已經(jīng)初步形成了一條初具規(guī)模的產(chǎn)業(yè)鏈，包括培訓(xùn)、營收、制作、播出和衍生五個(gè)環(huán)節(jié)并逐步發(fā)展，但是這條產(chǎn)業(yè)鏈還不成熟。

4.微電影的商業(yè)營銷模式有了新的突破和發(fā)展

從2012年開始，微電影的景象逐步呈現(xiàn)生機(jī)勃勃，其觸角伸向了移動互聯(lián)產(chǎn)業(yè)、新興電視欄目和傳統(tǒng)電影院線，利用各種傳播平臺進(jìn)行多渠道、多形式的推廣營銷，商家們將一個(gè)個(gè)小市場聚合成大市場，從中獲利?，F(xiàn)在微電影的商業(yè)營銷模式已拓展為：“方便快捷的移動終端把千千萬萬部微電影裝進(jìn)了人們的褲兜；網(wǎng)臺聯(lián)動，向傳統(tǒng)電視市場延伸；定制化，微電影從‘放養(yǎng)’走向‘圈養(yǎng)’；院線營銷，一種背離長尾理論的商業(yè)模式?！雹?/p>

四、我國微電影產(chǎn)業(yè)化進(jìn)程中的困境與成因

1.微電影產(chǎn)業(yè)化進(jìn)程中的困境

隨著微電影產(chǎn)業(yè)化的形成，也暴露出諸多影響微電影長遠(yuǎn)發(fā)展的困境，主要表現(xiàn)在以下幾方面：

（1）存在微電影“草根性”與專業(yè)化的矛盾。當(dāng)前微電影一類是在微電影的大潮中被趨向于邊緣化的“草根性”自娛自樂的微電影；另一類是大量資金介入，由廣告商、明星、大牌導(dǎo)演、專業(yè)團(tuán)隊(duì)合力打造制作，對某一品牌或產(chǎn)品進(jìn)行電影化廣告宣傳，“這就使微電影向電影化商業(yè)廣告的方向滑去，與微電影誕生的初衷并不相同?！雹怆m然其中也不乏純藝術(shù)性、公益性的微電影。此外還有各類微電影大賽征集。“草根性”與專業(yè)化的矛盾突出。

（2）微電影還缺乏良性的多樣化盈利模式。目前，微電影的主要盈利模式無論是制作者還是渠道方，賺的主要是廣告費(fèi)，盈利模式成了困擾、制約微電影產(chǎn)業(yè)化發(fā)展的瓶頸。

（3）過度的商業(yè)開發(fā)使微電影存在失去大眾基礎(chǔ)的危險(xiǎn)?！拔㈦娪爸陨钍芫W(wǎng)民們的喜愛，一個(gè)最主要的原因是草根創(chuàng)作者的有感而發(fā)，作品中包含著普通人對生活的熱愛，對理想的追求?！雹仙虡I(yè)目的過于明顯，植入式廣告過多過頻也會引起受眾的反感，進(jìn)而產(chǎn)生相反的傳播效果。

（4）微電影的傳播暫時(shí)難有根本性的突破。傳播內(nèi)容方面，植入式廣告只能依附微電影特定情節(jié)展示產(chǎn)品或品牌，一旦品牌內(nèi)涵和電影內(nèi)涵不一致，原有的品牌形象就會被破壞和扭曲；傳播對象方面，微電影必須關(guān)注受眾的情感需要與參與，一旦形成喪失大眾基礎(chǔ)的危險(xiǎn)，微電影的末日也就不遠(yuǎn)了；傳播效果方面，過多的產(chǎn)品或品牌標(biāo)志的特寫，對產(chǎn)品和產(chǎn)品內(nèi)涵展示不足，就會弱化傳播效果。

（5）內(nèi)容和創(chuàng)意良莠不齊，市場缺乏監(jiān)管。發(fā)展至今，好的微電影層出不窮，但是海量的微電影視頻，存在大量的粗制濫造內(nèi)容。非專業(yè)的拍攝、市場缺乏監(jiān)管必然導(dǎo)致情節(jié)拖沓甚至無情節(jié)、制作粗制亂造、審美性差、藝術(shù)性失準(zhǔn)等。

（6）衍生環(huán)節(jié)“后電影”產(chǎn)品附加值不高。微電影必定要與行業(yè)和行業(yè)從屬的市場空間有密不可分的關(guān)聯(lián)，微電影的衍生環(huán)節(jié)“后電影”產(chǎn)品附加值缺少向“廣度”和“深度”的開發(fā)。

