陳世陽

（北京體育大學思政部，北京 100084）

試論中國國家形象塑造的目標：現(xiàn)代化國家

陳世陽

（北京體育大學思政部，北京 100084）

國家形象塑造的目標是國家形象塑造中最核心的要素。它是全過程的出發(fā)點和歸宿，對其他環(huán)節(jié)和要素起主導作用，指示著國家形象塑造的方向。以現(xiàn)代化作為中國國家形象塑造的目標順應了歷史和時代潮流，能最大限度地凝聚共識，同時符合良好國家形象的要求，體現(xiàn)了國家形象本質。在當前和今后一段時間內，中國現(xiàn)代化國家形象目標的內涵是“富強、民主、文明、進步、和諧”。

國家形象塑造；目標；現(xiàn)代化國家

國家形象的塑造是一個復雜的過程，涉及諸多要素和環(huán)節(jié)。目標是其中最核心的要素。它是全過程的出發(fā)點，也是全部運動的歸宿；對其他環(huán)節(jié)和要素起主導作用，指示著國家形象塑造的方向。因此，要探討中國國家形象的塑造，首先需要明確國家形象塑造的目標。這個問題在當下的中國具有現(xiàn)實的必要性和緊迫性。

一、中國明確國家形象塑造目標的必要性

中國游客海外不雅行為的曝光，中國海外經(jīng)營者屢遭抗議的報道以及中國海外形象并未顯著改善的調研報告，凸顯了當前中國國家形象塑造的困境。2013年5月16日，國務院副總理汪洋在貫徹實施《中華人民共和國旅游法》的電視電話會議上，批評部分中國游客素質和修養(yǎng)還不高，公共場合大聲喧嘩、旅游景區(qū)亂刻字、過馬路時闖紅燈、隨地吐痰等不文明行為，常常遭到非議，有損國人形象，影響比較惡劣。[1]據(jù)英國廣播公司（BBC）5月23日報道，英國廣播公司旗下的世界廣播服務部門委托美國馬里蘭大學和加拿大著名的民調公司——環(huán)球掃描（GlobalScan）最新的年度國家排名調查顯示，在21個被調查的國家民眾中對中國持積極看法的比例為42%，比去年下降了8個百分點，而對中國持消極看法的比例達到了39%，比去年上升了8個百分點。在連續(xù)幾年保持上升之后，中國的排名跌至自2005年該調查開始以來的最低點，排名第九。[2]

當前中國國家形象問題依然突出，究其原因，主要在于中國國家形象塑造的目標不清晰，未能向國際社會傳遞統(tǒng)一、明確的國家形象信息。目前關于國家形象塑造的目標，中國政府并沒有統(tǒng)一的定位。江澤民總書記1999年2月26日在全國對外宣傳工作會議上描繪了中國的國家形象目標：繼續(xù)向世界說明、展示中國人民堅定不移地走自己的路、實現(xiàn)社會主義現(xiàn)代化的形象；繼續(xù)向全世界說明、展示中國人民堅持實行改革開放的形象；繼續(xù)向世界說明、展示中國人民愛好和平的形象；繼續(xù)向世界說明、展示中國人民為維護安定團結和實現(xiàn)繁榮富強而不懈奮斗的形象；繼續(xù)向世界說明、展示中國人民依法治國，建設社會主義法治國家的形象。[3]12007年3月5日，溫家寶總理在政府工作報告中指出：“我們要大力開展經(jīng)貿、科技、文化、教育、體育等領域的對外交往與合作，增進同世界各國人民的了解和友誼，樹立中國和平、民主、文明、進步的形象”。[4]3胡錦濤總書記在2009年的駐外使節(jié)會議上指出，進一步加強公共外交,努力引導國際輿論客觀看待我國發(fā)展，樹立我國負責任大國形象。學界也是眾說紛紜，湯光鴻認為，不怕鬼、不信邪，改革開放，立黨為公、執(zhí)政為民，以鄰為伴、與鄰為善，高舉和平、發(fā)展、合作旗幟，站在民主、正義、進步一邊，就是中國目前的總體形象。[5]19有的研究者將某一特征作為中國國家形象的定位，例如認為“和平崛起”或“負責任大國形象”或“和平、發(fā)展、合作”是中國國家形象的定位。（1）

