杜 權(quán)，周曉鵬，張 韻

(成都理工大學(xué)旅游與城鄉(xiāng)規(guī)劃學(xué)院，四川成都610000)

1 龍鳳古鎮(zhèn)概況

龍鳳古鎮(zhèn)位于川渝腹地、遂寧城南5 km，依山傍水，因涪江環(huán)繞成“龍”、山形成蜿蜒現(xiàn)“鳳”，而得名“龍鳳鎮(zhèn)”。古鎮(zhèn)始建于西漢、時(shí)為興寧古國(guó)都城，距今已有2 100 余年歷史，自古素有“川中第一鎮(zhèn)”之美譽(yù)。古鎮(zhèn)占地1.5 km2。曾有妙莊王府、席家大院、卯式莊園、大小白塔、將軍墳、龍鳳古廟等遺跡建設(shè)于此;現(xiàn)有古城樓、妙善廣場(chǎng)、棲鳳樓、佛珠墻、佛音石等景點(diǎn)星列其中，是探源尋古、覽勝休憩、心靈度假的旅游勝地。

2 龍鳳古鎮(zhèn)客源市場(chǎng)現(xiàn)狀

景區(qū)目前客源主要為川渝兩地市場(chǎng)，游客多來自成都、重慶等大型城市。景區(qū)目前游客多為大眾觀光游客，由于缺乏休閑度假及文化體驗(yàn)等產(chǎn)品，高端度假及文化深度游的游客較少。因?yàn)榻煌?、旅游產(chǎn)品等原因，目前多為一日游或半日游，過夜游客較少，景區(qū)夜經(jīng)濟(jì)不發(fā)達(dá)。

3 龍鳳古鎮(zhèn)市場(chǎng)拓展思路

3.1 提升景區(qū)綜合形象

確定古鎮(zhèn)發(fā)展定位，充分利用古鎮(zhèn)三面環(huán)水的優(yōu)勢(shì)，龍鳳古鎮(zhèn)將發(fā)展成為“生態(tài)水鄉(xiāng)休閑旅游度假小鎮(zhèn)”。

增強(qiáng)景區(qū)交通可進(jìn)入性，古鎮(zhèn)管理部門應(yīng)加強(qiáng)與當(dāng)?shù)毓步煌ㄟ\(yùn)輸部門的合作，優(yōu)化現(xiàn)有公交線路，加強(qiáng)景區(qū)與火車站、汽車站等客源集散地的聯(lián)系。

3.2 豐富旅游產(chǎn)品類型

3.2.1 休閑娛樂類產(chǎn)品

古鎮(zhèn)可以充分利用湖面資源，優(yōu)先打造古鎮(zhèn)濱湖休閑區(qū)。在湖濱區(qū)域可以開辟淺灘游樂區(qū)，供游人戲水，同時(shí)在湖濱淺灘處打造微型濕地并設(shè)立游人步道。此外，開發(fā)特色家庭農(nóng)場(chǎng)，滿足城市游客參與農(nóng)事體驗(yàn)和親子教育等需求。景區(qū)還應(yīng)大力開發(fā)夜旅游項(xiàng)目，豐富夜間文化活動(dòng)。

3.2.2 民俗文化類產(chǎn)品

古鎮(zhèn)每年可開發(fā)多個(gè)傳統(tǒng)節(jié)慶文化主題周活動(dòng)，提供美食體驗(yàn)、文化休閑、演藝觀光等產(chǎn)品。其次，古鎮(zhèn)應(yīng)充分挖掘妙善文化、龍鳳文化等資源，用特定文化渲染景區(qū)氛圍，通過景觀小品或特色店鋪的營(yíng)造，讓龍鳳古鎮(zhèn)的觀音文化深入人心。

3.2.3 生態(tài)養(yǎng)生類產(chǎn)品

依托龍鳳古鎮(zhèn)的自然生態(tài)環(huán)境，以慢生活為主要基調(diào)，融入低碳、綠色理念，開發(fā)生態(tài)養(yǎng)生度假產(chǎn)品。利用古鎮(zhèn)的湖泊、河流、淺灘等資源，開發(fā)低碳別墅、養(yǎng)老社區(qū)、健康會(huì)所及有氧吧等養(yǎng)生產(chǎn)品，提升景區(qū)旅游產(chǎn)品檔次。