此外，微電影的交換消費(fèi)及售后服務(wù)還在探索過程中。以上問題成為當(dāng)前乃至今后一段時(shí)間內(nèi)微電影產(chǎn)業(yè)化發(fā)展的困境。

2.造成微電影產(chǎn)業(yè)化困境的原因

（1）微電影無法在廣告短片和電影短片間劃清界限。這與微電影的營銷方式有關(guān)?！拔㈦娪皬膹V告中來，結(jié)合了廣告的商品屬性，又結(jié)合了電影的故事情節(jié)，從而影響到受眾的接收態(tài)度。這種矛盾狀態(tài)在現(xiàn)階段中比較多見，多數(shù)業(yè)內(nèi)人士對這種身份尷尬的微電影持批評態(tài)度，期望能出現(xiàn)藝術(shù)與廣告利益平衡的微電影?！雹械F(xiàn)實(shí)是更多的微電影制片人為追求投資和商業(yè)化不得不犧牲影片品質(zhì)。

（2）微電影是走“草根”路線還是“大片”路線思路不一。

這是“微電影”本身的概念不清造成的困頓。另外微電影的活力來源于“草根”，但其潛在的問題也來自“草根”。如果沒有“草根”的熱情與參與，微電影就沒有市場。

（3）微電影的市場還不成熟。微電影還只處于初期發(fā)展階段，由于市場門檻低和監(jiān)管上的缺失，還有版權(quán)問題一直使網(wǎng)絡(luò)視屏領(lǐng)域糾紛不斷，微電影市場難免出現(xiàn)內(nèi)容和創(chuàng)意魚龍混雜，版權(quán)和管理混亂的局面。為了爭奪點(diǎn)擊率，暴力、色情、亂倫的內(nèi)容層出不窮，破壞了微電影市場的秩序。

（4）病毒式傳播營銷突破的難度大。比如當(dāng)前以微博為主要平臺的病毒營銷：“140個(gè)字的字?jǐn)?shù)限制和信息含量不高的圖片很難讓廣告主完整表達(dá)品牌理念，傳統(tǒng)的病毒視頻因其制作水平不高或內(nèi)容沒有吸引力容易引起受眾的抵觸情緒?！雹褷I銷模式不成熟，就無法獲得大的效益，盈利難，產(chǎn)業(yè)化就步履維艱。

（5）專業(yè)的微電影人才短缺。目前，國內(nèi)微電影從內(nèi)容創(chuàng)意上還缺乏原創(chuàng)人才，在拍攝制作以及傳播營銷中專業(yè)人才還比較短缺，而打造團(tuán)隊(duì)是產(chǎn)業(yè)上規(guī)模的基石。

五、微電影產(chǎn)業(yè)化的前景

1.克服當(dāng)前微電影產(chǎn)業(yè)化困境的對策

（1）開發(fā)好微電影制作、傳播和交流平臺，提高微電影業(yè)內(nèi)人群技術(shù)。微電影的品質(zhì)問題雖然是一大瓶頸，但是也有可突破的方法。比如：南京業(yè)余電影學(xué)會的微電影創(chuàng)作培訓(xùn)班的開班，蘇州微電影學(xué)校的創(chuàng)辦，綿陽、海南、北京微電影協(xié)會的成立，還有最大的微電影交流平臺“V電影”目前的“VMS視頻制作與傳播”，這些都有助于大學(xué)生等半專業(yè)人員的業(yè)務(wù)水平提升和業(yè)內(nèi)“草根”人群技術(shù)提高，方便于各技術(shù)層次的微電影群體進(jìn)行制作、傳播、交流、發(fā)行。微電影培訓(xùn)已經(jīng)成了微電影產(chǎn)業(yè)鏈中的一環(huán)。微電影業(yè)也需要對專業(yè)人才系統(tǒng)培養(yǎng)，應(yīng)將其與傳統(tǒng)電影人才培養(yǎng)相結(jié)合，讓微電影培訓(xùn)向職業(yè)技術(shù)化發(fā)展。

（2）讓微電影劇本創(chuàng)作走向商業(yè)化。微電影可以變“廣告商定制內(nèi)容產(chǎn)品或品牌”為“廣告客戶在用戶中征集創(chuàng)意”，這樣，既能在“草根”人群中發(fā)現(xiàn)新創(chuàng)意，保持微電影的生機(jī)活力，同時(shí)也為優(yōu)秀的“草根”人群和新入行的導(dǎo)演、攝像、演員開路，從而拓展就業(yè)人群和拓寬就業(yè)渠道。

