王繼恒+++張浩男+++高倩琳+++韓秀熒

摘要：循環(huán)經(jīng)濟設計是一門新興的學科，其所屬的類別是經(jīng)濟學。最近這些年，這門科目的發(fā)展勢頭十分迅速。

關鍵詞：循環(huán)經(jīng)濟 戶外裝備產(chǎn)業(yè) 二手裝備租售 新型模式

當前我國的生態(tài)環(huán)境狀況不容樂觀?！?012年中國環(huán)境狀況公報》顯示，2012年全國化學需氧量排放總量2423.7萬噸。該數(shù)據(jù)雖然比上年下降了3.05%，但是排放量依舊巨大。早在2011年中國就以28%份額的碳排放量占據(jù)了排放量全球第一的位置。大量的碳的排放是造成全球溫室效應的直接原因，最終會導致全球氣溫不正常，極端氣候增多。對我國來說，最明顯的表現(xiàn)是各地區(qū)頻現(xiàn)不同程度的霧霾。中國大力發(fā)展循環(huán)經(jīng)濟、保護環(huán)境已經(jīng)刻不容緩。

一、何為循環(huán)經(jīng)濟

循環(huán)經(jīng)濟模式，是指可以循環(huán)的經(jīng)濟模式，以3R為原則——減量化（reduce）、再使用（reuse）、再循環(huán)（recycle），與傳統(tǒng)“資源—產(chǎn)品—廢棄物”的直線模式不同，循環(huán)經(jīng)濟是在“資源—產(chǎn)品—廢棄物—產(chǎn)品”的循環(huán)下發(fā)展經(jīng)濟。與傳統(tǒng)經(jīng)濟模式不同，循環(huán)經(jīng)濟模式在環(huán)境保護上具有優(yōu)越性。產(chǎn)品的流通大體上有兩個階段：生產(chǎn)和使用。依據(jù)3R原則，我們可以從以下幾個方面來控制產(chǎn)品對自然的影響：首先是減量化，盡可能使用少的資源來滿足人們的合理需求，它要求產(chǎn)品不過量，從源頭上減少資源的消耗。其次，將具有剩余價值的閑置品，再加工重新投入市場，實現(xiàn)再使用和再循環(huán)。

二、市場經(jīng)濟在國內(nèi)的發(fā)展和對其的分析

我國現(xiàn)行市場經(jīng)濟的一大缺陷就是利益驅(qū)動的盲目性，每個市場人都尋求自身利益最大化，忽視了其行為對環(huán)境造成的危害程度。其次，由于“生產(chǎn)—銷售”這種傳統(tǒng)模式更易操作，并且有較高的利潤，所以大部分企業(yè)更愿意選擇這樣的模式而不是絞盡腦汁開拓新的銷售模式。循環(huán)經(jīng)濟下的商業(yè)模式，說白了就是打造一個平臺，讓二手、三手的商品在這個平臺上得以流通，在此基礎上再附加一些產(chǎn)品的租賃服務。在這個市場上，趕集網(wǎng)算是一個成功者，趕集網(wǎng)雖然不是一個專業(yè)的二手商品交易網(wǎng)站，但它通過建立一個融合了二手交易、租賃、廣告推廣、求職的平臺，吸納許多二手商品。點開趕集網(wǎng)不難看出，趕集網(wǎng)在二手市場上的成功依靠以下兩點：一是多元化，二是所展示的二手商品大都是耐用品。究其原因，主要是大多數(shù)消費者習慣于將淘汰的物品閑置在家亦或送人、扔掉，而不是進行出售，這就使得同一種商品沒有足夠的供應量得以支撐平臺的運營。其次，二手商品經(jīng)歷了一次“生產(chǎn)—銷售—使用”的過程，非耐用品的剩余價值已經(jīng)很低，出售成本可能比使用價值還要高，所以二手市場多以多元化和耐用品的銷售為主。然而就如上文所述，這種銷售模式完全是出于企業(yè)利潤最大化的考慮，理論上企業(yè)利潤最大化是每個企業(yè)的目標，但是如果所有企業(yè)把利潤最大化當作是終極目標不加限制的話，我們賴以生存的環(huán)境將會受到巨大的破壞。循環(huán)經(jīng)濟的發(fā)展需要以市場為依托，但若是依靠市場自身的發(fā)展來進行循環(huán)經(jīng)濟的創(chuàng)新，這個進程將會十分緩慢。因此，這需要政府尋找適當?shù)那腥朦c，加以引導，發(fā)掘與環(huán)保有關的領域并且具有市場潛力的行業(yè)，以此提升循環(huán)經(jīng)濟的認知度。筆者認為二手戶外裝備的租售市場就是其中一個。

三、二手戶外裝備租售業(yè)務的前景

首先，戶外運動作為現(xiàn)代社會人類貼近大自然的一種方式，其宗旨就是環(huán)保。其次，當前中國戶外行業(yè)蓬勃發(fā)展：根據(jù)中國戶外商業(yè)聯(lián)盟數(shù)據(jù)統(tǒng)計，2011年中國戶外用品市場經(jīng)濟從2010年的71.3 億元增長到了107.6億元（見圖一），增長了51%，同年戶外用品市場銷售額達到了543億元，增長了近70%，從2010年到2012年在中國市場活躍的戶外品品牌數(shù)量也上升了29%，已達到717種。其中，國內(nèi)品牌增長近46%，達到334種；國外品牌數(shù)量達到367 種，增長了13%。從05年開始，各大城市中大學中學的戶外社團如雨后春筍般的冒了出來，工欲善其事必先利其器，若要完美地享受整個戶外活動的過程，戶外裝備必不可少，而學生作為低消費人群，昂貴的裝備自然是大多數(shù)人消費不起的，所以，二手裝備最廣闊的市場來源于學生。以學生為主要消費人群進行模式的創(chuàng)新，還有一個好處：大學生是社會未來發(fā)展的力量，若是將二手的環(huán)保理念深入學生們心中，對整個社會也是有極大的幫助。其次，在初次體驗戶外運動時，大多數(shù)人也不愿意花費昂貴的裝備費，因此，戶外的體驗者們也將會是消費的主力軍。簡單分析之后，我們對二手戶外裝備市場進行了市場調(diào)研。其中，超過半數(shù)（52.38%）的人認為大品牌戶外裝備的價格太高，不平民化，大眾消費不起；同時六成（63.49%）人表示如果存在一個方便的二手裝備交易平臺，自己愿意在此購買裝備。 “國外許多地方已經(jīng)掀起了二手戶外裝備買賣的浪潮，不久的將來，中國也一定會加入這股浪潮，這也將標志著人們對環(huán)保有了新的認識?！睒I(yè)內(nèi)人士如是說。

圖一 2000至2011中國戶外用品市場經(jīng)濟柱狀圖

四、結束語

循環(huán)經(jīng)濟下的商業(yè)模式發(fā)展前景良好，而其中二手戶外裝備的租售業(yè)務是有很大市場的。

參考文獻：

[1]《2012中國環(huán)境狀況公報》

[2]《2012—2016年中國戶外用品市場發(fā)展現(xiàn)狀分析及投資前景預測報告》

[3]“百度百科”