3.3 鼓勵(lì)社區(qū)參與

當(dāng)?shù)厣鐓^(qū)居民是古鎮(zhèn)旅游發(fā)展中最重要的主體之一，龍鳳古鎮(zhèn)現(xiàn)有居民對(duì)旅游產(chǎn)業(yè)了解甚少，景區(qū)管理部門應(yīng)制定相應(yīng)政策，保障居民利益，鼓勵(lì)社區(qū)居民參與到旅游經(jīng)營(yíng)中。同時(shí)，對(duì)社區(qū)居民進(jìn)行相關(guān)理論和實(shí)踐的培訓(xùn)，培養(yǎng)居民的旅游服務(wù)意識(shí)，引導(dǎo)社區(qū)居民從事旅游業(yè)，并規(guī)范地開展旅游商業(yè)活動(dòng)。鼓勵(lì)古鎮(zhèn)居民設(shè)立家庭客棧，一方面增強(qiáng)了龍鳳古鎮(zhèn)留宿客人的能力，另一方面也為當(dāng)?shù)鼐用駧砹艘欢ǖ慕?jīng)濟(jì)效益。在進(jìn)行旅游開發(fā)和經(jīng)營(yíng)的同時(shí)，鼓勵(lì)居民參與旅游資源及古鎮(zhèn)自然資源的保護(hù)，營(yíng)造良好的生態(tài)水鄉(xiāng)環(huán)境，做到古鎮(zhèn)的可持續(xù)發(fā)展。

3.4 開展聯(lián)合營(yíng)銷

3.4.1 區(qū)域景區(qū)合作

遂寧市今年來注重旅游的建設(shè)，目前全市范圍內(nèi)共有國(guó)家4A 級(jí)旅游景區(qū)5 處，分別是中國(guó)死海旅游度假區(qū)、中國(guó)觀音故里旅游區(qū)—廣德寺靈泉寺風(fēng)景區(qū)、中華侏羅紀(jì)探秘旅游區(qū)、射洪縣子昂故里文化旅游區(qū)、龍鳳古鎮(zhèn)，全國(guó)農(nóng)業(yè)旅游示范點(diǎn)4A級(jí)農(nóng)家樂麒山高效農(nóng)業(yè)生態(tài)園，3A 級(jí)景區(qū)四川宋瓷博物館等景區(qū)。其中中國(guó)死海旅游度假區(qū)和中國(guó)觀音故里旅游區(qū)擁有較大規(guī)模的客源市場(chǎng)。據(jù)統(tǒng)計(jì)，中國(guó)死海旅游度假區(qū)和中國(guó)觀音故里旅游區(qū)年均接待游客超過500 萬人次，而子昂故里文化旅游區(qū)年均接待游客達(dá)75 萬人次。

龍鳳古鎮(zhèn)距中國(guó)觀音故里旅游區(qū)和中國(guó)死海旅游度假區(qū)分別約10 km 和40 km，景區(qū)加強(qiáng)與兩大景區(qū)的合作，在這兩大客源豐富的景區(qū)投放適當(dāng)?shù)膹V告宣傳，并在中國(guó)觀音故里旅游區(qū)和中國(guó)死海旅游度假區(qū)增設(shè)通往龍鳳古鎮(zhèn)景區(qū)的旅游專線公交車。

3.4.2 旅行社合作

龍鳳古鎮(zhèn)景區(qū)應(yīng)抓住遂寧旅游大發(fā)展的契機(jī)，同本地旅行社展開合作，將龍鳳古鎮(zhèn)旅游項(xiàng)目融入現(xiàn)有的旅游產(chǎn)品組合中，與周邊景區(qū)形成旅游圈，并簽訂包括旅游團(tuán)隊(duì)用餐、團(tuán)隊(duì)住宿等內(nèi)容的協(xié)議。在擴(kuò)大古鎮(zhèn)客源市場(chǎng)的同時(shí)，發(fā)展古鎮(zhèn)的餐飲、住宿和娛樂等行業(yè)，擺脫古鎮(zhèn)夜晚零經(jīng)濟(jì)的現(xiàn)狀。

4 結(jié)語

龍鳳古鎮(zhèn)地處成渝之心的遂寧市，高速及鐵路交通相當(dāng)便利，旅游可進(jìn)入性較好。此外，龍鳳古鎮(zhèn)文化底蘊(yùn)濃厚，在開發(fā)及運(yùn)營(yíng)過程中，要挖掘“觀音文化”及“龍鳳文化”，開發(fā)主題文化旅游產(chǎn)品，積極展開對(duì)外宣傳營(yíng)銷，使龍鳳古鎮(zhèn)品牌深入人心。

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