（3）多方聯(lián)動，與傳統(tǒng)傳播平臺結(jié)合，擴(kuò)大傳播效果。傳統(tǒng)媒體的影響力也為微電影制造商所看重。東娛文化傳媒運(yùn)營的“幸福微劇場”將微電影整合成電視欄目，重慶的院線嘗試，中央電視臺的微電影頻道上線，這些為業(yè)內(nèi)提供了范例和借鑒。利用微博營銷的成功案例也不在少數(shù)，微電影向傳統(tǒng)報(bào)刊紙質(zhì)傳媒傳播也成為可能，比如征集微電影的創(chuàng)作劇本，推廣和宣傳微電影及產(chǎn)品品牌，微電影大眾培訓(xùn)，微電影的市場培育等。

（4）優(yōu)化廣告植入手法。將品牌倡導(dǎo)的價(jià)值和信念泛化為某一階層的生活方式和消費(fèi)文化，這是品牌營銷成功的關(guān)鍵。營銷應(yīng)致力于使受眾動情，讓品牌體驗(yàn)從產(chǎn)品體驗(yàn)升華到情緒體驗(yàn)。例如，緣于紅蜻蜓品牌的升級，《合愛為一》這部微電影特地將故事主角設(shè)定為在設(shè)計(jì)公司工作，這樣就可以更直接地讓紅蜻蜓品牌形象得到展現(xiàn)，通過這樣的方式來闡述品牌內(nèi)涵，更能得到大眾的接收。

（5）創(chuàng)新微電影盈利模式。除了當(dāng)下的廣告植入和贊助商鳴謝盈利，相關(guān)微電影節(jié)、微電影大賽等微電影活動盈利，少數(shù)嘗試付費(fèi)微電影盈利外，微電影盈利的渠道還應(yīng)更寬泛。比如業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為版權(quán)價(jià)值的凸顯，是微電影真正商業(yè)價(jià)值所在?！跋鄬τ凇嶅X’來說，‘省錢’也是一種變相的盈利?！雹野盐⒉┑让赓M(fèi)平臺作為微電影宣傳的主要陣地。大力開發(fā)衍生產(chǎn)品是微電影產(chǎn)業(yè)化的必然，除了企業(yè)、政府及其他行業(yè)如游戲、旅游、動漫、玩具、音樂等微電影外，開拓個(gè)人微電影、課本劇微電影都應(yīng)有很大的效益空間。個(gè)人婚紗、婚禮、愛情微電影，女性視頻寫真，兒童寫真、兒童短片等個(gè)人微電影將成為人們的剛性需求。將個(gè)人微電影與已形成產(chǎn)業(yè)化的婚慶公司、婚紗攝影行業(yè)結(jié)合，會起到事半功倍的效果。

（6）注重專業(yè)化制作，培養(yǎng)專業(yè)人才隊(duì)伍。微電影的培育要依據(jù)學(xué)科建設(shè)與行業(yè)規(guī)則，理論與實(shí)踐相結(jié)合，需要將表演、編劇、導(dǎo)演、錄音、攝像、美術(shù)、后期制作多種人才進(jìn)行磨合，打造一個(gè)專業(yè)團(tuán)隊(duì)，來確保內(nèi)容和創(chuàng)意無限，制作營銷高效精良。

（7）樹立微電影品牌，走不同的微電影路線，行差異化發(fā)展之路。“草根”路線、校園主題路線、明星云集的“大片”路線等應(yīng)成為各微電影制作者和傳播平臺的差異化發(fā)展戰(zhàn)略，這樣才可以實(shí)現(xiàn)良性競爭，才能得到多元化的獲利方式。

此外，國家應(yīng)出臺相應(yīng)的監(jiān)管制度，加強(qiáng)對微電影產(chǎn)業(yè)的管理，杜絕惡俗，弘揚(yáng)社會主流價(jià)值觀，傳播社會正能量，微電影業(yè)也應(yīng)有自己的行業(yè)自律。