國家形象的塑造作為一個系統(tǒng)工程，涉及不同的主體、客體、受眾以及諸多環(huán)節(jié)，需要有明確一致的目標指引、統(tǒng)領整個過程，以便提高傳播的效果。國際社會不同主體通過各種方式接觸中國，不斷建構和解構中國的形象，而中國悠久的歷史、多元復雜的民族與文化、快速發(fā)展的經(jīng)濟社會面貌增加了國際社會解讀中國的難度。因此，中國有必要明確國家形象塑造的目標，主動向國際社會傳遞一致的信息，引導國際社會對中國的印象和認知。此外，國內眾多主體以不同方式參與到國家形象的建構和傳播中，既有政府機構、企業(yè)組織、民間團體，還有個人。2009年11月23日，中國四個行業(yè)協(xié)會推出的“中國制造”形象廣告投放到CNN上播放；2011年1月17日開始，國務院新聞辦籌劃的國家形象宣傳片在美國紐約時報廣場的大屏幕上滾動展示。2011年上海成立公共外交協(xié)會，聘請姚明為副會長，對外傳播上海市形象。遍布世界的孔子學院、中國企業(yè)和中國人以不同形式向世界傳遞著多元甚至沖突的中國形象。而國內并沒有統(tǒng)一的國家形象塑造的領導、協(xié)調機構，這就非常需要用明晰的國家形象目標引導、規(guī)范不同主體的對外行為，減少負面、干擾信息，在國際輿論中樹立統(tǒng)一、積極的中國形象。

二、現(xiàn)代化國家作為中國國家形象塑造目標的原因

第一，順應歷史和時代潮流，能最大限度地凝聚共識?，F(xiàn)代化是一種世界潮流和趨勢。它是一個世界性的變化過程[6]1，發(fā)端于歐洲，后擴散到全球，各地自覺或不自覺地卷入到這種潮流中，導致人類在經(jīng)濟、社會、政治、文化、環(huán)境和個人行為等領域發(fā)生深刻變化。現(xiàn)代化是人類的共同任務與使命；如何克服和超越現(xiàn)代化進程中的文明弊病，實現(xiàn)全球可持續(xù)、均衡、和平發(fā)展是人類面對的共同挑戰(zhàn)。因此，以現(xiàn)代化作為中國國家形象塑造目標順應了世界近現(xiàn)代歷史發(fā)展潮流，易為世界認可和接受。

中國現(xiàn)代化的過程也是民族復興的歷程。近代以來，中國社會的最大共識和夢想就是實現(xiàn)中華民族的復興，實現(xiàn)國富民強。如何實現(xiàn)這個目標，路徑在哪里？答案是現(xiàn)代化。通過現(xiàn)代化，實現(xiàn)中國從傳統(tǒng)社會向現(xiàn)代社會轉型，建立現(xiàn)代的政治、經(jīng)濟、科技、文化、教育制度。百余年來，從魏源的“師夷長技以制夷”、洋務運動、戊戌變法到辛亥革命，再到后來中國共產(chǎn)黨領導的革命與建設，無不是對中國現(xiàn)代化的探索。新中國成立之后，中國共產(chǎn)黨更是明確地把社會主義建設的目標確定為四個現(xiàn)代化。改革開放后，這個目標又進一步明確為，到本世紀中葉，中國基本實現(xiàn)現(xiàn)代化，達到中等發(fā)達國家發(fā)展水平。因此，以現(xiàn)代化作為中國國家形象塑造的目標，是對過去170多年中國人追求的目標的寫照，也是未來中國人奮斗的目標。它體現(xiàn)了中華民族和中國人民的整體利益，能最大限度獲得國內外中國人的共識，凝聚共同的意志和力量。

