龔型吳

（延安大學(xué)西安創(chuàng)新學(xué)院 陜西西安 710100）

基于“SAFE”原則的包裝視覺設(shè)計(jì)方法研究

龔型吳

（延安大學(xué)西安創(chuàng)新學(xué)院 陜西西安 710100）

關(guān)于包裝的視覺設(shè)計(jì)，在國外有所謂的“SAFE”原則。本文通過對(duì)“SAFE”原則進(jìn)行研究，結(jié)合包裝自身，提出如何從簡(jiǎn)潔性、美觀性、功能性和經(jīng)濟(jì)性進(jìn)行設(shè)計(jì)，為包裝的視覺設(shè)計(jì)提供系統(tǒng)化的實(shí)施方法。

“SAFE”原則；包裝；視覺設(shè)計(jì)

包裝，作為連接商品和消費(fèi)者的紐帶，滿足了消費(fèi)者的使用需求、生理需求和心理需求。而包裝的視覺設(shè)計(jì)，正是實(shí)現(xiàn)這些需求的有效手段。通過對(duì)包裝技術(shù)美學(xué)與藝術(shù)美學(xué)的思考與研究，最終使商品達(dá)到審美與需求的統(tǒng)一，讓消費(fèi)者在使用的過程中達(dá)到一種心理的享受和情感的交流。

一、“SAFE”設(shè)計(jì)原則

關(guān)于視覺設(shè)計(jì)的研究，國外的設(shè)計(jì)師們要比國內(nèi)的設(shè)計(jì)師們研究的早很多，并且也更為細(xì)致，針對(duì)視覺設(shè)計(jì)的色彩、圖形等要素都有較為深入的研究，并在研究的基礎(chǔ)上建立了相應(yīng)的設(shè)計(jì)原則。當(dāng)然，這些設(shè)計(jì)原則，在包裝的視覺設(shè)計(jì)中都可以被采納和使用，但是為了使包裝的視覺設(shè)計(jì)更為突出，更加系統(tǒng)化、專業(yè)化和實(shí)用化，設(shè)計(jì)師們針對(duì)包裝設(shè)計(jì)的專業(yè)化，提出了包裝視覺設(shè)計(jì)的“SAFE”原則，而隨著這一原則的廣泛使用，最終也成為了包裝視覺設(shè)計(jì)的重要設(shè)計(jì)原則和評(píng)估標(biāo)準(zhǔn)。

“SAFE”在英文中是“安全”的意思，而在包裝視覺設(shè)計(jì)中，則是四個(gè)英文單詞首字母的縮寫?！癝”代表“Simple簡(jiǎn)潔”；“A”代表“Aesthetic美觀”；“F”代表“Function功能”；而“E”代表“Economic經(jīng)濟(jì)”?！癝AFE”原則告訴我們，包裝的視覺設(shè)計(jì)不是孤立進(jìn)行的，包裝在進(jìn)行視覺設(shè)計(jì)的時(shí)候，要著重考慮設(shè)計(jì)與視覺、設(shè)計(jì)與生產(chǎn)、設(shè)計(jì)與流通等多個(gè)方面的因素，只要這樣才是符合“SAFE”原則進(jìn)行的視覺設(shè)計(jì)。

二、簡(jiǎn)潔性

隨著商品種類的不斷增加，商品的包裝造型和視覺設(shè)計(jì)也各式各樣?；臃倍嗟陌b給消費(fèi)者的認(rèn)知和選擇帶來負(fù)擔(dān)。消費(fèi)者對(duì)商品宣傳的注意值與商品包裝畫面上信息量的多少成反比。包裝畫面形象越繁雜，給觀眾的感覺越紊亂；畫面越單純，消費(fèi)者也更容易注意到這樣的商品。因此要想在短時(shí)間內(nèi)快速的吸引消費(fèi)者，使消費(fèi)者的注意力轉(zhuǎn)移到自己的商品上，簡(jiǎn)潔的包裝視覺設(shè)計(jì)則必不可少。

簡(jiǎn)潔性原則注重視覺信息傳遞的直接性、高效性和直觀性，能在很短的時(shí)間內(nèi)向消費(fèi)者傳達(dá)必要的信息。在進(jìn)行視覺設(shè)計(jì)時(shí)，對(duì)商品信息的歸納和提取，得出消費(fèi)者最為關(guān)心的信息元素并進(jìn)行視覺設(shè)計(jì)。優(yōu)秀的設(shè)計(jì)通過簡(jiǎn)潔、精練的形式，生動(dòng)形象地表現(xiàn)商品的主題，讓消費(fèi)者記憶深刻。

