節(jié)日經(jīng)濟(jì)
——在理性中回歸主流

大學(xué)生對(duì)于新事物有很強(qiáng)的好奇和嘗試心理，對(duì)于節(jié)日的變化和引進(jìn)能夠很快地接受，為西方節(jié)日在大學(xué)校園的興起奠定了受眾基礎(chǔ)。新年元旦、清明節(jié)、中秋節(jié)、國(guó)慶節(jié)、圣誕節(jié)、情人節(jié)、母親節(jié)是大學(xué)生經(jīng)常慶祝和比較關(guān)注的節(jié)日。作為一個(gè)特殊的群體，大學(xué)生有著旺盛的消費(fèi)需求和具有依賴性的經(jīng)濟(jì)條件，有著超前的消費(fèi)觀念和滯后的消費(fèi)實(shí)力。每遇節(jié)日，大學(xué)生的消費(fèi)往往呈現(xiàn)出井噴的勢(shì)頭，節(jié)日經(jīng)濟(jì)成為高校大學(xué)生離不開的一個(gè)話題。

消費(fèi)方式多樣

大學(xué)校園的開放性和現(xiàn)代社會(huì)信息的高度流通所共同推動(dòng)的是不同節(jié)日文化的交流與碰撞，使得流行節(jié)日沒有一家獨(dú)大，恰是萬紫千紅；同時(shí)，大學(xué)生各類活動(dòng)繁多，部分學(xué)生學(xué)習(xí)工作壓力大和時(shí)間緊張也使得節(jié)日放假成為影響流行節(jié)日的一個(gè)因素；此外，諸多與節(jié)日經(jīng)濟(jì)相聯(lián)系的各類商家利用節(jié)日促銷等多種方式發(fā)展節(jié)日經(jīng)濟(jì)，在客觀上發(fā)揮了推動(dòng)部分節(jié)日的動(dòng)力作用。

隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)建設(shè)快速發(fā)展和各種交通設(shè)施日趨完善，現(xiàn)階段在校大學(xué)生節(jié)假日消費(fèi)方式趨于多樣化。除了生活、學(xué)習(xí)費(fèi)用之外，交際消費(fèi)、娛樂消費(fèi)、戀愛消費(fèi)、手機(jī)電話消費(fèi)、健身消費(fèi)、旅游消費(fèi)、美容化妝消費(fèi)等，都反映出當(dāng)代大學(xué)生對(duì)高質(zhì)量生活的渴望與追求。

注重情感投資

《教育》旬刊記者在采訪中了解到，絕大多數(shù)同學(xué)會(huì)在節(jié)假日安排情感方面的消費(fèi)，這主要集中在：為男（女）朋友購(gòu)買禮物、請(qǐng)客吃飯、為父母買禮物等方面。可以說，大學(xué)生的愛情、友情、親情，遇到節(jié)日來臨一個(gè)也少不了。

現(xiàn)在大學(xué)生對(duì)情人節(jié)的熱衷度幾乎超過了春節(jié)，并且大學(xué)生的過節(jié)費(fèi)已經(jīng)超過500元，成為情人節(jié)消費(fèi)的生力軍。送花、買巧克力、送禮物也是情人們表達(dá)情感的一個(gè)方式。華東師范大學(xué)學(xué)生小徐選擇在情人節(jié)這天請(qǐng)女友大吃一頓，180元兩份的情侶套餐外加11朵玫瑰花，總共花了將近300元。據(jù)了解，在北京，情人節(jié)當(dāng)天每支玫瑰花的價(jià)格最低的也要10元，而據(jù)鮮花店老板講，一次性訂購(gòu)幾十支甚至上百支的大學(xué)生大有人在?！扒槿斯?jié)過得浪不浪漫買沒買禮物，成了討女友歡心的重要契機(jī)，搞氣氛是需要經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)的?！庇袑W(xué)生抱怨說，戀愛成本太高了。

理性消費(fèi)是主流

多數(shù)大一學(xué)生是第一次長(zhǎng)期遠(yuǎn)離父母，第一次自己擁有支配各種費(fèi)用的權(quán)利，開始獨(dú)立生活，他們自主消費(fèi)經(jīng)驗(yàn)少，往往不會(huì)理財(cái)。有些大學(xué)生自尊心、好勝心強(qiáng)，經(jīng)驗(yàn)不足，消費(fèi)目的不明確，再加上盲目追求潮流和時(shí)尚，以及商家有意無意的引導(dǎo)，使得大學(xué)生強(qiáng)烈的消費(fèi)欲望和前衛(wèi)的消費(fèi)觀念同脆弱的承受能力不足存在著明顯的差距。特別是在節(jié)假日期間，攀比消費(fèi)、浪費(fèi)消費(fèi)、隨機(jī)消費(fèi)、沖動(dòng)消費(fèi)便是其中的表現(xiàn)。

當(dāng)然，講求實(shí)際、理性消費(fèi)才是當(dāng)前大學(xué)生消費(fèi)的主流。專業(yè)在線問卷調(diào)查平臺(tái)“問卷星”進(jìn)行的一項(xiàng)“大學(xué)生節(jié)日消費(fèi)情況問卷調(diào)查”中，調(diào)查結(jié)果顯示：“重要節(jié)日進(jìn)行消費(fèi)”“偶爾進(jìn)行節(jié)日消費(fèi)”遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過“奉節(jié)必過”和“從不過節(jié)”的人數(shù)；對(duì)于“大學(xué)生每學(xué)期用于節(jié)日消費(fèi)的金額”，300元以下的占絕大多數(shù)；對(duì)于“如何看待節(jié)日消費(fèi)”，56%的學(xué)生認(rèn)為，這是個(gè)人愛好，因?yàn)榇髮W(xué)生已經(jīng)步入成年，開始為親情、友情和愛情買單，情感消費(fèi)成為自己處理人際關(guān)系的潤(rùn)滑劑和增溫劑。

本刊點(diǎn)評(píng)

價(jià)格、質(zhì)量、潮流是吸引大學(xué)生消費(fèi)的主要因素。對(duì)于大學(xué)生而言，節(jié)日消費(fèi)有其存在的合理性，它可以幫助學(xué)生愉悅心情、增加感情?？梢哉f，節(jié)日經(jīng)濟(jì)消費(fèi)方式的多樣化也為大學(xué)生的娛樂交往提供了許多新的途徑。然而，多數(shù)大學(xué)生的生活費(fèi)用畢竟主要是靠父母資助的。大學(xué)生應(yīng)秉持正確的消費(fèi)原則，建立講求實(shí)際的理性消費(fèi)觀。