第二，符合良好國家形象的要求。在國際上，建立良好的國家形象是各國普遍的目標。何為良好的國家形象？簡單地說就是國際公眾對一國國家形象的總體認知和評價趨于積極。在當今國際社會，良好的國家形象應具備以下要素：現(xiàn)代身份、綜合實力、國際貢獻、融入國際社會的程度。

一是現(xiàn)代身份。國際社會對現(xiàn)代國家的身份要求是：開放的、法治的社會，民主的政治體制和市場經(jīng)濟體制，積極參與到國際社會網(wǎng)絡中。這種要求實質上反映了國際政治社會化的要求與方向，體現(xiàn)了國際政治文化的核心精神；[7]94二是綜合實力。國家形象是對國家實力的反映。國家實力構成了國家形象的客觀基礎；三是國際貢獻。國際社會中，國家需要承擔責任和義務，為國際社會的維系和發(fā)展做出貢獻；四是融入國際社會的程度。國際制度、世界秩序成為衡量國家形象的主要指標。一國要在國際社會樹立良好的形象，需要遵守國際制度和國際政治文化。

中國進行的現(xiàn)代化建設與以上四個要素是一致的。改革開放后，中國現(xiàn)代化建設的成就印證了這一點。開放、民主、法治、市場的身份要素進一步確立和內化。開放成為中國特色社會主義建設的基本經(jīng)驗，也成為國家戰(zhàn)略和全民共識；社會主義民主是社會主義建設的重要部分，基層民主、黨內民主逐步展開；依法治國成為國家戰(zhàn)略，法治建設取得重大成就；市場體制成為了中國經(jīng)濟體制的改革目標和基本特征。其次，中國綜合國力快速上升，國際地位大幅提高，國際影響顯著增強，在地區(qū)乃至全球事務中開始發(fā)揮越來越大的影響力。最后，中國以一種“負責任”的國際態(tài)度對待自身與國際社會的關系，積極承擔相應的國際責任，主動參與國際制度，融入世界。迄今為止，我國共參加了130多個政府間國際組織，締結了300多項多邊條約。[7]23因此，以現(xiàn)代化作為中國國家形象目標，符合國際社會對良好國家形象的要求，有利于提升中國國家形象，獲得國際認同。

第三，體現(xiàn)了國家形象本質。以現(xiàn)代化國家作為中國形象塑造的目標，是由國家形象的本質決定的。國家形象本質上是一種主觀認知，是受眾對一國實際情況的總體認識和評價。因此，國家形象目標的確定應反映國家實際情況。改革開放30年來，中國最重大的現(xiàn)實就是建設有中國特色社會主義，即符合中國特色的現(xiàn)代化道路的開辟和實踐。30年來中國現(xiàn)代化建設取得了舉世矚目的成就，國家的面貌和形象也發(fā)生了巨大變化。當前和今后中國仍處于現(xiàn)代化建設的關鍵時期，因此，現(xiàn)在和未來決定中國形象最根本和最重要的客觀存在依然是中國現(xiàn)代化建設。

國家形象本質上還是國家的一種軟實力，是國家重要的“無形資產(chǎn)”。中國的真正崛起是包含軟實力在內的綜合實力的全面提升，中國的現(xiàn)代化建設應是包括國家形象等軟實力在內的全面建設。而國家形象是軟實力的組成部分，在很大程度上決定著國家在國際舞臺上的地位、影響力和發(fā)展環(huán)境。因此，國家形象塑造作為現(xiàn)代化建設的組成部分，自然要服從、服務于中國現(xiàn)代化建設，以現(xiàn)代化作為其目標。

三、現(xiàn)代化國家形象目標的內涵

新中國成立的60多年是中國不懈努力探索和建設現(xiàn)代化的過程，也是國家形象塑造的過程。在這個過程中，中國樹立了建設現(xiàn)代化國家形象的目標，并結合時代特征和實踐的發(fā)展，不斷豐富發(fā)展這個目標的內涵。在上個世紀五六十年代，現(xiàn)代化的內涵具體表現(xiàn)為工業(yè)、農業(yè)、國防和科技的四個現(xiàn)代化；在1980年代，現(xiàn)代化的目標是富強、民主、文明；到了1990年代后，這一目標就發(fā)展為：富強、民主、文明、進步、和諧。