2.微電影產(chǎn)業(yè)化發(fā)展的前景

當(dāng)前，4G手機(jī)的上市，以高達(dá)100Mbps最高峰值比現(xiàn)在3G手機(jī)至少快上10倍,伴隨著電信網(wǎng)、廣播電視網(wǎng)、互聯(lián)網(wǎng)在向?qū)拵ㄐ啪W(wǎng)、數(shù)字電視網(wǎng)、下一代互聯(lián)網(wǎng)的三網(wǎng)融合演進(jìn)過程，微電影的受眾人群將會越來越大，人們收看微電影也越來越便捷。

未來微電影發(fā)展到中期階段，將會有更多的專業(yè)化、規(guī)模化制作和營銷，會大幅提升微電影創(chuàng)作價(jià)值，會有更多的專業(yè)制作和營銷機(jī)構(gòu)加入行業(yè)，整個(gè)行業(yè)也將會進(jìn)入由內(nèi)容主導(dǎo)的發(fā)展階段，實(shí)現(xiàn)差異化營銷。營銷模式也將在運(yùn)營中越來越完善，定會有創(chuàng)新性的突破。

通過微電影的產(chǎn)業(yè)化促進(jìn)微電影業(yè)自身的調(diào)整與變革，增強(qiáng)我國微電影業(yè)生機(jī)與活力的同時(shí)，微電影也將會對傳統(tǒng)電影產(chǎn)生反哺作用。

結(jié)束語

在這個(gè)碎片化的時(shí)代，解構(gòu)微電影之“微”，必須堅(jiān)守“微時(shí)長”、“微制作周期”、“微投資規(guī)?！钡奶厣?，這是微電影區(qū)別其它視聽影像和傳統(tǒng)電影的本質(zhì)特征，微電影與“草根”接地氣是大眾的訴求，這將會對微電影產(chǎn)業(yè)化發(fā)展和微電影所帶來的社會效應(yīng)產(chǎn)生深遠(yuǎn)影響。微電影產(chǎn)業(yè)化發(fā)展初期所面臨的困境，顯然是這個(gè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展中不可避免的難題。在現(xiàn)今大文化背景支撐與受眾需求旺盛一致的境況下，通過業(yè)內(nèi)人士的實(shí)踐，微電影的市場一定會繁榮昌盛。

注釋

①楊丹伊：《微電影 威勢力》[N]，《人民日報(bào)海外版》，2013-10-28:7。

②曹鋒：《有線電視網(wǎng)絡(luò)的產(chǎn)業(yè)化問題研究》[D]，成都：電子科技大學(xué)，2002。

③張耀中：《產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈中的價(jià)值創(chuàng)造研究》[D]，南昌：江西財(cái)經(jīng)大學(xué)，2010。

④鄭慧敏：《創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)價(jià)值管理研究——軟件產(chǎn)業(yè)價(jià)值創(chuàng)造及其管理》[D]，廈門：廈門大學(xué)，2009。

⑤唐超：《微電影不是一個(gè)單獨(dú)的產(chǎn)業(yè)——訪上海映像行時(shí)尚創(chuàng)意傳播機(jī)構(gòu)總經(jīng)理宋波》[Z]，《中國廣告》，2013（3）：98-99。

⑥王學(xué)敏：《網(wǎng)絡(luò)微電影的市場化策略淺析》[J]，《新聞世界》，2013（5）：135-136。

⑦讓·鮑德里亞：《消費(fèi)社會》[M]，劉成富、全志剛譯，南京：南京大學(xué)出版社，2001。

⑧王欣：《新浪依托雙平臺整合微產(chǎn)業(yè)鏈》[Z]，《中國廣告》，2012（2）：149-150。

⑨王家乾、蘇大為、夏月悅：《論長尾時(shí)代下微電影的四種商業(yè)模式》[J]，《現(xiàn)代傳播》，2013,204（7）：95-97。

⑩羅惠敏：《“微時(shí)代”微電影流行性與成長前景探析》[J]，《東南傳播》，2013，102（2）：101-103。

⑾楊曉茹：《微電影發(fā)展探析》[J]，《電影評介》，2012（24）：35-37。

⑿施翡、楊柳、史智峰：《微電影創(chuàng)作與市場結(jié)合探析》[J]，《西部學(xué)刊》，2013（6）：41-44。

⒀張晟鈞、毛靖雯：《廣告主定制微電影商業(yè)傳播模式初探》[J]，《新聞傳播》，2013（1）：204-206。

⒁劉新芳：《微電影的經(jīng)營與管理初探》[J]，《今傳媒》，2012（9）：99-100。