三、美觀性

商品包裝作為一種視覺傳達(dá)方式，要符合人類對(duì)于美的需求與追求，則必然要注重設(shè)計(jì)的美觀性和設(shè)計(jì)美學(xué)。包裝的美是指設(shè)計(jì)要體現(xiàn)時(shí)代的審美情趣和審美特點(diǎn)，體現(xiàn)設(shè)計(jì)物的本身特色。通過圖形、色彩和文字這些視覺要素的有序組合，讓人們?cè)谝曈X、觸覺、聽覺、味覺等方面得到美的體驗(yàn)和美的享受。

美觀性原則主要是外觀美，能夠在非常短的時(shí)間內(nèi)，傳遞出良好的第一感官的印象則非常重要。但不能簡(jiǎn)單的認(rèn)為只是外在造型、修飾或其他方式，而應(yīng)是由表及里的。從外在的美透視到內(nèi)在的更深的層次，通過內(nèi)在與外在的統(tǒng)一結(jié)合，最終達(dá)到美觀性原則的整體標(biāo)準(zhǔn)。

四、功能性

包裝的功能是指對(duì)于被包裝物的作用和效應(yīng)。商品從生產(chǎn)到銷售的過程，要經(jīng)過生產(chǎn)、流通和銷售環(huán)節(jié)，才到消費(fèi)者手中，在這個(gè)過程中，包裝都起著非常重要的作用。

包裝的功能主要有兩方面：一個(gè)是自然功能，即對(duì)商品起保護(hù)作用；另一個(gè)是社會(huì)功能，即對(duì)商品起媒介作用，把商品介紹給消費(fèi)者，將消費(fèi)者吸引過來，從而達(dá)到擴(kuò)大銷售占領(lǐng)市場(chǎng)的目的。這兩種功能相輔相成。自然功能保護(hù)商品處于完好狀態(tài)；社會(huì)功能把商品盡快地推向消費(fèi)者手中，使自然功能的實(shí)現(xiàn)成為有效。

商品包裝除了最基本的保護(hù)性功能外，還兼有便利性功能、促銷性功能、宣傳性功能、教育性功能和回收性等功能。

五、經(jīng)濟(jì)性

隨著人們經(jīng)濟(jì)水平的提高，人們對(duì)商品的包裝也越來越重視。有些設(shè)計(jì)師為了滿足人們過分追求商品包裝的心理，不惜花費(fèi)過多的物質(zhì)資源和經(jīng)濟(jì)資源去進(jìn)行包裝。這就偏離了包裝的本質(zhì)——為商品和消費(fèi)者服務(wù)。所以在包裝視覺設(shè)計(jì)中，注重設(shè)計(jì)的經(jīng)濟(jì)性原則就成為設(shè)計(jì)的重要方面之一。

經(jīng)濟(jì)性原則，要求總體設(shè)計(jì)低成本，材料選用要節(jié)約合理化，加工制作中要低消耗，做到經(jīng)濟(jì)有效、科學(xué)地設(shè)計(jì)出功能質(zhì)量好、使用價(jià)值高、價(jià)廉物美的產(chǎn)品。還要具有市場(chǎng)觀念，即不僅要引導(dǎo)消費(fèi)，還要?jiǎng)?chuàng)造消費(fèi)，是一種動(dòng)態(tài)的、隨著時(shí)代的發(fā)展而變化的原則。

優(yōu)秀的包裝視覺設(shè)計(jì)，不僅可以保護(hù)商品，還可以通過自身，建立消費(fèi)者與商品之間的橋梁，使消費(fèi)者對(duì)商品有更好更深層次的認(rèn)識(shí)，感受到設(shè)計(jì)師蘊(yùn)含于包裝視覺設(shè)計(jì)內(nèi)心理訴求和人文關(guān)懷。

[1]諾曼著,付秋芳,程進(jìn)三譯.情感化設(shè)計(jì)[М].電子工業(yè)出版社,2005.

[2]趙佳偉.淺談商品包裝設(shè)計(jì)與消費(fèi)心理[J].黑龍江科技信息,2011(18).

[3]黎英.包裝設(shè)計(jì)的親和力表現(xiàn)[J].包裝工程,2007(05).

The packaging visual design method based on the principle of "SAFE"

Gong Xing-wu

(Yan'an University, Xi'an Innovation College, Xi'an Shaanxi, 710100, China)

In foreign countries there have a ”SAFE” principle for the visual design on packaging. Based on this principle, the article provides a systematic design method through the simplicity, aesthetics, functionality and economy.

"SAFE" principle; packaging; visual design

J524.2

A

1000-9795（2014）01-0086-01

［責(zé)任編輯：董 維］

2013-12-02

龔型吳（1991-），女，湖南婁底人，從事裝潢藝術(shù)設(shè)計(jì)方向的研究。