“富強、民主、文明、進步、和諧”是新時期和未來中國國家形象塑造的目標。這個目標涵蓋了經(jīng)濟建設、政治建設、文化建設、社會建設、生態(tài)文明建設，反映了中國社會主義現(xiàn)代化建設的宏偉目標和總體布局。根據(jù)黨和政府的文件以及相關研究，這個目標的內涵和要求具體表現(xiàn)為：富強即國家富強，人民富裕，意味著經(jīng)濟發(fā)展，生產(chǎn)力提高，綜合國力和國際競爭力明顯增強，意味著人民生活更加富裕。十八大報告提出的具體目標是，到2020年，我國經(jīng)濟質量明顯增強，國內生產(chǎn)總值和城鄉(xiāng)居民人均收入比2010年翻一番。科技進步對經(jīng)濟增長的貢獻率大幅上升，進入創(chuàng)新型國家行列。工業(yè)化基本實現(xiàn)，信息化、城鎮(zhèn)化、農業(yè)現(xiàn)代化和社會主義新農村建設水平大幅提升，區(qū)域協(xié)調發(fā)展機制基本形成，對外開放水平進一步提高，國際競爭力明顯增強。到2050年，中國經(jīng)濟結構將會發(fā)生很大變化，農業(yè)占比可能在4%左右，工業(yè)比重不到40%，服務業(yè)應在60%左右。主要經(jīng)濟指標進入世界前40名，甚至名列前茅。中國的綜合國力和國際競爭力進入世界前列。[8]26-27

民主是社會主義政治文明的集中表現(xiàn)與核心價值，是目的與手段的統(tǒng)一。十八大報告提出的民主發(fā)展目標是，到2020年，社會主義民主和法制更加完備，社會主義民主進一步擴大。民主制度更加完善，民主形式更加豐富，人民積極性、主動性、創(chuàng)造性進一步發(fā)揮。依法治國基本方略全面落實，法治政府基本建成，司法公信力不斷提高，人權得到切實尊重和保障。到2050年，中國要建成民主、自由、平等、高效的現(xiàn)代政治文明，實現(xiàn)人人平等，人人享有體面的生活。[8]27

這里所講的“文明”是指思想文化、社會和生態(tài)的進步與先進，包含精神文明、社會文明和生態(tài)文明?！跋冗M與進步”是人類文明的普遍特質和價值追求，更是社會主義的核心價值。到2020年，中國的文明發(fā)展就具體表現(xiàn)為：文化軟實力顯著增強，全民族文明素質明顯提高；社會保障體系比較健全，基本公共服務均等化總體實現(xiàn)；建設生態(tài)文明，資源節(jié)約型、環(huán)境友好型社會建設取得重大進展。何傳啟認為，到2050年中國現(xiàn)代化的文明水平將實現(xiàn)文化的現(xiàn)代化：文化生活超過世界平均水平，文化創(chuàng)新能力的關鍵指標進入世界前20名；社會現(xiàn)代化：養(yǎng)老和醫(yī)療保障覆蓋率達到100%，城市化率和信息化率達到80%左右；大學普及率超過80%，平均預期壽命超過80歲，人類發(fā)展指數(shù)排名進入世界前20名；生態(tài)現(xiàn)代化：經(jīng)濟增長與環(huán)境退化完全脫鉤，人居環(huán)境質量基本達到主要發(fā)達國家水平。[9]202

“和諧”是人類新文明的核心和靈魂，是社會主義社會文明和生態(tài)文明建設的目標，是我國社會轉型期的社會發(fā)展模式[10]。和諧理念一方面體現(xiàn)為對內追求和諧社會，追求人與自然，人與人、人與社會和諧相處?！鞍凑彰裰鞣ㄖ巍⒐秸x、誠信友愛、充滿活力、安定有序、人與自然和諧相處的總要求和共同建設、共同享有的原則，著力解決人民最關心、最直接、最現(xiàn)實的利益問題，努力形成全體人民各盡其能、各得其所而又和諧相處的局面，為發(fā)展提供良好社會環(huán)境。”[11]另一方面體現(xiàn)為追求和諧地區(qū)、和諧世界。這是和諧社會的自然的對外延伸。“和諧社會”與“和諧世界”的關系反映的正是全球化背景下中國發(fā)展與人類社會發(fā)展的辯證統(tǒng)一關系。中國政府宣布，中國將始終不渝走和平發(fā)展道路。這種道路是科學發(fā)展、自主發(fā)展、開放發(fā)展、和平發(fā)展、合作發(fā)展、共同發(fā)展。中國在追求自身發(fā)展的同時，將同各國人民攜手努力，推動建設持久和平、共同繁榮的和諧世界。

總之，以“富強、民主、文明、進步、和諧”作為中國國家形象塑造的目標，體現(xiàn)了歷史、現(xiàn)在和未來，中國和世界的多維統(tǒng)一，有利于凝聚中國人的共識，整合協(xié)調不同要素，贏得世界的認同，為中國現(xiàn)代化建設營造良好的外部環(huán)境。

注釋

（1）馮霞，尹博.北京奧運文化傳播與中國國家形象塑造［J］.北京社會科學，2007；王生才.中國的大國外交戰(zhàn)略與大國形象塑造［J］.高校社科動態(tài)，2007;青嶺,李愛華.和平·發(fā)展·合作——關于中國國家形象建設的幾點思考［J］.理論學刊，2006.

［1］汪洋副總理呼吁樹立“中國游客的良好形象”［EB/OL］. http：//news.xinhuanet.com/2013-05/20/c_124737296.htm.

［2］Views of China and India Slide While UK’s Ratings Climb: Global Poll［EB/OL］.http：//www.worldpublicopinion.org/ pipa/articles/brglobalmultiregionra/734.php?nid=&id=&pnt= 734&lb=.

［3］江澤民在全國對外宣傳工作會議上強調站在更高起點上把外宣工作做得更好［N］.人民日報,1999-02-27（1）.

［4］溫家寶.政府工作報告［N］.人民日報，2007-03-18（1）.

［5］湯光鴻.論國家形象［J］.國際問題研究，2004（4）：22-24.

［6］錢乘旦.世界現(xiàn)代化的歷程·總論卷［M］.南京：鳳凰出版?zhèn)髅郊瘓F，江蘇人民出版社，2010.

［7］楊潔篪.維護世界和平促進共同發(fā)展——紀念新中國外交60周年［J］.求是，2009（19）：18-24.

［8］何傳啟.2050，現(xiàn)代中國什么樣［J］.時事報告，2013（1）：26-27.

［9］郭樹勇.大國成長的邏輯［M］.北京：北京大學出版社, 2006.

［10］徐統(tǒng)仁.社會主義和諧社會目標要素探討［J］.晉陽學刊，2005（6）：33-36.

［11］胡錦濤.高舉中國特色社會主義偉大旗幟為奪取全面建設小康社會新勝利而奮斗━━在中國共產(chǎn)黨第十七次全國代表大會上的報告［N］.人民日報，2007-10-24（1）.

Analysis On the Goal of Shaping China’s National Image:Modern Country

CHEN Shi-yang
（the Department of Ideological and Political Education，Beijing Sports University Beijing 100084，China）

The goal is the most important factor in shaping the national image.It is the starting point and destination of the whole process and it plays the leading role to other aspects and elements,indicating the direction of national image shaping.Modern country as the target of China's national image is complied with the trend of the history and the times,gains the maximum extent of consensus,and it conforms to the criterion of good national image,also reflects the essence of national image.In the current and future period,the connotation of the Chinese modern national image target is“prosperity,democracy,civilization,progress,harmony".

national image shaping;goal;modern country

D035

A

1673-1808（2014）01-0004-04

（編輯 張瑛）

2013-09-28

2012國家社科基金青年項目“戰(zhàn)略視野下中國國家形象的塑造研究”（項目編號：12CXW037）階段性成果。

陳世陽（1977-），男，湖北十堰人，北京體育大學思政部，講師，博士，研究方向：政治傳播、國家形象。